包裝飾呂:細節決定不同

　　在化妝品市場同質化嚴重的時代，每個品牌都想做到與眾不同。但受到材質選擇及模具成本多方面的影響，如何能在原有包裝上進行突破，更加吸引消費者，成為了很多企業關注的問題。而在本屆上海國際奢侈品包裝展上，來自法國的Seram公司就用其精美的配飾品給出了自己的答案。
　　“當你的品牌知名度并不高時，產品很容易被淹沒于市場中。大家用的都是一樣的瓶子，一樣的盒子。如果我是一個消費者，花同樣的價錢，肯定希望選擇一個與眾不同的產品。”Seram海外地區經理Brigitte Weiss女士說道，“而只要在包裝上加上一點點的裝飾，就可以讓你的產品馬上從其它相似產品中脫穎而出。”
　　據B rigitte Weiss女士介紹，Seram公司創立于1986年，主要為內衣、成品衣、童裝、泳衣、化妝品、包裝及標簽等行業提供印刷絲帶、紡織飾品、蝴蝶結、花朵、織帶、香水瓶裝飾用彈性環、禮品等裝飾配件。作為Seram的第二大業務(僅次于服裝類)，7年前才起步的化妝品類飾品占了Seram總業務量的40％。“由于之前我們與Gucci、Dior、Chloe等品牌在服飾方面都有著專業并愉快的合作，當這些品牌推出化妝品后，就依然會選擇我們作為他們化妝品飾品的供應商。”
　　Seram的所有設計都來自法國，這樣的設計風格是否會影響中國消費者的接受度?對于這個問題，Brigitte Weiss女士說，即使身處法國，設計師們在設計針對中國市場的產品前，都會先了解中國的文化和市場9d9b07cec72c2d54254c763ddec2bdd15e5a3a37e02d61df0af6aae0be3fc2f3。“他們會經常來中國，看看中國女性現在的穿著是什么，喜好是什么。只有先了解了消費者的需求，才能設計出受市場歡迎的產品來。”Brigitte Weiss女士說道。在本次展會上，Seram設計師就從雞尾酒會的晚裝上找到靈感，為高貴的香水瓶子穿著上美麗動人的裙子。與施華洛水晶的合作，更是創新了香水瓶花飾。
　　當被問及“簡約風”是否會影響裝飾物在化妝品中的使用時，Brigtte Weiss女士認為，就像Gucci給人的感覺更華麗，而Chloe給人的感覺則更經典一樣，每個品牌都有自己特殊的元素及代號，而這種屬于品牌自身的特色是不會隨著流行時尚而改變的。其次，產品面向的消費人群也是非常重要的。“如果你的香水要賣給年齡較大的成熟女性，就不要在瓶子外面加上蝴蝶結之類的裝飾，因為她們喜歡簡單奢華的感覺。而如果賣給年輕女孩，她們則喜歡各式各樣小巧可愛的裝飾物，這給她們的購買增添了許多樂趣。”而且，如今的化妝品飾品除了美觀外，還增加了許多實用性，可用來當戒指、頭繩、零錢袋、鑰匙扣等生活用品。BrigitteWeiss女士形象地稱之為飾品的“Second Life”(第二次生命)。
　　本次展會也是Seram第一次在中國奢侈品包裝類展會上亮相。“以前我們都會參加摩納哥和紐約的奢侈品包裝展，這是第一次來到中國。”Brigitte Weiss女士說道，“許多中國企業對我們的產品都非常感興趣。以前他們只知道國外有這樣的企業，現在他們通過展會了解到了我們。而且我們除了在法國和紐約，在中國香港還有辦事處，這樣可為他們提供更多的方便