中國體育文化傳播存在的問題

　　摘要：本文著重探討當代中國體育文化傳播存在的問題及對策，體育強國不應成為空談，也不應淪為形式，唯有突破傳統傳播的模式，才是弘揚體育文化、構建和諧社會的必由之路。
　　關鍵詞：體育文化 傳播瓶頸 對策
　　引言
　　舉世矚目的2008年奧運會使體育在中國的發展步入了全民體育時代，奧運會期間，無論是電視、報紙還是網絡，體育和體育相關的新聞報道層出不窮，大小媒體都在解讀奧運、解讀奧運精神、解讀體育、解讀體育文化，使得體育文化傳播迅速地進入百姓生活，奧運的大幕落下，熱鬧的體育文化傳播轉入沉寂，人們很快將注意力放在精彩的賽事轉播上。
　　目前中國已經承辦了多項大型國際賽事，隨著人們生活水平的提高，民眾對體育的關注日益和自己的養生密切聯系起來，人們已經不滿足于停留在觀看體育競賽的層面，為了自己的身心健康，越來越多地在關注體育、關注運動、關注養生。體育日益成為人們生活中重要的組成部分。而當下體育和體育文化的傳播卻存在著很多不足，尤其是體育文化傳播，存在著明顯的發展瓶頸。
　　體育文化傳播存在的問題
　　體育是人類一項特殊的文化活動，隨著1883年美國媒體人普利策的首創“體育編輯部”①開始登載體育新聞到近年來西方各國體育的職業化和市場化，體育文化傳播的發展步入了全球化、專門化的發展，隨著電視、網絡、3G手機等現代傳播媒介的興起和普及，體育像其他文化一樣迅速全球化。
　　體育文化是廣義文化的一部分，它綜合各種利用身體聯系來提高人的生物學和精神潛力的范疇、規律、制度、物質設施。②體育文化應該是包括競技體育在內的物質文化和體育歷史等體育精神文化的綜合。就中國而言，廣義的體育文化除了身體運動外，還有中國傳統的養生文化、大眾健身，外來本土化健身項目如瑜伽、跆拳道等。
　　近年來，隨著奧運會的申辦和舉行，中國多次申請到亞運會的申辦權，伴隨著人們生活水平的提高，國家和社會對體育的重視程度不斷提高，人們對身體健康和心理健康也有了足夠的重視。同時也在很大程度上促進了中國體育文化的深度挖掘和大力弘揚，中國政府提出了“體育強國”建設目標，中國的各種競技體育在世界范圍內也取得了舉世矚目的成績，但就中國當代的體育文化而言，體育文化傳播存在的一些問題制約著中國的體育強國之夢，主要表現在：
　　體育文化傳播內容、路徑都相對單一。中國從2002年正式成立北京體育臺③，1978年中央電視臺正式成立，包括體育類的電子出版產品，中國的體育文化傳播主要在全球體育賽事、各類競技新聞，各地方臺最近兩年熱衷于養生節目，但也是良莠不齊，精品很少。體育文化傳播在體育盛會之后走向沉寂，社會關注低、體育文化信息量很少。
　　作為體育本身，運動將體育文化與人們的體育生活緊密聯系在一起，同時傳統的體育項目也規范和影響著人們的生活方式。早期的體育，大多源自人類初期的游戲，不同的地域和不同的生活習慣，人們的游戲形式也有所不同。在人類文明發展的歷史長河中，人類不斷將游戲的規則規范化和大眾化，同時融合勞動生活的技能把體育活動規范化，久而久之，就作為固定的體育項目流傳了下來，就像足球和橄欖球，不論膚色國籍都可共同游戲。這樣，體育活動作為一種社會文化現象代代相傳。隨著時間的推移，逐漸形成了極為豐富的體育文化。世界上多個民族都有自己的傳統體育項目，這些體育規則也體現著公平，促進了交流，弘揚了民族文化，使人與社會更加和諧，由此可以看出，體育文化也是一個地區或民族的社會文明和物質文明的綜合體。
　　奧運會申辦成功，大大激發了中國民眾的民族自豪感和自信心。人們對體育的關注也和自身的生活緊密結合起來，社區運動形式也在各級地方政府的關注下有著不同程度的提高。由于環境污染和生活節奏的加快，人們也在關注自身的健康，各種養生方式也在不斷被重視，中央電視臺和很多地方節目以及網絡也有諸多關于養生的節目和相關專題，但由于過于追求效益而出現魚龍混雜的局面，也有很多負面影響。養生文化也相對單一。
