典型宣傳應(yīng)該避免“三大誤區(qū)”

□喻春龍

當(dāng)前，先進(jìn)人物典型宣傳（以下簡(jiǎn)稱“典型宣傳”）呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢(shì)。最近一年多來(lái)，隨著“十一五”規(guī)劃收官、“十二五”規(guī)劃開(kāi)局和紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年等重大活動(dòng)接踵而至，國(guó)內(nèi)主流媒體紛紛開(kāi)辟 《身邊的感動(dòng)》《“雙百”人物中的共產(chǎn)黨員》《紅旗飄飄》《我是共產(chǎn)黨員》等新聞專欄，持續(xù)而密集地報(bào)道了成百上千 “與時(shí)代同步、與人民同行”的先進(jìn)典型，以主流輿論唱響了時(shí)代主旋律。然而，筆者也注意到，有些報(bào)道正把典型宣傳引入忽視家庭和諧、忽視組織存在和忽視科學(xué)輕視生命的誤區(qū)，只顧往典型臉上貼金，一味追求典型完美而顧此失彼事與愿違，以致不近人情的“冷血英雄”、孤身奮戰(zhàn)的“獨(dú)行大俠”、赴湯蹈火的 “拼命三郎”等另類典型屢見(jiàn)不鮮，看似光鮮靚麗冠冕堂皇，卻讓人信不過(guò)，更難學(xué)。

第一，典型吃香，家人受傷。典型人物總是在工作最緊張最繁忙的關(guān)鍵時(shí)刻，家人生病或住院，卻盼不來(lái)他們放下工作來(lái)探病或陪護(hù)。而先進(jìn)典型的妻子常以不理解不支持、思想落后拖后腿的“反面”硬貼上丈夫“金面”，出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。

2011年7月9日，央視報(bào)道《紅旗飄飄：讓大運(yùn)工程經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)》，就是這樣一則典型宣傳報(bào)道。為了迎接在深圳舉辦的第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，大運(yùn)場(chǎng)館建筑工務(wù)署、一個(gè)以共產(chǎn)黨員為骨干的團(tuán)隊(duì)，在過(guò)去三年多時(shí)間里承受著巨大的工作壓力和付出了常人難以想象的艱辛，令人感動(dòng)，但報(bào)道的角度被記者強(qiáng)扭到以團(tuán)隊(duì)成員帶病堅(jiān)持工作、施工現(xiàn)場(chǎng)舉辦婚禮、家人生病無(wú)暇探視等為報(bào)道內(nèi)容的模式化軌道。共產(chǎn)黨員杜煒平，父親腎結(jié)石做手術(shù)、母親一年住院三回，他都忙得沒(méi)回家探望；共產(chǎn)黨員胡煜，孩子三次住院都沒(méi)有顧及，自己帶病工作頭發(fā)全白，想不通的妻子向記者抱怨說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我就心里特別委屈，覺(jué)得為什么要這樣子呢？為了什么？我就很不理解?！北怀哆M(jìn)來(lái)做“惡人”，以此印證、映襯丈夫胡煜的完美形象。報(bào)道又稱：“幾年下來(lái)，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人幾乎都在玩命工作，不是合格的丈夫、兒子、父親，不是稱職的妻子、女兒、母親?！边@無(wú)疑是在美化典型的名義下丑化他們，也傷害著他們的家人。

