搜狐視頻:超清\\獨(dú)播\\自制

　　“搜狐公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上的努力以及獲取高品質(zhì)正版視頻的策略，使我們的市場份額在短短的12個(gè)月里由3.4％攀升到13.4％。” 2011年，搜狐視頻將繼續(xù)對(duì)熱門影視劇采取獨(dú)播策略。除購買版權(quán)內(nèi)容，搜狐視頻已全面切入自制領(lǐng)域
　　
　　根據(jù)搜狐（NASDAQ:SOHU）財(cái)報(bào)，2010年搜狐視頻用戶流量的攀升拉動(dòng)視頻廣告收入——2010年全年來自視頻的稅前收入增至3300萬美元，約為2009年的3倍。
　　搜狐公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張朝陽說：“搜狐公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上的努力以及獲取高品質(zhì)正版視頻的策略，使我們的市場份額在短短12個(gè)月里由3.4％攀升到13.4％。”搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕表示：“2010年第四季度品牌廣告收入，較2009年同期增長31%，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。而來自在線視頻的廣告收入是2009年的三倍，證明了在線視頻廣告業(yè)務(wù)具有巨大發(fā)展空間。”
　　近日，搜狐視頻正式推出超清頻道，支持720P超高清視頻在線播放。據(jù)悉，搜狐視頻將逐步實(shí)現(xiàn)全站超清化。同時(shí)，搜狐高清視頻儲(chǔ)備在同類產(chǎn)品中也最為豐富，擁有6萬部集影視劇作品，并獲得中影、華誼兄弟、保利博納、鑫寶源等近百家版權(quán)戰(zhàn)略合作伙伴支持。為了方便用戶選擇，搜狐視頻日前整編其正版影視作品，將其打造成青春偶像、白領(lǐng)劇場、精英劇場、古裝武俠、伊人劇場、軍事戰(zhàn)爭、家庭情感、懸疑諜戰(zhàn)8大點(diǎn)播類別。
　　去年，搜狐視頻實(shí)現(xiàn)了對(duì)熱門影視劇資源的“大包大攬”。據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)，搜狐擁有2010年全國省級(jí)衛(wèi)視黃金檔收視率前30名的熱播劇中的23部（《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《媳婦的美好時(shí)代》《手機(jī)》《杜拉拉升職記》等），有5部為搜狐互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)——此占有率高于其他競爭對(duì)手，其中《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在搜狐視頻總播放量超過4億次，刷新了中國網(wǎng)絡(luò)視頻播放紀(jì)錄；在衡量視頻網(wǎng)站價(jià)值的視頻播放量（VV）這項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，搜狐也穩(wěn)居長視頻行業(yè)第一。
　　2011年，搜狐視頻將繼續(xù)對(duì)熱門影視劇采取獨(dú)播策略，目前已購入85部將在2011年電視黃金檔播出的影視劇，其中24部為搜狐獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。
　　除了購買版權(quán)內(nèi)容，搜狐視頻已全面切入自制領(lǐng)域，第一部“自制門戶劇”《錢多多嫁人記》的累積點(diǎn)擊率超過5000萬，第二部自制劇《瘋狂辦公室》正在播放中。
　　
　　“娛樂”與“視頻”的整合
　　2011年1季度開始，搜狐娛樂和搜狐視頻兩個(gè)部門整合運(yùn)行。“甚至包括編輯團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人，這是兩個(gè)部門的深度整合。”搜狐視頻資深主編于濤表示，整合的目的是將娛樂產(chǎn)業(yè)與視頻平臺(tái)進(jìn)行融合。“沒有任何一家門戶網(wǎng)站這樣重視視頻業(yè)務(wù)，其他網(wǎng)站的固有想法是：純視頻產(chǎn)業(yè)和純娛樂資源要區(qū)分開。”
