構建國際輿論新秩序的認識與路徑選擇

□ 本刊特約評論員

構建國際輿論新秩序的認識與路徑選擇

□ 本刊特約評論員

當前，國際輿論秩序存在“西強東弱”“北強南弱”等明顯特征。在全球范圍內，新聞信息流通主要仍以從發達國家向發展中國家單向不平衡傳播為主。這與過去幾十年，廣大發展中國家在全球體系中政治、經濟地位逐漸上升，以及世界格局發生重大變遷的現實相背離。特別是以中國為代表的金磚國家等新興市場大國群體性崛起，已經推動國際政治、經濟秩序出現積極、有益的調整。在這種背景下，舊有的國際輿論秩序加速調整成為必然。

構建國際輿論新秩序，需要包括中國媒體在內的廣大發展中國家媒體立足自身，堅持不懈做出努力；也需要西方主流媒體順應歷史潮流，主動進行調整。但對于新華社等廣大發展中國家的主流媒體來說，要參與構建國際輿論新秩序，只能依靠自身自強不息，特別是在提高對外報道的國際品牌效應、建設國際傳播人才隊伍和擴大報道國際影響力等方面，取得突破性進展；只有以自身不斷增長的實力，才能推動國際輿論秩序發生漸進的歷史性轉變。

具體來說，提高對外報道水平，要求從事外宣報道的采編人員，尊重新聞基本規律和國際傳播規律，通過一篇篇體現中國視角、經過精心策劃、題材重大、思想深刻、寫作精良、話語方式國際化、影響廣泛的外文精品稿件，讓國際讀者“愛看”“想看”“信任”我們的報道。

結合新華社今年以來加強外文精品創作、提高外文報道水平的實踐來看，要達到上述目標，有必要做到“六個不”和“六個要”的有機統一。

——“不”做別人的傳聲筒，提高外文報道水平，“要”加強原創，體現中國視角。例如，6月2日，美國互聯網巨頭谷歌公司再次散布有關中國黑客攻擊該公司郵件系統的消息，并暗指中國政府是這一事件背后的“推手”。針對這一不實言論，新華社當天即播發英文評論《谷歌無根據指責中國 破壞網絡空間國際互信》，指出谷歌的指責缺乏事實依據，破壞了國際互信。正是因為新華社作為國家通訊社的獨特地位，以及稿件本身具有的鮮明中國視角，稿件播發后隨即被美聯社和路透社轉載。新華社這篇評論，加上外交部發言人的有關表態，成為西方主流媒體報道這一事件時平衡谷歌單方面言論的重要內容。

——“不”打無準備之仗，加強精品創作，“要”周密策劃。如果說在中國古代一些詩人的世界里，還存在“文章本天成，妙手偶得之”的靈光一現，那么在21世紀競爭激烈的國際傳媒領域，一篇外文精品稿件的誕生，必然是提前進行周密策劃、寫作團隊反復進行頭腦風暴、采編人員不斷修改的結果。

——“不”在重大話題上失聲，加強精品創作，“要”用好重大話題這一國際傳媒領域最引人注目的“秀場”。越是在重大話題上拿出有分量的精品稿件，其傳播效果越是能得到幾何數倍增。

——“不”在思考上流于淺薄，加強精品創作，“要”言人之所未能言。精品力作，必須具有較強的哲理性，能給人以啟示，這就要求真正從中國視角和全球視野出發，在深度和廣度上下功夫。

——“不”在話語方式上讓人難以接受，加強精品創作，“要”以國際讀者、受眾和用戶認可的方式，傳播中國的聲音。長期以來，由于中外文化差異、對媒體功能定位等方面的不同，對外稿件受中文表述方式影響的現象比較嚴重，說教、宣傳、論戰色彩有時太濃，在擺事實、講故事、說道理、以小見大、具象化、人文精神等方面欠缺較多。如果不解決話語方式的問題，稿件的傳播效果必然大打折扣。

——“不”在寫作上留有瑕疵，提高外文報道，“要”始終過好語言關。提高對外報道水平，構建國際輿論新秩序，是一項長期而艱巨的任務。因此，我們要把維護好中國核心利益、維護好國家安全放在首位，從國情出發，搞準社會主義初級階段的我國傳媒定位，認清能做什么和不能做什么，從一個一個案例做起，瞄準重點突破口，尋找與國際輿論市場的最大公約數。最重要的，還是把自己的事情做好。

作者：彭樹杰，新華社副總編輯兼國際部主任。