公益歌曲的傳播與發展前景

1984年，英國一批當紅藝人于圣誕節前夕聚集在一起以“Band aid”為名義共同錄制了一首關于非洲饑民的單曲<>,這首單曲專輯賣出的所得全部援助非洲饑民。這是最早的關于公益歌曲的記錄，此后，在美國出現了以邁克爾?杰克遜為發起者創作的世界三大公益歌曲。我國華語樂壇在1985年出現了第一首維護唱片正版權益的反盜版公益歌曲《明天會更好》。

公益歌曲以電視、廣播傳播為主，無疑是大眾傳播中一個重要的種類。在流行歌曲泛濫的今天，公益歌曲以歌曲的形式向大眾傳播信息，它對社會公眾產生的號召力和引導作用不可小視。

（一）公益歌曲傳播的特點與傳播媒介

公益歌曲是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會公眾服務的歌曲。它具有社會的效益性，主題的現實性和表現的號召性，與其他歌曲相比它具有特別的社會性。在大眾傳播中傳播者主要是從事信息生產和傳播的產業化媒介組織，如報社、出版社、電視臺、廣播臺等等，而公益歌曲取材于社會生活中的突發事件或普遍存在的社會現象，其主旨內容的選擇具有深厚的社會基礎，可選范圍十分廣泛，傳播者多種多樣。例如由寶麗金公司為智殘人士而發行《永遠的朋友》唱片，由80多名香港藝人為抗擊非典而作的《手牽手》?？梢?，公益歌曲的傳播者既可以是電視臺、唱片公司、廣播臺，也可以是一般歌手、社會公益組織甚至普通的公益事業愛好者。

另外，社會環境對公益歌曲所傳播的信息內容產生了巨大的影響。社會環境的影響主要表現在社會意識形態及社會經濟條件方面。對比中外公益歌曲的內容和MV的制作風格，外國公益歌曲往往以批判社會、反映社會問題的主旨居多，如邁克爾?杰克遜的三大公益歌曲，一首為拯救非洲饑民而作，一首為反對戰爭而作，一首為保護世界環境而作；而中國的公益歌曲主題大多以強調太平盛世與幸福感為原則，往往針對突發的社會熱點事件，或歌頌，或鼓舞人心。這與美國人自由開放的文化以及中國人保守的安家樂業的傳統心理密切相關。美國作為一個年輕發達的資本主義國家，工業發展迅速，經濟位于領先地位，外來移民眾多，所以在環境污染和其他社會問題上矛盾眾多，而美國人在發達的經濟條件和優厚的社會福利下生活，更多地考慮到全世界共同的問題；而中國經濟還不夠發達，又受過去小農意識影響很深，所以人民渴望過上太平富足的生活，不希望有什么大起大落。在MV的制作上，國外的制作創意手法變幻莫測，流派紛呈。有的注重娛樂和故事情節，有的注重特技，有的以百老匯歌舞為原型，還有科幻，恐怖。電腦特技制作較多。中國以民族性歷史感為主。強調敘事性結構。重說理，講故事，寓教于樂，采用大眾喜聞樂見的形式。這與中西方經濟條件和技術水平上的差距關系密切。

公益歌曲的傳播最顯著的特點是受眾的廣泛性。作為大眾傳播的一種形式，其傳播本身就具有跨階層跨群體的廣泛的社會影響，而公益歌曲的傳播對象廣泛，是一種面向全體社會公眾的信息傳播方式。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益歌曲擁有廣泛的受眾。音樂不分國界、年齡，MV一般也是老少都能理解的。從內容上來看公益歌曲選取的都是社會性題材，這就更容易引起公眾的共鳴。

（二）公益歌曲的傳播對大眾的影響

大眾傳播是以傳達信息、提示外部環境變化為基本職能的社會信息系統。公益歌曲的創作者在抓住某一主題后進行創作，目的就在于使受眾受到感染，引起他們的關注，甚至影響他們對某一問題的看法。這樣的傳播不僅是告知性的，也是指向性的，它對公眾的認識產生制約作用，呼吁公眾對社會某現狀或熱點事件的關注。眾多歌手的加入使歌曲流行性更強，吸引更多人群關注與理解，具有號召力。例如，1984年英國歌手創作的《Do they know it`s Christmas?》出現后，美國歌手們又在他們的帶動下創作了《We are the world》，隨后，他們在倫敦和費城同時舉行了名為“拯救生命”的大型搖滾樂演唱會，演出通過全球通信衛星網絡向140多個國家播出了實況，總共吸引了近15億的電視觀眾。

同時，公益歌曲也可以影響受眾對某一事件的態度。它以音樂為形式，主題具有社會性，以鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。例如今年的汶川地震，也許很多觀眾對地震的發生沒有特別的感覺，可是一首首來自不同領域的公益歌曲的出現不僅使人們不得不關注這件事情，并且人們在看過感動人心的MV畫面、聽到歌手真情的深情的演唱后，不由得產生了一種激動的心情，也更加關注和同情遇難同胞。在非典時期，一首公益歌曲的出現可以帶給無數人精神上的力量。

