新媒體環境下電視新聞的困境與出路

　　摘要：有學者預言，由于網絡化與互動視頻時代的到來，電視即將消亡。這雖然有些危言聳聽，但也給電視敲響了警鐘。新媒體有著無可比擬的優勢，沖擊著傳統的電視新聞報道。要想在競爭激烈的媒體環境中站穩腳跟，就需要電視臺主動出擊，利用自身優勢，將內容做大做強，重塑新聞立臺理念，占領新聞深度、高度的戰略領地，并且要探尋與新媒介融合的可行之道。唯有如此，電視新聞報道方能凸顯優勢，保持生機和活力。
　　關鍵詞：新媒體 電視新聞 困境 媒介融合
　　科技的進步除了為人們提供更多的便利和選擇外，也打破了傳統媒體壟斷播出渠道的局面。新媒體正逐步深入人們的日常生活，成為不可或缺的信息源。新的媒介形態與傳播技術的出現，不僅意味著傳播領域的拓展，也是對傳統媒體的挑戰。作為主流媒體的電視也面臨著網絡電視、數字電視、IPTV、手機電視等視頻新媒體的挑戰。新聞是電視傳播的第一要務，在新媒體環境下電視新聞如何順應大趨勢，利用新的傳播平臺，更好地發揮自身的優勢，贏得多元化的發展機遇，是我們必須認真審視的問題。電視新聞報道如何在新媒體環境下沖出重圍，已成為當下亟待解決的問題。
　　電視新聞面臨的困境
　　清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網絡媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式”。①
　　有學者稱，由于網絡化與互動視頻時代的到來，電視即將消亡。這看似危言聳聽，實則給電視敲響了警鐘。新媒體正以其強大的優勢剝離著一批又一批傳統電視觀眾，即使不坐在電視機前，受眾同樣能夠從網絡、手機，甚至公交車、電梯、戶外大屏幕上接收信息。
　　電視面臨著前所未有的沖擊，在其傳統傳播媒介優勢地位搖搖欲墜之時，各大電視臺使出渾身解數，意欲從新媒體中奪回更多的觀眾。中央電視臺新聞頻道的改版升級、上海衛視新聞定位的回歸以及中國網絡電視臺的開播都彰顯著電視新聞在新媒體的沖擊下不斷調整著自身定位，力圖在新的傳播環境下保持優勢，突出重圍，避免成為消亡的媒介。
　　當下電視新聞報道面臨著諸多困境，而這些困境很大程度上是由于新媒體呈現的種種優越性造成的。與新媒體相比，電視媒體目前面臨以下困境：
　　互動性差。電視等傳統媒體都是單向性傳播，人的主動性消亡在媒介傳播過程中，而網絡等新媒體改變了傳統媒體傳播的單向性，它的互動性成為其顯著的特征。對于新媒體來說，無論是網絡還是手機，用戶都能對收到的信息及時回復，發表自己的意見。傳播者能夠迅速得到反饋，及時對信息內容作出調整以符合受眾的需求。而電視在這方面就有所欠缺，雖然可以通過網絡、手機收集回饋信息，但是作為單向傳播的媒介，電視在作新聞報道時仍然很難做到與觀眾的時時溝通交流，不能對觀眾的反應作出及時回應。
　　更新速度慢。新聞的生命力在于“新”與“快”，沒有了時效性，新聞就失去了存在的價值。然而對于電視媒體來說，一條新聞的播出需要經歷采訪、制作、審查、上傳、播出等程序，這使得新聞事件發生和新聞播出之間的時間差大大增加。而對于新媒體而言，在網絡上發布信息只需要注冊一個ID即可，而通過手機發布信息也極為方便，因此一旦有重大事件發生，網絡、手機就可以馬上將信息發布出去。汶川地震期間，新媒體的這種優勢極為明顯，地震發生幾分鐘之后消息就見諸網絡，人們在地震發生之后基本上依靠手機向親朋好友傳遞相關信息，而后才是電視的跟進，在報道突發事件上，電視顯然不及網絡反應迅速。
