優酷:大劇\\自制同步走

　　優酷2011年推出“全媒體戰略”：大劇營銷戰略涵蓋2011各大電視臺首輪播出影視劇及綜藝節目；繼續以優酷自制的電影、網絡劇、綜藝節目為主打的“優酷出品”
　　
　　2011年伊始，IPO后的優酷（NYSE:YOKU）在版權領域高調亮相，推出“全媒體戰略”。優酷網2011“全媒體戰略”主要分為兩大板塊：一是實現“首輪全覆蓋”——大劇營銷戰略涵蓋2011各大電視臺首輪播出影視劇及綜藝節目；二是“創意無極限”——繼續以優酷自制的電影、網絡劇、綜藝節目為主打的“優酷出品”。
　　為延續去年“優酷出品”之“11度青春電影行動”的品牌效應，今年優酷的自制內容仍將強化創意概念。優酷副總裁潘沁對記者表示，“去年當大家都在做網劇時，我們開始嘗試做短片，就是‘11度青春’。而今年，我們要拍‘11度青春’長片，運作院線電影。”
　　
　　版權計劃
　　優酷總編輯朱向陽介紹，優酷在版權購買方面的投入已經超過億元，購買了網絡視頻市場上80%的流動版權，其中國內熱播電視劇購買率同樣“不低于80%”。而在新的一年，公司計劃流動版權購買率要達到“85%以上”，其中國產動漫及公開發行的電影版權購買率要“達90%以上”。據了解，從2011年1月至2011年12月，優酷每月都會有多部大戲上線。比如元月的《鋼鐵年代》，二月的《鄉村愛情Ⅳ》《宮鎖心玉》，三月的《借槍》等。
　　類別方面，優酷謀劃一網打盡包括內地熱播劇、港劇、臺劇、韓劇、美劇在內的5大類別的版權內容。據悉，來自香港TVB出品的劇集，優酷購買已達到近萬集；美劇方面，2011年優酷將繼續與迪斯尼等國際傳媒機構合作，除了《絕望的主婦》《實習醫生格蕾》繼續播出，優酷還將引進《別對我撒謊》等知名美劇；韓劇方面，4月1日優酷宣布簽約韓國SBS電視臺，并已簽署每年1500小時的經典劇（200部6000余集）及未來三年全部新劇，形成國內最大的韓劇播出平臺。同時，優酷還與韓國KBS、MBC等電視臺形成版權戰略合作，兩者合作劇集總計過千集。
　　為配合劇集宣傳，優酷還將對預告、花絮、藝人動態進行資源整合。針對熱點話題、熱點劇情和熱點事件，開播原創節目進行點評。推出觀劇指南報告，給網友最直觀的觀劇建議。“這些同時也是給版權內容和品牌贊助商更大的推廣。”潘沁說道。而古永鏘也表示，今年優酷會在視頻播放和搜索技術上進一步優化，根據視頻用戶的增長率調整帶寬等的投入，“讓用戶無論是從觀看、搜索還是互動方面都有更好體驗。這些再加上移動終端服務，會構成2011年優酷的四大研發重點。”
　　
　　繼續與各大電視臺展開合作
　　除了購買熱播影視劇資源外，優酷在音樂和動漫版權方面也收獲頗豐，數萬首音樂MV作品將在優酷上亮相。音樂合作伙伴包括索尼唱片、EMI百代/金牌大風、天娛唱片、艾回音樂、海蝶唱片、種子音樂等數十家國內外知名唱片公司。同時，優酷與國內主要動漫制作廠商都簽署了版權購買及合作協議，國產品牌動漫《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》等也名列其中。
　　早在2007-2009年，優酷就嘗試與電視臺資源共享、聯合報道。而2009年12月31日，優酷與江蘇衛視同步網絡、電視直播“諾基亞跨年演唱會”，在綜藝娛樂互動合作方面進行了大膽嘗試和探索。時至今日，隨著各主要電視臺網電互動戰略啟動、各廣電網絡電視臺的建立，雙方有了更多合作機會。譬如，今年安徽網絡電視臺正式上線后，優酷旋即與之簽署了合作協議，在內容、版權運營、品牌共建、廣告營銷等方面展開合作。
　　
　　繼續打造“優酷出品”品牌
　　2011年，“優酷出品”將繼續在網絡電影、網絡劇、自制綜藝節目上發力。盡管“優酷出品”的內容數量遠比不上購買版權內容，但其自制品質和影響力卻在業界做出了口碑。
　　潘沁坦言，在“11度青春”之前，優酷在自制品牌這一塊的影響力“還沒有這么大”。但隨著其中《老男孩》等作品有了巨大的口碑傳播，“優酷出品”的品牌得到大幅提升。
　　于是，“11度青春”的影響被優酷有意識地延續到了今年。
　　據潘沁介紹，過去優酷在原創內容上，更多是由一些科班畢業生或者不太成熟的導演提供作品，而如今的優酷原創頻道上，每天不僅有很多作品上傳，而且成熟的工作室和導演力量越來越多，在不少新穎的劇種上表現也相當不錯。
　　“現在我們在逐步培育，讓他們知道這個平臺對劇情有何種要求，哪些元素是比較重要的，然后孵化較好的合作項目。”優酷正在打造一個開放平臺，以期對渴望形成品牌影響力的影視創作者們起到更大推動作用。
　　“筷子兄弟”的成功正是他們的榜樣。4月21日由“筷子兄弟”創作的新電影《贏家》在優酷平臺上實現了獨家首播，這是“筷子兄弟”繼《老男孩》之后在網絡平臺上成長起來的又一部作品。該劇獲得了品牌商中國移動的大力贊助。同時，女導演尹麗川即將開拍自己的第一部商業電影；動畫導演皮三與優酷聯合出品了百集都市情感劇《泡芙小姐》；張亞東跨界執導的新作也與優酷攜手??
　　“今年優酷出品仍將有八九部的規模。”潘沁表示，“優酷出品”將堅持走“手工作坊”的路線，不規模化生產，必須精耕細作。
　　在綜藝方面，4月15日，優酷聯合了中糧悅活投入數千萬人民幣，發出“全國牛人征集令”，這是優酷“牛人戰略”在2011年的再次出擊，也是中糧悅活2011年最大規模的品牌落地活動。