現(xiàn)代彩色化妝品的演變與國際趨勢

　　彩妝的發(fā)展演變
　　
　　據(jù)報道，彩妝的發(fā)明最早可以追溯到埃及人利用帶顏色的礦物和植物材料發(fā)明的眼用化妝品。然而，到了20世紀(jì)早期，美國才開始廣泛使用現(xiàn)代化的彩妝品。1911年，美國加州洛杉磯和好萊塢附近涌現(xiàn)了154家膠片公司。1914年，好萊塢著名化妝師、蜜絲佛陀公司創(chuàng)始人蜜絲佛陀先生發(fā)明了特殊的上妝產(chǎn)品，用于電影明星的化妝，后來，他也開始賣這些產(chǎn)品給電影公司。
　　第二次世界大戰(zhàn)以后，美國和歐洲的化妝品公司迅速崛起，一些新型的化妝產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)被廣泛應(yīng)用。一些新顏料和染料變得非常重要。20世紀(jì)30年代的美國，一些合成的染料帶來一些安全性方面的問題。1938年，美國FDA通過了聯(lián)邦食品、藥品和化妝品法案以確保化妝品的安全性。20世紀(jì)50和60年代，一些用在食品、化妝品的染料被懷疑致癌，F(xiàn)DA開始嚴(yán)格限制化妝品原料的使用，并禁止了部分染料用于化妝品。
　　20世紀(jì)70年代，美國消費(fèi)者組織開始質(zhì)疑許多產(chǎn)品的安全性，包括汽車、食品和化妝品等，一些人指責(zé)化妝品公司生產(chǎn)“沒用的”、“不安全的”東西賺錢。20世紀(jì)80年代，一些美國化妝品公司聯(lián)合CTFA進(jìn)行廣泛的安全性實驗，確信了許多化妝品成分的安全性。同樣的情形也發(fā)生在20世紀(jì)90年代的日本，化妝品包括彩妝產(chǎn)品有用性的研究和專業(yè)書籍的出版對彩妝產(chǎn)品的發(fā)展有一定的貢獻(xiàn)。
　　美國20世紀(jì)70年代開始出現(xiàn)天然、有機(jī)化妝品，并在20世紀(jì)90年代隨著有機(jī)食品的普及得到迅猛發(fā)展。有機(jī)化妝品可以看做是有機(jī)食品和化妝品的“混血”產(chǎn)品，這種混血的護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品正在歐洲和美國大肆流行，例如“藥妝品”。彩色化妝品也出現(xiàn)了這種趨勢。然而，在開發(fā)混血的彩妝產(chǎn)品時存在一些基本的問題，過分追求產(chǎn)品的天然、有機(jī)有可能導(dǎo)致失敗，我們必須處理好“理想”和“現(xiàn)實”的問題。
　　
　　國際彩妝品發(fā)展趨勢
　　
　　得益于抗老化技術(shù)的深入研究，抗老化化妝品在歐美發(fā)展強(qiáng)勁，表現(xiàn)為抗老化藥妝品層出不窮，醫(yī)師的形象和類似藥品的包裝設(shè)計以全新的感覺出現(xiàn)在人們的視野，逐漸蠶食著傳統(tǒng)化妝品的市場份額。抗老化彩妝品也應(yīng)運(yùn)而生，例如巴黎歐萊雅的Visible Lift，宣稱是具有抗老化功能的粉底產(chǎn)品。
　　混血化妝品是現(xiàn)在化妝品的重要趨勢。所謂的混血化妝品，一方面包括化妝品與相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品相結(jié)合的新一類產(chǎn)品，例如化妝品與藥品的混血產(chǎn)品——藥妝品，化妝品與食品混血的有機(jī)化妝品或者口服的美容品；另一方面也包括化妝品中不同類別之間的混血品，例如護(hù)膚品與彩妝的混血產(chǎn)品——具有護(hù)膚功效的彩妝品，或者具有上妝作用的護(hù)膚品等。在歐美非常普通的美黑乳液即是能使皮膚改變膚色的護(hù)膚品。如今在許多粉底產(chǎn)品的包裝上，你都可以看到抗老化、防曬、保濕等護(hù)膚的功效，彩妝正在朝向多功能、安全、溫和的方向發(fā)展。
　　天然化妝品也是一個很重要的趨勢，與以往只注重產(chǎn)品的包裝顏色和氣味的天然化妝品不同，現(xiàn)今的天然化妝品越來越嚴(yán)肅地在產(chǎn)品配方方面盡可能使用天然植物的原料來代替化學(xué)合成的成分，有的甚至采用有機(jī)的成分做成有機(jī)化妝品，有的則大肆宣稱不含香料、色素、防腐劑等添加劑，以滿足消費(fèi)者的愛好。彩妝品做成天然或有機(jī)是比較困難的，但是仍然有聰明的公司在這個思路上獨(dú)辟蹊徑，開發(fā)出回歸天然的彩妝品，并且相當(dāng)成功，這就是Bare Escentuals，他的BareM inerals宣稱是原始的礦物粉。另一彩妝品牌Jane lredale也是宣稱純天然礦物質(zhì)的護(hù)膚彩妝。是與幾十年前的散粉不同，現(xiàn)今的礦物粉無論在使用膚感上，還是安全性等方面都有很大改善。
　　品種多樣化是現(xiàn)代彩妝品的另一個重要趨勢，由于經(jīng)濟(jì)的全球化和文化的多元化，以時尚文化為特征的彩妝品呈現(xiàn)出多姿多彩、不斷變化的局面，不同的品種、不同的顏色滿足不同消費(fèi)者的需要，快速變化的市場需求要求化妝品公司開發(fā)盡量簡潔、方便、容易使用的化妝品，這在產(chǎn)品開發(fā)、庫存管理以及消費(fèi)者教育等方面都給化妝品公司提出了更高的要