論設計在先鋒城市品牌建設中的作為——以深圳為例

序言

《深圳2030城市發展策略》提出深圳發展目標是“建設可持續發展的全球先鋒城市”。“先鋒”的原義來自法國著名的《拉魯斯詞典》，是指一支武裝力量的先頭部隊，其任務是為這支武裝力量進入行動做準備。先鋒的意義在于實驗、探索、包容和自由。先鋒城市的內涵是不斷創新、保持領先。先鋒的城市定位體現了深圳獨有的建設特色和實驗性氣質。深圳這座城市的誕生本身就與先鋒有著千絲萬縷的聯系。在改革開放以前，深圳只是中國南海邊的一個不知名的小鎮。正是席卷中國的一次思想解放運動將深圳推向了改革開放的風口浪尖。經過30年改革的實踐探索，深圳建立和完善了以市場為導向、企業為主體、產業化為目的、大學和科研院所為依托，拓展海內外、輻射周邊地區，官、產、學、研、資相結合的區域創新體系。以科技進步引領文化創新，用文化創新提升科技價值，構成了深圳城市文化的先鋒特質。在世界城市競爭的大舞臺上，深圳要想取得并保持領先的地位，還需要進一步解放思想開拓創新。創新是先鋒城市的重要指標，而設計是文化科技創新的載體。要實現可持續發展的全球先鋒城市的發展目標，深圳的設計產業發展要努力作用于城市品牌建設。

全球知名的先鋒城市如倫敦、東京、巴黎等幾乎都具有善于通過聚集設計新銳力量來提升城市品牌的共同特征。設計不斷地為城市增添新的創意和活力。曾以“霧都”著稱的倫敦通過發展創意設計產業實現城市產業結構的轉型，將一個工業化的老城轉變為一個時尚先鋒的綠色生態城市。東京則擅長將時尚設計融入街頭文化和城市生活，如“六本木山莊（Roppongi Hills）”項目就是匯集各個領域的設計力量將設計文化與街區的活力再造、資源轉化結合起來。而巴黎則以濃郁的文化藝術氛圍吸引大量的藝術青年，他們從城市中獲取藝術的給養，同時又以藝術創造使城市成為世界時尚文化的風向標。

深圳擁有相對優勢的設計資源：現有6萬多名設計師和6000多家設計企業，涵蓋了平面設計、工業設計、建筑設計、軟件設計等10多個領域，2007年實現產值460億元人民幣，占GDP的6.88%。全市已經建成10多個創意設計基地，如田面設計之都、深圳動漫一條街、華僑城設計產業園等。園區運營商為設計師和企業提供產業鏈整合運營服務，極大地提高了設計的整體創新能力和市場競爭力。這些資源都是建設深圳這座先鋒城市的巨大的文化能量。如何挖掘這些資源更好地建設我們的城市品牌是一個值得城市的管理者深思的問題。

一、設計使城市的先鋒理念視覺化

設計能使抽象的城市理念以形象的視覺化語言傳達給大眾。精心設計的城市雕塑、實用美觀的公共設施、簡潔明確的交通導向系統等無不彰顯著城市與眾不同的氣質和魅力。在深圳市政府門前的廣場上，有一道獨特的風景，那就是一尊埋頭苦干、奮力向前的孺子牛雕塑。它形象地展示了早期深圳人勇于開拓、大膽創新、奮力耕耘、不斷前進的精神。孺子牛的形象成為了深圳精神的象征，不斷地出現在各種傳播媒體上，為大眾所理解和熟悉。而城市公共設施則于細微處體現著城市文化的演進和人文主義的關懷。下水井蓋是在大街小巷隨處可見的城市設施。而在日本，井蓋簡直是一座城市的名片。井蓋上的圖案題材豐富，如同一部認識城市歷史文化民俗的視覺百科全書。動物、鳥，以及名勝美景、歷史故事甚至漫畫人物都可被作為設計的題材。設計要善于運用公共設施塑造時尚先鋒的城市形象。深圳地鐵各車站的座凳設計敢于突破常規，創造性地將現代城市生活的符號如“電腦鍵盤”、“黑白鋼琴鍵”等融入城市公共空間，使人們在休憩之余感受這座城市的創新精神。隨著現代設計的介入，公共標識導向系統在發揮功能性作用的同時，已成為城市景觀中亮麗的點綴。南山新中心區——海岸城的交通導向系統就獨具匠心將市民的形象以剪影的形式融入道路指示牌。這一生動的形式較好地反映了城市生活的動感與活力。