　　接受方式單一。傳統電視媒體是線性傳播，受眾只能按照播出順序往下看，觀眾選擇余地小，錯過的節目只能等待重播；同時傳統電視只能在家中觀看，接受方式較為單一。而新媒體中的手機小巧輕便，可以隨身攜帶，從而使受眾能夠隨時隨地接收信息；網絡中的資訊5WgV9wOeizulQ7UcfQRXsEQIvdMLWPx108pC+5t4OgQ=、視頻具有非線性的特征，不必拘泥于傳統電視節目的編排，受眾能夠較為自如地點擊符合自己需要的視頻和信息。
　　缺乏個性化服務。以電視為代表的傳統媒體多為大眾傳播模式，而以網絡為代表的新媒體則擁有大眾傳播與人際傳播的雙重屬性，優化了傳播效果。網絡平臺和手機服務商能夠根據用戶的不同特征、需求為其提供按需定制的服務，使受眾享受個性化服務，滿足用戶個性化需求。例如豆瓣提供的電臺服務，電臺后臺會根據用戶的個人喜好隨機播放歌曲，基本上能滿足不同用戶的音樂口味。再如流行于網絡的RSS訂閱，受眾可以根據自己的喜好訂閱相關的新聞、資訊，過濾掉自己不感興趣或是與自己無關的信息，受眾掌握著獲取新聞的主動權。
　　長尾理論認為，傳統意義上的主流商品是一個堅硬的頭部，而海量的、零散而無序的個性化需求則形成了一條長而細的尾巴，將長尾上足夠的個性化需求累加起來，就會形成一個甚至比主流市場還要大的去中心化市場。②從這方面看，電視雖然推出了專業付費頻道，但是仍然不能滿足觀眾越來越精細的收視需求。
　　電視新聞的出路
　　新媒體發展勢頭迅猛，也難免存在不足。通過分析其發展中存在的不足和缺失，才能為電視新聞報道找準定位，沖出重圍。
　　重塑“新聞立臺”理念，回歸新聞本源。新聞乃是一家電視臺的安身立命之本，新聞報道水平是一家電視臺整體實力的風向標。所謂“新聞立臺”，主要是指電視新聞類節目應該成為電視臺所有節目特別是主頻道的骨干。③當下許多電視臺過度追求收視率，在新聞報道上失語，在“娛樂至死”中漸漸遠離主流價值，喪失了電視的核心競爭力。重塑新聞立臺的理念，不僅體現了電視臺的職業操守，也是在新媒體環境下的應對之策。
　　樹立權威形象，打造主流新聞媒體。雖然新媒體在信息更新上速度快、數量大，在時效性和信息量上能夠極大滿足受眾需求，但正是由于信息的海量，加上把關人一定程度上的缺失，導致網絡上信息龐雜、真偽難辨。網絡是一個相對開放和自由的平臺，任何人都可以就相關事件發表觀點和看法。管理上的疏漏極易導致部分偏離主流社會價值、誤導受眾的言論出現。若不加以引導，則會聚集大量烏合之眾，出現網絡秩序上的混亂，引起不必要的恐慌。
　　當下，電視仍然是廣大受眾心目中的主流媒體，電視的優勢在于擁有一批具有專業素養的記者和技術人員，以及具備嚴格的“把關”制度，原創實力雄厚，發布的新聞權威可信。對于電視媒體來說，切不要為了追求新聞的“新”和“快”而放松“把關”這一關鍵環節，而應為受眾傳播使他們信賴的權威新聞信息。因此電視新聞要靠內容占領新的戰略高地，滿足碎片化和日益互動的要求，只有如此，電視新聞報道才能鞏固自身優勢，以內容取勝。
　　追求高度與深度，加強新聞第二落點。新媒體對新聞的報道往往停留在表層，淺嘗輒止，缺少對新聞事件的深度解讀。如今已不是信息稀缺的時代，獨家報道，即追求新聞的第一落點已不是電視一家的優勢，能否擁有獨家觀點在這個信息碎片化時代顯得尤為重要。而電視在時效性上雖不及新媒體，但是在報道新聞時可以發揮自身優勢，尋求對新聞事件的深度解讀，把新聞第二落點的優勢發揮到極致。
