我國體育產業視野下民族體育產業化進程的思考

姜南

（北京體育大學 研究生院，北京 100084）

隨著社會經濟的發展，物質文化生活的提高，人們主動參與體育運動的熱情逐步升高，觀看高水平的運動賽事的人數增加，使人們從日常緊張的工作和生活中解放出來，獲得一種自由感和輕松感以及美的享受。觀看、參與體育運動已成為廣大群眾善度余暇最積極最有效的方式之一。此外，隨著北京奧運會的成功舉辦以及全運會等重大賽事的開展也會吸引更多的體育愛好者參與其中，引起更高的全民健身的高潮，這為體育產業的發展提供了有利的契機，因此，要緊緊的抓住這一發展契機，大力發展體育產業。民族體育產業作為體育產業的重要組成部分，既有和體育產業相同的發展特點，又具有自己獨有的發展潛力。因此，應充分的利用體育產業發展的洪流來推進我國民族傳統體育產業的健康有序的發展。

1 體育產業概述及我國體育產業發展概況

1.1 體育產業概念

所謂體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品進入生產、交換，消費和服務的產品門類，它既包括物質產品（體育服裝，體育器材，體育食品飲料等）又包括勞動產品（體育競賽，健身娛樂，體育旅游等），是一種既能滿足人們物質生活需求又能滿足精神生活需求的新型產業。它既有一般產業的共同性又有其自身的特殊性。體育產業被稱為當今的“朝陽產業”，有專家預言體育產業將成為21世紀的四大產業之一，體育產業的發展和繁榮必將推動體育事業的迅速發展和國民經濟提升以及社會的可持續發展。

1.2 我國體育產業發展概述

在我國，體育產業的發展從20世紀90年代萌芽，雖然起步較晚，但發展的后勁充足發展極為迅速，中國良好的發展環境也更加促進了體育產業的發展態勢,同時奧運會、全運會的運作和開展為體育產業的發展提供了體育場館、體育器材、體育經濟人、體育無形資產等諸多方面的有利支持，從而為我國體育產業的健康發展提供了廣闊的空間。盡管我國體育產業有良好的發展前景，但仍然存在諸多問題有待解決，主要集中在地域間體育產業發展不平衡，即東西部之間的差異以及城鄉之間的差異,這與地區經濟發展狀況具有一致性；體育產業項目間不平衡，即體育產業各項目中體育服裝、體育器材、體育食品、體育競賽、健身娛樂等都形成一定的規模具有自己的發展模式，同時也取得了較好的成績發展較為迅速。但作為中國本土的一些民族傳統體育項目的發展相對緩慢，沒有更好的發展自己的優勢，沒有尋找到更好的發展模式，沒有更好地展現中華民族傳統體育項目獨有的文化價值，以及我國體育產業專業人才的缺乏，即缺乏專業的從業人員進行管理和運作，缺乏既要熟悉體育特點又要具備體育經濟理論和經營體育市場的綜合性素質能力。

2 我國民族體育產業的價值

民族體育是中華民族寶貴的一顆璀璨的明珠，是我國各民族人們在長期歷史發展和生活中傳承下來的文化奇葩，它們在各民族文化生活中有著獨特的意義，有著重要的文化內涵和民族特色。民族體育產業是中國體育產業化的重要組成部分，體育產業經濟的發展離不開體育產業的發展。因此，就民族體育產業的價值而論不僅僅能從經濟效益上去衡量，更重要的是民族體育是以中國傳統文化為主體的，是傳統文化的一個重要表現形式，也是民族傳統文化的一個特有的載體。所以，民族體育產業不僅僅是體育產業的重要組成部分也應視為一種文化產業，我國民族體育產業化應以中國傳統文化為基礎，以大力弘揚中國傳統文化為途徑，人們對民族文化的認同使得對民族體育甚至是民族體育產業的發展產生積極地影響，極大地帶動了民族體育產業興起和發展。因此，中國傳統文化是中國民族體育及中國民族體育產業的靈魂。

3 我國民族體育產業發展現狀分析

中國民族體育具有良好的發展前景，民族體育內容豐富形式多樣，區域性特點明顯，具有民族性、區域性、競技性、健身性的體育特色項目，為我國民族體育產業和體育產業開發奠定了基礎。但現今民族體育產業仍處于萌芽階段，只有少部分民族體育項目，如武術、舞龍、舞獅、龍舟等成為一種商品，得到了社會的認可，但不夠完善，其他大部分民族體育項目還處于待開發狀態。中國民族體育仍然存在著許多不利因素，影響我國民族體育產業發展。

3.1 民族體育產業的法律法規不健全

民族體育產業的健康快速的發展需要健全的法律法規作為保證，但在現階段民族體育產業處于發展的初級階段，民族體育的管理和運營仍處于相對混亂和無序的狀況，體育執法和執法監督和檢查工作則更為薄弱。此外，政府職能部門沒能很好的履行職責，沒能對民族體育產業發展進行科學的規劃，統計分析發布民族體育產業的相關信息，不能科學地引導體育投資和體育消費。

3.2 民族體育產業發展不均衡，結構不合理

在經濟社會及其體育產業的環境背景下，中國民族傳統體育進入市場運營階段，與市場經濟接軌，進入商業化運營階段，是處于民族體育產業化的初級階段，只有部分項目被部分群眾所認可。民族體育產業的內部項目發展不平衡，內部結構不合理。從內容上看，多圍繞節目和歌舞，產品結構過于單一；從時間上看，大多數民族地區僅限于民族運動會和民族重大節日及假日旅游內進行，時間的延續點和熱點的連續性不夠。

