2010年綜藝娛樂節目整體收視分析

　　觀眾現在到底在收看什么綜藝節目？什么類型的節目是2010年的熱點？本文從CSM媒介研究在所有調查城市的收視調查數據入手（如無特殊說明，本文收視數據基于CSM媒介研究歷年所有調查城市4歲及以上所有人在全天時段的收視表現），對2010年的全國主要綜藝娛樂節目進行回顧與梳理。
　　
　　播出比重上升至近幾年最高值
　　在經歷了2009年綜藝節目恢復性上漲的一年后，2010年綜藝類節目的播出比重繼續上升，達到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續上升至10.1%。資源使用效率達到57%（表1），雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創出新高也說明無論是電視臺還是觀眾，都更看好綜藝娛樂節目。
　　后晚間時段是綜藝節目發力最快時段
　　觀眾收看綜藝娛樂節目的主要時段集中在19:00-22:00，但19:00-21:00時段2010年的增長乏力。而21:00之后的后晚間時段卻是綜藝節目發力最快的時段。其中21:00-22:00時段在經歷了收視量連續兩年平均30%左右的增長后，已經成為觀眾收看綜藝節目的首選時段。其后的22:00-23:00和23:00-24:00時段收視量也呈現連續大幅上升的勢頭，2010年同比增幅分別在20%和60%。
　　省級衛視整體份額超越中央臺
　　2010年綜藝娛樂節目市場格局發生明顯變化，省級衛視市場份額超越了中央級頻道組。如果說2009年中央級頻道組和省級衛視平分秋色的話，那么2010年省級衛視44.9%的份額則領先中央級頻道32.5%的份額一大截（表3）。
　　觀眾人均全年綜藝節目收視量從2008年的4404分鐘上升到2010年的6024分鐘，主要的收視增量來自于省級衛視，其增長量幾乎與所有頻道的增量相當。在近兩年的綜藝娛樂節目收視飛速發展中，省級衛視通過不斷的創新努力獲得了實質性的收獲。如果說2009年省級衛視對中央臺的沖擊更多的來自于增量收視的話，那么2010年則對存量收視也產生了些許影響（表4）。
　　當然，各級頻道收視份額變化與其播出量變化有很大關系，中央臺2010年綜藝節目的總播出量與2009年相比基本穩定，而省級衛視綜藝節目的播出量卻呈現大幅增長，平均增幅在50%左右，包括江蘇衛視、黑龍江衛視、青海衛視等10多家衛視全天綜藝節目的播出量都相比2009年翻番，4家衛視的播出量甚至是2009年的4倍多。省級地面頻道和市級頻道的播出量增幅也在20%左右（表5）。
　　從分月的收視份額走勢上看，中央級頻道在經歷了年中近四個月低于30%的低谷后，從9月份開始出現快速回升，在12月份已經重新和省級衛視頻道組基本持平。可以看出中央臺的綜藝節目在9月份改版后的收視成效明顯（表6）。
　　
　　中央臺三套綜藝節目收視份額居首，省級衛視發力增長
　　綜藝節目收視份額前10頻道中，中央臺頻道3個，省級衛視7個。相比2009年央視和省級衛視各半的格局，省級衛視在綜藝節目上的整體發力也可見一斑。排名前三的頻道位次沒有變化，中央臺三套市場份額仍占據領先地位，但份額下滑3.2個百分點，降幅達到15%。湖南衛視份額保持穩定，維持第二的位置。中央臺綜合頻道份額也出現15%的上升，仍位居第三。
　　江蘇衛視2010年推出多檔綜藝娛樂節目，憑借著《非誠勿擾》等節目的優異表現，其在綜藝節目中的市場份額增長超過2倍，以5.65%的市場份額排名第4位，與排名第3的頻道的份額只有微弱差距，該排名相比2009年提前了5位。黑龍江衛視綜藝節目的市場份額也出現超過3倍的增長，以3.17%的市場份額占據第7的位置，相比去年排名提升11位。安徽衛視份額增長也接近50%。其他排名前10的頻道與去年相比份額有些許下滑（表7）。
　　人均年收視總時長超過100分鐘的節目數量增加
　　在全年累計收視總時間最長的三個節目中， 江蘇衛視《非誠勿擾》無疑是2010年人們最關注的綜藝節目，每個觀眾全年平均248分鐘的收視時間占據了所有綜藝節目總收看時間的4.12%，節目的迅速躥紅也幫助其取代了湖南衛視《快樂大本營》的頭名位置。
