黑龍江省滑雪旅游的連動效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢研究

房英杰，郭俊清，劉義峰，李松梅，胡悅，張宏宇，姚小林，關(guān)富余，朱玉龍

（哈爾濱體育學院，黑龍江 哈爾濱 150008）

滑雪旅游具有旅游休閑、健身雙重功能，是參與性、娛樂性極強的度假型旅游項目，深受大眾喜愛，具有重復消費的特點。自1996年黑龍江省承辦第3屆亞冬會開始，我國的滑雪產(chǎn)業(yè)開始迅速起步，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前，全國已有雪場180多家，分布在東北、華北、華東、華中、西北、西南等區(qū)域的20個省（市、自治區(qū)），其中以中小型雪場居多，而大型滑雪場較少。各地雪場由于地理位置、經(jīng)營方式、區(qū)域經(jīng)濟水平、宣傳水平、管理水平等方面存在較大的差異，發(fā)展狀況各自不同。

黑龍江省擁有滑雪場的數(shù)量最多，有近80家，占全國雪場總數(shù)的1/3之多。近些年中國黑龍江國際滑雪節(jié)為黑龍江省滑雪旅游成功打造了一張活名片，快速推動了滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開始了“白雪變白金”的輝煌征程，直接帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，提升黑龍江的知名度，塑造了黑龍江的新形象。經(jīng)歷十幾年的發(fā)展，黑龍江省以“黑龍江國際滑雪節(jié)”旅游品牌為引領(lǐng)，依托得天獨厚的自然資源，走完了發(fā)達國家?guī)资甑陌l(fā)展路程，實現(xiàn)了滑雪旅游發(fā)展的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，全方位地拉動黑龍江旅游業(yè)的發(fā)展，形成了黑龍江在全國領(lǐng)先的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為公認的中國滑雪產(chǎn)業(yè)龍頭和享譽海內(nèi)外的國際滑雪旅游勝地，黑龍江省抓住契機合理利用承辦賽會帶來的效益優(yōu)勢，加快滑雪旅游業(yè)的大發(fā)展。

1 黑龍江省滑雪旅游的連動效應(yīng)分析

1.1 使黑龍江省成為全國冬季旅游的熱點地區(qū)

黑龍江省自1998年至今，接待滑雪人次連年呈兩位數(shù)以上增長，累計接待滑雪旅游者達1700余萬人次［1］。雪期到來，哈爾濱至亞布力滑雪專列趟趟爆滿，成為最熱的滑雪直通車，5年來亞布力滑雪場累計接待游客人數(shù)達150萬人次，黃金周期間亞布力滑雪場的日接待游客達5000人次。吉華滑雪場雪期期間接待游客達20萬人次，黃金周期間日高峰接待游客近3000人次。龍珠二龍山滑雪場接待滑雪游客也已突破20萬人次。名都滑雪場近5年來共接待游客10萬余人次，外賓5000余人。烏吉密滑雪場以濃郁的韓國風情吸引海內(nèi)外游客，日均接待量達600余人次。平山神鹿滑雪場、帽兒山滑雪場、伊春日月峽滑雪場及大興安嶺映山紅滑雪場黃金周期間的日接待量均達2000人次以上，哈爾濱市冬季旅游人數(shù)、旅游收入連續(xù)3年超過海南三亞，已成為全國最熱的冬季旅游城市，呈現(xiàn)“南有三亞，北有黑龍江”的火爆局面。

1.2 拉動黑龍江省相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益

黑龍江省滑雪旅游產(chǎn)業(yè)成為黑龍江經(jīng)濟新的增長點［2］。黑龍江省滑雪旅游熱促進了人流、物流、信息流、資金流的活躍發(fā)展，拉動了內(nèi)需，刺激了消費。黑龍江滑雪客源市場已經(jīng)覆蓋世界65個國家和中國所有的省份，2004年以來年均接待量增速超過55%。2010年黑龍江省滑雪游客突破1000萬人次，實現(xiàn)旅游收入達80億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年省外來我省滑雪旅游的人均消費在600元左右，黑龍江省主要滑雪旅游地區(qū)的賓館、交通、餐飲、商服網(wǎng)點銷售額都實現(xiàn)同比增長20%～30%左右。

