市場再度震蕩下探 半月票房降至3億元

　　國慶檔后很長一段時間內，沒有讓觀眾眼前一亮的新片入市，全國影院僅靠《白蛇傳奇》和《畫壁》兩部“老片”撐場，整個市場再度下探，即便10月20日的《綠燈俠》和10月28日的《猩球崛起》兩部進口強片相繼入市，也未能完成救市重任。統計數字顯示，1月下半月，全國票房僅有3億多元，其中《綠燈俠》和上映僅4天的《猩球崛起》就分去近1.4億元。
　　但市場的冰凍期不會太久，進入11月份，將連續有《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》和《丁丁歷險記：獨角獸號的秘密》等多部市場強片開畫，前賀歲檔市場依然可期。
　　
　　觀影人次縮水30%
　　國慶長假過后，大部分觀眾離開影院，再加之新入市影片缺乏吸引力，這讓剛剛有回暖跡象的市場再度進入低谷。在《綠燈俠》上映之前的一周，國內影院的場均人次降至不足15人，不少影院白天場甚至出現零人次的窘境。
　　影院終端的數據也證實了此一時期市場的冷清：這半月，國內影院共排出不足55萬場，環比上半月略減3%；觀眾人次縮水370萬，環比銳減28%，場均人次不足18人，再創今年以來的市場新低；共產出票房約3.2億元，環比上半月蒸發了1.3億元左右，減幅高達29%，場均票房產出不足600元。如此低迷的影市讓諸多片方和發行方叫苦不迭。即便被寄于厚望的《綠燈俠》，至月底的場均人次也只有18人，場均產出票房不足700元，而且全部產自3D影廳。追溯近幾年，國慶檔過后均為市場的低迷期。去年同期，國內觀影人次尚不足70萬，票房還不到2.3億元。
　　縱觀10月全月，在國慶長假的助力下，國內共產出票房近8億元，環比暑期過后的9月份微增10%；觀眾人次放量350多萬，增幅為18%；場次則增9萬多場，微增9%。與去年同期相比，盡管觀影人次和票房均有20%左右的增長，但考慮到今年終端市場的迅猛增長，在影院場次大幅增60%的情況下，如此數據堪憂。
　　但市場的拐點已經顯現：新上映的《猩球崛起》4天票房達7300萬元，場均人次達到41人，隨著11月上旬其他幾部市場強片的陸續上映，市場走高的趨勢越來越明朗。
　　
　　各院線票房震蕩下探
　　在這半月的院線榜單上，各大院線的票房均大幅回落。其中萬達院線這半月在放映場次增加近2000場的情況下票房只有4600多萬元，環比上半月縮水近1600萬元，減幅達25%；觀影人次不足170萬，環比蒸發42萬，減幅達27%。其他諸如中影星美院線、上海聯和電影院線、中影南方電影新干線等位于榜單第一二梯隊的院線，均出現類似情形。
　　中小院線同樣面臨“無米下炊”的困境。今年以來，影院終端投建一路高歌猛進，甚至出現單月近百座新影院開業的盛況。但最近兩個月的市場行情讓業界看到盲目拓展終端市場的潛在危機。記者在與一些院線公司和影院管理公司的項目拓展人員交流時獲悉，很多新開業影院的經營情況并不樂觀：“在大中城市，新建項目很難進入核心商業圈，在客觀上難以聚攏人氣；如果遇到像今年9月份和10月份連續數周沒有強片的情況，新影院經營難度加大。”
　　但很多院線為了完成新項目指標，盲目投建。最近兩個月，即便大院線旗下的很多影院也難以實現盈利，缺乏優質影片讓影院經營雪上加霜。在缺乏市場強片的情況下，不少院線和影院只有通過低價出售套票，或者團購等手段來吸引觀眾。“這些手端段畢竟只能起到輔助作用，觀眾走進影院，首先還是沖影片內容。”“內容為王”在當前的電影市場上顯得越來越突出，制片環節的薄弱已經成為制約整個電影業發展的瓶頸。
　　
　　半月新增影院30多座
　　在全國影院榜單上，影片內容供應的不足也影響到各大影院的觀影人次和票房收入。這半月，座位數占絕對優勢的北京耀萊國際影城以近7.5萬觀影人次和185萬元的票房繼續穩坐榜首；排在榜單第二位的首都電影院則以3.8萬觀影人次和173萬元的票房居榜單第二位。
　　北京耀萊國際影城影院管理公司副總裁劉振華告訴記者，最近他們除了團購，還推出對會員的大幅優惠措施，并邀請眾多影片的主演到影院開展明星見面活動，以吸引觀眾走進影院：“其實我們通過團購的票房收入只占比影院總收入的10%左右，關鍵還是針對重點影片多做影院營銷活動，一直讓影院保持較高的人氣，避免市場大幅回落對觀眾觀影期待產生不利影響。”
　　但并不是所有影院都可以做到這一點，比如南京新街口影城、北京萬達影城（石景山店）等票房和觀影人次環比上半月均出現大幅下滑。究其原因，除了片源欠佳之外，影院營銷手段過于單一也是影響其票房收入的一大因素。
　　但從這半月新增影院數量看，國內影院投建的步伐并沒有放緩：這半月國內拿到經營許可證的影院仍多達30多座。