　　《快樂大本營》的表現與2009年接近。而《2010年春節聯歡晚會》則比2009年的春晚收視增加25分鐘，也上升到前三位。《星光大道》和《歡樂中國行》2010年的表現也與2009年基本持平，但《歡樂中國行》的排名卻從第5位下滑到第9位，《我們約會吧》、《本山快樂營》、《歡樂集結號》三檔節目的總收視時間也在2010年超過了100分鐘。
　　而《天天向上》卻出現較大下滑，近50分鐘的總收視量下滑使其從2009年第2退到2010年的第7。排名10-20位的節目中，中央臺三套的《CCTV青年歌手電視大獎賽》仍是人們關注的焦點，新節目《我要上春晚》也獲得了觀眾的關注。湖南衛視的日播節目《百科全說》排名第10，而《快樂男聲》相比2009年的《快樂女聲》也出現了大幅下滑。（表8）。
　　注：綜藝娛樂節目中既有大量一次性播出的晚會和活動，也有眾多連續播出的常規欄目和系列節目，而且綜藝節目之間的時長差異較大，平均收視率和市場份額主要用來評估節目的平均收視量和同時段競爭力，而收看時長更有效反映播出頻次和播出時長差異較大的綜藝節目的整體收視效果。
　　
　　婚戀交友類節目強勢崛起
　　2010年，曾經紅極一時的電視相親節目以新形式出現，迅速蓬勃發展。在這類節目中，江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》是具有代表性的節目。節目在表現形式、節目內容和節目包裝等各方面都進行了創新。
　　江蘇衛視《非誠勿擾》節目首播時段在所有調查城市的平均收視率達到3.3%，同時段份額更是達到9.7%。節目首重播累計的收視貢獻達到江蘇衛視所有綜藝節目的70%以上。在《非誠勿擾》大獲成功的基礎上，江蘇衛視又在9月份連續推出了《歡喜冤家》和《老公，看你的》兩檔夫妻情感類節目，收視率也分別達到0.8%和1.0%，將周末的收視優勢逐漸向周間擴展，收獲頗豐。
　　湖南衛視周二周三播出的《我們約會吧》在收視上也表現突出，平均1.9%的收視率成為拉動湖南衛視工作日期間綜藝節目收視提升的動力源。除此之外，東方衛視的《百里挑一》和浙江衛視《為愛向前沖》、《愛情連連看》、《婚姻保衛戰》等多檔婚戀交友欄目紛紛出爐，讓婚戀交友類節目的市場火熱異常。
　　
　　《中國達人秀》創上海本地收視紀錄
　　2010年綜藝類節目中另一個倍受關注的節目就是東方衛視的《中國達人秀》。該節目引進了《英國達人》的節目版權，從7月25日開始，每周日晚21點在東方衛視播出，到10月10日總決賽共10場。
　　節目開播后呈現“高開高走”態勢，在上海地區收視率從初賽第一場的8.0%持續攀升到總決賽的34.9%，創造了電視節目在上海本地的收視紀錄；在所有調查城市，其收視率也在總決賽一晚達到了3.46%，排名居同時段所有頻道首位（表9）。但是從節目在各城市的收視表現來看，節目一半的觀眾集中在上海本地，在全國許多省會城市的收視表現都不太突出，這也暴露出節目高收視背后潛在的薄弱環節。
　　歌唱選秀節目關注度降低
　　2010年的歌唱選秀類節目，觀眾的關注可以說降低到了最低點。作為代表的湖南衛視《快樂男聲》2010年總決賽直播（9月10日19：38-23：45時段）在71大中城市的收視率為2.2%，相比2009年總決賽4.2%的收視率下滑47%。除了總決賽，之前幾場的收視表現也都出現大幅下滑（表10）。
　　
　　注：2007年之前使用35中心城市數據，2007年之后使用71城市數據；2008年沒有舉辦比賽 。
　　
　　央視新推綜藝節目帶動收視提升
　　央視在綜藝節目上也不斷推陳出新，以《我要上春晚》、《我們有一套》、《正大綜藝墻來了》為代表的一批綜藝節目在9月份登場亮相。這批新節目帶動了中央臺綜藝節目份額的提升（表5）。
