縣級電視臺新聞節目宣傳定位

戈興炎

吉林省雙遼市電視臺，吉林雙遼 136400

隨著電視產業化、集團企業化進程的加快，許多省市電視臺轉變辦臺理念，吸引了不少挑剔的受眾群，再加上中央及各省級電視臺雄厚的資金和高端的技術支撐，使原本就處于電視媒體最薄弱的縣級電視面臨的危機和挑戰更加嚴峻。電視新聞是電視臺重要的自辦節目之一，為當地的政治、經濟、文化建設服務。尤其是縣級電視臺的新聞節目是吸引當地群眾重要的焦點之一，所以確定好新聞節目的宣傳定位，辦好縣級電視臺的新聞節目就顯得尤為重要。本文以雙遼電視臺新聞成功改版為例，說明縣級電視臺新聞節目確定好宣傳定位的重要性。

雙遼電視臺作為縣級電視臺，在中央及各省級臺大量精彩的電視節目映襯下，宣傳方面并不占有優勢。以前雙遼電視臺的新聞節目每周三檔，周一、周三、周五首播，周二、周四、周六重播，而且在新聞內容方面以本市時政新聞為主，社會新聞為輔，領導活動、會議新聞占了很大的比重，一些經濟新聞、社會新聞、民生新聞所占的比重很小，雖然完成了市委、市政府的宣傳任務，但是由于社會新聞的比重偏低，與百姓生活息息相關的信息較少，所以收視率不是很高，做出的節目百姓也不愛看。

2010年，雙遼電視臺對新聞進行了全新的改版，《雙遼新聞》作為雙遼電視臺的龍頭欄目，為適應日益發展的電視新聞傳播特點，進行了增容、擴版。在圍繞市委、市政府中心工作做好宣傳的同時，堅持新聞“三貼近”的原則，關注民生，增加了社會新聞含量，適時推出有深度、貼近百姓的報道。隨著《全民創業 富市裕民》、《弘揚鐵洛精神，振興雙遼經濟》、《勇立時代潮頭 競展青春風采》、《執著求發展，“雙電”鑄輝煌》等一系列有影響、有深度的專欄和系列報道的推出，從各個方面對我市的經濟和社會建設取得的成就進行了全方位的展現，達到了良好的傳播效果。

為切實提高電視新聞質量，在新聞改版的過程中，新聞節目定位遵循了以下幾項原則：

一是節目定位遵循“一切從實際出發”。

明確節目定位是縣級電視臺良性發展的必要步驟，是立足于受眾需求和傳播目的對節目進行的決策，是新聞采編人員決定內容取舍的基本準則。一個電視節目成功的關鍵就是要選準自己的受眾群，有一個準確的定位和一個清晰的目標。

節目定位包括兩個方面的定位，一是受眾對象的定位，二是內容的定位。

在對節目進行改版之前，雙遼電視臺工作人員進行了一次問卷調查，征求群眾對節目的意見，同時通過走訪群眾，了解了他們的收看內容，收看習慣，繼而對節目的定位有了一些心理準備，在節目進行全面改版之后，又按照觀眾的收看習慣，對節目播出時間進行了調整。改版后的《雙遼新聞》涵蓋了黨和國家的各項方針政策的宣傳，市委、市政府的最新出臺的重要決策，市內發生的重要時政信息，經濟類、民生類新聞的比重增加了，廣大的基層群眾成為了新聞的主角。更貼近實際，貼近群眾，貼近生活，更應有時效性和實用性。這樣，新聞也盡到了“用正確的輿論引導人”的職責，發揮了上情下達、下情上傳的宣傳作用。

二是節目內容本土化，突顯地域特色。

縣級電視臺雖然與省（市）級電視臺在許多方面不可相提并論，但仍舊有獨特的和自身的優勢。本土資源、題材、方言、人文等因素，是跨區域媒體無法與本地媒體競爭的因素所在。

雙遼是我國東北部的文化重鎮，是兵家必爭之地，是交通的重要樞紐，以前的舊稱鄭家屯又是張學良和于鳳至喜結良緣之地，幾百年的歷史沉淀，蘊含了豐富的人文地理資源。近年來，雙遼市委、市政府提出了打造“生態宜居”的城市口號。所以，在新聞改版后，以此作為重要資源和題材，使新聞內容立足本土化，充滿地域特色。

“關注身邊的人、報道身邊的事”是地方臺新聞選材的出發點。群眾都對發生在自己身邊的事情感興趣，所以，新聞采編人員要善于跳出地域小圈子，從宏觀上去挖掘題材資源，在普通人、平凡事中捕捉新聞點。在報道上，除了地方一些較為重要的政治活動外，一些群眾關心的平民化新聞也應成為縣級電視臺報道的工作重點。

像市委、市政府計劃實施的一些民生工程，群眾所關注的衣、食、住、行，物價、房價等，以及執法部門的打假、打黑除惡行動等都是百姓比較關心的，所以在新聞報道方面要注重這方面的宣傳。

