國慶引來新玩法:體育旅游

　　國慶節(jié)，大大小小的旅行社、俱樂部抓住“十一”黃金周，制定出各式各樣的旅游路線。由近郊到遠行、從國內(nèi)到國外，千方百計地推陳出新，吸引游人。一種兼運動與休閑為一體的新項目——體育旅游也在其中。
　　
　　體育旅游正當時
　　記者走訪北京朝陽區(qū)幾家旅行社了解到，不少旅行社開始深挖體育客源這塊市場蛋糕。據(jù)介紹，一些旅游景點也開始以體育項目作為吸引客源的新攬客方式，并受到很多旅客的青睞。
　　來自武漢的年輕游客劉先生坦言：“我很喜歡旅游，但對于單純欣賞名勝古跡，我并沒有多大興趣。我更喜歡體育、娛樂和旅游相結(jié)合的形式，這也是時下流行的一種時尚，很受年輕人追捧。”
　　對于此類的旅游項目，劉先生如數(shù)家珍，“想玩的基本都玩過。比如一些大眾化的體育旅游項目，像騎車、騎馬、登山、滑雪、水上運動、釣魚、馬拉松等；還有一些刺激點的，需要參加者有足夠的勇氣和膽量，比如江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、蹦極等。”他覺得在青山綠水之間進行體育旅游，可以遠離喧囂的都市生活，在游玩的同時減輕工作壓力，是一種很好的旅游方式。
　　現(xiàn)在很多游客已經(jīng)不滿足于僅僅欣賞名勝古跡，或者山水秀美的自然景色的旅游內(nèi)容，而是更多地注重它的參與性和娛樂性。“體育旅游”這一新鮮的旅游形式，成為旅游“新寵”。
　　一些旅游公司為了抓住這部分客源挖空心思。暑期的時候，長江三峽旅游公司在武漢光谷曾組織過一場別開生面的“滑輪秀”，200名輪滑愛好者現(xiàn)場競技。當天，該活動吸引上千市民駐足觀看，有幸運的市民還獲得了免費游玩三峽的機會。旅游公司以“滑輪秀”的方式為誘餌，意在“釣”更多武漢市民到三峽大壩游玩。
　　什么是體育旅游？在博鰲國際旅游論壇上，國家體育總局局長劉鵬介紹，所謂體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點的旅游。它是一個交叉產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，體育旅游以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場。
　　體育旅游這一新興旅游方式，打破了游客對旅游資源的固有認識，使旅游除了休閑游之外又增加了許多可供開發(fā)的項目，為進一步拓展旅游業(yè)打開了廣闊的思路。
　　
　　新的創(chuàng)收之道
　　國內(nèi)外研究表明，當人均GDP超過4000美元，人均可支配收入超過1500美元，恩格爾系數(shù)降至40后，將是第三產(chǎn)業(yè)特別是服務業(yè)進入快速發(fā)展的時期，體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的重要地位將會日益凸顯，體育旅游將呈現(xiàn)出快速化、跨越式的發(fā)展趨勢。
　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的不斷提高，旅游正成為居民生活的基本內(nèi)容。國家旅游局副局長祝善忠表示，“十二五”時期，我國居民消費結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨锵M與服務消費并重，預計到2015年，居民人均出游率將上升到每年兩次以上；市場結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化，將從以觀光旅游為主，轉(zhuǎn)向觀光、度假與專項旅游三足鼎立的新發(fā)展階段，旅游消費將得到充分拓展。
　　近年來，體育旅游在我國國內(nèi)已具備了一定的市場基礎(chǔ)，特別是在北京奧運會的拉動下，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。
　　以滑雪為例，據(jù)中國滑雪協(xié)會初步統(tǒng)計，我國已建成的滑雪場近200家，分布在全國17個省區(qū)和直轄市，滑雪人數(shù)也呈倍數(shù)及跳躍式增長的趨勢。1995年，中國滑雪人數(shù)僅為1萬余人次，2009年這個數(shù)字已突破千萬人次，僅河北崇禮縣四家滑雪場2009年雪季接待游客人數(shù)就達到42萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。
　　在觀光旅游資源吸引力日趨下降的今天，以“體育旅游”為代表的參與式休閑旅游產(chǎn)業(yè)，將為我國未來的旅游業(yè)發(fā)展定下基調(diào)，它的作用不可小覷。