設計推動城市理念視覺化的重要手段之一就是建立城市標志識別系統。該系統能夠將城市的理念和特性以象征性的視覺符號傳達出來。如香港最新的城市標志識別系統將“香港”二字和“HK”的縮寫共同融入到一條飛龍之中，展現出積極進取、不斷創新的城市精神。深圳市也曾經開展過市徽的征集活動，如倍受關注的“設計之都”和“市樹”的標志征集。雖然其中也不乏優秀的作品，但由于缺乏前瞻的設計理念和系統的規劃思路，這些標志往往處于孤立零散的狀態，傳播范圍也受到一定的限制。因此，市徽的設計方案要體現深圳這座先鋒城市的精神內核——創新。“墨爾本”的市徽只是一個簡單的大寫字母“M”,但這個簡單的“M”卻給藝術家們無限創意的可能。標志內部空間被多重三角分割，動感的幾何形態不僅象征了墨爾本市的活力、新潮和現代化，而且采用多種色彩效果和表現形式以適于新媒體的傳播。

二、設計使城市的先鋒理念貼近市民生活

一座城市的精神只有獲得市民的廣泛認同才能煥發無限的活力和創造力。市民的創新和創業意識，使深圳這座城市有了創建先鋒文化的基礎。在深圳隨處可見生活化的創意設計。從飯店的室內裝修到街頭的櫥窗設計，從著裝品味到消費模式，每個市民都有自己對設計的看法，他們共同組成了這座移民城市的繽紛色彩。

設計的一端連接科技，另一端連接生活。在科技創新的平臺上，設計不斷地將前衛觀念變為現實，從而拉近先鋒與生活間的距離。如新媒體藝術家將數字技術應用于樓宇的燈光控制，任何人都可以通過短信通訊的形式對樓宇的燈光變化產生影響，從而實現人與建筑間的對話。設計通過在時尚方面創立自己的美學來擴大對生活的影響力。如分散在全市各區的創意文化產業園不僅推動了城市產業的轉型升級，而且改善了街區的視覺藝術形象，成為時尚生活的新地標。OCT—LOFT華僑城創意文化園現已成為前衛、先鋒、創意、設計的代名詞。設計藝術有著化腐朽為神奇的強大力量。華僑城東部廠區的一片破舊的集合式廠房在藝術設計師的手中變身為集展廳、辦公室、藝術家工作室、咖啡廳、書店和紀念品商店等功能于一體的先鋒文化藝術綜合體。精心設計的工作室不僅是激發天馬行空的設計靈感的想象空間，而且也是舉辦酒會、party和婚紗攝影等活動極具生活化的藝術空間。

設計提升了城市的先鋒性，特別是在市民創新能力的提高、城市創新氛圍的增強、市民認同感的提升等方面。深圳市政府促進并鼓勵個人和社區積極地參與城市的創意活動。在這個過程中，人們不再是被動的受眾，而是新城市品牌的共同建設者。深圳每年都會舉辦“創意十二月”的系列活動，其中群眾性創意活動數量比例往往過半。市民可自由地參觀設計師的工作室，親身感受創意的樂趣，也可參與一些創意設計大賽，如創意家居飾品市民設計大賽、市民動漫創意大賽、青少年藝術設計大賽等。12月7日是深圳的“創意設計日”，市民設計大賽在當天舉行頒獎。主要街道開設“創意市集”，市民在市集上可以買賣自己的創意作品和產品，這進一步激發了全民創意的熱情。

