一目了然

文化產業安全不容忽視

在以和平與發展為主題的當今世界，文化安全對于國家安全的重要性，在一定意義上已遠遠超過了經濟安全和軍事安全。雖然我國文化產業得到了空前發展，但是產業安全沒有引起應有的重視。文化產業具有意識形態功能，必須未雨綢繆，先期謀劃，在產業振興階段就要適時構建產業安全維護機制，確保國家文化安全。當前，我國文化產業安全問題逐漸顯現。主要體現在：一是文化產業自身的泡沫化現象嚴重，效益非常低，投入與產出不成比例。二是文化產業有效供給嚴重不足，總量上供需缺口較大。這為外國資本和外國文化產品的進入提供了需求空間。三是文化貿易的安全隱患突出。我國文化貿易一直有很大的貿易逆差，出口多為文化用品、設備及相關產品，對文化的承載力有限；進口的卻是出版、表演藝術、電影電視等文化內容，極大地宣傳了西方文化。針對上述情況，維護文化產業安全提高文化軟實力的政策建議是：一、加大產業扶持力度，實現文化產業要素安全。二、實施產業分類指導，實現文化產業結構安全。三、做強骨干文化企業，實現文化產業組織安全。四、制定產業保護政策，實現文化產業貿易安全。（據王耀中 彭新宇于《光明日報》2011年8月20日第5版）

全媒體條件下推進傳播能力建設的途徑

提升判斷力，主動切入議題設置提高引領水平。傳統媒體要致力于提高自身職業素養和水準，以更高的專業化要求判別一條資訊是否具有新聞價值和報道價值，努力在“反媒體”傳播的競爭中勝出。提升公信力，強調真實以正視聽。在數字化時代，公信力是傳統媒體在全媒體時代應對競爭的傳家寶，是傳統媒體的核心價值所在。提升采集力，強調互動傳播。傳統媒體應積極運用新媒體技術強化互動采編出更有針對性和個性化的報道，進一步暢通與受眾的溝通渠道。提升發布力，強調復合生產、多渠道發布。新媒體由于成本、時效和表達方式等方面的相對優勢，對傳統媒體的發布能力提出了挑戰。傳統媒體應重組內容生產流程、提升復合生產能力和信息發布速度。提升親和力，以用戶和市場為導向提高受眾黏合度。傳統媒體應變“內容提供商”為“信息服務商”，提供各類生活服務類資訊，結合新媒體技術，實現生活資訊信息向為個體進行定制化服務的方向邁進。提升覆蓋力，強調終端開拓占領多種傳播渠道。應及時布局新的傳播渠道和終端，讓傳統媒體資訊最大限度地在新媒體終端上延伸，提高主流新聞覆蓋力。提升技術驅動力，重視技術革新和技術人才培養。技術力決定傳播力，傳播力決定影響力。改變“重采編，輕技術”的傳統觀念，充分認識“技術驅動”對新媒體的基礎保障意義，重視技術革新力量和技術人才的培養使用。（據張東明于《中國記者》2011年第8期）

中國傳媒上市公司投融資的政策建議

一是為傳媒上市公司提供良好的投融資政策環境。完善傳媒業投融資政策，調整國有資本的投資范圍，推動國有傳媒資本投資機制的轉變，在嚴格規范控制的前提下，逐漸開放傳媒產業，進一步降低投資準入門檻。二是注重融資方式的選擇，優化資本結構。加大債務融資比重，充分利用財務杠桿，加強債務融資在傳媒上市公司治理中的作用。充分利用資本市場的投融資平臺和結構調整功能，加大傳媒上市公司通過發行股票、可轉換債券或企業債券進行多樣化融資的力度。三是推動股權優化結構改革，優化股權結構，建立健全保護中小股東利益的政策。考慮到中國傳媒上市公司股權集中度與投資績效的正相關關系，股權的進一步集中可以提高公司績效，傳媒上市公司應繼續擴大自身資本規模和銷售規模，進一步提升自身的盈利能力，但要注意保護中小股東的利益，防止大股東溢權。四是組建文化產業投資基金。為鼓勵社會資本投資于傳媒產業，應適時組建文化產業投資基金，對有市場前景的傳媒上市公司產業化開發與運營給予專項資金支持，對涉及創意產業的投資項目加大支持力度。五是鼓勵傳媒上市公司擴展投資領域，培育優勢產業，優化產業布局，鞏固城市市場，開拓農村、國際兩大市場。允許傳媒上市公司“走出去”，支持中國文化產業資本進入國際市場，全面提升中國的文化傳媒軟實力。（據孫建軍 王 浩 朱鴻軍于《江海學刊》2011年第3期）

