又是一年賀歲檔

　　相比往年賀歲檔的熱火朝天，2011年賀歲檔氛圍略顯“低調”，自秋以來的影市陰霾仍未散去。今年的賀歲檔，除了少數一兩部大片似有一定勝算外，絕大多數有意賀歲檔的選手要么謹慎觀望，要么舉棋不定。
　　賀歲檔對于全年電影市場舉足輕重，而今年賀歲檔的變化也折射出整個2011年中國電影的氣象——既有成績告一段落，新挑戰已在眼前。
　　
　　2011賀歲檔 整體平淡
　　近幾年的賀歲檔總是提前“開鑼”，片方圍繞檔期的明爭暗斗始終不息，例如2008年，賀歲檔之前《梅蘭芳》《非誠勿擾》《赤壁下》等幾部種子大片的檔期忽前忽后，自此，“換檔”成了賀歲檔大片的“保留節目”。但今年各片方在檔期爭奪上要“安靜”得多。
　　近幾年影院建設的突飛猛進，在很大程度上緩解了檔期爭奪的慘烈。有數據顯示，今年前三季度國內新增影院630家、銀幕2563塊——去年全年總共才新增影院313家、銀幕1533塊。終端規模擴容創造了更多市場空間，即便是中小制作，只要同檔對手不是《變形金剛3》這樣的超級大片或者是與多部大片同臺競技，放映空間總是有的。
　　除了檔期爭奪“溫和”，今年賀歲檔前的平淡局面也與片源有關。
　　不同于好萊塢大片集中的暑期檔，賀歲檔一向是本土大制作唱主角。然而從已經過去的三個季度看，2011無疑是國產電影的“小年”，本土大片表現欠佳。
　　相比去年賀歲檔里《讓子彈飛》《非誠勿擾2》等備受矚目的電影，2011年賀歲檔目前的排片方陣中本土大片并不多，真正算得上重量級制作的華語片只有張藝謀的《金陵十三釵》和徐克的《龍門飛甲》，其他影片的市場號召力都有待觀察。
　　記得年初在前瞻2011時曾說過：今年國內影市的一大看點是本土超高成本大片再度出現——張藝謀新片《金陵十三釵》對外宣稱耗資近億元美元，該片也首部由好萊塢當紅影星領銜的華語電影。影片目前定于12月16日國內首映。張藝謀、張偉平這對組合推出過不少成功大片，但今年《金陵十三釵》將面對一個新問題：嚴肅型大片能否繼續適于賀歲檔。雖然2007年底《投名狀》《集結號》兩部主題沉重的大片先后在票房上得手，但時過境遷，內地電影的市場環境、觀眾口味都有明顯變化。且類似題材之前只有陸川的《南京！南京！》達到1億票房這一大片“基本線”，而《金陵十三釵》的野心和胃口顯然要大得多。
　　相較而言，徐克的《龍門飛甲》，定位似乎更符合賀歲檔的傳統氛圍。
　　作為華人電影界的頂級商業大導，徐克來內地發展多年，終在去年憑《狄仁杰之通天帝國》回復了些許元氣。從《龍門飛甲》的片花來看，設定似乎較接近徐克監制的武俠名作《新龍門客棧》，后者至今在華人觀眾中仍有廣泛影響。加之這次又有3D賣點——雖然之前國產3D讓本土觀眾倒了不少胃口，但徐克是華語影人中對特技最有心得者之一，出手有一定保證。此外，3D性質也讓影片更易獲得影院在放映空間上的支持，從而在與《金陵十三釵》的近距離競爭中占得先手——《龍門飛甲》目前確定的上映日期是12月18日，與《金陵十三釵》只差兩日。
　　相比上述兩片，今年賀歲檔的其他制作在規模、明星級別等方面有明顯差距。
　　兩部以港產班底為主的古裝片，《楊門女將之軍令如山》和李仁港執導的《鴻門宴》將分別于11月18日、24日率先上映。不過從當月排片情況看，兩位打頭陣的選手預計將遭遇苦戰。目前已經完成的華語大制作還有王家衛執導的《一代宗師》和爾冬升導演的《大魔術師》，這兩部均由梁朝偉領銜的影片目前仍在“觀望”狀態——后者雖已宣布將在賀歲檔推出，但目前還未定下具體上映日期。
　　除《金陵十三釵》外，今年賀歲檔中制作規模較大的華語片多為古裝、動作類型。考慮到此類電影今年的行情走低，大部分影片的市場前景恐難有驚喜。相應地，本地中小制作商業片則以喜劇為主。內地方面，繼年初的《武林外傳》大賣兩億后，導演尚敬的新作《飯局也瘋狂》將在賀歲檔上映，而徐靜蕾繼《杜拉拉升職記》之后，新近推出都市時尚喜劇《親密敵人》；香港方面的喜劇片基本沿襲了以往的賀歲片路線，主要選手包括劉鎮偉導演的《東成西就2011》和黃百鳴監制的《開心魔法》等。
　　市場空間增大，加上種子大片不多，本地中小制作在今年的賀歲檔或有更多機會。