　　祝善忠認為，發(fā)展體育旅游，有助于發(fā)揮旅游業(yè)綜合優(yōu)勢，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。旅游業(yè)本身就具有資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。體育旅游的發(fā)展，將有助于帶動運動場館、裝備制造、體育培訓等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，間接拉動體育旅游商品銷售、健康食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達，從而為推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。
　　
　　探索發(fā)展之道
　　體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模，作為旅游業(yè)的一個重要組成部分，它不僅為體育的發(fā)展提供了經(jīng)濟收益，也為其發(fā)展注入了新的活力。面對體育旅游的發(fā)展機遇，如何科學、合理地發(fā)展體育旅游，將是體育界、旅游界必須認真對待的問題。就此，本刊記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)專家。
　　提及中國體育旅游是否已成氣候，業(yè)內(nèi)人士幾乎給出了同一答案，“中國的體育旅游業(yè)還處于起步階段，沒有形成規(guī)模化的經(jīng)濟效應。”
　　中國旅游報經(jīng)濟編輯部主任、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏在接受本刊記者采訪時說道：“與國外成熟體育旅游市場相比，盡管起步很早，但以產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度來衡量，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)只能算是‘幼兒期’。”
　　他分析道，由于我國人口眾多，消費群體龐大，消費需求呈現(xiàn)多層次多樣化，觀光旅游產(chǎn)品“一枝獨秀”風光不再，要提高游客的重游率，滿足旅游消費者的多方面需求，以“體育旅游”為代表的新興旅游資源的挖掘與產(chǎn)品開發(fā)是一個重要的突破口。但我國由于受經(jīng)濟發(fā)展水平不平衡的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。由于各項目的技術(shù)水平和在國際上取得的成績有差別，公眾對各運動項目的認識有很大區(qū)別，導致產(chǎn)業(yè)開發(fā)很不平衡。現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)的主要問題是：一是大多還停留于一些體育活動的原形，不管是專業(yè)賽事，還是業(yè)余賽事，大都局限于體育比賽本身；二是大型體育盛事的相關(guān)的旅游服務很不到位，配套旅游項目及活動很原始，比如奧運會、大運會，實際上都給旅游者和旅行社組織觀看活動設(shè)置了不小的障礙；三是攀巖、溯溪、穿越等戶外運動日漸興起，但高端、專業(yè)、小眾，大眾消費者只能望洋興嘆。四是缺乏專業(yè)的引導和政府的扶持。
　　雖然當前的體育消費市場在升溫，體育消費也越來越大眾化，但能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館數(shù)量不多。像鳥巢等國家級的體育設(shè)施對于全國的消費者雖有很大吸引力，但開發(fā)力度、市場化程度卻都很低，不利于體育旅游的發(fā)展。
　　除了一些客觀條件的限制外，對體育旅游資源的開發(fā)沒有做到物盡其用，也是影響體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。
　　“北人善馬、南人善舟。”劉思敏認為，我國可供旅游開發(fā)的體育資源取之不盡，只有合理開發(fā)利用才有發(fā)展前景。顯然，體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的交叉產(chǎn)業(yè)，單靠旅游部門一家推動行不通。首先需要體育、旅游等各部門可以相互協(xié)調(diào)、步調(diào)一致地推出體育旅游的相關(guān)措施和政策，統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)開發(fā)。其次要結(jié)合各地民俗風情、地理狀況、人文因素，推出各具特色的體育旅游大餐，開發(fā)出游人喜聞樂見、參與性高的體育旅游產(chǎn)品，這樣才能滿足不同旅游者的需求，調(diào)動起他們的激情。