實施名牌戰略 實現產業結構轉型升級

國家統計局泉州調查隊 李文訊

實踐證明，實施名牌戰略，對不斷提升工業發展的質量、效益和水平，增強工業經濟競爭力和生命力具有重要作用，是加快產業結構轉型升級、推進經濟發展方式轉變的有效途徑之一。從2000年泉州市政府出臺《關于爭創馳名商標、著名商標和名牌產品工作的通知》開始，我市就大力推行名牌戰略，經過10年的培育與發展，名牌企業如雨后春筍般發展壯大，成為我市經濟社會發展新的增長點。隨著全球經濟一體化的深入，市場競爭更趨白熱化，我市名牌企業如何在新環境、新起點中取得新作為，如何更好地在海峽西岸經濟區建設中發揮更大作用，是擺在各級政府與企業面前的一個新課題。

1 名牌培育現狀

1.1 名牌產品數量逐年增多，占全省比重較大

從2000年開始實施名牌戰略以來，我市名牌產品培育發展狀況良好，名牌產品數量逐年增多，占全省比重較大。其中，中國名牌產品從2001年的7個，發展到目前的46個，占全國總量的2.4%、占全省總量的46%，位居全國設區市第二位；福建名牌產品從2001年的67個，發展到目前的386個，占全省總量的25%。中國名牌產品、福建名牌產品數量均居全省設區市第一。

1.2 名牌產品區域分布與行業分布特點

截至2010年底，我市擁有386個福建名牌產品，名牌產品主要集中在經濟發達的沿海縣（市、區），晉江、南安、惠安、石獅和市區分別擁有127個、74個、33個、32個和69個，合計占全市福建名牌產品的86.8%。山區縣則較少，安溪有19個、德化13個、永春10個。福建名牌產品涉及的生產企業有307家，主要集中在勞動密集型、附加值低的傳統產業中，而高新技術、新興產業則較少，其中：鞋業 56家，紡織服裝49家，建材45家，食品飲料44家，機械制造35家，而五大新興產業僅有29家。

1.3 支柱產業名牌優勢凸顯

我市的幾大支柱產業已在國內同類產品中形成名牌優勢。名牌建設成果形成了泉州經濟的核心競爭力，打造了泉州在科技、教育文化、生態環境等方面的“城市名片”，榮獲“中國 10大品牌城市”的稱譽。全國旅游鞋業類 15個，泉州占11個；全國西褲類7個，泉州占3個；全國僅有的2個蛋黃派均出自泉州；全國果凍類4個，泉州占2個；全國晴雨傘類6個，泉州占4個；全國水暖器材類7個，泉州占4個。

2 名牌產品生產企業經濟運行情況

2.1 企業規模擴大、綜合實力增強

隨著我市名牌戰略實施的深入，企業在創牌的同時對科技投入、人才引進、結構調整等方面也做出積極的努力，企業規模得到迅速擴張，綜合實力不斷增強，已逐漸實現從“數量規模型”向“質量效益型”轉變。據統計，2010年福建名牌產品生產企業戶均產值達6.4億元，比2009年平均水平高出2.0億元，是全部規模以上企業平均水平的5.3倍，技術（研究）開發費6.4億元，是2009年的2.4倍。在規模擴大的同時，產品質量和市場競爭力也不斷提升，據統計，我市鞋類出口平均單價從2009年的3.92美元，提高到2010年的4.84美元，增長 21.3%，匹克、特步、鴻星爾克、亞禮得等名牌產品出口單價比出口平均價高出1倍以上，最高的單價達39美元。

2.2 名牌產品生產企業經濟效益指標突出

2010年，我市福建名牌產品生產企業勞動生產率為65.7萬元/人（以產值計算），比全市規模以上工業勞動生產率的平均水平（41.9萬元／人）高出23.8萬元；人均實現銷售收入為64萬元，比全市規模以上工業平均水平高出23.2萬元；銷售利潤率為9.8%，比全部規模以上高出0.5個百分點，比2009年提高2.1個百分點；成本費用利潤率10.9%，比2009年提高2.4個百分點；產品銷售率98%，比2009年提高1.31個百分點。

2.3 大中型名牌生產企業規模效益明顯

近幾年來，我市各級政府致力改善投融資環境，民營經濟飛速發展，大中型名牌生產企業正處于裂變階段，其規模擴張明顯，規模效益逐步顯現。2010年我市大中型名牌生產企業有206家，營運效率水平遠高于全市平均水平，具有明顯的競爭優勢。2010年我市大中型名牌產品生產企業共完成工業總產值1837.4億元，同比增長49.4%，高出全市規模以上工業總產值平均增速25.4個百分點，拉動全市規模以上工業增長12.0個百分點；平均每家企業完成工業產值8.9億元，是全市規模以上工業企業平均水平的 7.1倍；平均每家企業利潤總額0.85億元，是全市規模以上工業企業平均水平的7.4倍。