加強經(jīng)貿(mào)合作。中國的滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起許多國外商家和公司的關(guān)注，他們在考察中國的市場，在選擇地點和時機。滑雪節(jié)與冰雪節(jié)、雪堡節(jié)等活動聯(lián)動，哈爾濱、大慶、牡丹江、綏芬河、木蘭等地紛紛開展經(jīng)貿(mào)洽談、招商引資、物資交易、經(jīng)濟技術(shù)合作等活動，黑龍江省對外經(jīng)濟合作水平不斷提升。

刺激了大量的滑雪裝備用品供應(yīng)商在黑龍江省設(shè)立經(jīng)營。現(xiàn)在已有法國金雞、索羅門，德國沃克、海德，奧地利阿托密、菲舍爾，瑞士斯道克林，美國K兔等世界著名品牌滑雪板設(shè)立代理和經(jīng)營店，看中的就是黑龍江省滑雪消費的巨大潛力。滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進省內(nèi)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尚志市一家服裝廠抓住滑雪旅游大發(fā)展的機遇，于2000年生產(chǎn)亞布力牌滑雪服，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)在已經(jīng)成為地方具有一定知名度的服裝品牌。

促進就業(yè)。黑龍江省滑雪旅游業(yè)的發(fā)展為農(nóng)民工提供了更多的就業(yè)機會。根據(jù)加拿大學者史密斯的系統(tǒng)模型理論［3］，旅游業(yè)每增加3美元收入，就將增加1個直接就業(yè)機會和215個間接就業(yè)機會，而就業(yè)機會的增加，帶動和促進了旅游地區(qū)的經(jīng)濟增長。黑龍江省80多家滑雪場直接安排就業(yè)6000多人，間接帶動運輸、食宿、種植、娛樂、商服等兩萬余人次就業(yè)，促進了山區(qū)脫貧致富和地方經(jīng)濟發(fā)展。

1.3 加速黑龍江省交通運輸?shù)陌l(fā)展

近年來，黑龍江省委省政府不斷加大旅游景區(qū)（點）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的扶持力度，旅游交通設(shè)施日趨完備。以“景隨路轉(zhuǎn)，路為景開”為方針，改善重點景區(qū)的進入條件，進一步構(gòu)建了旅游交通網(wǎng)絡(luò)，形成了從省會城市哈爾濱到各旅游集合區(qū)集散地，再由集散地通往各主要景區(qū)的四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)。

每到冬季旅游的旺季，哈爾濱的鐵路、民航、公路都增加航班和班次，加掛車廂，開通滑雪專列、滑雪專機。哈爾濱市通往各地的高等級公路連接的輻射主骨架已基本形成，15對旅游列車、10多條高等級公路豪華旅游公交客車專線，把哈爾濱同省內(nèi)外主要旅游區(qū)（點）連接在一起。哈同、哈大、哈牡、哈齊以及大中城市間紛紛開通了豪華快速客車。全省已建成9個機場，由哈爾濱機場始發(fā)的國內(nèi)國際航線82條，通航國內(nèi)外城市達47個。

