口碑信息結(jié)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)口碑傳播信任度影響研究

　　［摘 要］本文首先對網(wǎng)絡(luò)口碑傳播及信任度進(jìn)行了綜述并給出了定義。在參考國外電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者信任的前因模型的基礎(chǔ)上，提出了中國電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)口碑傳播信任度的重要影響因素——口碑信息結(jié)構(gòu)。并且建立假設(shè)：口碑信息結(jié)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)口碑傳播信任度有顯著影響。經(jīng)過仔細(xì)的問卷設(shè)計和預(yù)