“三農”報道是縣級電視臺新聞宣傳的一個重點。如何讓“三農”報道突出地方特色，雙遼電視臺在改版時下了一番功夫。雙遼市除了傳統的農作物種植以外，近年來，大力發展了花生、大棚作物、果樹以及白鵝、肉牛的養殖。針對這一特色農業發展勢頭良好的現狀，雙遼電視臺在新聞節目中適當增加農村科教內容，可根據當地氣候、土壤等自然情況，邀請農業技術人員或有經驗的農戶針對農作物的階段生長特點，傳授經驗，從而提高農戶的生產技能。除此之外，還在節目中有針對性的適當向農戶宣傳農業政策法規和國家的各項惠農政策，讓農民群眾對發生在身邊的新聞事件有濃厚的興趣，他們了解身邊事件的愿望十分強烈。因此，為受眾提供本地的新聞是縣級電視臺的首要任務。縣級電視臺要充分發揮地域優勢，使新聞節目對當地干部群眾的工作作風、生活方式、生產經營起到積極的借鑒、學習、引導和啟示作用。

三是改進會議報道，突出新聞實質。

對于縣級電視臺而言，會議新聞報道占了很大的比重，因為肩負了宣傳當地市委、市政府職責的作用，而觀眾又希望多了解與自身利益相關的事情，這兩者往往會產生矛盾，為電視工作都也提出了新的考所以，雙遼電視臺在新聞改版方面特別同時，在新聞報道上，力爭改進會議新聞的報道方式，突出報道會議的內容和實質，立足少而精的原則，一般的會議報道直接發簡訊的方式進行報道，各部門及鄉鎮街的會議不采取會議報道的方式，而是融入到正在開展的實際工作當中，把工作亮點挖掘出來。重要的會議報道，改變以往記者只照會議材料寫稿子的習慣，告誡記者深入了解會議內容，在報道完成之后，要進行跟蹤采訪，一是采訪會議精神的貫徹落實情況，二是要采寫到會議的深層次內容，深入挖掘新聞背后的新聞。而社會類、民生類的新聞報道面要廣，把群眾的喜怒哀樂、好人好事、奇聞軼事通過鏡頭真實地表現出來。

例如，記者有一次采寫了“雙遼市召開測土配方施肥會議”的新聞，記者按照慣例在報道完這條會議新聞之后，又聯系農業科技部門，深入農村進行了采訪，了解了全市是從什么時候開展的這項工作，完成的情況怎樣，以及廣大農民群眾對這項活動的看法和農民真正的獲益情況。通過這樣的后續報道，就把整件事件完整的報道了出來，而觀眾也沒有簡單的停留在事件的表面，而是對測土配方施肥這件事有了一個具體完整的了解。

四是加強了新聞采編人員的隊伍建設。

專業人才是阻礙縣級電視臺節目創新的老大難問題，除了要繼續采取多種方式招募專業人才，派記者到上級電視臺學習外，雙遼電視臺還加強了對在職人員的業務技能培訓，每周對工作進行小結，每月進行大結，重點抓好編輯記者政治素養及業務技能的培訓。并在各部室開展“趕超先進”活動，做一名政治堅定、業務能力強的新聞記者，把好新聞稿件質量關，迅速提高業務學習氛圍。在做好采訪的同時培養記者參與到節目的策劃、制作等工作中去，成為“采編制”全能型人才。雙遼電視臺還根據實際情況，在經濟實力較強的鄉鎮設立了兼職通訊員，當地若有重大新聞發生，通訊員可直接進行采訪。以免錯過最佳的采訪時機，同時也能及時的報道各鄉鎮發生的新鮮事，豐富新聞的資源，當地百姓也喜歡看，《雙遼新聞》的關注度也會隨之加強。

除此之外，雙遼新聞在播出次數上也做出了相應的調整，由原來的每周三檔，改為每周五檔，增加了信息含量。播出時間由原來的每晚7時30分改為6時40分播出，這樣趕在中央電視臺的《新聞聯播》之前播出，更符合觀眾的收看習慣。而原來7時30分播出，其它臺都已經播出電視劇了，所以會直接導致《雙遼新聞》的收視率下降。記者在寫稿件時也盡量做到通俗易懂，多采用平民化的語言，觀眾也容易接受。播音員也改變了原有呆板、正統、說教的播音風格，在播音語言上盡量做到親切自然，服裝的選擇上也有清新之感。

由于受資金、人才、設備等條件的制約，縣級電視臺無論在節目內容、制作播出形式等方面都無法與省級臺相比，但是雙遼新聞在改版之后，受到了廣大電視觀眾的紛紛好評，通過這次改版也探索出了一套適合縣級電視臺新聞特點的播出形式，可以說在宣傳定位上取得了成功。進一步探索出了提高會議新聞和民生新聞節目質量的有效途徑，利用當地獨特的資源優勢，使其節目定位特色化，節目內容貼近百姓，關注民生，在節目編排順序上求創新，制作出有內容有價值的電視新聞節目，這樣縣級電視臺才能在新形勢下，得到進一步發展。

[1]葛國慶，劉幸花.改進縣級電視新聞報道淺議[J].中國廣播電視學刊，2002(5).

[2]朱劍輝，陸盈盈.怎樣辦好縣級電視臺節目新聞欄目[J].中國廣播電視學刊，2004(11).