淺析IPTV的特點及發展

茍亞男

四川文化產業職業學院，四川成都 610213

淺析IPTV的特點及發展

茍亞男

四川文化產業職業學院，四川成都 610213

本文介紹了IPTV的定義和特點，將它與網絡電視及數字電視進行了比較，并分析了在發展過程中存在的障礙。

IPTV；網絡電視；數字電視；三網融合

當前在廣播影視領域，隨著數字、網絡等信息技術的迅猛發展，深刻改變了廣播影視的技術基礎，給廣播影視帶來了全局性、根本性的變革，三網融合將是產業發展的必然趨勢。所謂“三網融合”，就是指電信網、廣播電視網和計算機通信網的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統一的信息通信網絡。IPTV則成為三網融合的重要切入點。

1 IPTV的定義

IPTV：IPTV 是Internet Protocol Television的縮寫，即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供多種交互式服務的嶄新技術。IPTV是以機頂盒和電視機作為用戶終端，通過為運營商互聯網寬帶接入，為用戶提供一整套基于IP協議的高質量視頻服務和其它增值服務，如Live-TV、Time-shiftedTV（時移電視）、TVOD（電視點播）、VOD、上網、游戲等。

IPTV的工作原理是把源端的電視信號數據進行編碼處理，轉化成適合IP網絡傳輸的數據形式，然后通過IP網絡傳送，最后在接收端進行解碼，再通過電腦或是電視播放。由于數據的傳輸速度要求比較高，所以要采用最新的高效視頻壓縮技術，例如H.264、MPEG4等。

2 IPTV的特點及與網絡電視，數字電視的比較

2.1 IPTV的特點

IPTV是利用寬帶有線電視網的基礎設施，以家用電視機作為主要終端電器，通過互聯網絡協議來提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。特點表現在：

1）用戶可以得到高質量(接近DVD水平的)數字媒體服務；

2）用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網上各網站提供的視頻節目；

3）實現媒體提供者和媒體消費者的實質性互動。IPTV采用的播放平臺將是新一代家庭數字媒體終端的典型代表，它能根據用戶的選擇配置多種多媒體服務功能，包括數字電視節目，可視IP電話，DVD/VCD播放，互聯網游覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能；

4）為網絡發展商和節目提供商提供了廣闊的新興市場。目前我國通信事業正在迅猛地發展，用戶對信息服務的要求越來越高，特別是寬帶視頻信息。

2.2 IPTV與數字電視的比較

IPTV在終端用戶的定位上和數字電視有重疊，對數字電視的發展形成了很大的沖擊。IPTV的優勢在于實現真正的互動，它不但能接收廣播信號，也能實現互動。而且由于使用的是TCP/IP協議，IPTV還可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽，電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起，在未來的競爭中處于優勢地位。

IPTV與數字電視，既有相似點，又有區別。

2.2.1 技術體系

IPTV系統又叫交互電視，它的系統結構主要包括流媒體服務、節目采編、存儲及認證計費等系統，主要存儲及傳送的內容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒＋電視機，也可以是PC。

有線數字電視的廣播網采取的是HFC網絡體系，與傳統的模擬有線電視網絡體系架構相同，而開展新型的交互式業務情況下（如VOD），網絡體系會有所不同。有線數字電視VOD系統主要包括VOD服務、節目采編、存儲及認證計費系統，主要存儲及傳送的內容是MP-2TS流，采用IPOVERDWDM技術，基于DVDIP光纖網傳輸，與IPTV的分布式架構不同，有線數字電視VOD系統采用的是集中式的服務架構，在HFC分前端并不需要配置用于內容存儲及分發的視頻服務器，只需要放置DWDM接收機及GAM調制等設備即可，大大降低了系統的運營成本及管理復雜度，用戶終端是數字機頂盒＋電視機。