事實(shí)上，先進(jìn)典型也是有血有肉、有情有義有擔(dān)當(dāng)?shù)钠胀ㄈ恕Ｋ麄兡軌蛞徊讲阶呦虺晒Γ蔀槲覀兊臅r(shí)代先鋒和學(xué)習(xí)楷模，離不開(kāi)其家人的理解支持和長(zhǎng)期默默奉獻(xiàn)。基層紀(jì)檢監(jiān)察干部張松年“鐵面無(wú)私”得不近人情，深得當(dāng)?shù)馗刹咳罕姾迷u(píng)，妻子卻因?yàn)樗案杏X(jué)在家人面前太丟臉了，心里對(duì)張松年多少有些埋怨”。（見(jiàn)央視2011年7月5日《紅旗飄飄：鐵面直斷 真情為百姓》）這里，張松年妻子被記者有意安排到他的對(duì)立面，以負(fù)面形象出現(xiàn)在報(bào)道中，對(duì)她很不公平也不符合新聞事實(shí)。但是，筆者也注意到，這則報(bào)道的畫(huà)面顯示，妻子對(duì)丈夫體貼入微，關(guān)心備至，她的同期聲也將她通情達(dá)理、支持丈夫工作的一面展示出來(lái)了。

第二，個(gè)人響亮，組織無(wú)光。盡管先進(jìn)典型有單位有組織，但有的新聞報(bào)道對(duì)此無(wú)所用心，只是著力宣傳先進(jìn)典型的個(gè)人英雄主義，組織上的積極影響暗淡無(wú)光?，F(xiàn)年81歲的老典型蔣國(guó)珍最具代表性。蔣國(guó)珍是江西新余市渝水區(qū)農(nóng)村離休教師，離休后獨(dú)守清貧卻熱心捐資助學(xué)，1979年以來(lái)始終用離休金和開(kāi)荒種地的收入幫助當(dāng)?shù)刎毨W(xué)子。他就像孤身奮戰(zhàn)、沒(méi)有組織的“獨(dú)行大俠”，以助人為樂(lè)而不見(jiàn)誰(shuí)樂(lè)于助他，以致這位獨(dú)身、高齡農(nóng)村貧困黨員的艱難處境幾十年未見(jiàn)任何改變，如今仍是“一張破舊的老床、兩床舊棉被和一個(gè)老式灶臺(tái)，幾乎是老人的全部家當(dāng)。”（見(jiàn)2010年5月24日《新華每日電訊》報(bào)道《80歲離休教師蔣國(guó)珍：節(jié)儉度日資助學(xué)生2萬(wàn)余名》）

1997年1月，筆者作為江西衛(wèi)視《社會(huì)傳真》欄目編導(dǎo)，曾經(jīng)采訪過(guò)蔣國(guó)珍，深感老人不易，處境艱難。之后的10多年間，他先后榮獲“全國(guó)老干部先進(jìn)個(gè)人”，入選“中國(guó)好人榜”，今年又被授予 “全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)，大小新聞媒體頻頻宣傳其捐資助學(xué)，但受到媒體熱捧的蔣國(guó)珍生活境況艱難依舊。其實(shí)，在上世紀(jì)九十年代末，新余市率先在江西開(kāi)展社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，蔣國(guó)珍村里人早已住進(jìn)小洋房享受新生活，而他仍住在那兩間沒(méi)電的破舊土坯房里。那么，為何老人如此艱難還要將捐資助學(xué)進(jìn)行到底？為何沒(méi)誰(shuí)愿意改善他的處境？為何黨和政府不把宣傳典型與辦實(shí)事相結(jié)合？……《趙世術(shù)：妻子背上的老師》也沒(méi)就此給出答案。為了學(xué)生，趙世術(shù)二十幾歲就落下了折磨他大半生的風(fēng)濕病，全靠妻子背他上講臺(tái)。他用自己的救命錢為學(xué)生墊付學(xué)雜費(fèi)，按時(shí)繳納黨費(fèi)……就在他艱難地為黨為孩子們工作時(shí)，報(bào)道中卻不見(jiàn)組織上和學(xué)校師生給予他及時(shí)、必要的幫助。

