網絡對電影的影響

自從1946年第一臺電腦誕生到現在，電腦對人的生活有著重大而深遠的影響，特別是互聯網的出現、普及，使我們的生活豐富多彩，使我們的眼界更寬，同時也具備了以往的任何媒體都達不到的快速的特點。隨著信息化、數字化時代的到來，電腦網絡這個在21世紀即將走向成熟并取得技術制高點的時候，也對電影藝術產生了重大影響[1]。

一、 積極影響

1、網絡宣傳

電影的宣傳從早期的海報到廣播、報紙到電視宣傳再到如今的網絡宣傳，我們可以看到網絡的力量，當我們打開一些娛樂視頻網站時，總會有最新的準備上映的影片的預告片跳入我們的眼簾，這就是影片通過網絡營銷的最常用的方法。除此之外，還可以通過論壇、建立網站等方式進行宣傳。因為網絡所覆蓋的范圍之廣，涵蓋的人群之多是任何其他媒體所不能相比的，據美國知名的數字媒體評估公司comScore網絡曾經的一項調查結果數據顯示，全球15歲以上使用互聯網的用戶達到了6.94億[6]，截止2007年6月，中國網民人數達到了1.62億，所以網絡宣傳方式通常會給票房帶來巨大的收益。比如《女巫布萊爾》的網絡營銷就很成功，發行公司在該片的網站進行了各種各樣的促銷活動，結果是該網站從2001年4月建立到9月止訪問量就達到了6300萬人次，影迷們還留言說該片非看不可，正是這樣的網絡營銷才使得一部成本僅為5萬美元的小制作電影引起了如此的轟動，達到了上億美元的高票房。[3]

2、 成本的降低

首先，數字電影的產生節省了大量膠片的成本。其次，數字電影庫的建立也大大簡化了以往的電影發行的模式，數字電影的網絡配送與膠片配送相比大大節省了時間，同時也降低了人力和配送成本。另外，電影放映的網絡化也讓觀眾節省了時間和費用，觀眾只需要坐在家里點幾下鼠標，就可以享受網絡電影帶來的視聽享受。

3 、豐富的電影資源

正如戈達爾曾說的“電影是唯一可以完全講述歷史的著作”，電影最初發明的目的就是為了記錄并還原現實[2]。當電影進入大眾的文化生活后，人們領教了它強大而直觀的表現力。電影中美麗的畫面給我們美的享受，積極的思想給我們鼓勵的向上的力量，從心靈上得到更多的滿足。但單純通過影院欣賞影片會有如下缺點：(1)影院可提供的影片資源太少，只有目前熱映的片子，大量的電影藝術資源囤積在幾所電影藝術院校，少數的電影專業人士才能看到普通觀眾無法欣賞到；(2)影院票價較貴，對于很多低收入人群包括學生來說負擔較大。而網絡影院的出現給普通觀眾提供了大量的各類影片資源，方便舒適且費用低廉，很好的解決了普通人、低收入人群看電影難的問題，消費者又可隨意安排觀看時間，同時介入影片的播放流程。這樣自由的觀影方式，使得某些小眾電影文化群體，擁有了屬于自己的低成本的文化空間領地，因此網絡促進了電影更廣泛傳播。

4、有助于電影人的成長

中國每年大約生產500部電影，但是由于票房分成等因素，商業院線的門檻相當高，可以進去的只有100部左右。大量的青年主創不可能一下子拍出能賺大錢的片子，所以就很難進院線，享受院線資源。因此中國電影的主創成長空間非常狹窄，從而造成了人才的斷檔和青黃不接。網絡媒體的出現能夠使80后、90后做電影卻沒有市場體現的年輕人，擁有一個廣闊的平臺。不再需要付出30%-50%的票房成本。只要不違法，100%的電影都可以播放，并且可以由觀眾來決定影片的放映期長短。這樣有很多的年青的電影人可以得到鍛煉，可以不用有商業的壓力而專心創作，這樣就會有更多優秀的原創的作品產生。

