08年奧運會新建場館對北京市觀光型體育旅游的影響分析

閆 昊，齊美玲

（北京師范大學 體育與運動學院，北京 100875）

08年奧運會新建場館對北京市觀光型體育旅游的影響分析

閆 昊，齊美玲

（北京師范大學 體育與運動學院，北京 100875）

北京奧運會給北京留下一系列遺產，包括：物質遺產，環(huán)境遺產，精神遺產等。這一系列遺產里比較受重視的就是場館，它們將如何利用一直是社會大眾廣泛關注的話題.把體育場館開發(fā)成觀光型體育旅游資源，就是對它們的一種利用形式.本文將以奧運前后觀光型體育旅游資源概況、奧運場館運行模式、觀光型體育旅游社會文化基礎、奧運會新建場館與人才培養(yǎng)、新建場館對體育旅游支持系統(tǒng)的影響等幾個方面作為突破口，分析北京奧運會新建場館對北京市觀光型體育旅游的影響.

奧運會；新建場館；觀光型體育旅游

1 前言

1.1 觀光型體育旅游的界定

體育作為一種文化現象，有多種相關的表現形式，如建筑、雕塑、攝影、繪畫等都可能成為體育觀光旅游資源.觀光型體育旅游的引人之處主要有三個：（1）體育文化藝術，如體育建筑、古跡遺址、雕塑、攝影、繪畫、舞蹈、音樂等，他們可以給人以美的享受和啟迪.（2）競技體育，競技體育以其真實性，新奇性和娛樂性成為世界上觀眾最多的項目.體育競技以美為管道促使人與人之間的交流，從感情上豐富人的精神.（3）民俗體育，由于地域、文化和人種差異形成各種各樣的民俗體育項目.如中國武術；日本相樸；西班牙斗牛等.這些民間體育項目有很強的地域文化特征，具有獨特性，神秘性.通過觀賞，使人增長見識，加深對旅游地的了解和興趣，產生審美情感[1].而體育場館就是發(fā)展觀光型體育旅游的一個重要資源.

2 北京市體育場館發(fā)展

2.1 奧運前北京市體育場館發(fā)展

奧運前北京市體育場館發(fā)展可分為三個階段：（1）建國初期階段，當時北京的體育場館寥寥無幾，最大的一座場館就是建于1936年的先農壇體育場，解放后稍作修整以便用于開展體育活動.在這一階段，為了便于開展群眾性體育活動，還修建了一些小型的體育設施，為舉行小型比賽和開展群眾體育運動過程中發(fā)揮很大作用.（2）初步發(fā)展階段，為迎接1959年10月在北京舉辦的第一屆全國運動會，1958年先農體育場擴建，擴大了看臺，增設了座位和照明燈;在北京東郊三里屯，新建了作為主會場的綜合性體育設施—北京工人體育場.1961年，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京舉行，北京工人體育場的西邊又建成了擁有1.5萬個座位的北京工人體育館.1968年10月在北京西郊白石橋建成了可容納1.8萬人的首都體育館，成為多年來北京舉行室內重大體育賽事和大型活動的重要場所.（3）大規(guī)模發(fā)展階段，為了迎接第11屆亞運會在北京的舉辦，不僅興建了北京有史以來最大的體育設施群—奧體中心，還興建了一批分散在各區(qū)、縣和學校內的體育設施，如后來為體育競賽和群眾體育開展做出了巨大貢獻的東城地壇體育館、西城月壇體育館等.這期間的體育場館建設資金投人達到19.9億元.

2004年北京市第五次全國體育場地普查共普查出全市各類體育場地58種類型，12106個,其中標準體育場地6100個，非標準體育場地6006個，每10000人擁有8.3個體育場館.與1994年的第四次全國體育場地普查結果相比，北京市的標準場地數量增加了1482個，人均體育場地面積由0.86平方米擴大到2.2平方米，人均建設體育場地累計投資金額由192元提升至975元.同第四次全國體育場地普查相比，體育場館的數量、規(guī)模都有了較大提高[2].

2.2 奧運后北京市體育場館狀況

2008年奧運會在北京市舉辦的比賽共建設31個比賽場館，按建設性質分為：新建11個，改擴建11個，臨建9個；41個獨立訓練場館；5個與比賽直接相關的設施.這些場館將大大豐富北京的觀光型體育旅游資源.

