聯通3G真的是“神馬”嗎

本刊記者 | 高弋坤

最近網上流行的一則中國聯通廣告充滿了創意，其中描述到：關羽威風凜凜帶軍征戰，就在他振臂一呼，準備沖鋒陷陣之際，赤兔馬竟變成了小木馬，沒有了赤兔馬的關羽隨即變得寸步難行。從中不難看出中國聯通對其3G網絡的自信，并將之視為寶馬良駒。

其實，自3G發展以來，中國聯通就努力從廣告宣傳、品牌定位等多方面重塑形象，力求提高自身在消費者心中的地位。此外，基于網絡完善性和終端多樣性等優勢，中國聯通也逐步得到了消費者的認可。

不難發現，目前身邊越來越多的高端人群也開始“棄移動，投聯通”，更換186號段一時之間已成為一種潮流。在筆者身邊更是有這樣的例子，有的人因為想要使用中國聯通的3G網絡，但又不忍放棄多年使用的移動號碼，不得不給自己的iPhone上加了個Multi-Sim Card。記得有位通信行業專家也曾說過，在3G時代，一旦中國聯通推出一機雙號上網資費優惠，高端用戶就極易用移動號打電話，用聯通號上網。如今看來，這種論斷不無道理。

然而，在種種利好形勢之下，聯通實力強了嗎？如今的中國聯通3G真的已經蛻變成為一匹“神馬”了嗎？在筆者看來，未必如此。

首先，眾所周知，iPhone的商業模式會對運營商造成巨大的網絡壓力，例如美國的atffamp;t在開始獨家銷售iPhone之后，就曾為解決APP Store產生流量所帶來的網絡壓力問題，不得不繼續投資上百億進行網絡建設，與此同時，atffamp;t并沒有獲得太多收益。此外，新西蘭電信的3G網絡，也曾因為流量激增而四度癱瘓，首席技術官被辭退，公司惡評如潮。

對照上述情形，對中國聯通來說，目前顯然其3G網絡還沒有經受真正的考驗。截至2010年11月底，中國聯通的3G用戶累計達到1277．6萬戶，但隨著各地方聯通新一輪3G全員營銷指標的下達以及iPhone等智能終端的持續暢銷，預計中國聯通3G用戶在2011年將出現規模增長，網絡壓力也將隨之而來，因此可以說，聯通今年的3G表現也許會更為“真實”。

此外，中國聯通于2010年9月募集資金200億，據悉募集資金約50%的部分將用于補充本公司本部在業務運營過程中對營運資金的需求，重點滿足3G業務等業務運營對營運資金的需求。可見，中國聯通若要加強網絡建設、進一步擴容，在資金方面同樣存在挑戰。

綜上而言，筆者認為，中國聯通此時“示強”似乎為時過早，好與不好，中國的移動用戶一直都是用腳投票的，正如老聯通用綠色通信的名號轟炸式推廣CDMA，最后也還是鬧得個不尷不尬的境地。所以說，三大運營商中，聯通在3G上撈了個好彩頭，但也沒必要志得意滿、喜形于色，練好內功才是正途。