　　中國作為一個歷史悠久而且多民族融合的國家，精神文明碩果累累，各民族都有自己特有的民族體育，體育文化內容也極為豐富深厚。中國有56個民族，每個民族都在長期的生存和發展中形成了形式豐富、內容獨特、富含民族風情和民族特色的體育文化，不僅在長期的歷史演變中滋養著各民族的身心健康，而且作為傳統代代相傳。當下，我們的體育文化傳播卻只停留在各種大型體育盛會上，只專注于各種賽事轉播，只限于各種體育新聞五個“W”一“H”的傳播模式，中國多民族豐富的體育傳統盛會和各具特色的體育活動還停留在自娛自樂的層面，相對封閉，不能在全國范圍內弘揚，這不能不說我們的體育強國之夢還有很長的路要走。
　　體育文化傳播分化較為嚴重。當前中國的體育文化傳播過于集中，除了央視五套是專有的體育頻道外，其他頻道除了奧運會、亞運會等體育盛會期間基本不涉及體育內容。在中央電視臺體育頻道和各主要網站的體育頻道也主要是體育賽事新聞和體育名人的花邊娛樂新聞，鮮有體育文化的相關節目。
　　目前中國的體育文化傳播，主要集中在中央電視臺體育頻道，我們打開電視能看到的，除了各種正在進行的國際各類比賽外，就是過往的精彩回放。主要以大家熟悉的體育活動比如乒乓球、排球、足球、籃球居多，多是一些紀錄片、廣告片。現在各地方頻道，多了一些養生的節目，但富有地方特色的各種體育文化活動，我們很少能看到詳細的信息，許多是新聞快報的內容。換言之，我們的體育文化傳播，主要是要滿足體育愛好者的需求。這種單一的競技性新聞，是體育文化傳播功利化的表現，同時也是體育的社會功能弱化的表現。體育文化傳播的功利化，導致了體育文化傳播被媒體化。在這種功利化的傳播途徑中，熱門的體育項目比如乒乓球、跳水、排球等，因為比賽的勝利和榮譽，取得了更為深厚的群眾基礎，很受群眾追捧，有更多的孩子擠上了熱門體育運動的獨木橋。較為冷門的比如鉛球、冰壺和諸如民族傳統運動項目就不斷被邊緣化。這種傳播中的分化，是眼球經濟所導致的功利化傳播造成的，而且更進一步促進了體育活動發展的兩極分化。
　　體育文化學術研究相對各自為政，實際應用研究少。在體育學界的學術研究中，不乏民族傳統體育的研究者，但是能夠系統并且能與實際結合者相對較少。像廊坊的風箏文化能夠被產業化、市場化，被地方政府所重視，是傳統體育項目現代化轉型的成功案例，在很多地方也被效仿，比如少數民族地區旅游中的項目，很多都是地域傳統體育項目。學界研究者多各自為政，很少有綜合性的研究，也有很多研究缺乏可操作性建議，難以成為決策參考。
　　對策分析
　　中國體育文化，在儒家文化的長期影響下形成了重在修身養性的民族文化內涵。當下在全國構建和諧社會之際，體育文化是和諧社會的重要內涵和基本路徑，體育活動的大眾化，需要體育文化走向大眾。民間的體育形式豐富多彩，富有地方文化和民族傳統。由于傳播方式的局限，目前世界范圍內的體育傳播多是精英體育。只有克服體育文化傳播的瓶頸，才能讓大眾體育精英化，讓精英體育大眾化。
　　弘揚體育文化，構建人文體育。在我國的歷史長河中，能夠通過體育的平臺，向世人展示中國的和諧，離不開體育文化傳播的平臺。它不僅能夠弘揚中國56個民族豐富而富有特色的體育文化，而且對于構建人文體育，讓體育深入百姓意義重大。
　　體育文化作為一個特殊的文化范疇，有特有的個性和自身的發展變化規律，在人類文明的進程中，健康的生存延續是人類的共同需要，正基于此，大眾體育文化在教育全球化的浪潮中的推動力最大，影響最為廣泛，也最為深刻。這是因為大眾體育文化給人類帶來了健康快樂和歸屬感，同時也給社會帶來了健康和活力。個人的健康有助于家庭的和諧，家庭的和諧有助于社會的和諧，無論中國還是西方，大眾體育都是以全面發展和和諧發展為根本的。
