屠紅燕 把絲綢嵌進歷史與未來

　　在剛剛結束的2011年兩會上，屠紅燕捧回了“全國十佳巾幗建功標兵獎”，這個獎項是在兩會期間為慶祝“三八”婦女節頒發的，份量尤其重?！叭珖选保罢憬ㄒ弧?，屠紅燕，這位出生于七十年代的年輕女子，就這樣，溫婉地走進了全國人民的視野中。
　　各路賀喜的電話、短信，采訪轟然而至，屠紅燕依然保持著低調的清醒。她明白，榮譽給她的同時，肩上的責任也加重了。還好，她背后有萬事利的支撐，萬事利的背后有絲綢的支撐，絲綢背后有傳統文化的支撐，這一切，是她成長的沃土，也是她前進的動力。
　　說起萬事利，說起絲綢，人們的第一反應是奧運會上的青花瓷頒獎禮服。2008年奧運會，聚集了全世界的目光，以絲綢為原料的青花瓷頒獎禮服一時間讓世人為之傾倒。這款讓人念念不忘的青花瓷禮服，便是出自萬事利的手筆。
　　再細心一點的人還會記得，世博會的紀念品，廣州亞運會的“志愿彩”，這些讓人眼前為之一亮的絲綢產品，同樣出自萬事利，萬事利就這樣與中國的大事記聯系在一起，用這樣一種特別的方式，鑲嵌進入了歷史，在歷史的帷幕上留下了華美的記憶。
　　屠紅燕，便是站在萬事利這艘航船上的掌舵手，這個年輕的女子，偶爾會有一點羞怯，偶爾也有點兒文青范兒的小傷感，但是大多數時間，她運籌帷幄，殺伐決斷，用女性特有的魅力，在絲綢這片洋溢著古典之美的領域內，創造出了與時代同步的現代氣息。
　　
　　從基層開始的留學與創業
　　
　　最初的萬事利，誕生于杭州筧橋的一個小鎮，屠紅燕的母親沈愛琴于1976年創辦了萬事利的前身——筧橋綢廠。沈愛琴是國內絲綢界令人尊敬的女企業家，三十多年來，她帶領萬事利走過風風雨雨，一步一個腳印，慢慢發展壯大，然后，將她交給自己的女兒打理，自己漸漸隱退幕后。屈指算來，萬事利的指揮棒交到屠紅燕的手中才僅僅四年，可是就是這四年，是萬事利步伐邁得最大，品牌建設最快的時間。
　　“萬事利是厚積薄發，有了前面三十年的積淀，才有了這幾年的噴發。”屠紅燕溫婉地微笑，語氣柔和，舉止優雅。萬事利集團黨組副書記，集團執行主席的重擔并沒有讓這個美麗的女子失去從容。而“民二代”的標簽也并未讓她失去過方向。
　　屠紅燕與萬事利是一同成長的，不論年齡，還是經歷。39歲的屠紅燕與萬事利35年的創業歷史一起從青澀邁向了成熟。
　　母親沈愛琴忙碌的背影是兒時的屠紅燕最熟悉的風景，而母親對絲綢發自內心的摯愛也深深地影響著她。幫媽媽分擔萬事利的重擔是她從小就明了的使命，但是對絲綢的愛，仿佛還欠缺一道工序。在青蔥的歲月中，總以為絲綢是一種太過古老的傳統，因此，從深圳大學經濟管理系畢業后，屠紅燕并沒有馬上接觸萬事利絲綢服裝的制造領域。當時正好趕政府人才培養優惠政策，她被派送到日本的服裝生產企業學習、工作。
　　那一年的日本學習經歷，仿佛是冥冥中注定，也似乎是屠紅燕與絲綢之間血脈相融的最后一道工序。在日本的一年留學生活期間，屠紅燕從車間車衣女工做起，熟悉了紡織業的全過程，見識了日本人的敬業，更認識到了傳統在生活中的地位。在日本，每個女孩子都會擁有一套和服，而和服的面料都是用絲綢制作的，造價不菲，每個女人一生中唯一的奢侈品可能就是絲綢制作的和服，它或許可以陪伴女人的一生。而回國后，絲綢的廉價讓她痛心不已，絲綢在國外可以讓女人一生去珍重，為何在中國，卻是廉價的代名詞?
