“內容為王”應對數字出版

　　隨著手機等移動終端的普及，數字出版正在迎來發展良機。由于電子紙兼具紙張的閱讀體驗和電子顯示的高速、輕便、快捷，基于傳統造紙術和印刷術的傳統閱讀將面臨著千年未有的新變局。而《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》也提出了推動新聞出版業的數字化轉型。分析人士指出，在利好政策的推動下，數字出版前景可期。而在此背景下，一些傳統出版企業積極謀劃轉型，提前布局數字出版業務。
　　在這一變革形勢下，圖書編輯應該如何應對？如何與時俱進，適應新技術、新媒體對圖書編輯業務的沖擊和影響？
　　“內容為王”是不變的主題
　　數字出版的發展勢不可擋，對傳統出版業和傳統圖書編輯而言，無疑是個巨大挑戰。但是，圖書出版業在數字出版時代也迎來了空前的發展機會。因為“內容為王”的本質并未發生改變，讀者在任何時候關注的核心仍然是內容。數字時代，只是消費者閱讀的載體和形式有所改變。內容資源在出版行業中具有核心作用，這是傳統出版商和數字出版商的共同認知。傳統出版企業要在數字出版中占據更重要的地位，就必須抓住內容資源。
　　讀者無論是用傳統的書籍還是用電子書的形式去閱讀，對出版社和圖書編輯來說，最關鍵的是為消費者提供他們真正需要和能帶來精神愉悅的內容和書籍，滿足他們對各種信息的需求。因此，應對數字出版新趨勢的關鍵，是如何為讀者提供與時俱進的良好的內容體驗。
　　傳統出版業要想在數字環境下立足、實現成功轉型，必須依靠內容、依靠技術、依靠人才，而內容是第一位的。傳統出版業最大的優勢就在于內容，在這個問題上，圖書編輯應該充滿信心。
　　創新內容策劃，順應數字時代潮流
　　在數字出版時代，編輯如何抓住讀者的閱讀需要，引領讀者呢？
　　當今，紙質書、電子書等應有盡有，人們獲得各種形式的圖書內容空前便捷，購買力也大大提高，但面對浩瀚書海，究竟該讀什么樣的書，人們卻常常覺得迷茫。其實，讀者迷茫為編輯以創新的視角站在趨勢的前沿，引導讀者需求提供了契機。
　　在美國，編輯在出版界占據很重要的地位。因為一個具有職業敏感性的編輯能把握讀者的閱讀口味，在寫作上引導作者，在閱讀上引領讀者。因此，一個優秀的編輯，必須善于發現和把握閱讀風向。
　　在網絡時代，信息的獲取可謂便捷快速，這無疑為圖書的選題策劃提供了寶貴的線索。但是大部分優質信息都處于埋藏狀態，而且海量的信息包羅萬象、魚龍混雜，需要編輯用慧眼去發現，去判斷。一篇官方新聞，一篇論壇熱帖，一份排行榜單，一條微博評論，里邊可能都包含著有價值的信息。只要用心，就可以在紛繁無序的信息中發現寶貝，并能發掘、培育，把信息關鍵點從中剝離出來，展現在讀者面前。
　　掌握并利用新媒體技術，提高編輯技能
　　數字出版需要計算機技術、多媒體技術、網絡技術、通信技術、藝術設計、出版發行、物流經濟知識等的綜合運用，對產品的運行、營銷、服務等都提出了新的要求，因此，數字出版時代的編輯應是掌握多種技術的復合型人才。
　　首先，互聯網搭建的平臺，為編輯發現作者、尋找作者創造了便利條件。編輯應該充分利用這些新興出版工具，發現市場時機，滿足讀者需求，善于在廣袤繁雜的選題素材中，去偽存真、由表及里、快速準確地捕捉到優質選題，善于在茫茫人海中發現優秀的作者。
　　其次，面對電腦、手機、電子書和智能電視機等各種信息終端的讀者，編輯可以為他們提供不同格式甚至不同內容的出版物，以滿足讀者差異化的閱讀體驗。以往策劃出版了大量的出版物，形成了數量可觀的讀者群，然而這些讀者的基本信息并沒有被有效地記錄下來。因此，許多編輯并不真正知道自己策劃圖書的讀者群是誰、在哪里。電腦、手機、電子書和智能電視機等各種信息終端帶來了數以億計的新增讀者群，而這些讀者群的基本信息是能夠被有效地記錄下來的。通過對記錄數據進行科學分析，編輯就能掌握符合讀者閱讀興趣的線索和方向。
　　最后，編輯還可以充分利用多種技術手段和網絡平臺為圖書的宣傳推廣大做文章。網上書店、無線音樂平臺等電子商務平臺和運營商平臺具備了強大的在線營銷和無線營銷能力，編輯善用這些平臺，就能讓優秀的圖書通過多種渠道進入更多讀者的視線，便于快速發展新用戶和服務老用戶，從而讓更多讀者認識和喜歡自己推出的新書。
　　數字時代的到來，對于傳統出版業和傳統圖書編輯的沖擊顯而易見。當我們越來越體會到數字化的快速、高效與豐富帶給我們的便利時，圖書編輯要清醒地認識到自己面臨的挑戰，并堅持為讀者提供優質內容的思路，就一定能選好內容、保證質量，順應數字出版的潮流，一如既往地把用心打造的精品內容奉獻給讀者。
　　（作者單位系中信出版社）