都市報主流化轉型的十大趨勢性變化

□ 王清穎 何慧媛 周新宇

伴隨經濟建設和傳播技術的快速發展，為應對社會形勢和輿論環境的巨大變化，越來越多的都市報從定位于市民報紙、服務性報紙、社會生活報紙的“子報子刊”“小報小刊”概念中走出來，展開一輪主流化轉型，在內容、經營和業態三方面發力，追求正確導向和責任擔當是轉型的重要方向。這當中，傳播理念、報道內容、傳播方式等方面的十大趨勢性變化值得關注。

1.整體格調從媚俗化向嚴肅化轉變。

都市報在堅持強調以讀者為本位的前提下，一改過去為“抓眼球”，無條件迎合受眾需求的做法，堅持積極、健康、有益的報紙格調。這在一定程度上緩解了一些都市報格調低下問題。特別是在重大事件、突發事件報道方面，不少都市報策劃起步早、執行到位，內容形式渾然一體，對報紙內容質量的提升起到關鍵作用。

典型案例：“5·12”汶川地震當日，《南方都市報》率先采用黑色報頭，暫停副刊及消息類城市雜志；《羊城晚報》策劃連續的主題報道，全景式披露救災情況，重點關注受災群眾的安置和心理安撫工作。

2.內容選擇從市民化新聞向政務新聞轉變。

時政新聞“是財富不是包袱”的理念已深入都市報辦報核心思想，不少都市報都特別重視圍繞時政熱點策劃專題，力求從民生角度挖掘時政新聞細節，深度解讀，精耕細作。都市報不再僅僅滿足于為群眾提供服務性內容，而是講增強黨性觀念，將黨的主張和人民的呼聲結合起來，將機關報的一些理念吸收過去。

典型案例：《成都商報》將每日的50多個版中2/5的版面和人力投入到要聞部，曾拿出60個版做了一系列有關成都市城鄉一體化發展的報道。

3.新聞理念從炒作向宣傳社會主義核心價值體系轉變。

都市報從熱炒大量事故、糾紛、暴力、犯罪等瑣碎的社會新聞報道的泥淖中掙脫，開始積極關注城市中折射社會發展主流進程的新鮮事物，也從單純追逐眼球效應變成追求正面典型，弘揚積極向上的主旋律。

典型案例：《現代快報》“信義夫妻”系列報道，受到多方好評，輿論認為這一正面典型報道，使其高尚的道德情操在全社會廣為傳播并產生深刻影響的同時，也對社會上所有失信行為給予無情鞭撻，推動了全社會誠信建設。

4.評論報道從“社會圍觀”型向客觀建設型轉變。

《南方都市報》主管評論的副總編陳朝華表示：“我們需要的評論是具有啟發性的東西，是提供一種思維方式，不是單純意義上的曝光，主要起到啟蒙和啟智作用。” 多家都市報開始改變過去“圍觀”式評論的做法，重點突出建設性，力求導向正確、觀點鮮明，語言樸實生動，同時還特別重視評論員隊伍建設、選題掌控和評論視角的科學。

典型案例：《南方都市報》評論版分為社論、個論、眾論，其特點主要是貼近熱點更具有建設性，內容方面，目前該報評論對公共政策方面的話題較少使用，逐漸轉入民生、經濟發展等方面的話題，以及地方性的貼近性評論。同時反對“時評八股文”，提倡“記者評論員”。

5.從泛社會新聞化向社區新聞轉變。

都市報在起步和上升時期，新聞報道曾出現泛社會新聞化潮流，過分強調新聞報道的刺激性，暴力、犯罪、色情等題材占報道內容的比例過大。轉型中不少都市報開始硬化社會新聞，要求記者在采編時要學會用社會新聞的眼光看時政、看財經、看教育，大力挖掘都市新聞、社區新聞，提高報紙格調。

典型案例：《南方都市報》提出前置平臺概念，即組織社區力量，選拔社區記者，以社區記者所住社區為活動半徑，第一時間跟進新聞，用社區模式推動新聞發展。

6.批評性報道從一味追“負”向尋求正向社會效應轉變。

在近幾年主流化轉型探索中，都市報著重把握輿論監督的力度和頻度，更加注意考慮事實情況和報道效果，注意準確把握事實、合理評價事實，尋求正向社會效應。

典型案例：《羊城晚報》在對政府進行監督時，很注意報道角度的選取。一般從貼近百姓生活、貼近民生的角度反映問題，不拉開架子搞批判，言語講求親切、通俗，多用數據、圖表和鮮活事例。

7.傳媒業態從單一紙質向多媒介融合轉變。

《華西都市報》副總編趙曉夢認為，都市報的發展要注意發掘年輕受眾的關注點，借助新媒介手段培養其閱讀興趣。為此，該報新成立互動新聞部，搭建與讀者溝通的新橋梁，并在與網民交流中發現新聞點。《都市快報》也搭建起扎實的全媒體框架，總編輯楊星認為，主流化轉型不僅是內容，還包括業態，不同媒介產品有不同的市場規律，應不斷捉摸產品形態，才能找到正確方向和路徑。

典型案例：《都市快報》創辦的網站19樓，2010年的收入達到了6000萬，實現1000萬的利潤。還制作電視新聞節目在浙江的地面頻道播出，收視狀況良好。并與杭州交通廣播合作，2010年全年實現收入700-800萬。

8.從“重利益”向“重公益”轉變。

目前都市報主要趨勢之一是公益活動策劃，將新聞報道和公益活動作加法，其目的是帶動百姓融入社會公共事務，用行動帶動影響力，用行動體現導向。

典型案例：《現代快報》“其航看海”活動，為一個身患骨癌的9歲小男孩圓了看海夢想，踐行快報“辦實事”的方針。該報“鐘曉敏愛心工作室”常年資助貧困學生，也逐漸將讀者的美譽轉化為品牌力量。

9.從所在城市向地市縣市場擴張。

報業跨地區經營是中國報業發展的大趨勢之一，不少都市報考慮到中國的城市化遠沒有完成，中等城市正在興起，但傳播現狀很差，以及高鐵、高速公路建設，信息到達力將會增強等諸多因素，部分都市報已瞄準各地州市市場，將新聞輻射二三線城市。

典型案例：《楚天都市報》在襄陽、宜昌等地先后開辟地方版；《南方日報》幫助《西江日報》提高辦報質量，分享廣告增量部分的50%。

10.版面設計從浮華媚俗向清新簡潔轉變。

都市報歷經十幾年的發展，版面設計逐漸拋棄雜亂、媚俗，視覺中心元素已由多樣、繁瑣變得簡約、大氣，更強調其版面的功能化。從新聞出版總署得到的消息稱，在世界性報紙版面設計大賽中，我國都市報的版面設計已多次獲大獎。

典型案例：《華西都市報》在版式上追求“可讀、易讀、悅讀”，報紙封面強調導讀功能，增加導讀層次。《南方都市報》在封面導讀之后，設有主頁版，內容比封面導讀細致，是對整疊亮點的呈現。