　　這個現象深深刺痛了她的心，回國后，她便義無反顧地進入了萬事利集團。出人意料，這個在別人眼中的“小公主”選擇了從基層做起，擔任集團下屬服裝公司的業務員?！爸挥惺煜ち似髽I的全部流程，甚至熟悉了企業的大部分員工，我才能將自己的思路貫徹下去，才有資格對企業的走向發表看法?！蓖兰t燕說，“而且，在日本做過了辛苦的車衣女工，還有什么苦是吃不了的呢?”于是，她從銷售到車間、從車間到設計、從設計到管理，在一個公平競爭的環境中一點點積累、一步步提升。十余年的時間，她已經能夠穩穩地站在萬事利的管理層。在這一刻，她已然熟悉了整個公司的運作程序，以及脈絡清晰的管理模式，整個公司了然于胸，做起決策來就有運籌帷幄的自信。
　　隨后，各種榮譽紛沓至來：全國紡織工業系統勞動模范、中國十大杰出民營企業家、浙江省經營管理大師、全國“三八”紅旗手，以及剛剛獲得的全國十佳巾幗建功標兵獎等等，而這一切，對于屠紅燕而言，是努力構建絲綢文化的附加值，她關注的重心，始終是萬事利的品牌建設，絲綢文化的傳承與挖掘。
　　
　　將中國最美的刺繡展在奧運禮服上
　　
　　“絲綢產業在過去、現在乃至未來都是萬事利集團的核心產業，發展絲綢產業、弘揚絲綢文化是萬事利人必須承擔的歷史使命和社會責任。整個萬事利集團多年來—直孜孜不倦地以弘揚絲綢文化為己任，將古老的絲綢與現代時裝相結合，力求將中國深厚的千年絲綢文化傳播到世界更多國家。如何把產品轉化為品牌，然后再做成文化，通過文化的理念來經營產品，是萬事利集團的首要任務，也是集團持之以恒要追求的一種境界?！边@是屠紅燕多次與媒體分享的信念。
　　自進入萬事利以來，屠紅燕一直以建設絲綢品牌為核心戰略，在生產上，她主抓質量，萬事利商標在1999年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，這也是國內絲綢行業第一個馳名商標。2004年8月，萬事利真絲綢被中國名牌推進委員會認定為“中國名牌”，并在隨后召開的中國名牌產品表彰大會上蟬聯“中國名牌”。
　　而2005年1月13日奧組委正式批準萬事利集團為特許經營商，這或許可以看作萬事利品牌戰略中最重要的一次飛躍。申請過程的艱難繁縟自不必說，畢竟，奧運會特許經營商，是一個人人都想爭搶的香餑餑，僅提出申請的就近百家，隨后，經過一輪又一輪的PK，一輪又一輪的淘汰，擂臺賽上還有幾大巨頭分庭抗爭。“我們沒有想過放棄，我們也堅信憑借我們的實力，能夠拼下去?！蓖兰t燕回憶起那段經歷，依然記憶猶新，“僅僅提交的材料，就裝了好幾箱?！毙量嗟膭趧咏K得回報，最終，萬事利笑到了最后，拿到了奧運會特許經營商的許可證。
　　隨后，大家的視野中出現了讓世界為之傾倒的青花瓷禮服。而在鎂光燈之后的，是許許多多個絲綢人不眠不休的努力……
　　奧運會中的頒獎禮服，被國外人盛贊：會行走的瓷器。那飄逸，復古，典雅又大氣的設計，將中國的絲綢文化與古老中國的神韻結合到最佳。而鮮為人知的是，這樣一套禮服，從設計，選料到刺繡、制作，一共需要花費125道嚴格工序。代表著五千年中華文明之光的絲綢服飾，是無數道工序，無數絲綢人的心血凝成。
　　為了將中國最美的刺繡展現在奧運禮服上，萬事利歷時數月尋遍蘇州60歲以上繡娘來制作奧運禮服，其中年齡最大的84歲，這些宮廷繡女后代的繡品，傳承著祖輩流傳下來的宮廷刺繡絕活，繡品生動傳神找不到一絲繡點，祥云牡丹圖上簡潔的漸變色靠五種色彩的絲線一氣呵成，如水墨丹青般流暢飄逸。