第三，精神高尚，輕視生命。這是一些“拼命三郎”式的典型，所有的典型宣傳都放大了他們輕視生命、不尊重科學(xué)的傾向。他們孤身奮戰(zhàn)，似乎一切與組織無(wú)關(guān)。一切為了工作，罔顧個(gè)人安危，積勞成疾，久病不醫(yī)或不治，是這類典型宣傳報(bào)道的幾大關(guān)鍵詞。譬如，近期推出的幾個(gè)已故典型，相關(guān)報(bào)道稱，“病情惡化的韓慧瑛暈倒在工作崗位上”，“過(guò)度勞累的稅成康猝然病倒在工作崗位上”，“劉峙清為移民忙到生命最后一刻”。①有些宣傳喜歡用先進(jìn)典型的“死”和“病”說(shuō)事，誤以為只要帶病工作或光榮殉職，就有文章可做且怎么做都不為過(guò)。

為了宣傳而宣傳，不是刻意制造典型家人生病、住院而他們無(wú)暇探視、無(wú)法照顧的矛盾沖突，就是特別渲染典型帶病工作甚至有意擴(kuò)大病情，或是以身蹈險(xiǎn)、工作玩命。這種現(xiàn)象，在當(dāng)前典型宣傳中并不少見(jiàn)。有權(quán)威媒體報(bào)道了江蘇省人民檢察院法醫(yī)顧曉生的典型事跡。報(bào)道說(shuō)，法醫(yī)是一種高危職業(yè)，他們經(jīng)常與惡臭和福爾馬林等強(qiáng)烈致癌物接觸，已知江蘇省有8名法醫(yī)因此死于肝癌、鼻咽癌等疾病。而報(bào)道畫(huà)面和畫(huà)外音顯示，顧法醫(yī)不使用防護(hù)器具進(jìn)行尸檢是 “工作中的一種常態(tài)”。這種有違科學(xué)精神、輕視生命的典型宣傳，還能在其他媒體和其他專欄中看到。雖然這些報(bào)道的本意在于宣傳共產(chǎn)黨員堪稱表率、個(gè)個(gè)勇敢、敬業(yè)，但人們從中讀到的潛臺(tái)詞或許是“蠻干”“玩命”，可敬而不可學(xué)。

典型宣傳陷入上述 “三大誤區(qū)”，既有歷史原因，又有現(xiàn)實(shí)背景。在不同歷史時(shí)期，我們反對(duì)“客里空”運(yùn)動(dòng)，反對(duì)“高大全”“假大空”，深入開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”，“杜絕虛假報(bào)道”專項(xiàng)教育等活動(dòng)，但那些早被扔進(jìn)歷史垃圾堆的舊思維，至今仍在干擾著典型宣傳工作。同時(shí)，隨著黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)快速推進(jìn)，各條戰(zhàn)線、各行各業(yè)的先進(jìn)典型激增（最近半年間，僅“‘雙百’人物中的共產(chǎn)黨員”“第三屆全國(guó)道德模范候選人”“全國(guó)教書(shū)育人楷模候選人”三項(xiàng)活動(dòng)，就分別推出新老典型200名、317名、64名），使新聞戰(zhàn)線常年疲于應(yīng)付典型宣傳任務(wù)，難免有厭倦情緒，以不合時(shí)宜的舊思維速成一些應(yīng)景式報(bào)道，不僅誤讀了典型，也誤導(dǎo)了公眾，又不可避免地使典型宣傳陷入誤區(qū)。開(kāi)展典型宣傳與提高宣傳效果并重，已被迫切地提上議事日程。典型宣傳只有跳出誤區(qū)，才能令人信服且深入人心。