北京奧運場館整體布局呈“一個主中心加三個區(qū)域”的分布格局.“奧林匹克公園”是舉辦奧運會的“主中心區(qū)”，內有13個場館；“西部小區(qū)”有9個場館，其中新建五棵松文化體育中心，賽后將成為市區(qū)西南部群眾文體活動場所，“大學區(qū)”安排首都體育館等4個場館.奧運場館規(guī)劃采用了相對集中，合理分散的原則，方便了比賽組織及管理，從中心區(qū)到三個分區(qū)的距離分別為3km、10km和28km.

3 奧運會新建場館對觀光型體育旅游發(fā)展的影響

3.1 提供了豐富的觀光型體育旅游資源

不言而喻，舉辦北京奧運會為北京增添了許多體育場館，而這些場館都可以作為觀光型體育旅游資源，這其中包括已經對游人開放的場館，也包括還未全面對游人開放的有待開發(fā)的場館.以國家體育場為例，國家體育場在奧運會后已對游客開放，2009年十一黃金周期間日均游客量達到八萬左右，大大的豐富了北京的觀光型體育旅游資源.另外，除了可以舉辦一些大型活動外，國家體育場還可以提供位于零層西南部的3800平方米的室內展覽區(qū)和鳥巢外圍背倚鳥巢，東臨龍形水系的公共區(qū)作為室外展示區(qū)，在這里可以舉辦大型的體育展示活動，滿足游客對體育的向往.由此可見，奧運會新建場館在進行一定的改造后，完全可以作為觀光型體育旅游資源提供給廣大游客，以滿足他們對觀光型體育旅游的需求.

3.2 新建體育場館的運行模式發(fā)生了轉變有利于觀光型體育旅游發(fā)展

長期以來，大型體育場館的建設一般由組委會負責，而組委會往往著重考慮賽事效果，對于賽后運營并不關心.賽后將這些場館移交給有關部門.通常情況下，場館會由于經營管理不善而面臨破敗，成為政府的負擔.與以往不同北京奧運會這些比賽場館賽后的運行模式主要采用兩種運行機制.其一是事業(yè)型經營管理機制，如:老山自行車場、北京射擊場、中國農業(yè)大學體育館等.其資金來源可以分為國家完全投入、高校自籌和國家適當補貼兩種形式.其二是企業(yè)型經營管理機制:五棵松體育館;國家體育場、國家體育館等.項目法人由公開招標產生,將承擔全部融資風險,所以項目法人單位是北京市國投公司,其賽后運營完全與建設分開,采用公開招標選擇運營公司的市場運作方式,屬于企業(yè)型經營管理模式.國家體育場和國家體育館的融資雖然有很大區(qū)別.但它們都相應組建了獨立的公司,分別為國家體育場有限責任公司和北京國奧投資發(fā)展有限公司.這兩個場館的運行模式大同小異,均采用了30年特許經營的運作形式,也屬于企業(yè)型管理模式.

由于運行模式的改變，企業(yè)就要承擔新建場館的盈虧，這就使得奧運后體育場館的開發(fā)更加有效率，企業(yè)為了能夠獲取利潤就必須絞盡腦汁對場館進行營銷.

3.3 觀光型體育旅游的社會文化基礎有所提高

隨著北京奧運會的舉辦，鳥巢、水立方、奧林匹克公園等地標性建筑的興建.奧運會新建場館吸引著每一個擁有對奧運參與與體驗需求的人，在這些人當中，不光是中國人，也包括對中國、對北京奧運會有所向往的外國人.這使得觀光型體育旅游資源日益受到人們的青睞，觀光型體育旅游的社會文化基礎日益提高.對于觀光型體育旅游資源來說，隨著北京奧運會的舉辦和北京眾多體育場館的興建，使得人們的體育意識越來越強，對觀光型體育旅游的需求日益提高，人們已經對旅游的概念已經不僅僅局限在自然風光和旅游景點層面上，人們也希望通過對體育場館、體育展覽的參觀，增加體育知識，愉悅身心，獲得健心、健體的不同旅游體驗.可見隨著奧運會的舉辦和奧運場館的興建，對人們的對人們的旅游方式和目的產生了一定的影響，使得人們更加重視觀光型體育旅游.