　　于濤介紹：“‘成為媒體’是搜狐的戰(zhàn)略之一，我們要將媒體的影響力放大到極致。搜狐具有媒體屬性，因此才有那么多的明星會(huì)無償客串到搜狐的自制劇中。盡管，‘娛樂’和‘視頻’的整合影響力才剛剛開始，但已經(jīng)達(dá)到了我們想要的效果。接下來的幾個(gè)季度，整合的意義將體現(xiàn)得更深刻。”
　　
　　自制“門戶劇”
　　2011年3月15日，由搜狐視頻獨(dú)家出品的“門戶劇”《錢多多嫁人記》以5000萬次的首播點(diǎn)擊數(shù)收官。僅用了兩個(gè)多月的時(shí)間，《錢多多嫁人記》用“短、平、快”的制作手法，改寫了互聯(lián)網(wǎng)自制劇草根、山寨的歷史。搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕曾表示：“2011年，搜狐視頻將全力介入自制劇領(lǐng)域，以‘搜狐制造’品牌打造專業(yè)、精品自制劇，將網(wǎng)絡(luò)自制劇推入2.0時(shí)代。” 該劇監(jiān)制、搜狐娛樂資深主編尚娜也認(rèn)為，2011年互聯(lián)網(wǎng)自制劇進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的時(shí)期，“通過對(duì)之前網(wǎng)劇的摸索與觀察，今年甚至可能會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)自制劇的一個(gè)‘爆發(fā)年’。”
　　據(jù)悉，《錢多多嫁人記》在開拍前，共收到十余個(gè)品牌的植入意愿，最終與北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、New Balance、TOTO四家知名品牌達(dá)成合作。為了配合《錢多多嫁人記》的播出，搜狐還整合了諸多資源，在娛樂、讀書、IT、焦點(diǎn)房地產(chǎn)等多個(gè)頻道聯(lián)合推廣，并充分發(fā)揮微博、博客、論壇、白社會(huì)的交互性，讓網(wǎng)民深度參與，將互聯(lián)網(wǎng)自制劇推入“2.0時(shí)代”。
　　“傳統(tǒng)的新媒體廣告投放形式就是植入，搜狐本身是媒體，因此廣告的投放是立體的——線上、線下、劇中。而電視劇在電視臺(tái)的播出，是不受制片方和廣告商控制的。但我們是可預(yù)知的，并能在較短時(shí)間內(nèi)完成制作，周期也短。” 搜狐娛樂影視中心總監(jiān)鄭敏表示，將門戶劇定義為“午間甜點(diǎn)” 再合適不過，“我們?cè)谑撞r(shí)間上做了一個(gè)選擇——中午12點(diǎn)至1點(diǎn)之間，是視頻互聯(lián)網(wǎng)的‘黃金檔’。”
　　目前，搜狐第二部“門戶劇”《瘋狂辦公室》已上線播出，每周一、四各播出一集。受到東風(fēng)雪鐵龍、智聯(lián)招聘等一眾廣告主追捧，顯示出“門戶劇”的強(qiáng)大吸引力。
　　
　　便利終端體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
　　與往年不同的是，目前視頻網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化使得大家在關(guān)注內(nèi)容的同時(shí)，更注重在產(chǎn)品、技術(shù)和銷售上的提升。
　　于濤介紹，目前“買劇”在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)所占的比例很低，搜狐視頻80％的精力用在經(jīng)營和運(yùn)營產(chǎn)品內(nèi)容上，已覆蓋了所有移動(dòng)終端的產(chǎn)品開發(fā)。
　　“大家普遍認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的用戶忠誠度很低。怎樣留住用戶，是視頻網(wǎng)站在注重內(nèi)容以外要思考的問題。”于濤表示，“購得一部劇，只是完成了第一步，是前提。對(duì)用戶而言，接觸內(nèi)容遠(yuǎn)不止PC一個(gè)入口——只有讓更多視頻用戶，在任何方式下 ，都能便利體驗(yàn)搜狐視頻的服務(wù)，才是最重要的。”