節目創新機制——項目定制的常規構建

項目定制的要點在于電視媒體改變以往自制自播模式，建立面向多主體、多渠道的節目采購，通過健全科學的節目評估體系擇優播出的機制。大致包括以下三方面的內容。一是建立項目創意征集機制。電視媒體根據自身定位和受眾需求趨向，及時掌握國內外電視節目類型的發展動態，針對自身的競爭弱勢項目提出相應的優化思想和編播主題，聯結行業內外有關節目創新的智慧力量，定期向他們征集創意設想和方案。另外要建立穩定而高水平的創新人才隊伍。二是建立項目創意評審制度。根據多部門聯動、層層推進、民主集中的原則，科學合理地保證常態創新的有序推進。具體包括：項目的初級評審、中級評審和終級評審。根據決策層集合各核心機構部門的評審意見，最后精選出可進入編排規劃的優秀創意方案，制定前期預算規劃，進入樣片生產制作流程，為頻道編排輸出新品。三是建立項目創意激勵機制。要提升媒體人員創新的積極性，就必須對他們的優秀創意成果予以及時合理的獎勵。具體方式主要按照創意輸出的績效和價值因素，對創新團隊、個體實行階段性獎勵和年度獎勵。（據李 濱 王云峰于《電視研究》2011年第8期）

廣電總局叫停互聯網電視

繼互聯網電視相關規范出臺之后，國家廣電總局下發了《關于嚴禁通過互聯網經機頂盒向電視機終端提供視聽節目服務的通知》（以下簡稱 “通知”）。通知要求視頻網站立即開展自查整改，自行關閉互聯網電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動。廣電總局再次發禁令被業界認為是在限制智能電視的發展。業內專家推測，廣電在內容層面的監管范圍將會更大更細，針對目前被企業熱炒的智能電視的互聯網內容監管規定將不日出臺。（消息來源：《信息時報》）

央視試行新欄目評價體系

“中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選辦法”試行考評公布的第二季度評選結果：《新聞聯播》排名第一，緊隨其后的是《星光大道》《今日說法》《新聞直播間》《歡樂中國行》。另外，《焦點訪談》《東方時空》《中國新聞》等新聞類欄目在前30名中占據了最大的比例，專業頻道的品牌欄目如 《經濟半小時》《非常6+1》《大風車》《探索發現》也都名列前30名。自7月1日起，“中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選辦法”已進入實施階段，此舉宣告了在央視實施6年之久的 “末位淘汰制”的終結。（消息來源：《北京青年報》）

央視財經頻道啟動首個海外演播室

在中央電視臺財經頻道改版兩周年之際，財經頻道東京演播室正式啟動。這是繼上海演播室、深圳演播室之后，中央電視臺財經頻道啟動的首個海外演播室。據悉，財經頻道東京演播室由中央電視臺中國國際電視總公司日本分公司負責運營。啟動初期將每天在《環球財經連線》午間檔和《交易時間》下午檔進行演播室連線報道，為觀眾提供日本最新的經濟、民生動態并對日本當天的股市進行點評。（消息來源：《中國青年報》）

中國數字影院國產化進程將加速

8月24日，中影集團與巴可公司宣布成立中影巴可（北京）電子有限公司，雙方將共同致力于推進中國電影數字化和國產化進程。國家廣電總局電影局張丕民副局長表示，2011年中國數字電影銀幕將突破8000塊，以每天增長4.2塊的速度遞增。中國電影集團公司總經理兼中國電影股份有限公司總經理韓曉黎表示，通過此次合作，會將更多世界級先進的數字放映機技術引入中國并實現本地化生產。（消息來源：《北京青年報》）

國產3D電影跟風遇瓶頸

今年以來，國內外大制作商業片均推出3D版本，3D電影漸成泛濫之勢。眼看《阿凡達》《青蜂俠》《功夫熊貓2》《變形金剛3》等 3D版本進口大片進軍中國，國產電影《樂火男孩》《蘇乞兒》《唐吉訶德》和《兔俠傳奇》等也不甘示弱地“玩”起3D。不過有統計數據稱，3D版對電影票房貢獻比例正逐步下降。業內人士分析，觀眾對3D電影的熱情正在降低，曾被譽為票房金礦的3D電影，急需自救。（消息來源：《人民日報》海外版）

北京廣播電視臺展示新業務

8月24日，一年一度的北京國際廣播電影電視設備展覽會(BIRTV)在北京國展中心拉開帷幕。此次展會上，北京廣播電視臺首次以“應用新技術 發展新媒體”為主題亮相，全面展示三網融合的最新成果。北京電臺的 “聽立方”“1039新媒體機”，北京電視臺的新媒體實驗室、雙子電視、3D電視的制作及應用、歌華有線飛視業務、高清交互數字電視“體感游戲”、中廣傳播“睛彩北京”頻道等實用性非常強的技術或產品，都在BIRTV展上亮相。（消息來源：《北京日報》）

西藏衛視新節目主打高端人群

西藏衛視在京舉辦的看片會推廣其創新系列節目《西藏誘惑》，包括《西藏往事》《藏地密碼》和《藏地飛鴻》三檔重點節目。據悉，自該系列開播以來，西藏衛視的收視率躋身全國省級衛視第25位，并吸引了高端人群作為收視主體。（消息來源：《北京青年報》）

2011上半年廣告市場平穩增長

昌榮傳播發布的《2011上半年中國廣告市場研究報告》顯示，2011年上半年，中國廣告市場繼續保持平穩增長，電視、報紙、雜志、電臺、互聯網廣告市場增長率均超過 10%，高于GDP增長率。其中，電視媒體繼續保持絕對市場份額，電臺以50.4%的增幅成為所有媒體中增幅最高媒體。（消息來源：中華傳媒網）