媒介大融合格局下的立體式報道

　　摘要：飛速發展的科技為我們呈現了一個全新的傳播時代，媒介競爭的核心已不是單純的及時報道、獨家猛料的呈現，而是進入了立體式報道的深度解讀時代。新舊媒體在相互爭戰的同時，其融合結盟的趨勢愈加顯現。本文試從立體式報道的概念入手，解析在媒介大融合的格局下立體式報道呈現的幾種態勢。
　　關鍵詞：新媒體 媒介融合 立體式報道
　　從報刊到廣播，從電視到網絡再到手機，飛速發展的科技為我們呈現了一個全新的傳播時代，也為媒介的發展提供了良好的生存空間。媒介競爭的核心已不是單純的及時報道、獨家猛料的呈現，而是進入了立體式報道的深度解讀時代。
　　所謂立體式報道，就是新舊媒體圍繞一個新聞主題或某一重大新聞事件，采用多條新聞連續集中報道的手法，從不同角度，用不同的體裁、方式、渠道進行全方位組合報道的一種方式。立體式報道不再僅僅將新聞事件做簡單的單面性報道，而是利用各種資源做新聞延伸、解讀、透析、展望，使新聞事件立體化地呈現在受眾面前。
　　“媒介融合”這一概念是美國馬薩諸塞州理工大學教授I·浦爾提出的，具體指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。蔡雯教授曾在《融合：新聞傳播正在發生重大變革》一文中指出：“在集中和融合的媒體集團中，不同的媒體可以通過某種流程控制實現資源重整，電視臺幫襯報紙、報紙聯動網站、網站呼應廣播電視，利用各自的介質差異，在新聞信息傳播上實現資源共享而又產品各異，聯手做大區域市場，并且在這一市場上占據壟斷地位。”媒介融合的過程，也是信息的接收終端不斷更新換代、不斷豐富的過程。在大融合的環境下，新舊媒體取長補短，互依互存，共同打造出“多贏”的新格局，其立體式報道的特征呈如下態勢：
　　新聞的無限延展與信息全時化
　　當廣播、電視節目內容的“暫留性”，報紙、雜志的平面傳播導致傳統媒體不能及時、充分地滿足受眾的知情權時，網絡媒體脫穎而出。網絡媒體的全時化特點迅速改變著新聞傳播的方式，同時也不斷擴大著網絡媒體的影響。在當今信息過剩的時代，傳統媒體多方面、多層次融合新聞資源顯得尤為重要。與網絡相比，傳統媒體在時效性方面存在先天不足，但它在爭奪新聞的第一解釋權上卻具有先天優勢。新舊媒體可以在重大突發性事件、熱點事件上各取所優，為廣大受眾服務。
　　在網絡傳播撼動了傳統媒體一統天下的當今社會，傳統媒體變“及時報道”為“新聞解讀”似乎更能顯現自身的優勢與潛力。事實證明，若在時效性與形象性的比拼大戰中，傳統媒體無力抗衡，但是它可以利用自己長期持有的公信力與權威性，對新聞進行獨家視角的融合與解析，做好新聞的延展與解讀，把突發新聞、動態新聞做出深度、做出影響、做出分量，讓受眾在閱讀中輕松領悟新聞的核心與價值所在。
　　在重大突發性事件上，網絡、手機等新媒體可以迅速、及時地為受眾提供最新的資訊，讓百姓的疾苦第一時間得到反映，讓好消息第一時間傳遍祖國大江南北。新媒體在第一時間為受眾提供豐富多彩的新聞資訊，從事件的發生、發展，到事件的背景資料、相關事件等；從文字、圖片，到音頻、視頻、漫畫、動畫等，完整而清晰地為受眾全時化地播報事件動態。同時，新媒體又給受眾提供了一個互動和交流信息的平臺，方便受眾意見的表達和集合，新媒體既可從這些信息中斟選出有價值的新聞線索，也可根據反饋的信息調整報道內容，組織更有針對性的報道。如2008年南方冰雪災害、“5·12”汶川大地震，2008年北京奧運會，2010年舟曲泥石流，2011年日本大地震等重大國際突發事件的報道中，人民網、新華網等網站均及時、迅速、全面地將事件動態性地展示給讀者，充分凸顯了網絡媒體的優勢，也吸引了大量的受眾，使網絡媒體成為突發情況下人們獲取信息的一條重要渠道。
　　跨媒體合作結盟與復合優勢
　　受眾對媒體選擇的多元性與融合性為新舊媒介的協作與融合提供了基礎，而媒介技術的不斷進步、傳媒產業的不斷發展則為媒介融合提供了可能。近幾年，新舊媒體在相互爭戰的同時，其融合結盟的趨勢愈加顯現。傳統媒體掌握了大量的內容生產資源，而新媒體有迅速傳播的渠道，它們之間合作結盟，將會發揮出強大的復合優勢。以2008年北京奧運會為例，此次奧運會既是體育界的一次盛會，也是媒體的一場盛宴，更是新媒體發展的里程碑。新舊媒介交叉共舞，為廣大受眾奉獻了一份有聲有色的新聞大餐。在北京奧運會期間，國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系。如廣州日報全媒體覆蓋進行全方位報道：開幕當天《廣州日報》推出208個版，奧運期間要聞版奧運報道及每天16個版《奧運特刊》，廣州日報大洋網奧運頻道和廣州日報3G門戶手機奧運網，以互聯網、手機等新媒體結合傳統媒體，以新科技的力量呈現24小時無間隙多媒體、全方位的奧運報道。對于廣大受眾來說，全天候不間斷觀看奧運賽事已不再是夢想。