首先，科學(xué)處理先進(jìn)典型與家人的關(guān)系，讓典型宣傳可信可親。加強(qiáng)自身修養(yǎng)，搞好家庭和諧，與干事創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)個(gè)人抱負(fù)并不矛盾，先進(jìn)人物能事業(yè)有成并成為時(shí)代先鋒，往往離不開(kāi)家人的理解和支持。一個(gè)典型的案例是，2004年上半年，中宣部決定推出青島港橋吊隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)許振超這位新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人典型后，一時(shí)間中央新聞媒體采寫(xiě)了大量宣傳報(bào)道，而光明日?qǐng)?bào)記者馮蕾的通訊 《“我心中的驕傲”——妻子眼中的許振超》尤其震撼人心。記者為采寫(xiě)此稿三進(jìn)許家，和許妻長(zhǎng)時(shí)間深談，最后以妻子的視角、口述新聞的手法寫(xiě)成報(bào)道，把許振超對(duì)工作韌勁十足、對(duì)業(yè)務(wù)精益求精、對(duì)家人愛(ài)得深沉卻又不無(wú)遺憾和自責(zé)，以及妻子、女兒對(duì)許振超溫暖的愛(ài)表現(xiàn)得淋漓盡致，親切自然，讓大家看到了一個(gè)內(nèi)心情感豐富、有血有肉有擔(dān)當(dāng)?shù)耐暾脑S振超。這是報(bào)道讓人感到可親可信可學(xué)之處，“感動(dòng)了許振超一家，也感動(dòng)了更多的讀者”②。

過(guò)去的典型宣傳，形式上的翻新更重于內(nèi)容與方法的創(chuàng)新。譬如，紀(jì)念改革開(kāi)放 20周年時(shí)央視 《20年/20人》、慶祝新中國(guó)成立50周年時(shí)解放日?qǐng)?bào)《50年50人》、迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年時(shí)眾新聞媒體 《紅旗飄飄》《身邊的感動(dòng)》等專欄因時(shí)而設(shè)，讓人耳目一新，但總體上看，宣傳方法與內(nèi)容創(chuàng)新乏力，為了宣傳而宣傳、讓典型自說(shuō)自話式的典型宣傳并不少。為證明先進(jìn)典型顧全大局忘我工作，必然求證于其家人，家人必有怨氣，倒過(guò)來(lái)有以典型的自責(zé)自圓其說(shuō)，從而把從典型身上發(fā)掘閃光點(diǎn)異化為一場(chǎng)無(wú)聊的求證過(guò)程，把典型宣傳庸俗化。誠(chéng)如范敬宜先生所批評(píng)的：“通病就是：只知道旗幟鮮明，不知道委婉曲折；只知道理直氣壯，不懂得剛?cè)嵯酀?jì)；只知道大開(kāi)大合，不知道以小勝大；只知道濃墨重彩寫(xiě)英雄，不知道輕描淡寫(xiě)也可以寫(xiě)英雄；只知道濃眉大眼是美，不懂得眉清目秀也是一種美；只知道響鼓重錘，不懂得點(diǎn)到為止；只知道大雨傾盆，不知道潤(rùn)物無(wú)聲。”③如何提高典型宣傳效果？換一種敘事手法往往更奏效。

其次，科學(xué)處理先進(jìn)典型與組織的關(guān)系，讓典型宣傳可持續(xù)?？梢灾v，典型宣傳既是推介先進(jìn)典型，更是宣傳黨的先進(jìn)性。先進(jìn)典型是黨的先進(jìn)性的體現(xiàn)，黨的先進(jìn)性已經(jīng)融入先進(jìn)典型的血液，成了他們的一種習(xí)慣和言行指南。只有正確處理好先進(jìn)典型與組織的關(guān)系，典型宣傳才有可能跳出宣傳個(gè)人英雄主義和孤身奮戰(zhàn)的“獨(dú)行大俠”典型的怪圈。

蔣國(guó)珍老人為何能自甘清貧，傾其所有捐資助學(xué)？筆者1997年初采訪他得知，他1957年被錯(cuò)劃為“右派”，1979年方得平反落實(shí)政策，并獲補(bǔ)9600元工資。老人記住了黨和政府的這份恩情，也十分體諒國(guó)家的難處，將補(bǔ)發(fā)工資悉數(shù)捐出，用于教育事業(yè)。筆者采訪蔣老師的當(dāng)年，他光榮加入了中國(guó)共產(chǎn)黨，這以后，因?yàn)榫栀Y助學(xué)組織上給予他的榮譽(yù)也越來(lái)越多，更激發(fā)了他繼續(xù)捐資助學(xué)的熱情以報(bào)答組織關(guān)心，盡管這些關(guān)心并未從根本上改善他的艱難處境。遺憾的是，有關(guān)蔣國(guó)珍的諸多宣傳報(bào)道對(duì)此均未提及。

