有效提升基層外宣工作水平

　　創(chuàng)新思路，形成合力
　　陳穎明
　　廣東省平遠(yuǎn)縣委常委、宣傳部長
　　縣域外宣工作要充分借助當(dāng)?shù)刂卮笾黝}活動(dòng)作為突破口，讓累積的可供對(duì)外宣傳的新聞資源迸發(fā)出來，牢牢吸引外界關(guān)注目光，在此基礎(chǔ)上主動(dòng)尋求發(fā)展機(jī)遇。要因勢利導(dǎo)，努力將突發(fā)事件“劣事”巧妙轉(zhuǎn)化成好事，發(fā)揮其積極因素的影響，使之成為推動(dòng)發(fā)展和轉(zhuǎn)變的重要力量，成為對(duì)外宣傳工作的一把利刃。要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，整合外宣資源，增強(qiáng)外宣活力；要強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，把對(duì)外宣傳工作融入各個(gè)領(lǐng)域和階層，形成整體合力，進(jìn)一步構(gòu)筑“大外宣”的工作格局；要加強(qiáng)管理，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等新的輿論陣地建設(shè)；要加強(qiáng)外宣干部隊(duì)伍建設(shè)，注重人員素質(zhì)的培養(yǎng)，努力造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、能切實(shí)擔(dān)當(dāng)新形勢下外宣重任的干部隊(duì)伍，使外宣工作邁上一個(gè)新臺(tái)階。
　　多措并舉，擴(kuò)大效應(yīng)
　　王榮昌
　　河北省平泉縣委常委、宣傳部長
　　要通過新聞宣傳、品牌宣揚(yáng)、活動(dòng)推廣、外宣品制作、廣告投放、舉辦特色節(jié)會(huì)等形式的交叉輻射作用，使對(duì)外宣傳效應(yīng)最大化。要不斷提升在重點(diǎn)新聞媒體的報(bào)道量，力爭每年推出一批水平高、分量足的典型報(bào)道、特色報(bào)道和深度報(bào)道，不斷提升外宣覆蓋面和4bd8728998b9b569569ab918cdee38283c71fd36916b19551fb270b2bc7dfc75影響力。要制作反映城市品牌核心價(jià)值的宣傳片、廣告牌，分期分批投放主打市場；要重視活動(dòng)推廣，以重大經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游、招商活動(dòng)為載體，把對(duì)外宣傳貫穿于經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，明確對(duì)外宣傳主題，加強(qiáng)媒體協(xié)調(diào)運(yùn)作，搭建對(duì)外宣傳平臺(tái)，精心策劃和組織對(duì)外宣傳。要規(guī)范對(duì)外宣品的制作和發(fā)放，進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，統(tǒng)一制作既具地方特色，又符合外界受眾心理和鑒賞習(xí)慣的高質(zhì)量、多形式的外宣品，同時(shí)把外宣品的贈(zèng)送和市場發(fā)行有機(jī)結(jié)合起來，探索政府投入與市場運(yùn)作相結(jié)合的發(fā)行模式，努力增強(qiáng)對(duì)外宣傳實(shí)效。
　　突出主題，呈現(xiàn)亮點(diǎn)
　　任萍
　　貴州省白云區(qū)委常委、宣傳部長
　　地方外宣工作要以宏觀的國際國內(nèi)環(huán)境作背景，善于把“我們需要宣傳什么”和“外界需要了解什么”有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)規(guī)劃的針對(duì)性、適用性、有效性，使對(duì)外宣傳工作緊跟形勢、緊貼實(shí)際。要把內(nèi)宣與外宣結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合和利用，進(jìn)一步強(qiáng)化外宣工作力度。要與相關(guān)部門加強(qiáng)聯(lián)系，統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑，徹底消除對(duì)外宣傳中各唱各調(diào)的局面，減少雜音，形成共鳴。要認(rèn)真做好主旋律與多色彩的結(jié)合、以我為主和受眾心態(tài)的結(jié)合，既突出主題、突出重點(diǎn)，又分清層次、擴(kuò)大層面；既體現(xiàn)特色、呈現(xiàn)亮點(diǎn)，又著眼整體、統(tǒng)籌安排。
　　拓展渠道，豐富形式
　　王玉琦
　　黑龍江省綏芬河市委常委、宣傳部長
　　對(duì)外宣傳要充分利用重大活動(dòng)作為宣傳陣地，做出品牌效應(yīng)。把活動(dòng)本身與外宣工作有機(jī)結(jié)合起來，健全機(jī)制、創(chuàng)新載體，擴(kuò)大對(duì)外宣傳影響力。要通過走出去與請(qǐng)進(jìn)來等方式，加強(qiáng)口岸城市媒體與境外媒體的聯(lián)系。通過各種方式交換節(jié)目，相互宣傳各地的投資環(huán)境、發(fā)展成就、招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目、發(fā)展目標(biāo)等，最終達(dá)到聚集人氣、帶來商機(jī)、共同發(fā)展的目的。同時(shí)，要圍繞新聞抓“窗口”，借助各地新聞媒介，建立宣傳陣地，建立熱線聯(lián)系，及時(shí)將口岸城市的重大舉措宣傳出去，逐步形成互幫互助、互換資源、加強(qiáng)聯(lián)系、攜起手來共同發(fā)展的良好局面。特別是在對(duì)方節(jié)慶日、重大活動(dòng)期間，以大型文體活動(dòng)為載體，積極開展文化交流合作。同時(shí)充分依托友好城市關(guān)系開展對(duì)外文化交流。積極整合政府和民間文化資源，鼓勵(lì)有條件的文化經(jīng)營單位在國外開展商業(yè)性文化活動(dòng)，逐步拓展國際市場，提高口岸文化產(chǎn)品的市場占有份額。要根據(jù)自己的實(shí)際情況制作多種語言文字的畫冊(cè)、光碟、圖書等外宣品，通過在外國游客集散地免費(fèi)發(fā)放等形式，將中國的信息傳遞出去。
　　（責(zé)任編輯：張少義）