　　《我要上春晚》在中央臺三套周五晚間黃金時段播出，平均收視率1.4%，在12月20到12月26日一周時間內連續播出后的收視率更是達到2.0%以上，單期最高收視率超過2.5%；《我們有一套》采用季播形式，每季都有不同主題，包括“農民主題”、“狀元360”、“石頭剪刀布”等，通過季播的方式能更好地調整節目內容來吸引觀眾。正如央視綜合頻道副總監任學安說的：“一個節目不需要從誕生到死亡，在熒屏上展現它的全過程，它只需要把自己最燦爛的一面展示給觀眾”。《我們有一套》在主持人上還采用了“央視+地方”組合的形式，也能更好地通過地方主持人的知名度來擴大節目在觀眾中的影響力。節目從9月開播以來，平均的收視率達到1.0%，同時段份額也達到4.0%。9-12月中央臺綜合頻道該時段的收視率相比5-8月提升接近50%；《正大綜藝墻來了》是《正大綜藝》全新改版后重新登陸中央臺綜合頻道的力作。節目以“墻”為媒介，精巧設計闖關模式。簡潔、明快、幽默的風格深受大眾歡迎。節目安排在周日傍晚18-19點播出，開播后平均收視率1.3%，同時段份額達到5.0%，并且呈現出良好的上升趨勢，相比前三個月同時段的收視提升也在50%左右。
　　
　　扎根本土的娛樂——《本山快樂營》
　　黑龍江衛視在2010年綜藝類節目中的市場份額大幅攀升，一舉排名第7位。《本山快樂營》功不可沒，節目對黑龍江衛視綜藝節目的貢獻率接近70%。
　　本山傳媒制作的幾部《鄉村愛情》在中央臺播出后都獲得了良好的收視表現，《本山快樂營》就是以電視劇為藍本續寫出“象牙山”全新故事。節目糅合了小品、情景劇、二人轉等多種藝術形式的優點，帶有濃厚鄉土氣息。節目始播于2009年5月19日，每周播出的時長在200分鐘左右，到了2010年，節目的播出時長顯著增加，每周一至周六晚間22點之后到24點半左右，觀眾都能收看到《本山快樂營》，6月份平均每天的播出小時數曾達到8小時。節目也成為了黑龍江衛視一張響亮的名片。當然如此大量的播出對節目的制作能力是極大的考驗，過度的重播也可能讓觀眾產生收視疲勞。
　　本山傳媒扎根于東北的土地，旗下的演員在東北擁有極高的人氣。除了與黑龍江衛視合作《本山快樂營》外，本山傳媒也與遼寧衛視進行戰略合作，包括《新笑林》、《明星轉起來》等節目都有不錯的收視表現。
　　
　　長假中的娛樂——《壹周立波秀》
　　周立波作為海派清口代表人物在上海火爆異常，周立波2010年之前的表演主要是在上海各大劇場。但是2010年春節從初一到初六，觀眾在上海東方衛視和鳳凰衛視看到了他的電視脫口秀《壹周立波秀》。節目雖然安排在23：00-24:00的后晚間時段，但觀眾依舊守候在熒幕前，6期節目上海地區平均收視率6.9%，同時段份額達到29.6%，在所有調查城市中的收視率和市場份額也分別達到0.6%和4.1%。除了上海東方衛視這一平臺外，廣西衛視、江西衛視、廣東衛視等多家省級衛視以及多家省級文藝、娛樂類地面頻道也紛紛播出該節目。從節目播出周期上看，主打春節、國慶等長假期間，與中央臺“過節七天樂”相似，打造了獨特的品牌形象。
　　周立波與上海東方衛視的合作除了《壹周立波秀》外，還作為《中國達人秀》的評委亮相，在東方衛視許多節目的宣傳片中都出現他的身影，成為東方衛視綜藝娛樂節目重要的形象代言人之一。
　　
　　暑假中午的娛樂——《男生女生向前沖》
　　2008年湖南衛視《快樂向前沖》帶動了游戲競技類節目的繁榮，并逐漸形成了戶外闖關類節目暑期季播的特色。安徽衛視也在2010年暑期首次推出了《男生女生向前沖》節目。每周一至周五11：45播出，時長100分鐘，第一季7月5日開播，8月22日播出最后一期。
　　節目播出后，安徽衛視該時段在所有調查城市平均收視率和市場份額分別達到0.68%和4.9%，與4-6月份同時段市場份額相比，上升了169%，同時段排名也從省級衛視第五位躍居至第一位。其中年輕的學生群體的收視率從0.1%增長到0.9%，對節目整體收視提升作用明顯。
　　
　　從“跨年”延展到其他節日資源
　　“除夕”、“元宵”、“中秋”三大傳統節日的綜藝晚會一直都是央視的優勢。湖南衛視的跨年晚會可以說是另辟新戰場，連續多年在跨年晚會上成為收視冠軍，但經過幾年的發展，跨年晚會不斷增加，競爭日趨激烈。
　　雖然今年幾家衛視仍獲得了不錯的表現，但是部分頻道開始尋找新的節日熱點，比如“七夕”、“青年節”、“觀眾節”等，通過更多節日資源的挖掘來擴大頻道在觀眾中的品牌影響力。