包裝設計:帶有中國符號的時尚

　　化妝品是一種美的消費品，而作為“綠葉”的包裝，不僅會使產品在賣場里吸引消費者的眼球，更能進一步提升產品的潛在價值。作為上海家化設計中心首席設計師，徐軍先生就帶領團隊設計開發了佰草集系列化妝品，把中國傳統中藥、太極文化以及時尚包裝等融入產品開發，并成功打開了國際市場的大門。對于本土化妝品的包裝設計發展，徐大師又有怎樣的理解?在本屆上海國際奢侈品包裝展上，本刊記者就相關問題采訪了徐軍先生。
　　“在做設計之前，品牌的定位分析很重要。像彩妝和護膚品在選材和設計上采用的方法就肯定是不一樣的。”徐軍大師說道，“假設一款產品是以環保作為宣傳點。那么，在材料選擇方面，我們會選擇一些環保的材料。例如，紙會選擇環保紙、再生紙，而瓶子會選擇一些可降解的材料。在設計方面，則會選擇親和力更強，更自然環保的風格。當然，除材料和設計外，我們還要以一種全方位的角度去滿足消費者對品牌的感受。”
　　當被問及設計的靈感來源時，徐大師笑道：“在日常生活中，大家都感覺我蠻潮，蠻時尚，但其實我很喜歡研究中國傳統文化。”像在設計佰草集品牌的產品之前，徐軍大師就帶領團隊對中國文化做了深入研究。“這個研究不單單是停留在視覺方面的，而是深入了解到思想，即傳統文化給現代人帶來什么樣的感受，它又是怎樣才能去取悅現代消費者心態的。”最終，徐大師從研究中挖掘出了新元素，將印章、書法、團花等傳統古樸的元素通過色彩、圖形的變化，轉換成了一種現代人容易接受的，具有一定時尚韻味的元素。正是這種時尚又不缺乏文化韻味的包裝，將消費者對中國文化的情愫挖掘了出來。
　　而中西結合的個人愛好也給了徐大師許多設計靈感。“我平時喜歡畫油畫、玩吉它等西方樂器，同時又很喜歡玩中國的紫砂壺。”因為喜歡研究紫砂壺，徐大師又研究上了紫砂壺上面的書法、國畫等。再到后來，他又慢慢擺脫了繪畫的小領域，上升到了文化思想，開始研究從商代到近代的中國美學發展。“每個時期表現出的可視化元素都是受到當時思想流派影響的，所以中國每個時期對美的評價和標準都是不一樣的。我們現在覺得美的東西，在唐代、漢代都不一定是美的。”徐軍大師說道，“對時尚和中國文化的關注，使我很方便地找到了中國視覺化元素。”
　　對于本土企業包裝發展的趨勢，徐大師說：“我之前一直跟一些行業專家探討如何打造中國的時尚。就在10年前，中國還是跟在西方國家后面走，他們說什么是時尚，我們就覺得什么是時尚。但現在，慢慢地你能看到，不管是建筑、服裝還是產品，我們也有了自己的品牌，自己的色彩，自己的時尚視覺符號。而且這種時尚符號還會逐漸變得更加國際化，并引導西方人的時尚觀。我相信，這種帶有中國或東方味道的時尚包裝趨勢在未來會愈加顯現。”
　　最后，徐大師說從上海國際奢侈品包裝展開展至今，他每年都會過來尋找一些新創意、新趨勢，同時來了解—下中國市場上都有哪些供應商，他們都在做些什么，他們又能為家化提供什么。“來參展的企業都是各個領域的專家，他們比我專業，我是用這些包材的，而他們是研究這些包材的。所以，每次過來都是一個學習的過程。”徐大師說