　　生產過程由靜變動與超強輿論引導力
　　進入網絡時代，其全時化的趨向與當代新聞業自身的發展規律密切相關，它改變了新聞工作者對新聞報道的業務運作，尤其是采寫與編輯的作業形態。全時化改寫了新聞的定義——由“對新近發生的事實的報道”正變為“對正在發生的事實的報道”。記者在目擊現場就能通過網絡、手機傳給編輯，編輯通過傳輸平臺向新聞媒介終端輸送，這樣不僅節約了出版周期，使新聞報道即時傳送，隨時刷新，而且消除了由于時長而產生的時間節點，新聞資訊改變為每天24小時的全時循環報道。當然，它也預示著新聞生產的過程由靜態變動態，新聞資訊可以實時修改和補充。同時，受眾無論在哪個網站閱讀與接收信息，他所看到的相關鏈接都是非常豐富的，包括事件背景信息、相關話題報道、專家名家評論、網友跟帖建議等，其所凸顯的信息發散的廣度與深度是傳統媒體所無法企及的。
　　例如：2008年1月，特大雨雪冰凍災害不期而至，浙江在線集中采編力量全線出擊，秉持記者“第一現場”報道的理念，深入火車站、汽車站、機場、高速公路、旅客安置點及時報道民生情況，關注百姓出行。浙江在線還特別制作了專題“本網直擊2008春運第一線”、“2008，浙江遭遇大雪”、“各地眾志成城抗凍災”等專題整合浙江境內雪情，關注各路段通行情況。同時，浙江在線還聯合搜狐以及其他省份兄弟網站，對雪情全時關注，將報道效果報道影響擴大到極致。在其他網站還習慣于對新聞進行粘貼復制之時，此次浙江在線記者的第一現場報道從關注雪情到關注民生、關注出行，為廣大受眾帶來了深具影響的動態資訊，同時也體現了新媒體大事當前臨危不亂，有條不紊的超強輿論引導能力。
　　個性化服務與受眾互動性
　　如今，新媒體的互動性愈來愈被受眾青睞，而互動性較強的媒體當數網絡與手機，它們分別提供在線投票、論壇跟帖與短信回復等互動平臺，滿足了受眾強烈的互動參與性。共享是新技術最引人注目的特點，眾多軟件從單一功能升級的過程中大都實現了文件共享和傳輸。高度的共享其實也從另一個角度為人們提供著個性化的服務，實行“按需分配”，這與以往的“我傳你接”的傳播模式完全不同，受眾的選擇性和互動性大大加強。新聞內容的細分化與差異化滿足了不同人群，充滿個性化的資訊使受眾“選其所需”，暢享其中。
　　如被稱為第五媒體的手機，集傳播速度快、覆蓋范圍廣、移動性、多媒體、即時互動等特征于一身，它以彩信手機報、手機電視、手機廣播、手機WAP網等形式融合了四大媒體的功能與特點，實現了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多等多種傳播形式。在“神七”飛天的報道中，手機騰訊網將自己的優勢發揮得淋漓盡致。為了讓網友能夠不受時間、網絡、地點及設備的限制，手機騰訊網以“實時＋互動”的方式，與騰訊網無延遲發布最新有關“神七”的相關信息，其制作了“神舟七號飛天”專題，并開設了“聚焦發射”、“太空行走”、“飛船揭秘”等欄目，通過祝福、評論、手機Qznoe發動網友互動，采用大量視頻與彩色圖片，使報道效果立體、直觀，富于感染力。
　　結語
　　互聯網技術的出現和發展，使人們對媒介融合的想象成為現實，文字、聲音、圖像、視頻可以在一個終端上得以呈現，將它稱之為21世紀最偉大的發明一點也不為過。因為它的出現，這個世界成為“十倍速時代”。而在媒介融合的格局下，新舊媒介全時化、互動化、個性化的立體式報道將對傳統新聞報道賦予重要的革新和統合，使其更即時、更全面、更深刻地反映新聞的價值與內核，傳播服務從大眾化逐漸轉變為小眾化，部分技術已經實現了點對點的信息傳遞及共享服務模式。跨媒體聯盟為新舊媒介帶來了巨大的挑戰和機遇，相信在不久的未來，它們能優勢嫁接互動，形成“無時不有，無處不在，無人不曉”的聯播效應。
　　參考文獻：
　　1.新華社新聞研究所編：《重大報道策劃與創新》，新華出版社，2008年版。
　　2.黃菊芳主編：《大事件下的中國傳媒》，中國民主法制出版社，2009年版。
　　（作者單位：河南日報報業集團）
　　編校：趙 亮