3.4 加快觀光型體育旅游人才培養(yǎng)有利于觀光型體育旅游的發(fā)展

隨著奧運會的召開和奧運會新建場館的興建，出現了一批現今缺乏的體育旅游資源開發(fā)、市場營銷和市場開發(fā)人才.這些人經過了奧運會的洗禮，在從事觀光型體育旅游工作中的各方面技能都得到了較大的提高.這些人不僅在奧運會中積極地貢獻，在奧運后也將成為觀光型體育旅游資源開發(fā)、市場營銷和市場開發(fā)中的骨干分子，并將帶動一批人從事體育旅游事業(yè).

另一方面，隨著奧運會的召開和奧運會新建場館的興建，我國不少高校都開設了體育旅游專業(yè)或相關專業(yè)并在高校社會體育專業(yè)中增開體育旅游課程.培養(yǎng)體育旅游人才，這為今后觀光型體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了保障.

3.5 新建場館帶動了觀光型體育旅游支持系統(tǒng)的完善

從交通方面來講，北京市政府投入1800億元進行城市基礎設施的建設和環(huán)境治理,包括修建地鐵、輕軌、高速公路、機場等，以縮短與國外同樣規(guī)模城市的差距，打造旅游業(yè)強大的網絡化大交通支持體系.最終形成以公共交通網絡為主體、以城市快速軌道交通為骨干、對外交通發(fā)達的現代化交通體系.滿足各地游客的交通需求，實現“進得來、出得去、流得快”的目標，,為游客提供一流的城市交通環(huán)境.

從住宿方面講，為迎接奧運會的舉行和奧運旅游者，北京的飯店建設速度將加快,到2008年底北京市將有涉外飯店456家，客房8.4萬間，飯店總數量將達到800家，客房達15萬間，大大加快了北京建設現代化國際大都市的步伐.為廣大旅游者提供了豐富的客房，滿足游客的住宿需求.

4 結論

4.1 觀光型體育旅游發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

隨著社會和經濟的發(fā)展，不論是從人們的經濟方面還是思想方面都有很大提高.一方面，人們有了更多的錢和閑暇時間從事旅游活動.另一方面，人們對旅游的概念也不僅僅局限于對于自然風光和名勝古跡的參觀，人們也希望通過對體育場館、體育展覽等的觀光型體育旅游資源的參觀，增加體育知識，愉悅身心，獲得健心、健體的不同旅游體驗.從這兩方面來看，觀光型體育旅游的發(fā)展?jié)摿薮?

4.2 北京市擁有發(fā)展觀光型體育旅游的先天優(yōu)勢

北京作為中國的政治文化中心、奧運會的主辦城市，擁有發(fā)展觀光型體育旅游的先天優(yōu)勢.作為中國的政治文化中心，北京擁有許多別的城市所不具備的吸引力，這能在側面推動觀光新體育旅游的發(fā)展.作為奧運會的主辦城市，北京擁有更多的潛在的觀光型體育旅游資源，在經過適當的開發(fā)后，將擁有別的城市所不具備的眾多觀光型體育旅游景點.所以北京市十分適合發(fā)展觀光型體育旅游.

4.3 奧運會新建場館對北京觀光型體育旅游的發(fā)展推動巨大

奧運會新建場館為北京提供了眾多觀光型體育旅游資源，直接的推動了北京觀光型體育旅游的發(fā)展.另一方面，隨著奧運會的召開和場館的興建，不論從經營理念、人才培養(yǎng)還是支持系統(tǒng)都有了不少的提升，全方位的推動了觀光型體育旅游的發(fā)展.借助奧運會場館的興建，北京市應大力發(fā)展觀光型體育旅游.

〔1〕陳濤.體育旅游探析[J].廣州體育學院學報,2000，（4）:37-40.

〔2〕第五次全國體育場地普查辦公室.第五次全國體育場地普查數據公報[J].體育科技文獻通報,2005，（4）:28.

〔3〕石巖,舒宗禮,夏貴霞.近十年來我國體育旅游研究現狀綜述與展望[J].體育文化導刊，2007，（4）:59-62.

〔4〕史紅梅,黨炳康.北京奧運會對我國體育旅游產業(yè)的影響[J].體育文化導刊,2008，（1）:56-58.

〔5〕高揚.北京奧運會新建體育場館融資模式與賽后產業(yè)化運作模式分析[J].成都體育學院學報,2008，（10）:19-22.

〔6〕張慶新.北京市體育旅游資源開發(fā)SWOT分析及營銷策略[J].體育科技,2008，（1）:5-8.

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