3 名牌建設存在問題

3.1 名牌產品的行業過于集中，新興產業名牌少，技術含量不高

我市名牌約 2/3以上為食品、紡織、服裝、鞋類、水暖等產品，集中在傳統制造業，高新科技產品少，產品附加值普遍偏低，雷同程序較高，容易受到市場、原材料、勞動力等因素制約。在我市307家福建名牌產品生產企業中，約10%的企業建立省級以上技術中心，技術（研究）開發費 6.4億元，盡管同比增長 45.5% ，但研發費用占銷售收入也只有0.3%，遠低于國際上公認 2%的合理水平，這表明我市名牌企業產品技術創新能力不夠，技術含量不高，核心競爭力不強，這直接影響到名牌企業的發展后勁，成為我市企業爭創“世界名牌”的瓶頸制約因素。

3.2 名牌產品的外向度仍不高

目前我市企業對品牌的培育主要傾向于國內品牌，對出口品牌培育意識淡薄、有的規模較大企業還停留在貼牌甚至無牌狀態，只能賺取少量加工費，做別人的加工廠，無法享受到來自自身品牌帶來的豐厚利潤，如：富貴鳥、環球等規模較大的知名企業，出口額中也相當一部分是靠貼牌加工。2010年我市名牌產品生產企業工業品出口交貨值為209.4億元，占工業品銷售產值的 10.7%，低于全市規模以上工業平均水平 6.1個百分點。名牌產品生產企業在國內市場上雖然有很強的競爭力，市場占有率較高，但自有品牌的出口較少，名牌產品外向度仍然不高。

3.3 質量穩定性有待提高，品牌運用效率不高

近幾年，我市各級政府、各部門高度重視名牌工作，企業創牌意識濃厚，創牌也給企業著實帶來效益。但同時一些名牌企業“重‘申’牌，輕培養，重‘創’牌，輕運用”，特別是中小型企業表現更為突出，質量管理水平總體偏低，名牌產品實物質量不穩定的現象依然存在。名牌運用效率不高，把創下的品牌當作一種榮譽，沒有充分的營銷與規劃，造成大量品牌資源的浪費。還有一些企業以為爭創到名牌，就可以一勞永逸，終身受用，而減少對名牌產品研發設計、營銷服務等關鍵環節的開發，缺少對名牌的維護，最終被市場淘汰出局。

3.4 企業規模小，有實力名牌少

2010年，福建省名牌企業中工業總產值超50億的企業只有2家，僅占全部名牌企業的0.7%；超10億的企業有26家，占全部名牌企業的8.5%，而工業產值在1億元以下的企業有58家，占全部名牌企業比重達18.9%。全市307家名牌生產企業戶均產值為 6.4億元，雖然是全市平均水平的 5.3倍，但與江蘇、浙江、廣東等沿海地區相比仍存在較大差距。國家質檢總局 2005年就啟動了“中國世界名牌”產品的評價工作，我市至今沒有一家企業符合申報條件，大多數名牌產品的檔次和質量處于中等水平，具有自主知識產權的高、精、尖產品不多，品牌規模效應未能全面發揮。

4 實施名牌戰略，實現產業結構轉型升級的幾點建議

4.1 加強宣傳，營造名牌發展良好氛圍

實施名牌戰略是一項系統工程，不僅僅是創牌主體企業的事，也是政府部門的一項重要任務，是需要全社會的廣泛支持與參與。一要充分利用現有泉州市名牌研究會、泉州電視臺的《品牌泉州》欄目等載體廣泛宣傳創名牌的政策、目的、意義，努力提高企業創牌意識；二要通過網絡、報刊、廣告等媒體制作形式多樣、生動活潑的宣傳內容，積極引導全社會關心支持實施名牌戰略工作，努力營造人人關心、參與、支持名牌戰略的良好環境；三是政府有關部門組織牽頭邀請專家學者開展專題知識講座，或通過樹典型，由名牌運作較成功的企業作經驗介紹與推廣，通過以點帶面，點面結合的方式，引導、帶動企業積極爭創名牌；四是政府牽頭，匯集本土名牌集中展銷推介，如石獅市今年成立的石獅名牌服飾聯銷中心，入駐品牌有富貴鳥、愛登堡、野豹童裝、西部莊園等40多個品牌，對提升當地品牌的影響力和輻射力起到很好的效果，值得各縣（市、區）借鑒。以多渠道、全方位的宣傳，努力營造有利于名牌成長的環境，形成宣傳名牌、消費名牌、保護名牌、發展名牌的良好氛圍。

