對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓電影二級(jí)市的思考

□萬(wàn)利

欄目責(zé)編：黎 莉

2011年，樟樹(shù)市首家數(shù)字影院——藥都數(shù)字影院建成，建成后的影院可以同時(shí)上映多部影片，滿足人們不同的愛(ài)好及要求。藥都數(shù)字影院的建成使用是樟樹(shù)市積極開(kāi)拓電影二級(jí)市場(chǎng)的有力舉措，由此引發(fā)了筆者的一些思考。

建議政府出臺(tái)扶持政策，把電影院建設(shè)納入基本公共文化服務(wù)體系。二級(jí)市場(chǎng)是相對(duì)于城市一級(jí)市場(chǎng)或城市院線主流影院市場(chǎng)而言的。其概念應(yīng)該是縣以上、院線以外廣闊區(qū)域里的電影發(fā)行放映活動(dòng)，包含了縣以上未加入院線的營(yíng)業(yè)性影院、影劇院、俱樂(lè)部和機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校的非正式營(yíng)業(yè)內(nèi)部禮堂的放映活動(dòng)，以及沒(méi)有固定放映場(chǎng)所租影片放映的帶有公益性質(zhì)的流動(dòng)放映活動(dòng)，如社區(qū)、校園的露天放映。

國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森表示，“發(fā)展二級(jí)院線已成為非常緊迫的任務(wù)。廣電總局正在向國(guó)務(wù)院上報(bào)一個(gè)關(guān)于在中小城市當(dāng)中發(fā)展影院的報(bào)告，積極創(chuàng)造環(huán)境和條件，吸引更多資本到中小城市發(fā)展影院。”張宏森強(qiáng)調(diào)，今后要在中小城市普及數(shù)字電影院，要采取一切措施，讓中小城市都能具備現(xiàn)代化的觀影條件。2009年5月，事業(yè)單位機(jī)構(gòu)重組后，樟樹(shù)市電影公司從文化局劃入廣播電視局管理。2011年3月17日，樟樹(shù)市廣播電影電視局向樟樹(shù)市人民政府提交了 《關(guān)于引進(jìn)數(shù)字影院項(xiàng)目的報(bào)告》，報(bào)告中指出，根據(jù)國(guó)家廣電總局《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》文件精神，要求全國(guó)地級(jí)市、縣級(jí)市和有條件的縣城基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院覆蓋。2011年5月28日，樟樹(shù)市藥都數(shù)字影院正式加盟江西星河院線。按照“統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一排片，統(tǒng)一結(jié)算”的院線管理模式，利用品牌、市場(chǎng)及專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)惠、服務(wù)、設(shè)備租賃等措施，培育縣級(jí)市電影二級(jí)市場(chǎng)，增強(qiáng)全市電影產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

做好本地電影二級(jí)市場(chǎng)的調(diào)查，有針對(duì)性地選擇優(yōu)秀的影片滿足大眾要求。二級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的，具有一定票房總量、擁有大量觀眾的廣闊市場(chǎng)。幾年來(lái)各制片企業(yè)、發(fā)行公司、院線公司都不同程度地對(duì)電影二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，并取得了較好成績(jī)，證明電影二級(jí)市場(chǎng)存在著極大的消費(fèi)潛力和廣闊的開(kāi)發(fā)空間，同時(shí)又是具有吸納消化大量國(guó)產(chǎn)影片能力的市場(chǎng)。很多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片都是在二級(jí)市場(chǎng)找到了大量觀眾，并取得豐厚的票房收入，例如《張思德》《鄭培民》《生死牛玉儒》等影片各自產(chǎn)生的4000余萬(wàn)元票房，大部分是在二級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)的觀眾人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)城市主流影院市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了較好的社會(huì)效益。因此，二級(jí)電影市場(chǎng)作為電影市場(chǎng)發(fā)展的第三波，不僅是城市主流影院市場(chǎng)的重要補(bǔ)充，更是中國(guó)電影市場(chǎng)的重要組成部分，它承載了大量國(guó)產(chǎn)影片，吸引、培養(yǎng)了大量的觀眾，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要的作用。電影導(dǎo)演馮小剛在今年全國(guó)“兩會(huì)”期間介紹，“電影除了賺錢，更主要的是可以?shī)蕵?lè)人、鼓舞人、影響人、塑造人，具備公益文化性質(zhì)，在造血功能較差的中小城市，這個(gè)屬性體現(xiàn)得更加明顯?！蹦壳拔覈?guó)4000塊銀幕多集中于大城市，還有350座人口100萬(wàn)左右的中等城市以及縣級(jí)城市基本沒(méi)有影院。據(jù)估算，二、三級(jí)市場(chǎng)每年票房收入應(yīng)該在100億元左右。

不斷完善影院配套設(shè)施的建設(shè)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀院線的經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)拓電影二級(jí)市場(chǎng)。藥都影院建成之前，樟樹(shù)市廣播電影電視局管理下的電影公司擁有藥都電影院和清江電影院兩家影院，但是電影院的設(shè)施較陳舊老化，大部分放映任務(wù)也集中在對(duì)學(xué)校放映和主旋律影片放映上，與全國(guó)同步放映的電影幾乎為零。藥都影院建成后，設(shè)施齊全，已具備與全國(guó)同步推出大型數(shù)字影片的能力。

培育電影二級(jí)市場(chǎng)不但能刺激消費(fèi)，還能通過(guò)放映影片實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。今年正逢中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，根據(jù)廣電總局下達(dá)的 《關(guān)于開(kāi)展慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年優(yōu)秀電影展映活動(dòng)的通知》精神，廣播影視工作者不僅通過(guò)小熒屏來(lái)宣傳造勢(shì)，也利用大銀幕來(lái)再現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨90年的崢嶸歲月和光輝業(yè)績(jī)。樟樹(shù)市藥都影院和全國(guó)同步推出的大型數(shù)字影片 《建黨偉業(yè)》，在全市掀起了慶祝建黨90周年活動(dòng)的高潮。

2011年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到由產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段向產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段過(guò)渡的關(guān)鍵時(shí)期。在國(guó)家相關(guān)政策的扶持下，在當(dāng)?shù)卣拇罅椭拢盐蘸檬袌?chǎng)需求的命脈，縣級(jí)市的電影二級(jí)市場(chǎng)必將迎來(lái)新時(shí)代發(fā)展的春天。