3.3 民族體育產業的資金投入不足

我國民族體育產業的投入力度不足，目前民族體育產業的投入主要是當地的政府和體育局進行投入。而社會、集體、個人外資對民族體育產業的商業化的投資和運作投入甚少，投入渠道單一。另一方面，我國民族傳統體育項目的發育地大多分布于經濟相對不發達地區，資金投入力度小，不能充分的利用民族體育資源來發展民族經濟，整個產業運作水平非常低，運作資金嚴重不足，不利于民族體育產業的發展。

3.4 民族體育產業缺乏專業人才，缺乏專業理論的支持指導

民族體育產業是體育產業的重要的組成部分，與體育產業有相同性，但仍然有自己的特點，我國民族傳統體育以少數民族體育項目居多，中國民族體育產業既需要體育產業的專業人才，進行過體育經濟、體育管理、體育場館、體育運營的系統培訓，同時需要熟悉我國民族傳統體育的本質的專業管理人才。然而，我國民族傳統體育項目專業管理人才匱乏，很大程度上阻礙了民族體育產業的進程。此外，我國民族體育產業的發展還缺乏專業理論的支持和指導，缺乏對民族傳統體育理論的系統研究，不利于對民族體育產業發展實踐的指導。

4 我國民族體育產業發展的對策研究

4.1 提高政府相關部門參與程度，加強相關法律法規建設

政府參與是中國民族體育振興、民族體育產業發展的必要手段，民族體育產業發展中政府的作用是舉足輕重不可替代的。政府職能部門對民族體育產業的作用主要集中于相關法律法規政策制定，相關民族體育產業信息的搜集和發布，組織管理職能以及對民族體育組織的培養和扶持。從而給民族體育產業的發展提供較好的物質基礎，使民族體育產業得到平穩有序全面可持續的發展。

4.2 加快民族體育產業經營人才培養，提高民族體育產業的管理水平

民族體育產業的發展既需要體育產業的專業人才，進行過體育經濟、體育管理、體育場館、體育運營的系統培訓，同時需要熟悉我國民族傳統體育的本質的專業管理人才。現階段各高等院校對體育產業專業人才的培養已得到了加強，但民族體育產業在一定程度上有別于體育產業，而現階段對民族體育產業專業人才的培養還存在諸多的不足，民族傳統體育產業人才的培養綜合素質較低，民族傳統體育產業學科建設不夠完善。民族體育產業資源和市場尚需要進行研究和開發，這就需要民族體育產業的專業人才。因此，要加強與高等院校的合作，進行相關學科的建設，以促進民族體育產業文化資源的利用和開發，更好的轉化為社會經濟效益，更好的帶動民族經濟的發展。

4.3 加強民族體育項目的自身改造

現代生活的加快，人們的消費傾向朝著實用、易學、高效、有趣的方向發展，而中國民族體育如果僅僅是繼承沒有發展和改造很難滿足現代生活的需求，因此，民族體育應該意識到這種轉變，賦予民族體育新的時代內容，才能促進民族體育產業的健康持續的發展，使民族體育產業有更廣闊的消費市場和消費群體。因此，要根據當代人的消費需求對民族體育項目進行相應的創新改造，使民族體育項目既有時代性又不失民族特色，充分的實現傳統的、民族的和現代的時代的融合。

4.4 注重傳統文化保護與創新，營造民族文化氛圍

中國民族體育產業化應以中國傳統文化為基礎，民族傳統體育是傳統文化的一個重要表現形式、特有的載體，所以，民族體育產業要以大力弘揚中國傳統文化為途徑，注重民族傳統文化氛圍的營造。民族文化氛圍的營造會使人們加深對中國民族傳統文化的了解，從而對中國民族傳統體育產業產生認同感和歸屬感，提高民眾對民族體育產業的消費程度，給民族體育產業帶來無限的發展空間和廣闊的發展平臺，這也是民族體育的發展有別于體育產業發展的地方之一。

4.5 注重民族體育與節日旅游平臺互助發展

當今民族體育產業的發展途徑其中最中重要的是利用民族地區特有的民族民俗文化旅游來吸引游客，同時也是當地民族地區旅游產業的一個熱點，這種民族體育產業和民族民俗旅游相結合的現象有利于兩者的發展。民族民俗旅游幾乎都可以找到民族體育的的身影，給民族體育項目帶來了一個展示的重要平臺，民族體育項目活動要利用好這一平臺，并在此基礎上更好的深化和發掘，使更多的人了解和認可民族傳統體育。因此，要因地制宜地利用民族地區的體育特色項目，結合本地區的特點進行旅游，使游客感受少數民族地區的自然風光和民俗風情的基礎上，體驗民族體育給人們帶來的激情與喜悅，使民族體育旅游文化更富有民族色彩，更富有中華傳統文化的內涵和情趣，促進民族體育和民族民俗旅游業的快速發展。

5 小結

在市場經濟的發展以及體育產業的發展的態勢下，給中國民族體育產業的發展提供了前所未有的歷史契機。民族體育產業要利用好這此機遇，充分發揮自己的優勢，在市場經濟的洪流中找到自己的一席之地。但民族體育產業當今還處于發展的初級階段，仍然面臨著很多的不足需要去克服，各級政府要提高對民族體育產業的重視力度，加快法律法規的完善，加強資金投資和一系列政策的出臺，各地區要充分利用本土文化和優勢，展現中華民族傳統文化，引入現代體育產業、現代管理理念和手段，以便更好的保障民族體育產業健康、有序、規范的發展，從而促進整個體育產業的快速發展，帶動內需、帶動就業、促進整個經濟的迅速增長。

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