市場期待大片 半月票房堅守3億元

　　隨著《單身男女》和《戰(zhàn)國》的上映，4月的市場再次被國產(chǎn)影片接管，大盤堅守3億元底線，等待五·一檔期的《倩女幽魂》和《關(guān)云長》入市闖關(guān)。4月上，在統(tǒng)計日期環(huán)比減少一天的情況下，國內(nèi)影院排映場次環(huán)比略減2%，但觀影人次和票房均環(huán)比基本持平，可統(tǒng)計票房依然維持在3億元左右，走高愿望明顯。
　　
　　檔期拉動影市繼續(xù)回暖
　　去年此時，沒有太強的新片入市，市場基本靠幾部老片，特別是進口3D影片《愛麗絲夢游仙境》支撐。但今年則頻頻靠新片保持市場的熱度，尤其是終端市場的迅速擴容讓眾多片方和發(fā)行方不放過任何一個市場間隙，包括清明小長假。其中《單身男女》就是押寶這一檔期的大贏家。該片本來是為俊男靚女打造的愛情片，與這個檔期并無任何瓜葛，但片方和發(fā)行方看中的正是這個小長假里不用上班的年輕觀眾。影片于3月的最后一天推出后，市場上反響強烈，經(jīng)過兩天的口口相傳，到假日引發(fā)觀影熱潮，節(jié)后票房已過5000萬元，至截稿時票房已近1億元。
　　《單身男女》的成功引發(fā)六七部新片先后入市，加入小長假票房爭奪戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，三天假期內(nèi)全國影院排出場次9萬多場，共吸引近300萬走進影院，產(chǎn)出票房9000多萬元。清明小長假很好地延續(xù)了整體市場繼續(xù)回暖的態(tài)勢。3月12日，國產(chǎn)片《戰(zhàn)國》和進口片《激戰(zhàn)運鈔車》攜手入市。其中前者的市場表現(xiàn)出乎業(yè)界預(yù)料，至截稿時票房已過6000萬元，順利完成接棒任務(wù)。4月下半月的市場將交給瞄準(zhǔn)五·一檔期的《倩女幽魂》和《關(guān)云長》。統(tǒng)計計數(shù)字顯示，4月下，國內(nèi)影院共排出場次近45萬場，環(huán)比縮水約1萬場，基本持平；共有850多萬觀眾走進影院，環(huán)比減少60多萬人次，略減7%；共產(chǎn)出票房約3億元，環(huán)比基本持平?？紤]到統(tǒng)計日期少了一天，各項數(shù)據(jù)的環(huán)比情況基本維持在同一維度。但與去年同期相比，這半月的放映場次大增16萬場，增幅高達57%；觀眾人次同比增量130多萬，增幅達18%；票房放量1200多萬元，略增5%左右。
　　今年以來，市場上票房過1億元的國產(chǎn)影片已達六部。但除了年初的《新少林寺》，還沒有一部稱得上是“大片”。即便如票房過2億元的《將愛》，依然是中小制作的格局。這讓業(yè)界對即將揭幕五·一檔期的《關(guān)云長》寄予厚望，無論投資規(guī)模、演員陣容，還是題材本身，該片都是上半年唯一可以讓單月票房重回10億元高位的國產(chǎn)影片。鑒于之后諸多虎視眈眈的進口大片，《關(guān)云長》的市場表現(xiàn)也將直接影響到國產(chǎn)影片在第二季度里的市場比重情況。
　　
　　院線新貴增速加快
　　這半月的院線榜單上，各大院線多項數(shù)據(jù)環(huán)比變化不大。其中萬達院線票房依然在4400萬元左右，觀影人次環(huán)比略減少了10萬人，但票房還是多出排在第二位的中影星美院線1100多萬元。后者這半月的放映場次則比前者近2000場。上海聯(lián)和院線這半月的總票房只高出排在其后的中影南方電影新干線不足10萬元，地位岌岌可危。但觀眾人次仍保有小幅優(yōu)勢。除萬達院線一騎絕塵之外，其他幾大大院線之間的實力并無絕對優(yōu)勢。
　　位于榜單第一梯隊的各院線，基本與全國市場的變化保持同步。反觀處于第二梯隊的中小院線，則依然有不少新貴處于強勢上升的態(tài)勢。其中表現(xiàn)最突出的是浙江橫店院線。該院線這半月的放映場次達到1.4萬場，實現(xiàn)票房收入800多萬元，均繼續(xù)保持增長的勢頭，并首次躋身榜單前10名。榜單的這一變化具有重大意義，該院線只用了兩年的時間便躋身第二梯隊，讓業(yè)界看到當(dāng)年萬達院線的發(fā)展速度。特別是該院線旗下影院，全部為橫店集團獨資投建，與萬達院線一樣具備“三個統(tǒng)一”的高效特點。在整個市場規(guī)模越來越大，市場變化越來越快的過程中，院線能否實現(xiàn)高效管理運營成為其能否實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的前提。這也可以從今年以來兩外兩個院線公司——大地院線和北京時代今典院線的突飛猛進中看到佐證。
　　其中大地院線這半月排名榜單第七，放映場次和觀眾人數(shù)已大幅超越北京新影聯(lián)院線，票房與后者也相差無幾，抬腿邁過只是時間問題。聯(lián)想到遼寧北方院線已經(jīng)退出榜單10，此種情況不得不讓業(yè)界擔(dān)心其他以加盟影院為主的院線發(fā)展前景。
　　
　　新增影院33座
　　以上幾個新興院線的快速發(fā)展也與其市場定位有關(guān)，其中大地院線和時代今典院線的發(fā)展重心均在二三線市場。第一季度，這兩個院線公司的新增影院都在十幾座甚至超過20座，而且大部分都在市場的空白區(qū)。而像北京新影聯(lián)這樣難以在北京地區(qū)有所突破、又很難開拓新市場的院線公司不得不面對被趕超的窘境。
　　這半月，全國新增影院總數(shù)依然客觀，多達33個。其中像河南焦作奧斯卡影城、山東章丘恒陽影院等均位于以往不被看好的地區(qū)。今年以來，終端市場趨于均衡的總體發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。這不僅對整個電影產(chǎn)業(yè)來說是利好的，而且對廣大觀眾來說也是很好的事情。二三線電影市場終于迎來了屬于自己的春天。