1.4 改變了旅游企業(yè)冬季“半年閑”的局面

20世紀90年代以前，由于黑龍江省嚴冬長達5個多月，土壤凍結(jié)期140～200天，寒潮強烈而頻繁［4］。90年代以來，黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，旅游外匯收入在全國31個省級行政單位中的位次從1995年的第19位上升到2004年的第13位。2010年的政府工作報告指出：黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)增加值增長10.1%，其中旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重逐年增長，旅游收入的各項指標的年增長率均為兩位數(shù)，2010年旅游業(yè)總收入883.37億元，旅游總收入相當于全省GDP的比重從2005年的5.09%上升到2010年的8.63%，形成了“吃、住、行、游、購、娛”配套服務(wù)體系，對第一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大的拉動作用，成為全省經(jīng)濟發(fā)展的新興支柱產(chǎn)業(yè)，其中滑雪旅游收入已占全省冬季旅游收入的20%。進入冬季，黑龍江省各大城市的飯店、旅行社、景區(qū)、汽車公司等又會忙碌起來，尤其是滑雪場，有力地帶動交通、住宿、餐飲、購物、通訊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，滑雪節(jié)期間，哈爾濱的星級酒店入住率高達95%以上。

1.5 提升黑龍江省旅游形象知名度

借助黑龍江連續(xù)多年舉辦的國際滑雪節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)、2009年世界大學生冬季運動會等的成功舉辦，使黑龍江的“中國旅游勝地”、“世界冰雪旅游名都”旅游形象知名度不斷提升。為提升黑龍江省滑雪旅游形象，擴大影響力，黑龍江省旅游局積極拓寬營銷渠道，開發(fā)國內(nèi)外客源市場，積極組織全省各級旅游管理部門和重點旅游企業(yè)參加北方旅游交易會、中國國內(nèi)旅游交易會等國內(nèi)外大型旅游和經(jīng)貿(mào)展會，面向境內(nèi)外旅游市場宣傳推介黑龍江滑雪旅游產(chǎn)品。組織重點地區(qū)旅游管理部門和骨干旅游企業(yè)赴香港、臺灣舉辦專題旅游推介活動，指導各地市旅游局赴長三角、珠三角、京津冀等地進行宣傳促銷。滑雪旅游的快速發(fā)展，進一步擴大了黑龍江省的對外宣傳，為黑龍江不斷爭得了新的機遇。黑龍江滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，將為黑龍江在世界樹立起國際滑雪勝地的形象和聲譽提供全面的支撐。

2 黑龍江省滑雪旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

黑龍江省是一片充滿古樸、原始、具有神奇色彩的土地，在滑雪旅游業(yè)上具有八大優(yōu)勢，即地理環(huán)境優(yōu)勢、資源開發(fā)優(yōu)勢、品牌價值優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢、生態(tài)景觀優(yōu)勢、服務(wù)接待優(yōu)勢、政府主導優(yōu)勢和地域文化優(yōu)勢。

2.1 地理環(huán)境優(yōu)勢

黑龍江屬溫帶大陸性季風氣候，季節(jié)規(guī)律較強，呈明顯的春、夏、秋、冬四季變化，黑龍江有全國最豐富的雪資源優(yōu)勢，大小興安嶺、老爺嶺等，山林面積達18萬平方公里，積雪期可長達6個月，1000m以上的山就達100多處，而且山體坡度適中，雪期長，具有發(fā)展滑雪旅游的后發(fā)優(yōu)勢［4］。黑龍江省依托得天獨厚的自然資源，目前已開發(fā)冰雪藝術(shù)游、滑雪度假游、冰雪風光游、冰雪娛樂游、冰雪文化游等豐富多彩的冰雪旅游產(chǎn)品。每年冬季亞布力、吉華、二龍山、帽兒山等省內(nèi)各大滑雪場以及冰雪大世界、雪雕博覽會、冰燈游園會、牡丹江雪堡等冰雪主題公園都成為深受中外游客喜愛的旅游熱點。