二、 不良的影響

1 、盜版增加，利益受損

電影的網絡化給電影的發展帶來了新的機遇，注入了新的活力，但同時也面臨很大的問題——盜版，據電子商務開發公司Viant估計，電影業的網絡盜版現象正在迅速升級，2002年的數據為每天15萬部的非法下載量到2003年升級為每天30萬到50萬部[3]。盜版的出現，很多人習慣了從網絡下載盜版，有的人甚至拷貝制成光碟進行販賣，損害了部分電影制作者與發行商的利益，這樣都會影響電影業的發展。據美國電影協會估計,美國電影產業在2005年因盜版而損失了61億美元,其中網絡盜版造成的損失為23億美元[4]。網絡出現后，電影商們多年來延續的盈利模式受到巨大挑戰。前期的巨大資金投入得不到應有的回報，無疑會打擊電影制作者的創作熱情，盜版對電影的負面影響還是不容忽視的。

網絡給我們帶來無限自由的同時，因為只要有破譯電影文件的軟件，我們可以無限制地在網絡下載自己所喜愛的影片，一部新影片完全可以以壓縮文件的格式在網上獲得，電腦科技的發展使得新的文件壓縮格式更加簡易。而這些影片中大多數是未經電影發行商同意的，發行商的收益無法得到保證，因為大部分的電影收入來源于影片公映之后的銷售。

2 、 負面的炒作造成不良的社會影響

盡管電影的網絡宣傳擴大了影響力，但某些宣傳手法還是讓人不敢茍同。由于網絡使用人群眾多且包含各個年齡層次，據中國互聯網調查統計報告，“目前中國的網民群體仍以青年為主，總體網民中的31.8%都屬于18~24歲的青年。這個年齡段的網民中，學生網民群體占據重要地位。”[5]有些人利用網絡制造各種不良的新聞來進行操作，這樣即污染觀眾的視聽，同時也給社會造成不良影響，尤其是對這些青少年的影響，對他們的是非觀、人生觀、價值觀都會造成影響，在他們的成長過程中造成誤導。

三、如何用好網絡來促進電影的發展

網絡傳播的特征較于其他的媒介不同，屬于新媒介類型。是電影人和電影業一次新的機遇和挑戰，充分運用網絡的便捷性和實時性，嚴謹的對待網絡的虛擬性，會讓電影市場營銷有一個全新的方式。因此我們應該利用好網絡，進行正面的宣傳廣告營銷，摒棄那些負面的炒作手法。

對于網絡的盜版，相信只是網絡電影發展不成熟階段的產物，最終會有一個兩全的方法出現，比如現在網絡收費電影的出現就是一個很好的嘗試, 好萊塢的派拉蒙、迪斯尼和香港的美亞電影等公司為了搶占市場，紛紛先后成立收費性電影網站，旨在通過網絡提供自己公司發行過的影片。媒體、影院、電影發行商開始想方設法尋找新的立足之地。其實在電腦屏幕前看電影也有其不可避免的缺陷，比如屏幕小，不清晰；視覺效果、音響效果都不好。另外一些片子也必須到影院觀看才能達到想要的效果，才能真正達到到視聽盛宴的享受，比如《阿凡達》這一類的3D電影。無論網絡如何發達終究不會代替影院，但電影有了網絡為羽翼，我相信會飛得更高飛得更遠。

1、鄧裕.網絡信息化對電影藝術的影響[J].電影文學.2008.1

2、韓昌.傳播技術平臺對電影藝術形態的影響 碩士學位論文.濟南：山東師范大學，2008.4

3、蔡瀅.淺談網絡對電影發行方式的影響[J].浙江傳媒學院學報 2003第2期第10卷

4、尤杰.論網絡盜版對電影產業收入流的影響[J].當代電影.2010.12

5、張珊珊.網絡對中國影視藝術傳播的影響.碩士學位論文.保定：河北大學，2008.5

6、張文俊.數字時代的影視藝術[M].北京：學林出版社，2003年5月