“販賣”樸實哲學和極簡美學的禪意品牌
——無印良品的“設”計是空

文/本刊記者柴金芳

“販賣”樸實哲學和極簡美學的禪意品牌
——無印良品的“設”計是空

文/本刊記者柴金芳

為什么傘柄上會有一個洞？

為什么點心按每100卡路里包裝？

為什么調料可以按照自己的口味來調整濃度？

這是在杭州開展“無印良品”展覽的理由，這個來自日本的國民品牌到底是“何方神圣”，有著怎樣的魅力可以讓其在中國的所有分店都受到人們熱情的追捧，人潮涌動的街道上到處可見拎著無印良品牛皮紙袋的路人。因為它是一個販賣樸實哲學和極簡美學的禪意品牌。因為品牌背后的設計大師喜歡問以下的為什么？

為什么鉛筆是六角形的？

為什么井蓋是圓的？

為什么電腦是方的？

這些問題的發問者不是一個孩子，而是一個有著孩童心態的50后設計大師原研哉，灰白色的頭發下一張嚴謹而不嚴肅的臉，作為無印良品的藝術總監，他負責整個無印良品的審美感受。但他的工作不是云中漫步，而是“很傻很天真”的發問和創造。他自稱把工作當娛樂，像個貪玩的孩子在設計的世界里不知疲倦的玩耍，每天用一雙無視外部世界飛速發展變化的眼睛觀察日常生活并發問。

“設計就是在日常生活中去發掘某種東西，讓自己有一種覺醒，”他將腦海中的問號，以一種簡明易懂的方式傳達給消費者。在他們的心中將問號變為感嘆號。

在傳統中與流行對抗，成為一種前衛

當你在大商場中接受過奢侈名牌的洗禮后，再闖入無印良品（MUJI）店鋪時會感到一下子從窗外斑斕浮華的喧囂中平靜下來，這里簡直就是就是一個代表一種生活方式的小商場。

這里有衣物、文具、家具、家庭用品、化妝品、保健品、電器、自行車，甚至小食品，所有觸手可及的個人生活用品應有盡有。但你會發現，無印良品反其道而行之的不斷地運用減法，拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單到只剩下素材和功能本身。在傳統中與流行對抗，成為一種前衛，倡導人們去欣賞原始素材和質料的美感。對于厭煩了追求名牌和奢華生活的城市人群，無印良品的主張令人有一種耳目一新的感受。

這里的產品沒有視覺上的沖擊力，卻具有內心呼喚般的吸引力。人們對天然純凈之美的情懷找到了最合適的“宣泄口”。而且無印良品提倡的簡約樸實的生活理念，已經以潤物細無聲的方式深深植入現代人的心里。在這里你可以找到切實需要的產品，也仿佛找到了原色的自己。在這里每個人心目中的光明面，即禪家所云的毗盧自性在這里找到了“家”，在浮華世界中作祟的虛榮心在這里松綁。不僅在心底默默感嘆本質的力量。

身臨其境所感受到的品牌意境像一首禪詩、一副寫意山水畫，或是一部藝術電影。“平靜的大地才是最美的，當我們被五光十色美輪美奐的色彩所迷醉的時候，他告訴我們白色才是最單純的”原研哉如是說。

在樸素的生活中尋找靈感

在中國的某一個城市，一個人潮涌動的市井小巷里，一個仿佛剛剛脫去工作服，看似粗獷樸素的中年男人，在攤頭小店里以專注的眼神認真的尋覓著什么。這個中年男人就是來自日本的52歲的金井政明，無印良品的掌門人。他明白樸素的生活需求只有在攤頭小店里才能發現，而在他身后擔當良品計劃的中國董事松崎曉贊美中暗含抱怨：“他就像個少年一般熱情、奔放，充滿好奇心”。

“現在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素，我對設計師的唯一要求是恢復事物最簡單的樣子，同時好用，我從不把無印良品當成一個賺錢工具，我更看重的是美的意識和良心感。”良品精神的代言人金井政明如是說，他表示無印良品不是一個品牌，是一個概念，什么概念呢？回歸生活的本質，提倡樸實哲學和極簡美學，帶來“這樣就好”的滿足感。

這樣就好嗎？這樣就好。

2010年5月1日，一個名為“無印良品的理由”的小型展覽在杭州萬象城舉行。這個展覽已經在世界巡回了兩站，分別是意大利米蘭和日本東京池袋，這一站來到了中國最美的城市杭州，這也是無印良品在中國第一次真正意義上的展覽。“為什么”成為展覽的關鍵詞。

第一眼你的眼睛會在展覽場內的黑、白、灰色調中游移。但千萬別被無印良品低調而簡樸的外表所迷惑，只要投去足夠細致的第二眼，你就會發現更多。

一個純黑色的充電收音機，雖然其貌不揚，但卻因為可以用手搖充電而獲得許多意想不到的功能，它可以當做手機的充電器，可以當手電筒，可以充當警笛，在某些生死攸關的緊急情況下，說不定還可以救人一命。

如深澤直人設計的拉線式CD播放器：從外形看，它與排風扇頗為相似。它給人一種錯覺，就好像只要聽著CD機里播放的音樂，就會有清風拂過似的感覺。它讓人的感覺變得敏銳，同時又在商品和設計之間建立了微妙的聯系。

在這個展覽上，諸如此類的產品只是主辦方從7500項生活小發明中挑選出來的最具代表性的商品。而你也許會在不經意間做出一個這樣的舉動，拍腦袋，發出原來如此的感嘆，然后自問自答“這樣就好嗎？這樣就好。”

當你被撲面而來的創意氣息所震撼時，會發現無印良品展出的產品，無一例外，都是生活小物。看到它們，你會更愛惜自己的生活嗎？

以無印良品的方式生活

周末的閑適時光里，當你穿著一件舒適的絨線衫，躺在一個寬大的沙發上，手邊擺放著美味的食品和可口的飲料，觀看大屏幕彩電時，會感覺生活好像被這些看上去很美的物質享受填塞的太滿，新科技帶來的盛大享受似乎盡在掌握之中，卻時而讓人感到疲憊。當我們沉溺于此時，卻發覺我們已經不知道怎么去削蘋果了，也很少寫信了。也許，我們可以換一種方式生活。

你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然后用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發上，聽“無印良品”的音響送出的音樂……所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻有一種樸實溫暖的感覺，因為無印良品認真貼切地照顧到我們的生活需要。

在“空”的世界里靜靜對話

按照日本人的美學，房間內是很少裝飾的，所有的留白都交給屋子里的人去想象，放一碟水，上面漂浮幾片櫻花花瓣，就能讓人聯想到坐在一棵巨大的櫻花樹下，觀水中倒映的山川河流。原研哉曾說他就是在設計水，而且不斷地追求水的純度。

當你走在喧鬧的東京街頭，看見一副巨大的海報，不要驚訝于它虛無卻有力的包含一切的設計，那是原研哉在東京的深處和人與自然靜靜的對話。

無印良品就是這樣繼承了大自然的DNA，以其空靈純凈的特質，參透了一個“空“的禪機”，在“空”的世界里與你對話，在“空”的禪機里精進光明，并且有一種“魔力”把這個禪機轉化為生機和商機。當人們的審美回歸到原點時，發現自然有著極致的智慧和美好，當無印良品側耳傾聽每個普通人的需要和心聲時，無印良品也就找到了通往人心的路。

最美的女人是素顏的，最濃的情感是淡淡的，最暖的關懷是默默的，同樣，最高的設計是虛無的，最好的品牌是無名的。