　　
　　大眾體育的構建離不開學校體育和社區體育。學校和社區是社會構成的重要單元，也有著強大的民眾基礎。加強學校體育的體育文化元素，讓不同年齡和不同層次的教學單位能夠從多角度傳授中國豐富的體育傳統，讓更多的群體認知和了解中國豐富的體育歷史和體育文化，從而增強體育教育的人文性，不失為弘揚體育文化的重要路徑。同樣，加強社區的體育活動，加強體育文化宣傳，也能夠使和諧精神進駐社區，身心和諧、家庭和諧、鄰里和諧才能國家和諧，才能真正實現體育強國的夢想。
　　體者，人本也。奧林匹克的格言是“更高、更快、更強”，它激勵青年人奮發向上、超越自我，向著更高的目標邁進。運動員們勇于克服各種艱難險阻，付出辛勤的汗水去爭取勝利的意志和品質對所有人都是一種正面的積極的力量。人在運動中強健身體，愉悅身心，同時能夠通過運動挖掘自身的體能、培養自己的意志潛能，這種積極的力量也是社會進步和創造的源泉。
　　完善體育文化傳播路徑，全民體育、大眾體育構建健康和諧社會。構建和諧社會，離不開人的和諧。人的和諧，離不開強健的體魄和健康的精神。體育與人類的生存、發展緊密相連，人類創造了體育，也創造了體育文化。體育文化不僅是競技運動文化，也在人類長期的社會活動中不斷變化，最終體育會走向藝術體育的階段，即體育所帶給人類的不僅是健康，還有藝術的審美情趣，像花樣滑冰的柔美、摔跤的豪放、長跑的頑強、短跑的速度、扣球的力量、投籃的精準與果敢等等。藝術體育擺脫了人類求生存的宗教體育文化和強身健體適應環境的科學化和功利性體育文化的特征之后，向著競技與藝術相結合、形體美與心靈美相結合的形態發展。④
　　奧林匹克的最終目的是：為建立一個和平美好的世界作出貢獻。讓所有人了解體育，從而了解不同的民族文化，在了解欣賞的過程中認知世界、包容世界，讓人人都能豁達于紛爭，讓世界能夠多些平靜，能夠把公平公正延伸到人類生活的各個領域，也許，這才是體育的本質。
　　體育文化傳播形式和內容的豐富，必然會促進體育活動的民間化。比如乒乓球，在20世紀50年代，在中國還不夠成熟時，它曾一度作為中國的外交手段，后來隨著國家的重視，在各種比賽中逐漸成熟，歷經幾十年的發展，終于有了今天的輝煌成就，同時也走向了全民化發展之路。再有武術，也是先在民間興盛，中國民間的武術傳統形式豐富、類型繁多。每個地區和每個民族都有自己的特色體育傳統，在民間的繁盛程度和普及面都很廣泛。后隨著武打電影的傳播而不斷地規范化，不斷在正規的比賽中發揚光大，也隨著中外影視而走向世界。
　　體育文化有很多傳播路徑，在現代傳播媒介比較豐富的今天，體育可以憑借影視、動漫、游戲、原生態運動會等各種傳播方式進行，體育的發展可以憑借現代傳播媒介而走得更遠。
　　結語
　　在現代社會文化傳播日益繁榮的今天，文化的吸引力日益成為競爭的核心，無論哪種產業、哪種經濟形式，都需要文化的內涵。體育在人類初始階段就已存在，并且隨著人類的進步而發展的獨特的文化形態，有著豐富的內涵。體育文化的核心就是身心的和諧，個體生命的和諧必然能夠創造更多的社會文明和社會財富。
　　體育文化的傳播應走大眾審美的路線，體育是大眾體育，而不僅僅是精英體育。突破傳統傳播模式，是弘揚體育文化、構建和諧社會的必由之路。
　　注釋：
　　①②劉志敏：《淺談體育文化的內容與特征》，《體育文化導刊》，2003（5）。
　　③壽永華、陸永慶：《媒體的發展與體育傳播》，《體育文化導刊》，2005（3）。
　　④百度http：//zhidao.baidu.com/question/27525324.html
　　（作者單位：河南財經政法大學成功學院體育部）
　　編校：張紅玲