新聞媒體的“隱性導向”

　　綜觀目前的新聞媒體，既少了大篇幅的理論說教，也沒有長時段的政策解讀，更多的是對現實生活的客觀報道，但這并不等于說新聞媒體不重視輿論導向或是放棄了輿論導向，而是通過深入基層、深入一線，客觀、務實去報道現實問題，引導民眾主動接受大量輿論信息，從而對這些信息進行思考，作出導向性判斷。筆者把這種導向作用理解為“隱性導向”，它的作用同樣不可低估。
　　發揮正確的輿論導向作用，是黨和國家對新聞宣傳工作的要求，也是由意識形態功能的特點決定的。通過正確的輿論導向形成積極向上的氛圍，是媒體的神圣職責。目前的新聞媒體通過對具體事件的詳細報道，把黨和政府的聲音傳達出來，把百姓的意愿表達出來，也把輿論的導向定格出來，創新了符合時代發展要求的新聞報道的思路和模式，彰顯了時代特色。
　　突顯求真務實精神
　　在目前受眾文化水平不斷提高的形勢下，新聞媒體改變了過去長時間、大篇幅說教的做法，代之以更多貼近老百姓生活的現實報道，通過“隱性”信息，引導受眾積極參與到對社會的關注中來，關注經濟發展，關注社會發展，關注黨和政府的決策、政策以及新的法律、法規，讓受眾釋放出自己的聲音及時表達自己的意愿，和媒體形成互動，這樣，受眾對黨和政府的決策的理解和接受也從被動變成了主動，從而達到統一思想、形成合力的效果。以鄭州電視臺為例，鄭州電視臺新聞頻道開播了“政務直通車”和“民生政務”等欄目，精彩、活潑、翔實的節目中，一種務實、求效的氣息撲面而來。節目圍繞鄭州市委、市政府的中心工作展開報道，如“暢通鄭州”建設、鄭州都市區建設、大項目進展情況、全國文明城市創建工作、城市積水點改造工作等，通過點點滴滴的一個地點、一段路、一個會議、一件不文明行為的報道，讓市民感受到了市委、市政府的主導思路、主要做法，以及鄭州正在發生的變化，從而發表自己的意見，規范自己的言行，積極參與到鄭州城市建設中來。特別是評優評差機制的建立，新聞媒體定期公布的檢查結果，促使政府各級部門、各社區、各辦事處都積極行動起來，自覺投身到文明城市的創建中來。電視節目并沒有提很多要求、講很多道理，而是通過發現問題、解決問題、督促指導等真實情節，讓市民感受到一種氛圍、一種主動融入的沖動，從而形成了一種“隱性導向”，很好地發揮了輿論引導作用。
　　現在，我們看新聞媒體，感受更多的是“務實”和真正的“三貼近”，如對汶川災區重建工作的后續報道、對“有害食品”企業的處理報道、對日本地震后“搶鹽”事件的報道，新聞媒體的社會責任感正在凸顯。在公正、正義輿論氛圍的引導下，社會上正在形成積極向上的良好風氣，人們的社會責任感在加強，愛國意識在加強，創新意識也在加強，與此同時，新聞媒體的公信力和感召力也得到了提升。
　　更加關注民生問題
　　從目前的新聞媒體對具體事件的報道中，受眾感覺到黨和政府對民生的關注度越來越高。小到一個學校的建設，大到對一個行業的監督；從房價、油價、稅收，到糧價、票價、菜價，新聞媒體都會及時報道，政府部門也會在短時間內形成機制，出臺解決實際問題的措施。這種節目釋放的信息讓受眾體察到從沒有過的快捷的反應機制和問責機制的迅速建立。快速高效的媒體報道意識，快速高效的決策反饋機制，快速高效的政策落實渠道，都反映了新聞媒體的導向作用。更重要的是從這些瑣事中，受眾感知到了黨和政府更加注重民生的信息。以人為本，不是只體現在文件中、口號中，而是體現在對百姓吃、住、衣、行，柴、米、油、鹽等日常生活的關注度中，雖然沒有高調的說教，沒有連篇累牘的解釋，但是大眾切實感受到了黨和政府的關懷，對黨和政府的信任度提高了，黨和政府的威望也提高了。
