“黃淮煙區”的復興路

　　1913年，黃淮地區第一個工業化煙葉種植基地選擇在山東。此前，英美煙草公司在與世界最優質的烤煙生產基地——美國弗吉尼亞州的地理、氣候條件完全相同的山東濰坊地區，試種煙葉成功。
　　上世紀60年代，山東濃香型煙葉獲得廣泛推廣種植，并逐漸擴大發展成為以魯、豫、皖為中心的“黃淮煙區”，濃香型烤煙風行一時。
　　不過，上世紀八九十年代以后，由于農村經濟發展和種植方式的變化等多種因素影響，“黃淮煙區”濃香型煙葉產量萎縮，煙葉質量下降，濃香型煙葉的發展勢頭陷入了沉寂。
　　2010年以來，在“卷煙上水平”產業基本方針和戰略任務下，以“532、461”為發展目標，中國煙草“大市場、大企業、大品牌”的產業格局正加速形成。
　　“時代的發展使‘黃淮煙區’被賦予了更加重要的戰略意義，也迎來強勢復興的黃金時期。”“黃淮煙區”有關負責人表示。
　　
　　黃淮煙區將誕生中國煙草第四極
　　根據規劃，“十二五”期間，在“卷煙上水平”的產業發展主旨下，未來五年，中國煙草在銷售總量控制的情況下，商業批發銷售將要由8478億增長到14000億左右，單箱均價達到2.5萬元以上。
　　據了解，在全國范圍內，東部沿海市場已日漸趨滿，而西北部市場則本身容量較小，兩者的提升潛力都很有限。從全國布局來看，“黃淮煙區”所在的魯豫大市場將有更大的提升空間，能成為中國煙草下一個五年結構提升的“門把手”。
　　數據顯示，2010年山東卷煙市場容量為344萬箱，居全國第一；同為“黃淮煙區”的河南市場，卷煙市場容量為300萬箱；魯豫大市場容量占全國銷量的13.8%。
　　在規劃上，山東煙草“十二五”規劃指出，到“十二五”末，山東市場單箱銷售額要達到25000元，銷量達到400萬箱以上，卷煙銷售收入達到1000億元以上。而河南市場到“十二五”末期，卷煙市場容量預計將擴大到350萬箱，商業銷售額預計達到870億左右。
　　據此估算，魯豫大市場未來五年的商業銷售額增量將達到828億，將占到未來五年中國煙草銷售額總增量的15%，成為貢獻中國煙草利稅增長的支柱性力量。
　　從產業布局來看，“黃淮煙區”在構建中國煙草第四極的“落點”上也有獨特優勢。
　　回顧中國煙草產業的發展歷程，原料優勢造就了以云貴川為代表的西部增長極，市場優勢造就了以江浙滬為代表的東部增長極，品牌優勢造就了以粵湘鄂為代表的中部增長極。
　　機會就在于此，南強北弱的布局，導致黃河以北大半個中國無強勢增長極，顯然不符合產業資源合理布局的要求。在未來中國煙草“轉方式，調結構”的根本要求下，從促進生產和市場資源合理配置，推動產業可持續發展的角度來看，未來中國煙草需要打造“第四增長極”。
　　而“黃淮煙區”作為連接南北市場的戰略支點，也是眾多知名大品牌展開競爭的焦點所在。先天地理位置和后天競爭環境，決定了“黃淮煙區”成為構建中國煙草第四極的理想落點。
　　此外，濃香型煙葉要求必須具備生產資源優勢。濃香型煙葉作為兩大主體香型煙葉之一，風格特色明顯，具有香氣濃郁芬芳、煙氣醇厚豐滿、余味綿長舒適的品質特色，在中式卷煙配方中主要起到調香、調味的作用，使用比例雖然不高，但是在中式卷煙原料中占據不可或缺的地位。
　　尤其是近年來，隨著“減害降焦”戰略目標的實施，濃香型煙葉在補足香氣方面的優勢得到更多卷煙工業企業的認可，特別是中國煙草大力發展中式卷煙，對風格突出、類型多樣、質量穩定的特色優質濃香型煙葉的需求進一步凸顯。