2.2 資源開發(fā)優(yōu)勢

黑龍江省是中國滑雪旅游資源富集的省份之一。黑龍江省實施天保工程，森林覆蓋率不斷提高，目前森林覆蓋率為43.6%，居全國首位［5］。冬季雪量大，雪期長（120天左右，部分地區(qū)達到150天），雪質(zhì)好。海拔1000m左右的適于興建大型滑雪場選址的就有100多處，且坡度、坡向、雪量、雪質(zhì)得天獨厚，在黑龍江滑雪可以從初冬滑到初春。此外，黑龍江的滑雪場大都建在茂密的森林中，壯觀的林海雪原，是不同于其它地區(qū)滑雪場的優(yōu)勢所在。2003年，世界旅游組織在黑龍江省旅游總體規(guī)劃中又專門做了黑龍江省滑雪旅游單項規(guī)劃，確立近、中、遠期發(fā)展目標、開發(fā)重點、市場定位、發(fā)展模式，明確了“一區(qū)四線”的產(chǎn)業(yè)布局，即環(huán)哈爾濱周邊滑雪區(qū)和哈爾濱—牡丹江東部線、哈爾濱—伊春北部線、哈爾濱—鶴崗、佳木斯東北部線和哈爾濱—黑河、大興安嶺西北部線。

2.3 品牌價值優(yōu)勢

黑龍江國際滑雪節(jié)是中國第一個滑雪主題節(jié)慶活動。它開啟了中國大眾滑雪國際化的歷史，完善了中國冬季旅游格局，豐富了大眾旅游產(chǎn)品，還為全國其他省份發(fā)展滑雪旅游提供了寶貴的經(jīng)驗，推動了中國滑雪旅游的蓬勃發(fā)展。在冬季旅游產(chǎn)品方面，黑龍江省以“看大冬·游龍江”為主題，推出兩個大冬會場館、三大兒童滑雪場、十大特色滑雪場、十大冰雪盛景、十大冰雪新亮點、八大冬季主題游、十大精品旅游線路，培育和開拓了全國滑雪旅游基礎(chǔ)市場和高級市場，帶動滑雪發(fā)燒友每年以30%的速度增長。

1998年，第一屆中國黑龍江國際滑雪節(jié)創(chuàng)建3個第一：即中國第一個國際性滑雪節(jié)，第一個滑雪旅游專業(yè)委員會，第一個滑雪俱樂部，并第一次提出將黑龍江建成中國滑雪旅游勝地的目標；從1999年開始，中國黑龍江國際滑雪節(jié)成為首個國家參與主辦的國際滑雪旅游節(jié)慶活動；2001年舉辦的國際滑雪產(chǎn)業(yè)合作論壇，匯聚美國、加拿大、奧地利、德國、日本、俄羅斯等20個國家國際組織的代表和駐華使節(jié)，國家領(lǐng)導、省市領(lǐng)導，以及國內(nèi)外旅游界、實業(yè)界、新聞界代表近千人，盛況空前。2009年第九屆滑雪節(jié)共邀請100余個國家、2000人次的駐外使節(jié)和旅游官員、新聞媒體、旅行商參加滑雪節(jié)，在規(guī)模水平、來賓邀請范圍檔次、活動內(nèi)容、辦會形式、綜合效益等方面實現(xiàn)了歷史性的新突破。

十幾年間，黑龍江省已經(jīng)成功舉辦過13個中國黑龍江國際滑雪節(jié)，美國、日本、俄羅斯等國駐外使節(jié)連續(xù)多次參加滑雪節(jié)，擴大了黑龍江滑雪旅游的國際影響力［6］。黑龍江省國際滑雪節(jié)和2009年世界大學生冬季運動會的成功舉辦，不僅展示了黑龍江滑雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的成就和發(fā)展的趨勢，更打造了黑龍江滑雪旅游金品牌，黑龍江“中國滑雪旅游勝地”、“世界冰雪旅游名都”的形象廣為認可，凸顯了黑龍江滑雪大省不可撼動的龍頭地位。