　　新聞媒體對民生的關注不僅體現在一些細節上，而且也體現在對大眾思維意識的改變和引導上。如對汶川災后全國各省、市對其對口援建情況的報道，讓受眾充分感受到了社會主義制度的優越性和集體主義精神的發揚光大；對違規食品添加劑的嚴懲，表明了政府關注民生和對企業職業道德重建的決心；對“搶鹽”事件的后續報道，不僅引起了受眾的理性反思，而且有效引導受眾如何理性面對公共危機，如何培養社會責任感。新聞媒體通過這種“隱性導向”，激發了受眾的參與意識，及時發揮了輿論引導的作用。
　　提升文化傳播價值
　　2003年，新華網發表了一篇題為《青少年的文化偶像該是誰 關于偶像評選的三大反思》的文章，其中指出：評選結果顯示，很多青少年眼中的文化偶像不是魯迅、冰心、巴金這些文化巨匠，而是張國榮、王菲、趙薇等娛樂明星。這一評選結果在社會上引發了激烈的爭論，也由此引起了人們的深思。這除了與當代青少年的價值觀、人生觀、時代背景和我國的教育體制有關外，還與他們的文化知識結構、文化心態和媒體導向有重要的關系。文章還指出：時尚文化缺乏文化內涵的深度和精神高度，更多的是商品文化的價值。如果使商業文化中負面的因素大量進入青少年的精神文化結構中，就會影響他們去追問生命的價值和意義。新聞媒體的社會責任重大，輿論導向的作用十分重要，媒體一定要有文化的使命感，決不能忽視自己作為文化傳播者的責任和義務，在宣傳和導向上應高揚時代的主旋律，不能不顧宣傳效果地追求所謂的“點擊率”。
　　從近幾年新聞媒體的各種報道來看，新聞媒體對文化傳播的導向已發生了深刻變化。通過一些優秀節目、優秀影片、優秀欄目的制作和播出，引導受眾更加重視對世界觀、價值觀、人生觀的分析和思考，更加重視對優秀傳統文化和民族特色文化的學習和傳播，更加重視對愛國主義、集體主義和社會主義核心價值體系的認知和傳承。如中央電視臺播出的“雙百人物”事跡和一些優秀的抗戰影片就起到了很好的“隱性導向”作用。還有中央電視臺開播的《百家講壇》也是很好的欄目，通過這個平臺，易中天、王立群、于丹等教授都成了文化名人，同時通過他們精彩的講解，更多的青年學生開始學習歷史知識，學習中國古典文化，學習中國優秀的傳統文化。易中天講演時聲情并茂、舉手投足間透出自信，俘虜了無數“易粉”的心。在“易中天吧”所做的調查中，有七成以上的“易粉”是13~25歲的年輕人，這樣的講座在青少年中產生了強烈的影響。
　　《百家講壇》的主要貢獻是請了這些教授和學者去，讓老百姓與學者有更多的交流機會。學者走上電視，學術結緣傳媒，成為新世紀學術走出大學圍墻的新方式。易中天的出名要感謝中國文化長久以來生生不息的文學魅力。有觀眾說中國老百姓都兩千多年的時間不知道三國真相是什么了，易中天滿足了他們的權利，并點燃了他們讀書學習的激情。更值得驕傲的是在2009年舉行的法蘭克福書展上，中華書局《于丹〈論語〉心得》輸出了瑞典文、挪威文，為中國文化成功走出去作出了貢獻。
　　輿論監督強勁有力
　　新聞輿論監督的目的是維護人民群眾的利益，推進黨和政府的工作，促進社會和諧穩定健康的發展。在輿論監督過程中，新聞媒體始終堅持站在黨和人民的立場，進行建設性監督，以改進工作、解決矛盾、增進團結、維護穩定為出發點，著眼于分析矛盾、研究問題、探討解決的渠道和辦法。在具體實踐中，新聞媒體牢牢把握人民群眾的利益所在，抓住那些群眾關心、政府重視、具有普遍意義的問題進行報道，對于那些黨和政府明令禁止而個別人卻就是拒不執行、廣大群眾深惡痛絕而有人竟敢肆意妄為的問題，有針對性地展開有力度的輿論監督。如對野蠻拆遷、劣質奶粉、添加瘦肉精、踢假球、安全事故、違規圈地等不當行為進行揭露監督，全國各類新聞媒體的輿論監督此起彼伏，相互呼應，掀起了一個又一個輿論監督的沖擊波，對涉及政治、經濟、文化和社會生活領域的一些弊端及腐敗現象進行了有力的揭露和有效的監督，發揮了新聞媒體應有的作用。從這些報道產生的反響和效果看，無不顯示出新聞輿論對整個事件發展的積極影響和推動作用，確實有效地發揮了輿論監督和輿論導向的作用。
　　
　　助推機制作風轉變
