電子商務對國際貿易的影響及我國的對策

　　 摘要：電子商務作為一種全新的經濟模式，在宏觀經濟運行中顯示出了強大的生命力。文章詳細地闡述和分析了電子商務在國際貿易領域中的應用現狀及前景，并在此基礎上了分析電子商務對國際貿易的影響，從宏觀和微觀的層面上給出了我國國際電子商務發展的對策與建議。
　　 關鍵詞：電子商務；國際貿易；影響；對策
　　 一、電子商務在國際貿易中的應用現狀與趨勢
　　 第一，理性思維明顯增強，開始實行戰略轉變。一是由熱浮燥向冷思索的轉變。通過冷思索，人們看清了以互聯網和電子商務為代表的美國新經濟，正在悄悄地經歷一個轉型期。其最明顯的特點恰恰就是新經濟和傳統經濟的融合。網絡經濟依托傳統產業，又引領和帶動傳統產業實現跨越式發展。認知上的進步，使許多網站開始重新審視自己市場定位并開始戰略轉型。二是由注意力經濟向購買力經濟的轉變。“做電子商務不必贏利”。在這種說法的誤導下，相當一批網站爭當一夜暴富的“智本家”，導致大量的極其寶貴的網上信息資源被浪費了。虧損網站，比比皆是。很快，進軍我國時間不長的“美商網-相約中國”用自己成功的實踐告訴人們：電子商務要掙錢，電子商務能掙錢！人們認識到投資需要回報，經商就要掙錢。這些最基本的經濟觀念不能動搖。
　　 第二，實業網站開始崛起。許多知名的傳統企業，在電子商務開道時沒有跟風，也沒有為“電子商務將擠垮傳統產業”的炒作所動。他們很快發現了互聯網的商業價值和電子商務的美好前景。更看到了自身在資產、品牌、市場、物流、配送、維修等方面的諸多優勢。
　　 第三，網站建設迅猛發展，大眾化程度明顯提高。大眾化程度是電子商務發展的明顯標志。群眾是電子商務的基礎，是現實購買力的主體。網上購物，網上拍賣，網上旅游，網上炒股，網上保險，視頻助診，網上看病等都獲得了較快的發展。“網易通”還推出了收發語音電子郵件的新服務。網絡將越來越走出神秘和高深。越來越和百姓生活息息相關。
　　 二、電子商務對國際貿易的影響
　　 第一，促進國際貿易方式改變。一是電子商務的應用與國際貿易運作新模式。在國際電子商務中，交易各方以電子方式而不是以通過直接面談方式或當面交換方式來達成和進行國際貿易交易。二是電子商務的應用與國際貿易方式新類型。在電子商務的影響下產生新的國際貿易方式的類型劃分為完全國際電子商務和不完全國際電子商務。完全國際電子商務可以充分挖掘全球電子商務市場的潛力；不完全電子商務的進行要依靠一些外部因素，一些物質和非數碼化的商品無法通過因特網供貨，因而其交易過程還需依靠電子商務以外的其他活動和方式。三是電子商務的應用與國際貿易流程改革。電子商務的發展和應用也將進一步促進國際貿易流程變革，實現對以紙面貿易單據的流轉為主體的傳統國際貿易流程和交易方式的改革，形成新的國際貿易流程方式。
　　 第二，電子商務促進國際貿易營銷模式改變。一是網絡互動式營銷。網絡互動的特性使客戶真正參與國際貿易營銷過程中來成為可能，客戶在整個國際貿易營銷中的地位得到提高，客戶的參與選擇主動性得到加強。二是網絡整合式營銷。在電子商務中，企業和客戶之間的關系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了一對一的營銷關系，這種營銷框架稱為網絡整合營銷，它始終體現了以客戶為出發點及企業和客戶不斷交互的特點，其決策過程是雙向鏈。三是網絡定制式營銷。隨著企業和客戶相互了解的增多，銷售信息將變得更加定制。電子營銷的發展趨勢是將大量銷售轉向定制銷售。一些大跨國公司通過建立企業內部網絡提供這一服務。
　　 第三，電子商降低了企業的生產成本。一是電子商務降低了企業的采購成本。通過互聯網可以減少人為因素和信息不暢通問題，利用計算機網絡可將采購信息進行整合和處理，并將各部門的采購需求統一匯集到總部，由總部再通過網絡統一向供應商批量訂購，以降低采購成本。二是電子商務使國際貿易企業擺脫了傳統的商業中介的束縛，降低了生產與銷售成本在傳統的交易方式下，商業中介把國際貿易中的進出口企業在時空上分割開來，充當出口企業與進口企業的中介，降低了銷售成本。
　　 三、我國發展國際電子商務的對策
　　 第一，加快電子商務基礎設施建設。一是加快我國的網絡基礎設施建設進程。包括加快我國計算機網、電視網和電話網的“三網合一”進程等。二是加快我國企業信息化建設進程。企業是參與電子商務的重要主體，而企業開展電子商務又必須以企業具備一定的信息化水平為基礎。要加快我國電子商務的發展，必須加強我國企業信息化建設。
　　 第二，加快金融電子化進程。金融電子化工作要配合國家對金融機構的監管，要配合金融體制改革，要服務于提高資金使用效率，方便企業和個人用戶目標。金融電子化要使企業和個人能夠通過信息化的手段隨時隨地享受到高質量的金融服務。此外，還要加強系統的風險防范機制，緊抓我國金融安全保障體系的建立。
　　 第三，健全電子商務法律法規。法律法規和安全問題對于電子商務的健康發展至關重要。目前，我國電子商務的法律法規正在逐步走向完善，近年來相繼出臺了有關的法律法規，這一系列政策文件，明確了電子商務的戰略方向，對很多具體操作辦法進行了規范，有力促使電子商務走上務實發展的軌道。但是，這些法律法規還需進一步健全和完善。因此，我國有關電子商務的法律法規尚需進一步完善。當然，作為個體的消費者，也應加強取證意識，以維護自身權益。
　　 參考文獻：
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