2.4 規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢

滑雪節(jié)極大地促進了滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營。黑龍江省已興建初中高級滑雪場80余家，已評定S級滑雪場59家，其中5S級滑雪場4家，3S級滑雪場8家，2S級滑雪場10家，形成了以亞布力、吉華、龍珠二龍山和哈爾濱體育學院高山滑雪場等為代表的高級滑雪場，代表了中國滑雪場的最高水平，部分滑雪場具備接待世界級賽事的條件，并建有全國僅有兩家兒童專用滑雪場，為廣大滑雪旅游者提供了充分的選擇。

黑龍江省擁有雪道總長度超過5000m的滑雪場10家，5001～7000m的滑雪場3家，3001～5000m的滑雪場2家，2001～3000m的滑雪場4家，1501～2000m的滑雪場5家，1001～1500m的滑雪場7家［7］。擁有各類雪道200多條，總長度達15萬余延長米。擁有各種索道200多條，其中拖牽索道150多條，吊椅和吊箱索道近50條，國產(chǎn)索道設(shè)備占95%以上，包括進口高級纜車4條。擁有造雪機100余臺，其中80%為進口，壓雪機27臺，均為國外進口。擁有各類滑雪器材近4萬套，其中個人擁有1萬套左右，滑雪板多為國外品牌。滑雪區(qū)接待床位1萬余張。實現(xiàn)了滑雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營。

2.5 生態(tài)景觀特色優(yōu)勢

黑龍江省是中國冰雪藝術(shù)的發(fā)源地，也是全國最早開展滑雪旅游的省份［8］。冬季的生態(tài)景觀鑄造精品，打造特色。擁有世界一流水平的雪文化主題公園—哈爾濱太陽島雪博會，最具影響力雪場—亞布力滑雪場，最具挑戰(zhàn)雪道雪場—亞布力陽光度假村滑雪場，最受歡迎雪場—吉華滑雪場（包括兒童滑雪場），最具競爭力雪場—哈爾濱體育學院高山滑雪場，時尚度假滑雪場—上京國際滑雪場，休閑度假滑雪場—平山神鹿兒童滑雪場（包括兒童滑雪場），最具韓國風情滑雪場—烏吉密滑雪場，名都兒童滑雪場，哈爾濱市內(nèi)松花江冰雪歡樂谷，哈爾濱市內(nèi)萬米松花江冰雪娛樂長廊，自然生態(tài)滑雪場—大興安嶺映山紅滑雪場，牡丹江大海林中國雪鄉(xiāng)，牡丹江雪堡，齊齊哈爾扎龍濕地雪中觀鶴，黑河五大連池火山冰雪風光，中俄風情滑雪場—黑河遠東國際滑雪場，伊春湯旺河林海奇石冬景，伊春紅星大平臺庫爾濱河霧凇奇觀，伊春五營森林公園雪松美景，伊春桃山狩獵場開放式狩獵，中國最北滑雪場—中國漠河北極滑雪場，小興安嶺生態(tài)滑雪場—日月峽滑雪場，旅游名鎮(zhèn)—大慶連環(huán)湖溫泉城雪地溫泉，設(shè)施一流的溫泉度假勝地—大慶北國溫泉休閑養(yǎng)生基地，大慶新華湖霧凇奇觀，佳木斯撫遠華夏東極雪原晨光，佳木斯同江街津口赫哲漁獵，雞西興凱湖松阿察河霧凇奇觀，綏化金龜山莊室外冰壺，大海林雪鄉(xiāng)，五大連池火山冰雪風光、五營雪松奇觀、漠河冰雪汽車拉力賽等冬季新興特色旅游產(chǎn)品得到越來越多游客的歡迎。冰雪藝術(shù)、冰雪風光等靜態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品與滑雪度假等動態(tài)參與型旅游產(chǎn)品相互帶動，相互促進，共同打造黑龍江省生態(tài)景觀特色優(yōu)勢。

