國內形象設計行業的現狀分析與探討

趙麗

[關鍵詞]形象設計；個人形象；行業發展

形象設計主要包括了個人形象、群體形象(含城市形象、國家形象)和以人為核心的外在景觀。本論文涉及的形象設計特指個人形象設計，在文中探討分析了個人形象設計的行業現狀，并展望未來發展趨勢。

個人形象是個人面向社會全方位表達自我而形成的一個綜合印象，個人形象設計是對于表達方式的探討，依據個人生活和工作的環境，通過全面的分析、合理組織、規劃和設計的恰當表達方式。

一、我國的形象設計行業發展分析

“形象設計”(Image Design)一詞，起源于1950年的美國，我國的個人形象設計業與國外相比起步較晚，國內自20世紀80年代末以來，開始出現過不少從事形象設計工作的人員，但他們一般是由美容、美發、化妝、服裝(飾品)設計等職業中分流出來的。尤其是美容美發和化妝行業，這些人員逐漸從業余到專業，從擅長一門到開始注重整體，但與真正意義上的形象設計師還是有相當距離。形象設計開始成為一個行業僅僅是近幾年的時間。

在高等教育方面，國內的上海戲劇學院、東華大學、北京服裝學院等多所高校也只有在藝術系里才會有相關的學科，但由于形象設計發展的時間短，還不完善，需要時間在市場需求下共同進步。

形象設計對大多數人來說，還需要不斷培養他們的形象意識。社會大眾的認識還處于啟蒙階段，追求形象設計還沒成為整個社會的時尚，針對大眾符合大眾需求的個人形象設計也較缺乏，個人形象設計并沒有生活化。與之同時隨著生活水平的提高，很多人對自身的形象包裝已不再滿足于簡單的穿衣打扮，而是有了更高層面的審美追求。隨著對形象設計的需求不斷擴大，個人用于形象設計的費用將成為日常消費的一部分。因此，形象設計師的出現充分順應了消費者的這一需求。形象設計將有著更為廣闊的前景。

二、形象設計行業的存在問題及影響分析

1.設計師缺乏綜合能力，將設計過程簡化

由于缺乏專業的學習和訓練，目前國內大多的形象設計從業人員并不具備整體策劃的能力，往往是從自己專長的角度去理解和操作，過分地注重立竿見影的商業效果，將形象設計簡單化為化化妝、換換衣服、拍張照片的模式。設計師急于求成，消費者注重快速產生很好的效果，甚至自己對需要的形象都沒有明確的概念，設計師又怎能在相識僅短短的幾個小時之內為你設計出真正適合你生活需要的合理形象呢?在這種條件下，即使完成了形象設計也必然流于表面，設計的效果也可想而知。

2.行業不規范誤導大眾對形象設計的理解

近幾年在我國的市場上出現的各種各樣的形象設計機構，前身大多也都是那些美發廳、美容院、影樓等，他們為了提升自己的店面形象，大多改成某某形象造型、形象工作室之類的名字。這種形象設計與化妝、發型緊密聯系在一起，讓形象設計被人為地變成了美容美發機構、影樓的“代名詞”，并沒有行使其原本的功能，而成了一種為提升店面形象地宣傳手段，這便是眼下大多數形象設計的真實情況的反映。這樣會在很大程度上誤導了社會大眾的觀念和行為。社會大眾對于形象設計的理解偏差，普遍存在的問題是不理解什么才是真正意義上的形象設計。

三、我國常見的個人形象設計研究體系分析

目前我國的形象設計行業中雖然有一些經驗豐富的專業人士，開創了形象設計行業的規律系統，能對個人設計提出建設性的意見。在一些化妝、色彩、搭配、交際禮儀等環節的方法與規律中有很多值得學習借鑒，也為形象設計的發展起到了推動的作用。但是整體還僅停留在簡單的層面上，尤其是許多綜合素質并不高的從業人員會用那些形象設計師的系統規律生搬硬套，脫離了現實情況，那就更沒有說服力了。隨著人們對審美及生活質量的需求不斷提高，并沒有得到科學認同的規律系統也將漸漸被淘汰。

例如，關于色彩與搭配，大多數人都帶著一套規則：服裝色彩與膚色、發色之間的關系規則。例如，黑膚色的人不能穿紅色，泛黃皮膚的人被告知不要穿黃色，銀色頭發的人不要穿銀色等等，諸如此類，理由是因為那樣會讓原本的自然色加重，而帶來負面效果。尤其對與愛美的女性來講，受著種種規則的束縛。似乎違反了規則就犯了色彩搭配的大祭，無法回歸到自然的選擇。

對于人物個體的設計本身就是唯一的，但又要經歷及其復雜的過程，若僅僅如此分類，不能針對差異化特征，也很難滿足個體的需求。即使設計的結果是符合大眾審美的標準的，也會因為與人的需求不同而不為個人所接受。對于個人形象設計，應該從整體的步驟上求得一致的研究方法，而不能對于特定的環節制定規律。當我們在嘗試了解人們在特定的環境中形象具有什么樣的意義時會有很多的多變因素，另外形象設計專業的流行性和時尚性的特點，決定了需要不斷跟上時代步伐，做到知識的快速更新，而不是套老理論、定標準。形象設計專業的特性導致了很多形象設計分支研究領域內容滯后問題。所以，客觀上就要求形象設計傳達的是觀念，是規律，是創造，而決不是被人們規范成的條條框框的理論，必須運用各種不同的變項，并且承認形象與個人感受、環境之間的復雜關系，具體問題具體分析。對于形象設計中各個領域運用知識要相應增加行業當前信息，不斷進行知識更新，把握專業信息動態，更好的適應社會當前需要。

四、發展要求

個人形象設計作為一種新興行業，正逐步被公眾所認同而接受。這一切反映了人們對自我價值的追求。正是人們的需求不斷引導并促進形象設計的發展。在個人形象設計表現出需求的多樣性，不同的身份地位、不同的生命階段、不同的地域、不同的工作環境和生活環境都需要不同的個人形象設計，這種多樣性要求形象設計不是簡單的研究其技巧，而需要系統的設計理論，在理論的指導下完成不同的設計創作。個人形象設計行業剛剛起步，具有巨大的社會需求，但行業也處于一個混沌狀態，需要加強對理論的研究，并逐漸形成行之有效的設計方法和執行方法，去解決社會的需要。個人形象設計也將向生活化、實用化以及更深層次的空間發展。□

（編輯/劉佳）