燕子結網 《新還珠格格》的視頻大生意

　　年年暑期重播《還珠格格》的湖南衛視今年有了新的鎮臺之寶，拍攝了268天的《新還珠格格》于2011年7月16日晚22:00在湖南衛視“金鷹獨播劇場”開播。《新還珠格格》分《燕兒翩翩飛》《風兒陣陣吹》《人兒何處歸》三部分，共計98集，播出周期長達兩個月。
　　對于《新還珠格格》，觀眾首先的疑問是，舊版《還珠格格》影響猶在，且劇中主演仍活躍于公眾視線，為什么間隔不久又要重拍？
　　瓊瑤在博客中透露，在經歷了兩年苦悶生活的煎熬后，在2009年71歲之際，她頓悟要“把快樂帶給每個人，也帶給自己”，而在瓊瑤筆下眾多人物中，快樂的小燕子最能讓她忘記所有煩惱。由此，重拍《還珠格格》提上日程。瓊瑤表示，如果重寫《還珠格格》，她會寫得更加細膩，更加生動，內容更加豐富，也可以把當時的錯誤糾正一下。
　　在湖南廣播電視臺臺長歐陽常林的友誼攻勢以及傾衛視全部資源支持的許諾下，《新還珠格格》最終選擇與湖南衛視合作。
　　有老版《還珠格格》的光環，《新還珠格格》從劇本創作開始就引人矚目，之后選角、拍攝、制作、播出等環節都話題不斷。湖南衛視專門推出綜藝節目《芒果訓練營》為《新還珠格格》挑選演員、特訓才藝。瓊瑤為了這部劇還特意開設博客，不時貼出劇照與大家分享，感慨自己“從來沒有為一部戲付出這么多的熱情，也從來沒有這么‘拼命’過。”
　　對于《新還珠格格》的創作，瓊瑤的本意是把以前的三部“整合”，再“濃縮”一下，但開始寫作后才發現“竟然一發不可收拾，新戲越寫越多。”最終，成片后的《新還珠格格》僅保留了老版的精華部分，新故事多達百分之七十，形成了一部“有舊還珠的靈魂，有新還珠的血肉”的全新電視劇。
　　十多年前，《還珠格格》播出時，湖南衛視一家獨大，小燕子瞬間深入人心。十多年后，雖然翻拍經典屢遭詬病，但媒體平臺已迅捷多元，觀眾口味也豐富多樣，縱使《新還珠格格》中評、差評不斷，但在各種包裝、推廣、運營之下，《新還珠格格》仍不失為一樁多方共贏的好生意。
　　
　　“一臺七網”的復合傳播
　　《新還珠格格》的播出平臺最早考慮的是“一個衛視獨播，一個網絡獨播”，也就是湖南衛視+搜狐視頻的臺網聯動模式，也正因如此，搜狐視頻花3000萬購得《新還珠格格》新媒體獨家版權的消息曾引發行業一陣熱議——今年優酷網購買《傾城雪》、樂視網購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等價格均超過2000萬元，而《新還珠格格》的3000萬元再次刷新了行業新高。
　　7月16日《新還珠格格》于湖南衛視首播后，網友發現，除了搜狐視頻，騰訊視頻、優酷網、土豆網、樂視網、迅雷、PPTV等視頻網站首頁均出現了《新還珠格格》的身影（土豆網播出幾天后下線）。除了這幾家視頻網站，湖南衛視官網金鷹網也可以點擊收看《新還珠格格》。
　　“我們最早是整體打包將視頻版權賣給搜狐，價格可以說在3000萬元左右。現在則是參照了四家上星的模式，由搜狐視頻進行分銷，多家網站同時播出，這從網絡版權來說是允許的。我們對視頻網站的要求只有一個，就是在播出時間上要晚于我們。”湖南衛視總編室主任何小庭向《綜藝》表示。
　　分秒必爭，打開上述網站，每天24:00，《新還珠格格》都會同步更新。據說在《新還珠格格》剛剛上線的前幾天，部分網站曾出現“搶先播出”的行為，經過出品方的介入，“違規”現象得以解決。
　　從2009年《我的青春誰做主》時起，搜狐視頻就開始嘗試電視劇的網絡分銷，不過去年的幾部熱門劇目《婚姻保衛戰》《媳婦的美好時代》《杜拉拉升職記》《手機》等都是搜狐視頻獨家播出。搜狐視頻戰略合作高級總監于濤向《綜藝》表示：“我們內部對一部戲到底做不做分銷，分銷給哪幾家網站，如何分銷等都有具體的流程來判斷。”
　　具體到《新還珠格格》這部劇，現在采取“一臺七網”的播出模式，“是希望讓大家都關注到這部戲，選擇合作伙伴也是從這個角度出發。”當然，對于這部目前新媒體版權售價最高的電視劇，搜狐視頻選擇分銷，無疑會攤薄成本，緩解資金壓力。
　　作為“一臺七網”中的一員，騰訊視頻投入“上千萬元”采買《新還珠格格》的網絡首播權，也是考慮到傳統的大劇收視模式正在向互聯網視頻轉移。騰訊視頻表示，雖然版權采購自搜狐視頻，但雙方在播放權益上是一樣的，都實現了《新還珠格格》的網絡首播與網臺同播。
　　截至7月31日18：00，搜狐視頻、優酷網、騰訊視頻、迅雷、樂視網、PPTV等視頻網站的電視劇點播排行榜上，《新還珠格格》都位列第一，且點播量遙遙領先于第二名。與此同時，有關《新還珠格格》的劇評、報道、花絮等也散見于各大媒體的娛樂版。
　　通過 “一臺七網”的傳播效應疊加，《新還珠格格》成為這個暑期話題十足的熱門大劇。
　　視頻資源大集結
　　在搜狐視頻《新還珠格格》首播發布會上，搜狐視頻宣布將投入近兩倍于購劇成本的資金——5000萬元用于這部電視劇的宣傳推廣。具體相關產品、活動包括：5000分鐘獨家幕后花絮；大量跨平臺多媒體的廣告資源投放；8小時《新還珠格格》首播倒計時活動；自主節目《NEW FACE》《大鵬吧》的報道；調動視頻、微博、輸入法、瀏覽器在內的搜狐眾多資源；直播新《新還珠格格》所有線下活動；無線技術全方位支持觀看等。于濤表示：“這5000萬元是整體折算的價值，包括一些互換資源。”
　　在《新還珠格格》發布會上，張朝陽客串《搜狐視頻娛樂播報》主持人，對《新還珠格格》的眾主創進行專訪，足見搜狐對這部劇的重視程度。截至7月30日18:00，搜狐視頻《新還珠格格》正片播放量是