2.6 服務(wù)接待優(yōu)勢

黑龍江滑雪產(chǎn)業(yè)積累了大量經(jīng)驗，培養(yǎng)了大批人才，擁有國內(nèi)高水平的滑雪技術(shù)隊伍［9］。在加強軟件建設(shè)上，堅持“以人為本”，建立完善服務(wù)質(zhì)量體系，體育旅游部門實行教練員培訓制度，教練員持證上崗，主要滑雪場都建有自己的滑雪學校，全省已有2千余人的教練隊伍。黑龍江省各滑雪場的特色比較明顯，服務(wù)精良，建設(shè)了國內(nèi)僅有的兩家兒童專用滑雪場。各雪場已從單純的硬件競爭向比硬件、比服務(wù)并舉發(fā)展。亞布力滑雪場推出了“一卡通”無貨幣消費、電子時鐘記費方式，開辟了“一站式”貴賓服務(wù)，提出了“十秒扶起”服務(wù)承諾，實施重點雪場全程監(jiān)控，確保安全［10］。龍珠二龍山滑雪場推出了個性化的“一站式”（也稱“一條龍”）服務(wù)。全省各滑雪場強化雪場安全質(zhì)量，住宿、娛樂等綜合服務(wù)功能日益豐富，保證廣大游客享受到全程安全、安心、舒心的旅游服務(wù)。通過服務(wù)吸引游客，樹立品牌，通過服務(wù)提高效益，已成為雪場經(jīng)營者的共識。

2.7 政府主導優(yōu)勢

黑龍江省委、省政府高度重視滑雪旅游的發(fā)展，實施政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略，堅持聯(lián)合開發(fā)、開放開發(fā)、多元開發(fā)的原則，將其作為中國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的骨干和中堅力量來做大做強。2001年以來累計投入上億元旅游發(fā)展金作為引導性資金，支持雪場道路建設(shè)及配套設(shè)施建設(shè)，在土地、稅收、宣傳等方面給予優(yōu)惠政策，邀請世界旅游組織專家編制了滑雪旅游專項規(guī)劃，在全國率先制定并實施《旅游滑雪場質(zhì)量等級評定標準》，大力宣傳促銷，樹立了“中國滑雪旅游勝地”的形象，擴大了國際影響力。

2.8 地域文化優(yōu)勢

黑龍江位于祖國的東北部，與俄羅斯接壤，冬季氣候寒冷，惡劣的氣候條件使得黑土地人具有粗狂豪放、不拘小節(jié)的品質(zhì)［11］。發(fā)端于大興安嶺的鮮卑人建立的北魏王朝曾統(tǒng)一黃河流域一百多年，其后裔契丹人建立的遼統(tǒng)治中國北方200多年，松花江流域的女真人改族名為滿族后建立金。后因清政府的衰落使得俄羅斯人進入東北，之后又淪為日本占領(lǐng)區(qū)，并一度成立偽滿洲國。新中國成立后，加速了東北工業(yè)化建設(shè)，深入開發(fā)北大荒，經(jīng)歷幾代人的不懈奮斗，“北大荒精神、大慶精神、鐵人精神和突破高寒禁區(qū)精神”已成為黑土文化的重要組成部分。步入新時期，黑龍江省委、省政府大力探索文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在此新路子的指引下，各大滑雪場應(yīng)合力打造滑雪生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)，突出地域特點，實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)黑龍江省滑雪旅游業(yè)跨越式發(fā)展。

3 結(jié)語

黑龍江省滑雪旅游的連動效應(yīng)明顯，帶動了黑龍江省交通運輸、餐飲娛樂、購物、通訊、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升黑龍江省知名度。但在滑雪旅游資源開發(fā)與經(jīng)營過程中仍存在著無序競爭、破壞資源環(huán)境、深開發(fā)力度不足、特色不夠鮮明等問題，需要相關(guān)部門的通力協(xié)作，使黑龍江省滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，以可持續(xù)發(fā)展的視角予以規(guī)劃和管理，實現(xiàn)黑龍江省冬季旅游業(yè)的大發(fā)展。

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