和記萬佳打造家居品牌硅谷

■文/張金璽

和記萬佳打造家居品牌硅谷

■文/張金璽

近日，陜西和記萬佳國際家居建材品牌總部基地正式招商的消息引起了陜西家居界的關注。據了解，該項目是以家居建材產業鏈為龍頭，高度集合家居建材主體產業品牌的生態化、復合型、體驗式購物中心，商用總面積60萬平方米，總投資30億元人民幣，目標是全力打造中國西部最具規模和影響力的國際化、現代化、生態化的國際家居建材品牌總部基地。

產業集群化是行業發展的必然趨勢

現代產業的發展趨勢是建立集中的產業基地，走集群化發展道路，以節約生產流通費用。在珠三角、長三角以及北京等地區均已形成了一些家居產業集群化的產業基地，如“北京香河家居產業基地”、“香江全球家居CBD”、“成都家具產業園”等。可見，產業集群化已經成為中國家居行業發展的趨勢。

和記萬佳國際家居建材品牌總部基地正是順應了這一趨勢，以家居建材為主導，集商品研發、展示、零售、會展、體驗為一體，通過集合家居建材城、國際家居品牌生態公園、家居創意產業園、商業家具家品博覽中心、購物中心、商務中心等多種業態，構成完整的大商業、大流通產業集群體系，并進一步將產業、商務、生活、休閑、旅游等聯系起來，打造一座人文化、生態化、宜商宜創業的產業新城。從而把西部家居行業推向產業集群化發展的方向。

大市場才有大空間，大空間才有大品牌。和記萬佳國際家居建材品牌總部基地產業集群的模式有助于品牌和企業的發展，主要表現在：其一，能提高產業的整體競爭力。單個企業品牌競爭力和抗風險能力相對較弱，整體合力會增強集群整體競爭力。其二，加強了集群內企業間的有效合作。因為地域比較接近，企業彼此之間容易建立密切的合作關系。其三，集群內可以得到統一的服務、集約化資源供應，降低了企業生產、流通成本。其四，群體效應，有利于形成“區位品牌”。單個企業的品牌建設需要較大成本，集群整體品牌的實力有助于單個品牌的借力發展。

“總部經濟”開啟行業發展新格局

“總部經濟”已經成為越來越多的大城市調整經濟發展結構、促進經濟快速發展的重要手段。自從西安市在關中—天水經濟區發展規劃中被定位為國際化大都市以來，越來越多的國內外企業、機構選擇將總部或區域總部設在陜西省。今年5月，陜西省政府第七次常務會議原則通過《關于支持經濟結構調整、加快經濟發展方式轉變若干財稅政策措施》，決定采取補助、獎勵等一系列激勵措施，支持培育和發展總部經濟。位于西安市的浐灞生態區也非常注重“總部經濟”，今年6月，浐灞總部經濟園區加入了“中國總部經濟發展先行區戰略聯盟”。

和記萬佳國際家居建材品牌總部基地充分利用“總部經濟”先進模式，將引進國內外知名的品牌企業在這里設立國內或者西部地區的辦公總部、產品展示和銷售總部；將建成以家居建材品牌集群建設為主的超大型生態化、體驗式商貿新城；將成為中國西部地區家居建材消費用品最齊全、商城建設規模最完整、配套設施最完善的大型家居消費品集散流通基地。

打造家居消費的領軍基地

根據規劃，浐灞生態區將建設成為生態環境優美，人與自然高度和諧，“宜居宜創業”的西安第三代新城。新區重點發展金融商貿、旅游休閑、會議會展、文化教育等現代高端服務業和生態人居環境產業。

生態、文化、現代是浐灞生態區發展的三大特色。“生態化、低碳、綠色”也是家居產業發展的要求和必然趨勢。建成后的和記萬佳國際家居建材品牌總部基地擁有“一城”、“二園”、“三中心”六大生態板塊。

項目建成后，還將擁有完善的休閑配套設施、充足的泊車位、超過30%的綠化容積率以及歐洲城鎮風情的水景街區，將成為大西安首個集商貿、休閑、旅游為一體的“綠色消費公園”和未來的城市新地標。

據陜西和記萬佳朱總介紹，和記萬佳將建設15萬平方米的“家居品牌生態公園”，以世界園林風情建筑群落為主體，構建別墅式商業街區，為有實力的商家和知名家居建材品牌量身定做別墅式經營總部。同時就近規劃眾多配套設施，在具備展示、貿易、采購等市場功能之外就近提供辦公、倉儲、物流、會展、家居文化博覽、文化信息交流等，不僅為陜西乃至全國的高端客戶提供高品質購物空間，同時也是國內一線家居建材裝飾品牌生產廠商、總代理商的財富總部，國際知名家居建材裝飾品牌的西部大本營，最終成為中國家居奢侈品消費的領軍基地。