2.2.2 業務內容

IPTV有很靈活的交互特性，因為具有IP網的對稱交互先天優勢，其節目在網內，可采用廣播，組播，單播多種發布方式，可以非常靈活地實現電子菜單、節目預約、實時快進、快退、終端帳號及計費管理、節目編排等多種功能。另外基于Inter網的其它內容業務也可以展開，如網絡游戲、電子郵件、電子理財等。

有線數字電視采用廣播方式，如果要實現視頻點播必須將原來的HFC廣播網絡進行雙向改造。從提供的內容服務上看，有線數字電視不如IPTV。

2.2.3 主要優勢

IPTV的主要賣點是交互，及Inter網內業務的擴充。IPTV還可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起，在未來的競爭中處于優勢地位。

數字電視的賣點主要為高清的圖像質量。

2.2.4 用戶群

兩者的市場用戶群都是家庭用戶，只是一個依托有線，一個依托寬帶，給用戶帶來的利益類似。

2.3 IPTV與網絡電視的比較

網絡電視是以計算機為顯示終端，集互聯網，通信，多媒體等多種技術為一體，通過互聯網和IP協議向計算機用戶提供包括電視節目在內的多媒體服務的業務，網絡電視作為產業主要包括內容提供集成商和內容運營商，內容提供商負責節目的采集，制作和整合，內容運營商負責節目的播出，管理，用戶的管理，計費收費及客戶服務。

IPTV則是以電視機為主要顯示終端，通過互聯網，有線網及IP機頂盒向家庭用戶提供包括電視節目在內的多媒體服務的業務，IP電視作為產業主要包括內容提供集成商和內容運營商，網絡運營商，網絡運營商負責用戶接入網絡，主要是IP機頂盒及相關技術。

網絡電視涉及互聯網絡和寬帶上網的計算機用戶，IPTV主要涉及擁有電視機的家庭用戶。某種程度上講，網絡電視是IPTV的基礎，IPTV是網絡電視的進一步拓展。

從技術層面上講，IPTV涉及的技術要比網絡電視多，拓展用戶也需要更大的投入，IPTV是一個更加技術化的概念。

3 三IPTV的發展前景

從2003年開始，我國的IPTV產業開始起步，產業鏈上各層面的設備提供商都在積極備戰， 2004年是電信運營商與設備廠商探討和準備期，而進入2005年，自上海文廣拿到廣電總局頒發的“信息網絡傳播視聽節目許可證”之后，中國電信和中國網通分別與上海文廣進行合作，開始在一些城市進行試驗，推廣IPTV業務。5月份上海文廣與網通合作以哈爾濱為試點，進行IPTV業務的商用試驗。中國電信也經過了多次測試，在上海開通了IPTV的商用試驗。至2005年9月底，中國電信跟上海文廣的IPTV試點范圍已經由原先17個城市擴大到了23個城市，而中國網通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個左右。電信設備商也在積極備戰IPTV，與此同時，相關科研機構也開始了IPTV標準規范的研究和制定。

IPTV已經在公眾中形成一定的知名度，包括運營商、內容提供商、設備商、終端廠商在內的產業鏈各個環節均在積極推動IP產業的發展。但目前存在幾大因素阻礙了IPTV產業發展：

