英國(guó)電教玩具市場(chǎng)偉易達(dá)一家獨(dú)大

編譯/文志君

現(xiàn)代數(shù)碼移動(dòng)設(shè)備的流行，促使孩子從幼年起就已對(duì)這些新奇玩意趨之若鶩。為了讓孩子以安全的方式“玩數(shù)碼”，也為保護(hù)自己昂貴的數(shù)碼設(shè)備，父母?jìng)兏敢膺x擇專為孩子設(shè)計(jì)的數(shù)碼產(chǎn)品。于是電子教育玩具也隨之向高科技和數(shù)碼發(fā)展。且讓我們來看看英國(guó)市場(chǎng)上暢銷的電教玩具。

在國(guó)外著名視頻分享網(wǎng)站Youtube上，可以看到無數(shù)父母上傳了他們孩子玩iPhone、iPad和其它一些觸屏電子設(shè)備的視頻。即使看到主角是僅僅2歲的幼兒，你現(xiàn)在也不必感到吃驚。

你經(jīng)常會(huì)聽到人們談到，現(xiàn)今的孩子發(fā)育和成長(zhǎng)更快了。實(shí)際上這種說法并不準(zhǔn)確，因?yàn)槿四X發(fā)育并不會(huì)快速進(jìn)化，只能說是現(xiàn)在的孩子更善于快速“學(xué)習(xí)”了，他們能快速接收到外部刺激因素和科技進(jìn)步。

孩子喜歡這些數(shù)碼玩意，而且能輕易學(xué)會(huì)如何觸摸、滾動(dòng)和滑動(dòng)虛擬菜單和傾斜屏幕等等操作動(dòng)作，以獲取數(shù)碼互動(dòng)內(nèi)容。現(xiàn)代科技產(chǎn)品的交互性對(duì)于新一代幼兒來說具有無窮魅力。

不過不是所有父母都喜歡看到孩子的小手指把這些昂貴的數(shù)碼產(chǎn)品弄臟弄壞。事實(shí)上，有的父母會(huì)把他們的智能手機(jī)和筆記本電腦藏起來不讓孩子發(fā)現(xiàn)，直到這些搗蛋鬼們安睡之后才肯拿出來。

這類父母需要的是一些模擬“智能”數(shù)碼產(chǎn)品的玩具，同時(shí)要求堅(jiān)固耐用、 易于清潔、有教育功能而且相對(duì)廉價(jià)。玩具廠商了解這種需求，推出各種新型電子教育玩具，給孩子帶來屬于他們的數(shù)碼產(chǎn)品。

英國(guó)電子教育玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前以香港偉易達(dá)（VTech）和美國(guó)跳蛙（LeapFrog）兩大品牌為首，它們都不約而同地將成人的科技產(chǎn)品技術(shù)引入兒童電子教育玩具中。盡管這些產(chǎn)品的價(jià)格普遍比主流玩具要昂貴，但銷售一直在增長(zhǎng)，令零售商嘗到了甜頭。

偉易達(dá)

比增長(zhǎng)13.4%，英國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大。藉著即將面市的平板電腦InnoTab兩款全新彩屏兒童筆記本，偉易達(dá)公司期待明年的業(yè)績(jī)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。

偉易達(dá)的兒童筆記本適合4歲以上兒童使用，能教授他們關(guān)于閱讀、拼寫和數(shù)學(xué)等知識(shí)。新上市的一款高端兒童筆記本Xtra Pro Laptop以及它的粉紅色版本則適合5歲以上兒童，包含了90種課程，內(nèi)容涉及英語、閱讀技巧、法語、數(shù)學(xué)、科學(xué)和邏輯理論等方面。它配備了QWERTY式標(biāo)準(zhǔn)鍵盤和真鼠標(biāo)，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚現(xiàn)代，內(nèi)置3種難度級(jí)別，能自動(dòng)適應(yīng)孩子的學(xué)習(xí)水平。另外它的背光顏色可以轉(zhuǎn)換， 還可以設(shè)置成自動(dòng)變化模式。

著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)顯示，2010年度偉易達(dá)占有英國(guó)電子教育玩具市場(chǎng)77%的份額。偉易達(dá)的產(chǎn)品遍布?xì)W洲、北美和亞太地區(qū)，去年該品牌在歐洲市場(chǎng)電子教育玩具方面的收入達(dá)到2.74億美元，同