三、設計提升先鋒城市品牌的國際影響力

具有國際影響力的先鋒城市往往擁有頂級的設計品牌和設計大師。路易?威登（Louis Vuitton）、克麗斯汀-迪奧（Christian Dior ）、香奈兒（CHANEL）、巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris）等國際品牌將一流的產品奉獻給消費者的同時也將巴黎的時尚文化輸送到世界各地，從而奠定了巴黎在世界城市群中鮮明的先鋒形象。東京則以璀璨的設計明星確立自己在先鋒文化中的實力地位。如新品牌魔術師長尾智明“將眾多東西方影視明星傾心一時的‘人猿’形象和迷彩風格送上了最前衛消費符號的圣壇，也成為把‘日本街頭文化帶到西方’的新日本設計代表。”[1]

盡管深圳還未能擁有國際性的設計品牌和設計大師，但在設計界、產業界和政府的共同努力下,深圳設計的國際知名度正與日俱增。深圳本土設計企業正積極開拓國際市場，努力在國際設計舞臺上嶄露頭角。如深圳市浪尖工業產品造型設計有限公司積極開展與國際一流工業設計公司的戰略合作，在以色列、德國、英國組建全球化事業合作機構，努力為全球企業提供更貼近的設計服務和高效的解決方案。其品質、規模和未來的前景得到國際設計專家的普遍認可。紅點工業設計大賽評委會主席朗?納巴羅還選擇浪尖作為全球合作伙伴。基于對消費市場需求的準確把握和對傳統文化的深入理解，浪尖設計還先后打造了“景泰藍文化手機”、“太陽神鳥?聲納音響”、“說唱俑?聲納音響”、“MJ紀念手機”、“龍文化?紀念手機”等產品，在設計界刮起了一股“中國風”。

設計品牌與城市品牌互為補充，共同發展。2008年11月19日,聯合國教科文組織正式批準深圳加入創意城市網絡，并授予“設計之都”稱號。深圳因此被賦予先鋒、時尚、創意的色彩，這對城市形象和企業市場拓展都將帶來極大的無形資產效益。擁有“設計之都”稱號，深圳就直接跨入了國際品牌城市行列，獲得了與國際先鋒城市直接對話交流的機會，直接提高了城市品牌的國際影響力。2010年12月6日，聯合國教科文組織創意城市網絡大會在深圳召開。這一國際盛會加深了國際文化創意資本和人才對深圳的了解，促進了深圳與世界主要創意城市在創意產業發展、專業知識培訓、知識共享和建立創意產品國際銷售渠道等方面的交流合作。

結語

深圳這座年輕的城市正以開放的心態接受著無限創意的可能。設計將在創建“全球先鋒城市”品牌的過程中發揮重要的作用。設計產業的發展將匯聚更多的創新力量。這股新勢力將為城市生活注入創新的活力、改善城市的風貌、引領時尚的潮流、促進城市產業結構轉型、推動城市品牌國際化。盡管深圳的設計產業處于全國領先的地位，但與國際知名城市設計產業的發展相比還存在不少差距。我們需要培養一批國際知名的設計人才，研究并形成自己的設計美學，建設設計博物館、設計藝術中心和設計俱樂部等設計文化傳播機構。這些工作還需要在業界、學院、政府三方的共同努力下逐步建立和發展起來。一旦建立起良好的設計文化交流和培育體系，深圳將會聚集更多的設計人才和知名企業，為城市先鋒文化的形成貢獻力量。

[1]許平：《作為創意城市品牌的時尚設計》，《裝飾》2007年1月。

[2]余明陽 姜煒：《城市品牌》，廣東經濟出版社，2004,6

[3]《深圳2030城市發展策略-----建設可持續發展的全球先鋒城市》，《領導決策信息》2005年12月。