對電視新聞評論節目的新思考

　　對于電視新聞評論節目，今天的觀眾早已不再陌生。每天，通過各地各類電視新聞頻道，人們可以看到形形色色的評論節目，聽到風格各異的主持人或評論員就社會、經濟、體育、娛樂，包括一些時政話題發表自己的觀點。從一定意義上說，中國的電視新聞界已經步入評論時代。事實上，如果時間回溯到十幾年甚至二十年前，就會發現，中國電視觀眾和新聞評論類節目的“緣分”由來已久，從上世紀90年代中期中央電視臺《焦點訪談》、《東方時空》等新聞評論節目風生水起，到1999年鳳凰衛視《時事開講》開播并開始嘗試評論員和直播評論相結合的模式，再到改版后的央視新聞頻道包括各地方臺新聞頻道開始大量采用直播連線評論員“快說快評”的形式，電視新聞評論一直沒有喪失其用觀點吸引受眾的獨特魅力。
　　然而，“魅力”依舊，卻擋不住“時過境遷”，現今的媒體環境已經發生了巨大變化，其中，對電視新聞評論節目挑戰最大的就是互聯網已經逐步發展為人們獲取觀點、表達意見的主要平臺。在這種情況下，一檔以言論為主的電視新聞評論節目，很難還能如十幾年前那樣，吸引大量的忠實觀眾坐在電視機前“耐心”地等待并收看聆聽。在新媒體環境下，人們可以更快捷地從互聯網上獲得更豐富的觀點，同時受眾也越來越希望表達個體對新聞事件的看法。以往那種相對靜態的、單向的傳播方式已經不能適應現代的社會環境和受眾需求了。
　　這是否意味著，電視新聞媒體應該“知趣”地退出評論節目這片戰場呢？恰恰相反，言論觀點的表達是今天的電視媒體必須承擔起的功能。媒體的首要功能應該是對社會的監測功能，這也是電視媒體從一開始就具備的特性，現在更不應該放棄。那么，面對互聯網的挑戰，今天的電視新聞媒體又當如何做評論呢？
　　要找到解決之道，必須首先明白，相對于網絡等新興媒體，電視媒體要做評論的挑戰在哪里、優勢在何處。網絡媒體的傳播方式是“多對多”，傳播信息速度快、范圍廣、效率高，但也因此存在可信度與深入度上的不足；而電視這樣的傳統大眾媒體，則是采取“一對多”的傳播方式，專業性強，權威度高，雖在時效性上受到網絡的很大沖擊，但在事件的縱深挖掘上仍然具有優勢，在重大事件發生時，仍然具備很強的凝聚力和引導力。
　　因此，在互聯網等新媒體的沖擊下，我們可以發現，當前電視新聞領域的主流評論節目，如中央電視臺新聞頻道《新聞1＋1》、中央電視臺財經頻道《今日觀察》等，都著力在評論的深度和力度上下工夫，同時力求增強時效性。如，《新聞1＋1》的宗旨就是“從時事政策、公共話題、突發事件等大型選題中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真相、力求以精度、純度和銳度為新聞導向，呈現最質樸的新聞”。此類主流電視新聞評論主要以三種方式加以呈現，一是對事件發生的原因和背景進行深入挖掘；二是對事件引發的社會反應進行分析與梳理；三是直接對社會熱點事件進行深入分析。總體來說，更重視觀點的深度和分析的維度，而不是在事件講述和細節描述上過多做文章。
　　事實上，電視新聞媒體的最大優勢在于其即時性和形象性，具體到做評論節目，發揮這一優勢的關鍵在于，如何把自身的動態性和評論所需的邏輯性結合起來，這就需要人的因素，即優秀的評論節目主持人和專業評論員。具備專業素質，知識面廣且有個人品牌的主持人或評論員，當他們的自身風格和節目趨于一致時，一方面可以加深觀眾對評論節目的印象，另一方面也能提高節目的信譽。如白巖松之于《新聞1＋1》、水均益之于《環球視線》，以及在央視新聞頻道直播節目中隨時點評的評論員楊禹，這些成熟的主持人和評論員正是決定評論節目成功與否的核心元素。相對于網絡，電視新聞評論節目主要面對兩類受眾，一種是與網絡關系不算密切的中老年人，他們的主要信息來源仍是傳統大眾媒體；另一種是雖使用網絡，但不沉迷其中，能夠獨立思考的年輕觀眾。對這兩類受眾來說，評論節目觀點的權威性和獨特性是吸引他們收看電視評論的主要原因。而觀點的權威和獨特離不開名主持人、名評論員的發揮，人與人之間的“約會式”傳播所帶來的親近感，也是電視新聞媒體相對于網絡媒體的明顯優勢之一。