　　2010年12月，在“卷煙大品牌特色原料保障發展戰略論壇”上，國家煙草局副局長何澤華在講話中指出，隨著行業減害降焦工作的進一步推進，濃香型煙葉的發展越來越重要。如何恢復并提升濃香型煙葉生產水平，這是行業特色優質煙葉重大專項里的一個重要專題。而“黃淮煙區”則具備了這一生產資源優勢。
　　
　　傳統品牌振興推動黃淮煙區復興
　　不可否認，現今社會品牌競爭已經成為企業競爭的核心力量之一。
　　“黃淮煙區”在發展過程中也不例外。其試圖將傳統品牌的強勢振興打造成為實現復興之路的戰略載體。
　　2010年9月16日，山東中煙以集百年魯煙造煙工藝之集大成者，向現代卷煙工業百年史致敬的名義，推出中式卷煙扛鼎之作。以原料為例，其所采用的主體原料，是由經驗豐富的10位資深煙農，在原來成功種植過美種弗吉尼亞煙葉的那片沃土，經1095天休養生息后，執行嚴格的小產區作業方式，以有機肥料滋養、原生態種植而成。小產區種植出來的煙葉，經山東中煙的資深技師嚴苛的手工甄選，50公斤煙葉只優選出5公斤的上乘煙葉入料，其中葉梗部分被完全舍棄，只采用百分百純煙片生產。
　　品牌推出后，迅速在山東乃至全國引起較大反響，被譽為2010年中國煙草超高端產品的創新典范。
　　同時，河南煙草以濃香型煙葉中的上部煙葉為依托，以“中國煙草大師級作品”的名義，推出了河南卷煙產品中最為高端的產品，亦在全國取得了較大影響。
　　事實上，隨著卷煙消費水平的不斷提升，現代卷煙消費“增香不減本香，減害不減醇度”，更加追求平衡醇凈、香韻獨特的個性化消費需求日益凸顯。
　　基于此，山東中煙發揮山東優質濃香型煙葉的原料優勢，以國內領先技術創新添加天然茶香精華，開創“茶甜香品類”。
　　據了解，茶香精華能在不改變卷煙煙堿量的同時，提升卷煙香氣層次與煙氣純度，并能有效降低卷煙煙氣中10多種有害物質。經行業權威部門驗證，其煙氣中主要有害成分平均降低達到30%以上，使清新茶香與醇郁煙香協調融匯。
　　而河南煙草相關品牌亦在濃香的基礎上，開創“醇香”品類，提出“烤出來的醇香”，共同豐富和發展濃香大品類。
　　茶甜香品類和醇香品類的構建，是對“黃淮煙區”濃香大品類的進化和發展，兩大品類平臺的構建，為“黃淮煙區”的復興構建了長遠發展的平臺。
　　除此之外，文化創新亦是一個產業發展不可或缺的一部分。
　　2010年，面對新時期中國煙草在“卷煙上水平”基本方針和戰略任務下的全新機遇與挑戰，山東中煙黨組總結并提出“上、變、拼”的企業精神，奏響了“我們就是泰山”的時代強音。
　　在“上、變、拼”的企業意志和“我們就是泰山”的發展口號下，山東中煙相關品牌舉行了一系列文化推動活動。
　　如內部聯合濟南、青島、青州、滕州等四大卷煙廠，實施大營銷活動，唱起“我們就是泰山”的主旋律，強化內部意志。此外，積極圍繞實施2011年“百萬泰山”工程，開展“泰山過百萬、人人比貢獻”文化實踐活動，以一言一行傳播“泰山”文化。
　　而河南中煙則深入挖掘企業和品牌的文化內涵，提煉出“金的品質、葉的奉獻”為企業核心理念，提出品牌文化發展宣言，宣告河南中煙進入發展的“黃金時代”。
　　兩大傳統品牌在文化內涵上的深入挖掘和持續創新，為“黃淮煙區”的復興和發展注入了更加豐富的內涵和文化張力，也讓“黃淮煙區”的復興更顯得勃勃生機和富有源源動力。