最熱門的手機游戲小鳥的野心：戰勝米老鼠

■文/張嵩浩 ■http://cbnweekly.blog.sohu.com/167530364.html

最熱門的手機游戲小鳥的野心：戰勝米老鼠

■文/張嵩浩 ■http://cbnweekly.blog.sohu.com/167530364.html

除了摧毀豬頭的城堡，“憤怒的小鳥”還想戰勝米老鼠。聽起來有點不靠譜，但它或許真有這樣的本錢。

“鳥迷”們發現，一夜之間，《憤怒的小鳥（Angry Birds）》似乎已經無孔不入。

除了最初的游戲版本，萬圣節、圣誕節、情人節，小鳥們都來湊熱鬧。它們甚至一腳踏進好萊塢，與20世紀福克斯動畫新片《Rio》合作，在3月份推出《憤怒的小鳥》最新版本《Angry Birds Rio》。游戲中，小鳥們被綁架到里約熱內盧，但它們打破鳥籠逃了出來，還一路搶救出金剛鸚鵡Blu和Jewel，也就是電影《Rio》的主角。

除了蘋果的iOS系統，《憤怒的小鳥》也出現在諾基亞的Symbian和谷歌的Android兩個智能手機平臺上；它目前正向傳統的家用游戲平臺發起猛攻，即將發行Wii、PS3、Xbox 360版本；并且已經登陸英特爾應用商店AppUp，進軍PC市場。

在占據各種電子屏幕之余，小鳥們的形象也開始出現在毛絨玩具、T恤、手機套和箱包掛飾上，其創造者、芬蘭游戲開發商Rovio Mobile還與玩具巨頭美泰合作開發了一款名為《Angry Birds Knock On Wood》的桌游玩具，玩家們可以在塑料模型搭建的場景里，用小型彈弓將小鳥射出，攻擊豬頭和它們的城堡。

小鳥們的野心不止于此。在今年1月份召開的慕尼黑DLD（數碼、生活、設計）大會上，Rovio Mobile的“神鷹（Mighty Eagle）”（該公司里的每個人都以鳥的名字命名）、北美業務開發主管Peter Vesterbacka宣稱，《憤怒的小鳥》的影響力已經超過了米老鼠，而且小鳥們會繼續保持這樣的地位。

Vesterbacka實際上是說，《憤怒的小鳥》在網絡上的搜索率已經超過了米老鼠。這并不奇怪，畢竟小鳥們是最近的熱點，而米老鼠雖然經典卻已經不夠新鮮。但Vesterbacka也雄心勃勃地表示，《憤怒的小鳥》的品牌最終將超越米老鼠。

對于一款剛誕生一年出頭的游戲，這樣的豪言壯語看上去有點不靠譜。就像約翰·列儂當初那句“我們比上帝還吃香”一樣，“《憤怒的小鳥》超過米老鼠”這種說法，難免引起爭議。

然而它或許真的有這個本錢。

來看下這款超級游戲的驚人數據：它是2010年最暢銷的iPhone應用軟件，在69個國家的蘋果App Store中排名第一，截至周年紀念日，《憤怒的小鳥》已經在蘋果的iOS平臺賣出了1300萬份，再加上各種版本的免費試玩，它的總下載次數已經達到了5000萬次。光是美國玩家們平均每人每天玩這款游戲的時間就超過一小時，每天花在這款游戲上的時間高達兩億分鐘，幾乎相當于全部美國人每天看電視時間的總和。

而在收入上，除了付費版本帶來的直接銷售收入（需要和蘋果公司以及這款游戲在iOS平臺的發行商Chillingo分成），數千萬份免費試玩版也會給Rovio帶來可觀的廣告收入，單是去年10月15日才在Android平臺發行的免費版，到了去年底，每個月已經可以帶來100萬美元的廣告進賬。