4.2 提高產品質量和強化服務意識，確保名牌戰略實施

美國著名的品牌專家杰斯帕·昆德說：在今后，僅僅銷售好的產品是遠遠不夠的，只有那些搶占了最強有力的和最卓越的價值定位的品牌才是真正的贏家。而要發揮品牌效益最大化，一要靠產品質量，二靠服務質量。產品質量是名牌戰略的保障和基礎，因此名牌戰略實施的前提是要有過硬的產品質量，要通過技術創新提高產品質量，要持之以恒地加大人才、技術、設備的投入力度，增強企業技術開發能力，為名牌產品注入新的技術含量和活力。有產品質量保證的前提下，還要有“名牌服務”相配套，向顧客提供優質完善的服務對于企業創名牌具有重大意義，優質的服務能讓顧客獲得心理上的極大滿足，企業及其品牌形象會在顧客心中生根發芽，不斷提升和強化。

4.3 通過名牌戰略充分發揮聚集效應，壯大產業集群

名牌戰略與產業集群可以互動發展，產業集聚度高的集群容易培育與造就名牌產品，這是由于產業集群內產生了一批行業領先的名牌產品，并出現擁有多個名牌產品的“領軍企業”；相反，名牌產品聚集的區域，通過名牌產品生產企業聚集大量的生產配套企業，自然形成與壯大了產業集群。在壯大了產業集群的同時，也可通過有針對性的實施名牌戰略來提升產業結構，實現增長方式的轉變。目前，在安踏、利郎、勁霸、三興等一批行業名牌企業周圍，已聚集了成百上千家中小企業為其配套加工，使我市的服裝、鞋等傳統產業得以延伸和提升。

4.4 加速產業結構升級，走多元化的品牌之路

針對我市名牌產品主要集中在勞動密集型、技術含量不高、附加值較低傳統產業的現狀，政府要出臺相應政策和優惠措施，加速產業結構升級，向高新技術行業傾斜，著重扶持、鼓勵一批高科技企業爭創名牌。注重財政獎勵政策的有效性，將財政獎勵政策從普遍性的獎勵，逐步向高新技術型、創新型企業傾斜；從一次性的獎勵向項目扶持型獎勵發展，引導企業加大產品研發和技術創新；從單純資金獎勵向提供培訓、技術指導等方向發展。通過政策引導使我市產業結構不斷優化，逐步使名牌產品生產企業更多地向高新技術行業轉移。

4.5 千方百計培育自主出口品牌，提升出口產品競爭力

我市民營經濟發達，對外依存度較高，因此培育自主出口品牌對優化提升產品結構，增強出口產品市場競爭力具有重要意義。一要進一步加大對出口品牌的政策扶持力度，進一步完善對出口品牌的獎勵辦法，爭取在財政、金融、貿易促進、知識產權保護、通關建設等方面給品牌企業更多的便利和優惠待遇，以進一步激勵塑造出口品牌；二要進一步健全出口品牌培育機制，充分發揮出口品牌企業的龍頭示范效應，構建全方位的出口品牌培育機制，不斷提升我市出口品牌的整體發展水平，如今年安溪縣5家茶企，統一以“安溪鐵觀音”為品牌，在法國建立了首個安溪鐵觀音歐洲營銷中心，加快進軍歐洲市場，擴大鐵觀音品牌出口水平；三是政府部門牽頭組織出口品牌企業參加著名展會，有針對性、有重點地組織名牌企業在出口主體市場開展商品展和推介活動。多舉措宣傳樹立自主出口品牌企業在國際市場上的影響力，從而提升產品國際市場競爭力。

4.6 加強法律意識，注重名牌保護

加強對名牌的保護，名牌一經確定，其品牌即成為價值高的無形資產，能夠創造出巨大的物質財富和經濟利益。一些企業的管理者對產品商標品牌的重要性認識不足，沒有很好地拿起法律武器來保護企業商標的使用權，最終損害了名牌的價值。近幾年，我市商標被他人惡意搶注的例子屢見不鮮。因此，企業自身要加強法律意識，樹立名牌保護意識。保護名牌的主體是企業自身，但作為政府有關部門也應責無旁貸地擔起維護名牌聲譽，打擊假冒的責任，發現侵僅的行為要及時制止，有效地促進名牌企業發展壯大。

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