　　“禮服制作，傾注了萬事利人三十多年的心血和功力，同時也是一次對中國宮廷刺繡傳統文化的保護和挖掘?！蓖兰t燕說，“再苦再累，也是值得?！?br/>　　奧運會的華美亮相之后，世博會，廣州亞運會與萬事利絲綢的牽手就容易很多。萬事利在奧運會上的驚艷表現已然折服了全國人民，因而，世博會，廣州亞運會的特許經營商，就是對方主動出擊。這時，萬事利品牌在絲綢領域已然是一枝獨秀。
　　“這或許也不一定是好事，”屠紅燕說，“現在，萬事利在品牌的美譽度方面，或許已經沒有對手，一方面是我們始終在精心呵護著它，認真地對待它，另一方面，也可能是絲綢行業的發展環境已經大不如前，微利的制造業已經越來越不受重視，而房地產，金融業這些掙錢快的行業也讓大多數從事絲綢制造業的工廠紛紛改弦擴張?！?br/>　　萬事利也不是沒有掙快錢的機會與資金，但是對絲綢的熱愛，對傳承絲綢文化的責任，讓萬事利從未放棄過絲綢業的發展。
　　“萬事利絲綢服裝品牌是萬事利發展的旗幟，它融入了萬事利的企業文化，弘揚了中華五千年的絲綢文明，過去、現在、未來我們都要堅守，不能淡化，靠牌子賺錢是最快、最穩、最長遠的。我們要有大品牌的發展思路，要把絲綢當作文化來經營。”對絲綢的摯愛，已經融入了屠紅燕的血脈中。
　　對萬事利絲綢品牌的建設，她亦有清醒的戰略思路：“第一步是品牌運營的藝術化。如何打造一個受消費者歡迎的品牌，對我們的品牌運營藝術提出了很高的要求。第二步是品牌定位的高端化。第三步是品牌文化的多元化。品牌的背后就是文化。跳出絲綢做絲綢，絲綢不僅是消費類產品，更能打造成為藝術的載體。第四步是品牌設計的創新化。打造品牌，設計是靈魂。好的設計應該是多種文化的復合，同時符合國際流行趨勢、符合消費者需求的?！?br/>　　基于此思路，屠紅燕不僅僅加強與國內盛事的合作，提升品牌知名度美譽度，她還與南方航空公司合作，讓萬事利的絲巾經由南航美麗的空姐們上演了一場“萬事利空中秀”。
　　近年來，萬事利嘗試與各種經典文化牽手，開發了絲綢版《孫子兵法》、《道德經》，《論語》等等，把名著與絲綢相融合，古今文化相映成輝；也跟很多知名畫家合作，通過萬事利獨有的生產工藝，將名畫融入絲綢的產品設計中，挖掘絲綢背后深厚的傳統文化內涵。
　　絲綢，在萬事利品牌的打造下，不僅僅是生活用品，也是文化、是傳統，是中國人內心情感的某種訴求。
　　
　　讓歷史牽手未來
　　
　　“現在，會這些古老技藝的人，比如緙絲，越來越少。生活節奏越來越快，而從事刺繡工作是一個回報比較低的工作，現在的年輕人已經不屑做這些了，這個行業內，只有為數不多的老人在堅守。如果有哪一天，這些老人走了，消失的不僅僅是一種技藝，更是一種文化，一種傳統。”屠紅燕說：“我們萬事利，有責任對這些老人，這些文化進行保護?！?br/>　　絲綢，在她這里，已經不再僅僅是她工作的載體，更多的是一種責任。她喜歡用“我們絲綢人”作為談話的開始，絲綢文化的傳承與挖掘，不再僅僅是一種商業行為，更多的是一種時代使命。
　　創新、堅持，現代的經營理念，這些都不足以涵蓋在屠紅燕身上涌現的浙商特點，在她身上，更多地凸顯了新浙商的責任感，與使命感。他們愿意參與這個時代的共振，也更愿意承擔這個時代賦予他們的使命與責任。
　　“你知道嗎?那天，我看到一個紀錄片，真的被震撼了，”屠紅燕臉上有一抹沉醉的神情，“在古代，皇帝身上穿的龍袍，在刺繡的時候，一定要選擇那些出身好，剛剛十八歲的少女來做。在刺繡之前，都要沐浴焚香，要用特別虔誠的心去做。其實在古代，絲綢刺繡就充滿了儀式感，莊重感?！?br/>　　而她也堅信，一個刺繡人的心境能夠影響她手中的花色，“我見過一些一輩子從事繡花的繡娘，她們因為內心的美好，臉上有一抹讓人贊嘆的寧靜?！比缤U宗，但的確是。生活如禪，絲綢在她心中，也如禪一般，讓她修