對于歌手而言，通過做這樣的歌曲更容易得到社會公眾的認可，同樣可能為相關企業客觀上帶來商業效應?！禬e Are the World》是迄今為止最為經典的一首公益歌曲。這首由邁克爾?杰克遜發起組織錄制的專輯同名單曲，不僅在當時作為“拯救非洲”行動的一部分，讓許多流離失所的非洲人民直接受益，更因為其出色的市場反饋，從此讓人看清了歌星身上巨大的公益附加價值，于是更多的人因為音樂受益，公益不僅成為樂壇的一種風格，更成為一種傳統而被繼承下。

（三）針對公益歌曲的現狀分析如何充分發揮公益歌曲的引導作用

從上文的分析可以看出，公益歌曲的傳播具有受眾面廣、傳播途徑新、信息保留時間長的特點，與電視聯姻后，公益歌曲的傳播途徑更廣泛快捷。以MV的形式，視聽結合，使觀眾更深刻的理解主題，激發人們自覺的關注與這一主題有關的信息，在音樂與圖像中受到感染。視覺與公益廣告相比，好聽的歌曲傳唱度高，更容易被人們記住并傳播。

然而，公益歌曲的引導作用還沒有得到大家充分的認識。自1985年鄭鈞寫作《讓世界充滿愛》之后，沒有再出現那樣膾炙人口的公益歌曲，很多公益歌曲只是應一時之作，之后便銷聲匿跡。2003年非典時期，我國公益歌曲的創作進入了轉折期，出現了較多公益歌曲，但這些歌曲傳播范圍并不廣，傳播時間也不長久。在這些年間，也有過一些組織主辦過類似于環保公益歌曲大賽、全國公益文化歌手大賽的比賽，但結果并不理想，大部分觀眾都對這種活動一無所知。直到2008年，奧運會征集歌曲的活動開展，以及汶川地震發生后，公益歌曲得到了從未有過的關注。據悉，抗震公益歌曲已征集到1500多首。而真正傳入百姓耳朵并流傳很廣的歌曲似乎仍不多見。究其原因，我認為有三點：一是聽眾的思維定勢，認為公益歌曲都是政府操縱下的，是正派、正義、正統的化身，所以沒必要常聽。二是歌曲的創作者誤以為創作是為了取悅政府，這樣嚴肅性和煽動性一定必不可少。三是我國公益歌曲往往針對某一突發事件，多為應景之作，所以創作質量不高。

為了充分發揮公益歌曲的社會引導作用，應該加大傳播效力，使公益歌曲變得流行。

首先，從傳播者的角度來說，應當提供最好的創作設備，組建最完美的創作團隊，提高公益歌曲的質量，把公益歌曲當作流行歌曲完成（這也是港臺的公益歌曲比大陸制作的公益歌曲傳播更廣的原因）。應該讓更多的明星參與進來，明星的參與可以吸引一大批FANS對歌曲及其表述事件的關注，明星宣傳的力度也遠遠比非明星的力度強得多。當然，必須確保有關明星的信譽形象，因為樹立良好的形象爭取受眾的信任是改進傳播效果的前提條件。

其次，從傳播媒介看，應盡量開闊多渠道的傳播方式。以電視為主，網絡為輔，制作CD磁帶等后期產品。隨著科技的發展，電視媒介正在飛速發展，電腦和網絡技術大大提高了電視傳播的互動性和雙向性，我國電視普及率也逐年升高，電視已成為傳播范圍最廣的傳媒工具了。

再次，注重傳播技巧的改變。例如在世界三大公益歌曲《Earth song》 的MV中，邁克爾?杰克遜扮演一個失落的救世主形象，為被人為破壞的環境、被無辜屠戮的野生動物和被戰火摧殘的世界而悲泣，該片末尾，各地心受創傷的人們與邁克爾?杰克遜一道，在焦土上以一種古老而奇特的儀式呼喚神力。在狂風怒號、閃電雷鳴和邁克爾?杰克遜近乎絕望的嘶喊中，死者復活，萬物重生。這一MV將被燒焦的原始森林，有死亡的人類尸骨，有瘋狂血腥的戰爭場面，讓所有觀眾看后十分恐懼，也從內心開始為保護環境的問題而擔憂。它以一種“敲警鐘”的方式喚起了人們的危機意識和緊張心理，達到了很好的效果。另外，以情動人，用真實的畫面打動人能達到很好的效果。如汶川地震后有的公益歌曲MV將現場拍攝的搶救畫面、溫總理親自到現場慰問的畫面以及中國人民高舉國旗喊“中國加油”的畫面組合在一起，十分動人，達到了很好的感染、宣傳效果。

最后，應該讓公益歌曲的傳播形成自己的品牌，為公益歌曲的傳播建立一個固定的平臺。

公益歌曲傳播具有的獨特特點是由“歌曲”和“公益”這一雙重屬性決定的，它對大眾的思想具有廣泛的號召性和誘導作用，鼓勵公益歌曲的傳播對世界整體和諧的發展以及我國社會和諧統一有著重要的作用。我國公益歌曲的發展自非典時期以后進入了一個蓬勃發展的時期，我們應更加重視公益歌曲的發展，將它應用于我國精神文明建設之中。