雖然它的銷量和米老鼠恐怕仍然不在一個量級上，但畢竟米老鼠早在1928年就已經登上銀屏，而《憤怒的小鳥》2009年12月11日才誕生。

這個日子后來被粉絲們稱為“憤怒的小鳥節”。2010年12月11日那天，紐約、倫敦、雅加達、布達佩斯等各個城市的“鳥迷”們聚集在一起，身著游戲中小鳥或者豬頭角色的服飾，手抱兩者造型的玩偶，慶?！稇嵟男▲B》誕生一周年?！爱敵汕先f的人開始以你的游戲角色著裝，你就知道你取得些成就了”，Peter Vesterbacka說，《憤怒的小鳥》儼然已經成為一個全球的流行文化符號。而這或許正是他敢于口出狂言的底氣所在。

“那時我沒想到它會這么特別?！盧ovio的游戲設計師Jaakko Iisalo說?！稇嵟男▲B》就誕生于他在2009年初某天無聊時畫下的一群小鳥草圖，圓乎乎的身子，夸張的眉毛顯出憤怒的表情。好的角色或許是《憤怒的小鳥》成功的第一個要素。小鳥被設計成憤怒的姿態，這打破了常規，“想象一下，如果它們只是可愛，可能大多數人就會覺得有點無趣?！敝铝τ谟螒蛟O計和娛樂技術研究的卡內基－梅隆大學教授Jesse Schell表示。

Jaakko Iisalo的同事們立即喜歡上了這些鳥。那時還在靠給EA等游戲廠商做外包研發為生的Rovio正陷入資金短缺的困境，他們決定孤注一擲，圍繞這些小鳥設計整個游戲和故事情節，開發自己的iPhone平臺游戲。

接下來就是一個傳奇的成功故事了。

《憤怒的小鳥》在芬蘭推出的時候，僅靠工作人員和親戚朋友下載，就進入芬蘭的App Store前十名（2009年底iPhone用戶還不算多），之后意外受到用戶的肯定，接下來是瑞典、英國、美國……這款研發費用只有10萬歐元，并且從來沒有做過廣告的休閑小游戲在用戶中間瘋狂地蔓延，在擠滿30萬種App的App Store里，這簡直就是個奇跡。

Rovio Mobile在2010年年初僅擁有12名員工，而現在已經有40個人圍著《憤怒的小鳥》打轉，他們的計劃是在不久的將來實現1億次的下載。

更能顯示出小鳥們的大胃口的是，Rovio這個靠著OEM起家的手機游戲開發商正試圖轉型為媒體公司，按照其首席執行官Mikael Hed的描述，公司的業務核心在于樹立“強有力的品牌”，而小鳥“只是其中的第一個”。

在Rovio的計劃里，《憤怒的小鳥》將會出版漫畫書、拍攝動畫連續劇，還要拍攝自己的電影?！拔覀儨蕚渑南盗袆赢嬕呀浻泻荛L一段時間了，現在這絕對是我關注的重心所在。”Mikael Hed表示。至于電影，投資太大又耗時太長，粉絲們恐怕還得再等上幾年。

Rovio必須保證粉絲們對小鳥的熱情能夠一直保持到那個時候。自從《憤怒的小鳥》在App Store和PSP平臺的發行商Chillingo去年10月被EA收購，Rovio就開始繞開它自己發行。Chillingo是去年最熱門的手機游戲發行商，捧紅了多款游戲，離開了它的幫助，所有新平臺和新版本的游戲發行，小鳥們都需要自己搞定。

但小鳥們可能真的像游戲里那樣強大?？纯此鼈兣c20世紀?？怂沟暮献?，盡管小鳥們的角色形象并沒有出現在《Rio》里，但它們將和電影主角一同出現在電視廣告以及各種宣傳活動中。這意味著金額高達數千萬美元的宣傳費用，以及全球更廣范圍內的曝光—對于正野心勃勃想要進行品牌擴張的Rovio來說，這趟順風車搭得不知有多爽。

聯系編輯：liqiong@blogweekly.com.cn

我們都是“鳥人”北美業務開發主管Peter Vesterbacka（上圖）和他的游戲開發團隊成員（下圖）。