　　此外，隨著傳播手段和傳播環境的變化，今天的電視新聞媒體只有成功結合全媒體介質，多樣化地呈現獨家觀點并溝通各方意見，才有可能在言論競爭中占領制高點。從形式上來說，今天在電視上做新聞評論，必須打破傳統的靜態表達形式。傳統的評論節目，形式單一，基本上由主持人在那里不停地評說，枯燥乏味，降低了節目的可看性與影響力。因此，在語言表達的基礎上，電視新聞評論節目還應運用多媒體介質，及時加入更多觀點。比如，利用大屏幕，結合有信息量的畫面或圖表，對主持人或評論員的觀點加以生動補充；也可以根據事件特點，分析網絡討論，分享微博內容，包括使用手機3G技術、QQ視頻連線等多種方式把場外評論員和觀眾帶入節目中，讓多元化意見得以呈現和交流。受眾參與既能增強節目的互動性，也能給評論節目帶來清新鮮活的氣息，讓節目更加富有生命力。當代受眾的選擇是多樣的，要吸引受眾、抓住眼球，就必須在形式上有所創新和突破，從參與感入手是個好辦法。
　　從內容上說，過去，話語權被傳統媒體壟斷，受眾缺乏表達機會。而現在的情況則完全不同，隨著論壇、博客、播客以及微博等新技術平臺的出現，網民的自我表達輕而易舉。一方面網上各種觀點交會，意見多樣；另一方面，“草根”聲音逐漸加大，改變了傳統媒體一統天下主導輿論的狀況，新媒體的聲音在社會熱點事件中的作用日益明顯。據不完全統計，現在人們每天通過網絡論壇、博客等媒介發表的觀點言論達300多萬條，這些完全可以成為電視新聞評論的來源。但是，在利用這些多元觀點的時候，要警惕一點，那就是電視新聞評論不能被網絡媒體牽著鼻子走，不能“被”議程設置。今天的電視新聞評論，必須在堅持主流媒體議程設置功能的同時，更好地借力，通過媒體融合，進行不同媒體平臺之間的意見整合，例如用不同媒體不同選題體現視點的多樣性，用不同媒體同題評論體現視角的多樣性，以及用不同媒體不同意見體現觀點的多元性。
　　此外，結合當下媒介融合的特點，電視新聞評論節目還需要調整一些固有的生產流程，包括媒體技術、所有權、組織結構等傳統的業務領域。對于多媒體內容的采集與生產來說，傳統媒體的應對方式并不能局限于從業者技能的跨媒體拓展，還要根據多媒體需要，進行生產流程的改造。新媒體的崛起，尤其是微博的應用，使得新聞事件的發生與報道幾乎同步，趨于“零時差”。而傳統的電視新聞評論節目要對熱點事件進行報道評論，總要等到安排好的固定時段，結果往往錯過熱點峰值，甚至還沒來得及作出反應，新的熱點事件又出現了，這樣即便再有深度也難以引起受眾的興趣。因此，電視新聞評論節目應該從兩方面著手調整：一方面，調整節目類型，加強即時性評論節目，增加日播評論節目，減少周播評論節目。在發生特別重大新聞時，完全可以中斷固定節目程序，打開直播窗口，邀請評論員展開現場評論。另一方面，簡化節目的制作流程，把選題上報、開選題會、選題審批這樣的時間長、效率低的一整套流程簡化，同時將人員明確分工，建立快速反應機制，有效地縮減節目時間和人力成本。
　　總之，新媒體環境下的新聞競爭，與其說是對新聞源的競爭，不如說是對新聞解釋權的競爭。對于海量的信息，各家媒體基本上是“你有我有全都有”，解讀的方式和水平卻是“遠近高低各不同”。因此，在新媒體環境下，電視新聞評論節目具體“說什么”已不再那么重要了，關鍵在于“怎么說”和“誰來說”。解讀事實的方式方法，正在成為媒體出奇制勝的關鍵所在。在觀點表達的方式和內容都日益多元化、媒介形式也更加豐富的今天，電視新聞評論節目在集中力量發揮電視媒體傳統優勢的同時，探索新的表達方式和傳播手段，兼收并蓄，突出重點，這樣，才有可能在日益激烈的媒體話語權競爭中占得先機。
　　參考文獻：
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　　5.http：//space.tv.cctv.com/podcast/xinwen1jia1，《新聞1＋1》官方網站欄目介紹。
　　（作者為北京電視臺新聞中心《晚間新聞報道》主持人）
　　編校：趙亮