　　日前，在河南的各類媒體上頻頻出現“用領導方式轉變加快發展方式轉變”的宣傳和報道。“空談誤國，實干興邦。”“河南能不能發展，中原能不能崛起，不在于說，而在于做。”這些樸實且富有哲理的話語常見諸各種報道。“我無為，而民自化；我好靜，而民自正；我無事，而民自富；我無欲，而民自樸。”要求領導干部做事要尊重客觀規律，不去盲目干預，要把更多的精力用在營造發展環境上，用在激發內在活力合力上，用在轉變職能創新機制上。廣大群眾發現，政府部門的工作方式正在發生變化，由“領導”變為“服務”，態度好了，辦事效率高了。“三具兩基一抓手”、“四個重在”，都是用很樸實的語言說明當前政府的工作思路，老百姓易于理解、易于接受。譬如講“重在持續”，即是講正確的思路應當持續，思路太多是不成熟的表現，思路多變是急功近利的表現，思路不持續會使基層無所適從，難以統一思想、形成合力。在這種思路引導下，干部心里亮堂了，群眾的干勁也足了。在“暢通鄭州”建設中，新聞媒體不負使命，沖鋒在前，對重要路段的建設進行連續報道，對一些斷頭路、不合格的路標、違章占道車輛等進行曝光，并跟蹤報道，促使有關部門加大整改力度，限期辦結。新聞媒體有效地發揮了輿論導向作用，為推進領導方式轉變營造了濃厚的氛圍。
　　強化開放思辨意識
　　改革開放30多年來，不僅我國的經濟發展融入了全球一體化，文化和思想意識也與西方世界發生了多次碰撞。在新聞媒體的輿論引導下，人們睜大眼睛看世界，既看到了世界經濟格局的變化，也了解到了東西方文化的差異。事實證明，無論是經驗感悟、思辨還是實證，精確信息的豐富都是十分有意義的。隨著我國經濟實力的增強、通信網絡的發達、資訊的快速傳遞，精確信息成為人們共享的公共資源，公民的知情權和自由交流度得到提高，這對于民眾思想的進步、民智的開啟都十分有利。
　　從新聞媒體對2008年由美國次貸危機引發的全球性金融危機的系列分析報道，到對今年的由日本地震、海嘯引發的核泄漏危機的理性分析報道，中國民眾學會了理性地看待世界的局勢和發展，也學會了理性地分析東西方世界的優勢和劣勢。特別是一些青少年，處于模仿能力極強的年齡段，一味地求新求奇，對西方世界的看法往往失之偏頗，新聞媒體通過大量的事實報道，引導青少年客觀地看待世界局勢。如中央電視臺對日本核泄漏危機的連續報道、對利比亞局勢的緊湊報道，都是通過大量的信息的釋放，形成“隱性導向”，引導受眾增強對世界發展格局的客觀分析、對全球環境的高度關注以及對核危機引發的世界性危害的認識，增強受眾的危機意識和人文情感。
　　從文化層面和意識領域來看，新聞媒體的“隱性導向”作用更加不可忽視。新聞媒體通過對人權問題的解讀、東西方文化價值觀念的解析，引導受眾逐漸形成了一種新的思維模式，即理性的思維模式。這種新的思維模式突出表現在不是像以往那樣一味地崇尚或否定西方的社會制度、模仿西方的生活方式，而是能夠把東西方文化進行比較、區別，更加客觀地認識到了中國傳統文化的價值和社會主義制度的優越性。
　　綜上所述，新聞媒體的輿論導向作用不僅可以通過理論說教、政策宣講發揮出來，同時，可以通過實實在在的事件報道、客觀公正的案例講述，釋放出一種“隱性導向”，形成一種輿論氛圍，從而讓受眾更容易理解，更容易接受，更容易轉化為行動。
　　參考文獻：
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　　2.齊鵬：《青少年的文化偶像該是誰 關于偶像評選的三大反思》，新華網，2003年9月25日。
　　3.齊勇鋒、蔣多：《中國文化走出去戰略的內涵和模式探討》，《文化創意產業》，2011（2）。
　　4.肖川：《人文——社會學術研究中的感悟、思辨與實證》，《北京師范大學學報(社會科學版)》，2009（1）。
　　（作者單位：鄭州市社會科學院）
　　編校：董方曉