感恩，是共產(chǎn)黨人優(yōu)秀品質(zhì)之一。江西井岡山上另一位共產(chǎn)黨員老典型毛秉華現(xiàn)身說(shuō)法，也證明了這一點(diǎn)?，F(xiàn)年82歲的毛秉華老人，正是懷著一份感恩的心，在過(guò)去42年間義務(wù)宣講革命傳統(tǒng)和井岡山精神兩萬(wàn)多場(chǎng)，聽(tīng)眾累計(jì)150多萬(wàn)人次。2011年7月1日央視《新聞30分》播出的《毛秉華：井岡山精神的“播種機(jī)”》，在處理毛秉華個(gè)人與黨組織間關(guān)系方面，表現(xiàn)得既簡(jiǎn)潔、巧妙，又非常自然、真實(shí)。報(bào)道采用了毛秉華老人兩段同期聲，回答了是什么力量促使他不知疲倦地宣講的疑問(wèn)。他告訴記者：“說(shuō)到底就是感恩。感恩??！我家三代貧農(nóng)，如果不是共產(chǎn)黨，不是毛主席，我還債都還不清。沒(méi)有經(jīng)過(guò)苦就不知道蜜糖的甜，我要把這些告訴他們，告訴年輕一代，讓他們世世代代把這面紅旗傳下去。”“一個(gè)共產(chǎn)黨員，什么時(shí)候都不要忘記自己的入黨誓言，為共產(chǎn)主義奮斗終生。當(dāng)年入黨是這樣，現(xiàn)在還是這句話。所以，我一直要講下去?！?/p>

第三，科學(xué)處理職業(yè)精神與科學(xué)精神的關(guān)系，讓典型宣傳有人情味。身體是干事創(chuàng)業(yè)的本錢，沒(méi)有身體和生命就沒(méi)有一切。這個(gè)道理反映到典型宣傳活動(dòng)中，就是要堅(jiān)持以人為本，積極倡導(dǎo)一種健康、科學(xué)的工作習(xí)慣和可持續(xù)的職業(yè)精神，不讓“拼命三郎”式先進(jìn)誤導(dǎo)公眾，不讓“含淚”“帶血”的典型嚇跑公眾。

在近期推出的一些先進(jìn)典型中，相關(guān)報(bào)道濃墨重彩、不厭其煩地宣傳他們?nèi)绾尾活櫸ｋU(xiǎn)，如何帶病工作，甚至工作到生命最后一刻。從先進(jìn)典型的角度審視，他們這樣做，固然因?yàn)樽约汗伯a(chǎn)黨員身份和秉承的高尚職業(yè)精神，但是，如果換一種思維看這些先進(jìn)典型，人們或許不無(wú)質(zhì)疑：為什么要義無(wú)反顧沖向危險(xiǎn)？為什么生病了還不讓人休息？為什么總有人永遠(yuǎn)倒在自己熱愛(ài)的工作崗位上？先進(jìn)典型不講究工作方法，所在單位制度管理缺乏人性化，組織上對(duì)他們關(guān)愛(ài)不夠，等等，這些都可能成為答案的選項(xiàng)。如果公眾從這些選項(xiàng)中獲得他們的答案，典型宣傳的效果必然適得其反，先進(jìn)典型在公眾心目中很可能就成了高高在上的“雕像”、千人一面的“畫(huà)像”、光環(huán)罩頂?shù)摹吧裣瘛?、栩栩如生的“蠟像”，可看卻不可信、不可學(xué)的“畫(huà)中人”。