自信：當前國際傳播力建設的關鍵

◇/ 王 文

（作者是《環球時報》編委、社評起草人，首都經貿大學人文學院客座教授）

天時、地利與人和

在信息全球化與國際權力格局變遷的今天，中國媒體擁有與世界傳媒巨頭競爭的“天時、地利與人和”。關鍵在于，中國媒體首先要建立自信。

所謂“天時”，是指當下西方強國實力相對衰落，新媒體沖擊等因素使得其新聞創造力有所削弱，加之中國崛起所帶來的“落差效應”，使中國媒體與歐美傳統媒體巨頭的報道能力差距大大縮小。以美國為例，近年來，美國輿論常以反恐為名，鼓勵國家安全至上的理念，大大限制了美國的新聞自由和創造空間。有“美國新聞界第一夫人”之稱的海倫·托馬斯，在2006年出版的《民主的看門狗》一書中，力陳華盛頓新聞界的沒落，以及總統與聯邦政府的權力如何干涉美國的新聞自由。事實上，海倫的書只是近年大量批判與反思美國新聞界退步的一個側面。

所謂“地利”，是指中國迅速崛起的“明星效應”，使原來的地方新聞越來越具有重大的國際新聞價值，中國媒體具有本地報道的天然優勢，進而擁有引導國際媒體報道的潛力。

近年來，中國國內發生的許多重大事件，如汶川地震、北京奧運、上海世博會等，都引起世界關注。總結這些事件的傳播效果，會得出一個規律性結論：只要國內媒體及時、客觀、理性和充分報道，國際對華報道就會朝著有利于中國形象的方向展開；反之，國際媒體就會傾向于無端地猜測、批判甚至抹黑中國。

所謂“人和”，是指近些年來中國媒體人整體呈現出的積極進取與從業激情。從2011年起，中國文化體制改革的步伐不斷加快，中國媒體的活力將進一步釋放。隨著博客、微博等新傳播技術的普及，“人人都有麥克風的時代”將使中國新聞越來越展現出社會整體的威力與責任。當然這其中也有些媒體及個人甚至致力于“扒糞運動”，這些揭黑有時或許帶有一些短視、誤傳甚至造謠的成分，但整體上中國媒體的努力正在推動著中國社會的完善與提升，而中國新聞報道能力也正在全體媒體同仁的努力下蒸蒸日上。

三點思考

第一，在中國新聞尤其是國內重大突發事件的報道上，中國媒體的報道能力理

應比外媒強。即使實力再強大的西方媒體，其駐中國的記者往往只有幾人，最多是一二十人，這與國內媒體的人員配置相比，無疑不是一個量級。只要中國媒體對國內新聞的報道優質高效，西方媒體至少在中國新聞的傳播能力上，必然會敗下陣來。

第二，在純國際新聞的報道上，中國媒體也越來越展現出國際一流的實力基礎。

2008年金融危機后，歐美媒體大大減少國際新聞報道量，削減駐外記者的數量或預算，而中國記者卻源源不斷地走出去。在緬甸果敢事件、利比亞等純國際事件的報道上，中國媒體展現出了強大的國際傳播力。假以時日，中國媒體必將發掘和報道出更多具有國際競爭力的原創、高質的國際新聞，對提升中國軟實力將發揮更重要的作用。

第三，不能否認，中國媒體與西方媒體的競爭隱含著意識形態斗爭。在這方面，中國媒體努力的空間還很大。一方面，中國記者的絕對數量雖然龐大，但記者普遍年輕，經驗非常不足。相比西方媒體巨頭一線人員多以中老年資深媒體人為主，中國記者采集優質新聞的能力還有待提高。

另一方面，西方對包括媒體在內的敏感行業的開放度，大大小于中國。《華爾街日報》、路透社等一批西方一流媒體，都在中國開設中文網站，并以外文翻譯、專欄作家撰稿等方式，突破了中國對網站采訪資質的管理，呈現出“知識與信息逆差”的不利態勢。

盡管如此，應該看到30多年來，尤其是近10年來中國媒體的進步。我們應該有這樣的自信，隨著中國的崛起，只要中國媒體人持之以恒地努力，中國必將擁有令世界尊重的媒體。