　　中央電視臺的新聞力量在全國首屈一指，2009年中央電視臺進行了以新聞節目為主的全面改版。在新聞播報的形式、時間、具體內容上都有所調整，其中《新聞1+1》突破了以往新聞評論節目講故事和作評論的界限，把專題性的深度評論的優勢充分發揮了出來。正如央視宣傳語所說：“站得更高，所以看得更遠”。電視評論作為最平民化的表達方式，既是對新聞報道功能的延伸，更是開通風氣、啟蒙民智的法寶。因此電視媒體更要注重挖掘新聞表象下隱藏的深層意義，增強評論的時效性和政論性，“現在的新聞現在評”，追求電視新聞的“直播評論”狀態。還應引入“新聞觀察員”，培養一批富有個性化的評論人，以獨到、犀利的觀點和點評在龐雜的信息中出奇制勝。
　　
　　電視新聞相較于新媒體上發布的信息更具可信性。通過新聞評論，電視媒體能夠站在一定的高度上詮釋新聞，發出權威聲音，彰顯其高端影響力和理性價值，從而提升新聞節目的使命感和責任感，在當前復雜多變的媒體環境中站穩腳跟。
　　追求直播常態化，解電視之“短”。電視直播技術的出現使得從新聞事件發生到新聞播出的時間差幾乎為零，最大限度地保證了新聞的時效性。電視直播是目前電視媒體區別于其他媒體最大的優勢，電視媒體可以通過發揮直播優勢，以最快的速度向受眾傳達最新的信息。目前，我國已經出現將直播納入日常新聞報道之中、力求以最快的速度報道最新的新聞的方式。雖然網絡也可以進行直播，但是其內容資源遠不及電視媒體豐富。
　　力求主動出擊，促進媒介融合。不難發現，諸多電視臺已經推出了自己的視頻網站，將電視節目搬到網絡上，形成了電視、網絡并舉的局面。但是許多網絡電視臺仍然是將電視臺已經播出的新聞節目照搬過來，沒有形成很好的互補優勢，這需要電視臺進一步與新媒體融合，形成強大的合力，從而將傳統電視觀眾和新媒體受眾有機整合，將未在電視上呈現的節目或信息搬到網絡或手機電視中去，拓寬事件背景資料，實現報道的全方位、立體化。譬如可以邀請記者、主持人做客網絡聊天室，講述新聞采訪、制作背后的故事，或者撰寫文章發布于網絡，使受眾對新聞事件有更清晰、全面的了解。
　　由于網絡身份的隱匿性，導致話語的非理性和群氓性，但是電視媒體可以將網絡議程上升為公眾議程，實現網絡議程與傳統議程的對接。從而讓電視新聞更加鮮活有效，通過網絡元話語和官方話語結構互搭梯子的方式讓草根議程走上了公共議題的舞臺，實現了更廣范圍內的受眾集納。④
　　結語
　　新媒體時代的到來，并不是傳統電視新聞報道的噩夢，也不會使電視成為即將消亡的媒介。電視新聞報道以其高端、權威、深度穩定著一批觀眾，而新媒體又在許多方面彌補了電視新聞的不足。在媒介融合漸成氣候的大環境下，電視新聞報道所要做的是主動出擊，積極探索新的報道模式，尋求與新媒體聯姻的方式，整合自身及外部優勢，在競爭激烈的媒體環境中求得生存和長足的發展。
　　注 釋：
　　①《認識新媒體》：http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml
　　②董年初、關字奇、熊艷紅：《視聽新媒體與廣電節目形態的變化》，《中國廣播電視學刊》，2007（11）。
　　③王丹：《重歸“新聞立臺”》，《新聞傳播》，2009（10）。
　　④劉妍：《〈新聞1+1〉：詮釋央視新聞觀》，《廣告大觀》，2010（4）。
　　參考文獻：
　　1.蔡麗莎：《以新聞立臺 以專業制勝——兼議央視新聞頻道改版特色》，《聲屏世界》，2009（12）。
　　2.王長瀟：《電視媒體應對播客挑戰的策略分析》，《中國廣播電視學刊》，2008（4）。
　　3.彭兆平：《新媒體：傳統媒體的西風或東風——美國當今傳媒業發展的啟示》，《出版科學探索》，2008（12）。
　　（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）
　　編校：趙亮