跨國公司2011在華投資尋蹤

⊙文／孟慶玲

“跨國公司中國報告”一年一度一歸來，《2011跨國公司中國報告》的出版，標志著“跨國公司中國報告”作為連續的年度報告，迄今為止，已經到了出版的第一個十年。在本書前言，主編王志樂先生回顧了這一重大系列學術成果的夙因前緣，他的話淺白而樸實：“持續不斷地跟蹤研究跨國公司，促使我們的眼界不斷擴大，思維不斷更新。”十年之間，中國經濟、全球經濟都發生了巨大的變化，而十年之久持之以恒做這一件事，讓我們深刻感受到了學者隊伍“可持續發展”的研究能力，當然，更說明了主編王志樂先生的選題眼光。

比如，就“跨國公司對中國經濟發展的貢獻”這個論題，據相關調查數據統計，百分之八十五的公眾都認為跨國公司對中國經濟的貢獻是很大的，或者有較大的貢獻。但是，近兩年來，尤其是2010年，跨國公司的貢獻偏低。另外，隨著經濟全球化發展，跨國公司和國內企業競爭加劇，公眾對于跨國公司的期待，也開始降低。

諸如此類問題，直接關系到跨國公司在華投資的發展前景。自金融危機爆發以來所導致的經濟衰退，使全球外國直接投資受到嚴重影響，外國直接投資的格局也因此發生改變。但即便如此，中國依然是跨國公司投資所青睞的熱土。這說明，中國引進外資的一系列新舉措是行之有效的。由此可見，跨國公司在中國，將是一個長遠話題。

本書談到跨國公司對中國經濟的貢獻，最主要是增加了就業，帶來了先進的管理經驗，提供了更優質的產品服務。通過本書的研究分析和通過跟蹤對比，我們不難發現，跨國公司在增加就業和稅收方面貢獻，呈逐年遞增的態勢。本書作者還將視線從中國大城市延伸到三四線城市甚至富有發展潛力的農村市場中去，深入考察跨國公司對經濟貢獻的比例以及所在經濟區域公眾的信心度。

《2011跨國公司中國報告》

王志樂主編

中國經濟出版社 2011.2

定價：68.00元

本書設身處地從跨國公司角度探討，跨國企業要想在中國更好發展，需要做什么，應該怎么做。同時，就這些重大問題，本書以總報告、專題報告和公司報告形式，入微剖析，提出建議。作者指出，跨國公司要做好本土化，要更好拓展企業的多極市場，就要為消費者提供更好的產品服務，而要爭取更多的消費者就意味著要爭取到更多的公眾認可。就公眾認可而言，加強跨國公司在企業社會責任方面的投入，應當成為跨國公司在華戰略的重要組成部分。這也是本書著重敘述的一個方面。

跨國公司在華的經營理念不僅僅是獲取利潤，還應當考慮如何回報中國社會。總體來說，跨國公司在公益或者社會責任方面應當有所作為，通過積極的努力取得消費者及公眾的認可。當然，跨國公司在華經營過程中不可避免也會出現一些負面影響，甚至受到輿論的批評等等。作為準備在中國長期發展的跨國公司，該如何應對，該如何更好地實現本土化經營并未本土公眾所接受等等。相信本書對此類諸多問題的分析和探討，能夠給跨國公司的管理者帶來很多生動而實際的提示和啟發。

本書所采用的分析研究體系，歷經十年發展，日臻完善。全書回顧了中國利用外資理論的發展過程，結合跨國公司向全球公司轉型的實際，著重強調，無論從促進經濟發展、促進體制轉型和發展方式轉變來看，還是從實施國家長遠發展戰略高度來看，我們今后都應當堅定不移地堅持開放，做好外資工作，發揮跨國公司的積極作用。作為最新一期年度報告，本書針對中國和平發展與崛起的新問題，總結了跨國公司在華三個層面的作用，即跨國公司是中國經濟發展的重要發動機，也是中國經濟體制轉型和發展方式轉變的催化劑，還是中國和平發展與崛起的同盟軍。這標志著跨國公司在華投資專題研究，在理論上已經上升到新的高度。

值得一提的是，本書還附有大量的研究資料，通過對在華投資的跨國公司的追蹤測評與研究，通過對跨國公司的市場表現、社會責任、行業引領等一系列重大問題的統計分析，向我們展示了跨國公司在華投資經營的多維鏡像，對于本土企業的成長與發展，具有現實的借鑒和參考意義。