偉易達(dá)兒童筆記本Xtra Pro Laptop

另外一款針對(duì)4歲以上兒童的筆記本電腦Challenger Laptop則是以流線型設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，有藍(lán)色和粉紅兩種版本。它帶有40種課程，集中鞏固孩子在語音、數(shù)學(xué)和詞匯方面的知識(shí)，并且有問卷形式的小游戲。進(jìn)階式的學(xué)習(xí)模式為孩子劃分不同的學(xué)習(xí)階段并跟蹤掌握程度。孩子甚至還能通過雙人模式和朋友一同學(xué)習(xí)。

另外值得一提的是即將上市的便攜式平板電腦InnoTab，它整合了教育游戲、創(chuàng)意功能和課程學(xué)習(xí)，是一款適合4～8歲兒童的多功能數(shù)碼產(chǎn)品。它配備傳感器， 能進(jìn)行體感游戲，還帶有5寸大液晶屏和點(diǎn)觸筆，并可以使用SD儲(chǔ)存卡以及提供USB插口。它的功能可升級(jí)，父母可以通過電腦給它下載游戲和應(yīng)用程序。如果擁有偉易達(dá)出品的Kidizoom兒童相機(jī)，孩子還可以將它和Inn oTab 連接以便欣賞自己拍攝的視頻和照片。它將在假期以及圣誕節(jié)期間配合廣告進(jìn)行宣傳推廣。

偉易達(dá)平板電腦InnoTab

跳蛙

美國(guó)跳蛙在英國(guó)市場(chǎng)也有十分強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。他們的電教玩具，包括 Leapster Explorer、 Scout和LeapPad Explorer在法國(guó)、奧地利等地區(qū)甚為暢銷。

跳蛙的電教玩具類型十分廣泛，當(dāng)中包括了大量授權(quán)的互動(dòng)軟件，例如今年新上市的電子圖書Pixar Pals，它給孩子帶來了多個(gè)耳熟能詳?shù)牡鲜磕釀?dòng)畫角色。

這些電子圖書對(duì)應(yīng)的電子教具是點(diǎn)讀筆Tag以及低幼版的T ag Junior，它們特別為增強(qiáng)孩子的閱讀能力而設(shè)，指引他們聽故事和自己進(jìn)行朗讀。用Tag或者Tag Junior點(diǎn)擊圖書上的指定位置就能聽到動(dòng)畫角色的發(fā)聲或飄出音樂聲等。今年新款圖書還包括教導(dǎo)孩子如何循序漸進(jìn)學(xué)習(xí)構(gòu)詞造句的寫作系列Learn to Write，以及學(xué)習(xí)國(guó)家地理、語言和文化的World Map系列。

跳蛙點(diǎn)讀筆Tag Junior

硬件方面，發(fā)售中的便攜式學(xué)習(xí)機(jī)LeapsterExplorer能玩Flash和3D游戲，如果給它添加專用攝像頭的話還可以拍攝照片和錄像，甚至可以進(jìn)行編輯，適合4～9歲的孩子使用。

至于Leapster Explorer的上一代產(chǎn)品、該公司較早時(shí)候開發(fā)的另一款便攜式學(xué)習(xí)機(jī)Leapstar2也可以連接到電腦，通過網(wǎng)絡(luò)下載新的內(nèi)容、獎(jiǎng)勵(lì)證書和新的額外游戲。

跳蛙Leapster Explorer

Worlds Apart

英國(guó)玩具公司W(wǎng)orlds Apart也推出了自己的電教玩具，“小熊維尼互動(dòng)朋友”創(chuàng)造性地將電子教具和毛絨玩具相結(jié)合，是該公司新系列中的核心產(chǎn)品。這款發(fā)聲的“小熊維尼”公仔能進(jìn)行智能設(shè)定，根據(jù)孩子每天的作息時(shí)間有所反應(yīng)，懂得喊肚子餓、準(zhǔn)時(shí)起床和休息，借此幫助孩子養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。另外它還會(huì)講50句動(dòng)畫中的對(duì)白，以及和孩子玩捉迷藏的游戲。

Worlds Apart“小熊維尼互動(dòng)朋友”

Tomy

來自日本的Tomy公司生產(chǎn)的Play to Learn系列中的“混色先生”也是一款頗有創(chuàng)意的教育產(chǎn)品。2010年上市不久便已在英國(guó)年度“夢(mèng)想玩具”評(píng)比中入選優(yōu)秀嬰幼兒產(chǎn)品類別。 這款產(chǎn)品可用于教導(dǎo)孩子顏色的運(yùn)用。它的“調(diào)色罐”和“顏料”都帶有電子功能，不用弄臟家具便能讓孩子學(xué)會(huì)調(diào)色，還能適時(shí)給孩子予以稱贊。它有豐富的聲光效果，具備3種游戲模式，適合2～5歲的孩子。

Tomy“混色先生”

（來源：

《 T oys'n'Playthings》