　　華誼的《星空》與太合的《轉山》等選擇在11月初上映的影片，面臨的競爭或許還要甚于賀歲檔——這是一個進口大片集中發威的時段， 共有《猩球崛起》《不明身份》《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》《丁丁歷險記：獨角獸的秘密》五部進口新片上映，其中《驚天戰神》是同步引進，而《丁丁歷險記》內地上映時間要比北美提前一個月。斯皮爾伯格執導的《丁丁歷險記：獨角獸的秘密》目前已在歐洲首發，反響異常強勢。
　　
　　由賀歲檔回望全年影市
　　今年的賀歲檔，單片方面肯定仍會有亮點出現，但整體大盤的走勢能否強勁如往昔，就得打個問號了——2011賀歲檔不太樂觀，一方面今年春節假期相對靠前，這讓賀歲檔時長較往年為短；此外，秋季檔連續幾月市場一直比較低迷，影市能否在近期迅速回暖有待觀望。
　　過去兩年，國內電影市場先后實現了 42.96%、 63.9%的高速增長，而從目前的情況看，雖然今年的銀幕數增速更為迅猛，但影市大盤增長放緩已成定局。前三季度內地累計票房95億元，10月18日突破100億元，而去年前三季度的成績為75.8億元，今年前三季度票房同比增幅不到3成。而2010年10-12月的月度票房分別為6.9億元、5.77億元和13.3億元，這樣算下來，130億元的年度目標實現頗有難度。
　　上述或許也是今年11月進口大片再度瘋狂扎堆的原因之一，但這樣的安排勢必也會進一步擠壓國產電影的市場空間，華誼兄弟總裁王中磊之前曾發問：“難道一百三十億的短期指標比扶持本土電影發展還重要？”這確實是個值得斟酌的問題。國產片此前已經連續8年保持對進口片的市場優勢，但今年形勢逆轉——截至目前共有13部國產片票房過億，而進口片過億的則有14部。13部過億國產電影總共實現票房近26億元，而14部過億進口片的總票房則超過43億元。
　　某種程度上說，這一局面也是近幾年來終端影院建設狂飆突進的必然代價——銀幕數急遽增多，需要更多票房火力的支撐，而國產商業電影近兩年的發展速度顯然跟不上這一增長。這種內容與渠道發展的不平衡，不僅會給本地制片方帶來巨大壓力，終端影院面臨的壓力也會增加—— 前三季度新增銀幕2563塊，幾乎是去年全年新增銀幕數的兩倍，但票房上升的幅度卻回到了25%左右，這意味著單塊銀幕的票房產出出現大幅下滑。
　　劇增的銀幕數需要更豐富的內容支持。在此背景下，在內容產品方面優勢明顯的好萊塢今年在內地屢創高峰，尤其是在3D市場上，占有率呈現壓倒性優勢。
　　相比之下，華語制作既有的類型、創新瓶頸問題進一步放大。2011年，古裝、武俠類型號召力下滑，此類大片不再旱澇保收——春、夏季的《關云長》《倩女幽魂》《武俠》先后遇冷，隨后的《白蛇傳說》《畫壁》雖在影市低潮期成績稍好，但票房也不過2億元上下。同樣，今年賀歲檔的幾部古裝片以及陸川《王的盛宴》等將于明年上映的此類作品，票房上限恐怕也將在此區間徘徊。
　　近兩年頗受追捧的新主流電影今年也遭遇冷場，中影集團主導的《建黨偉業》之前被寄予厚望，但票房也剛過4億元門檻，較3年前的《建國大業》仍有差距；另一部群星云集的《辛亥革命》票房更是6000萬元不到。相比之下內地中小成本電影今年倒有不少亮點。
　　也正是由于類型瓶頸，2011年成為華語片規模性推出翻拍、續集的一年。從最后的結果來看，在這方面也是中小制作的表現好過大片，比如在票房過億影片中，改編自內地電視劇的《將愛》和《武林外傳》，其“性價比”明顯要勝過規模大得多的《新少林寺》《倩女幽魂》等片。相比翻拍，續集電影的表現似乎更為靠譜，麥兆輝、莊文強的《竊聽風云2》和陳嘉上的《畫壁》的票房都在2億元上下，國產動畫的代表《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》的票房，縱比同系列也在穩步提升，此外，《建黨偉業》從某種程度上說其實也算是續集。如此一來，2011年本土電影賣座榜中靠前的大部分位置均被續集、翻拍片占據。
　　這在很大程度也折射出了華語片創作目前面臨的局面——原創才是最終的發展動力。從這個意義上講，目前電影市場的格局變化或許是好事，畢竟，讓問題凸顯，才有解決的可能。