1）多頭監管

中國的IPTV業務主要是由三個監管部門多頭監管。 三個監管部門分別為工信部、廣電總局和文化部。

工信部認為 IPTV屬于電信增值業務，并且具有信息化服務的屬性，應由信息產業部負責監管，依據就是《電信條例》和《信息辦法》。

廣電總局認為IPTV是基于互聯網開展的廣電業務，應由廣電部門負責監管，所以廣電有權通過《視聽辦法》對該業務實施牌照發放，其依據是國辦發〔1998〕92號文件。

文化部認為IPTV業務的內容具有數字文化/娛樂屬性，文化部根據《信息辦法》具有對IPTV內容的監管權。

2）終端推廣不暢

IPTV終端主要有3種類型： 個人電腦+軟件播放器，電視機+機頂盒，用于移動流媒體平臺的多媒體手機等。

不同運營主體選擇不同的發展模式，必然影響了標準尚未統一明確的終端市場。 同時，從各地的IPTV業務開展情況來看，目前以電視機+機頂盒的終端為主，這也反應了在終端用戶的定位上，數字電視和IPTV有著很大部分的重疊，兩者的市場用戶群都是家庭用戶，只是一個依托有線，一個依托寬帶，給用戶帶來的利益基本類似。一方面，用戶的重疊導致了廣電部門的極力排斥。另一方面，IPTV在資費上是高于數字電視的，因此，只有較數字電視提供獨特的用戶體驗，才能具備強大生命力。

3）業務模式趨同

IPTV的業務模式，涵蓋了業務內容、客戶細分、業務合作、業務營銷、階段性的銷售考慮等多個方面。IPTV自身最大的優勢在于交互性，而目前運營商的ADSL網絡所運行的IPTV還只是些低端的業務，并沒有很好的體現交互性，價格又比有線數字電視貴，國內數字電視的整體資費是20元左右，因而并沒有多少競爭優勢。

目前業務來看，IPTV的業務范圍主要以TV、VOD視頻點播為主，由于內容提供模式、國內電視較低的收費模式，目前IPTV所提供的視頻內容，對于運營商帶來的業務收入不高。而IPTV涉及到廣電、電信和互聯網三種不同行業的截然不同的業務領域，同時在當前還需借鑒新興的數字媒體的業務范疇，這些業務內容，在當前環境中并未更多地被考慮。國內IPTV業務模式應該注重互動性和個性化業務提供，以充分發揮IPTV優勢與特色，增強競爭力。

4）市場推廣遇阻力

雖然IPTV以每年較高的增長率成長，但就總體的用戶數字，和數字電視發展的對比下，規模還很小。IPTV業務從發展之初就受到地方廣電的強烈抵制。各地IPTV業務紛紛被廣電叫停，2009年廣電對這一領域的監管仍沒有放松。

雖然IPTV仍是電信運營商的重要業務，但在各大運營商紛搶手機用戶，開展3G業務的背景下，還是受到了一定的影響。

5）盈利模式有待探索

國外IPTV運營商的主要盈利來源是向最終用戶收費，而國內用戶習慣了有線電視這種低消費水平，對于高額消費將難以適應。除數字電視外，影響IPTV盈利模式的另一個因素是互聯網的免費運營模式，在互聯網上大部分內容都免費的情況下，收費的IPTV節目并不具備優勢。另外電信企業發展IPTV業務需要對寬帶網絡進行改造，甚至需要免費提供電視機頂盒，這將面臨較大的投資回收壓力。

6）投資回報看長期

運營商對IPTV的投入表現在3個方面：IPTV系統的投入，包括局端設備的投入和用戶端S TB設備的投入 、城域網和接入網方面的成本投入 、 IPTV投入使用后的維護管理成本。

根據目前電信運營商IPTV業務的情況，第一部分投入的成本至少需要1 200元/用戶，后兩部分的成本目前還較難量化。而目前運營商的IPTV業務資費大約40元/月，除去內容商的利益分成，僅從設備投入一方面考慮運營商的投資收入比大概是不足30元，加之接入網和收入使用后的維護管理等費用，可以估計，運營商的投資回報期不會小于3年。

目前我國IPTV已經進入了業務導入期。IPTV的出現對現有的電信業務網絡和媒體傳播機制帶來了很大的沖擊，在帶給產業鏈上各個參與者利益的同時，也為監管機構帶來了管理上的難題。盡管在政策層面和網絡技術層面還有一定障礙，但在各方利益主體的驅動下，加以監管政策的放松，相信IPTV在國內將會有一個美好的發展前景。

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TN949

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1674-6708（2011）39-0201-02

茍亞男，講師，工作單位：四川文化產業職業學院，職務：教師，長期從事電子技術的教學工作