衛視新況

　　電視節目的“大、洋、全”傾向會悄悄地演變為“小、土、偏”，即電視將像廣播一樣朝著地方化的小型傳媒方向發展。
　　
　　近日看到一則報道，說湖南衛視收視竟然超過央視一套——
　　“進入四月，網上開始流傳一張截圖，是央視索福瑞出具的，一張3月份全國27個城市的收視數據單。在這份榜單上，央視首次全面失守。在全天收視、晚間收視，以及收視率和市場份額兩個維度、四個指標上，湖南衛視都超越央視一套，位列榜首。江蘇、浙江、北京衛視也擠入前十，安徽、天津、上海衛視緊隨其后。”（據《北京日報》4月14日）
　　10年前，我寫書《傳播媒介的歷史之光》，臨出版前，覺得寫廣播電影電視歷史的書，最后該來點預測，否則缺了點修史的意思——所謂讀史明鑒，于是就加了如下一段話收尾：
　　電視節目的“克隆”潮將會慢慢消退，這是因為能夠被克隆的模式越來越少。盡管克隆是大眾傳播事業里永遠不會銷聲匿跡的一種現象，但克隆的對象會從外國、中央漸漸地轉向中國各地。電視節目的“大、洋、全”傾向會悄悄地演變為“小、土、偏”，即電視將像廣播一樣朝著地方化的小型傳媒方向發展。
　　10年來，《快樂大本營》之后，湖南衛視一直在走中國電視的創新之路。“快樂中國”的口號伴隨著“超女”“快男”直到青春偶像劇再到《天天向上》，無一不立于中國電視節目潮頭。
　　以上說的是有目共睹的事。更重要的新情況是，近兩三年來，多家地方衛視逐漸放棄緊跟湖南娛樂節目范式之策略，另辟蹊徑，在“真人秀”和自制劇方面下功夫，終于在2011年的春天，有了以上報道所述的局面。
　　今天，在一部分人那里，電視依然強大——仍有許多“沙發上的土豆”。
　　但是，今時不同往日，互聯網視頻來了，通過電腦、手機同樣可以接收影像，傳統電視壟斷人類視聽便捷享受的地位終于動搖。
　　每個人的時間有限，資訊娛樂應接不暇，對觀眾身體的“摧殘”至少是用眼過度——恐怕以后有人會像起訴煙草公司一樣起訴電視臺以及互聯網視頻。如此看來，衛視事關“差異化”的變革已然是勢在必行。
　　沒顧上查《北京日報》刊出“湖南衛視收視超過央視”報道時用的是什么標題，多家網站轉載的標題大意都是“重慶衛視變身紅色頻道后收視率下降”。
　　也不能說網站就喜歡報道壞消息，《北京日報》這篇報道在導語之后先說的是重慶衛視的事兒。凡事皆有利弊，網民對重慶衛視變身的議論也是毀譽參半。
　　由此想開去，衛星電視，從理論上說，可以覆蓋全國乃至全球。中國有一家或幾家衛視走公共或曰公益之路，其意義在當下，或許不讓當年湖南衛視開創的娛樂之道？