“剪刀手”的人生預告片

　　作為預告片第一人，魏楠那被光環照耀的創業生涯如同他出品的預告片一樣，風格犀利，光環有時蓋過電影本身。只有他自己知道，要有電影本身的沉淀才會剪接出精彩的預告片。
　　他的生意同樣如此。
　　
　　鏡頭急促轉換，情節跌宕起伏，懸念環環相扣，語言撩人心魄。在“全亞洲最貴”電影預告片制作人魏楠看來，這一切和藝術無關，只是為了營銷電影，“忽悠”觀眾為電影埋單。
　　2010年8月，魏楠成立了中國乃至亞洲唯一一個專業制作電影預告片的公司；2010年年末，中國電影總票房史無前例地突破了一百億元一年，而2010年有50%以上的華語商業電影的預告片都是由他剪輯而成，媒體稱他為“金剪刀”，國內一線大牌導演們更是將其視為御用預告片制作人。
　　他像大多數年輕人一樣，做過打工仔，但他脫離那種困窘狀態的速度卻罕見的迅速，他自嘲有點像“暴發戶”。他可以算作中國電影產業急速膨脹催生出的一個獨特作品，他抓住了中國電影產業急需完善這么個空當，迅速完成了個人的財富積累，同時也為中國電影產業的完善積累了經驗。
　　他那被光環照耀的創業生涯如同他出品的預告片一樣，風格犀利，光環有時蓋過電影本身。只有魏楠自己知道，要有電影本身的沉淀才會剪接出精彩的預告片，做人做事業道理都是如此。
　　
　　前戲
　　
　　魏楠是童星出身，算是與電影頗有淵源。后來還去了中國華音音樂學院進行音樂進修，以小提琴為主。
　　16歲那年，魏楠發現自己對表演失去了興趣，他離開了這個喧囂的名利場，開始了普通人生活：上學、畢業、工作，只是更勤奮。
　　在一家廣告后期制作公司做助理的魏楠抓住一切機會向剪輯師傅偷學東西，然后自己琢磨，漸漸地他發現了和拍電影完全不一樣的樂趣：每天面對的，都是不一樣的客戶不一樣的剪輯需求，甚至一條廣告都能剪輯出幾種不同風格的成品。
　　就是這段辛苦的“學徒”生涯，讓魏楠完成了技術上的原始積累。2002年7月，魏楠為一條急需剪接的廣告篇救場，剪出來的片子以節奏跳躍、天馬行空式的混搭風在廣告界大出風頭。命運因他勤勉，為他打開了一扇門，讓他看到了另一個更廣闊的天地。
　　2004年，魏楠辭職單飛，很快便坐穩廣告界“第一剪”的位置，剪輯價格也從500元一條猛漲至1萬元一條，每月能剪出幾十萬元的收入。
　　同行羨慕他的收入，外行人覺得他這工作又酷又賺錢，魏楠并不太確定這是自己將來的出路，他在閑暇時只默默地一遍遍剪片、學習，再剪片、再學習……
　　
　　結緣張藝謀
　　
　　那是在2007年，全球金融危機全面爆發前夕，廣告業縮水，魏楠工作室的訂單量眼瞅著天天下跌，到最后基本沒有單子可接。“死撐不是辦法，必須轉型”！
　　怎么轉？轉到哪里去？這是個難題。
　　當時，魏楠雖已淡出了電影圈，但仍時常關注著電影業的一舉一動，他發現了一個奇怪的現象：在經濟低迷的大環境里，很多電影的票房成績居然好到爆！張藝謀執導的《滿城盡帶黃金甲》首破3億元票房神話；陳可辛執導的《投名狀》及馮小剛執導的《集結號》都收獲了近2億元票房，這對此前的華語電影市場可以說一個天文數字。
　　魏楠覺得這是個趨勢，國內電影票房只會節節攀升，絕對不會倒退。電影剪輯，似乎是自己轉型之路的出口。
　　一個偶然的機會，他結識了張藝謀御用紀錄片導演羅莎莎。當時的羅莎莎正同張藝謀一起拍攝紀錄片《千里走單騎》，魏楠則正在潛心研究好萊塢推廣電影的商業模式。
　　同國內以新聞宣傳稿、首映式及新片發布會為電影的主要推廣模式相比，好萊塢則更看重電影預告片的營銷方式。“國內推廣的概念比較虛，很可能新聞稿描述半天觀眾也看不到電影精彩在哪里，預告片則能直觀展現人物個性、精彩故事情節。”一個大膽的念頭在他的腦海里開始成形：“或許這是未來國產電影推廣的新方向”。
　　魏楠將這個大膽設想同羅莎莎分享。興致所至，他甚至說希望用廣告的理念來做電影預告片。見多識廣的羅莎莎被這個設想打動了，她還專門看了魏楠以前的廣告作品。通過羅莎莎牽線搭橋，魏楠參與了《千里走單騎》電影預告片的制作。雖然只是“跑龍套”，魏楠也兢兢業業地做了下來。
　　魏楠從此就一帆風順、名揚業界了嗎？不。
　　之后很長一段時間，魏楠四處拜訪各大導演，卻處處碰壁。直到2009年初，小成本電影《倔強的蘿卜》要制作預告片，導演田蒙是他的朋友，便讓他試一試，他剪了3個版本，但制片方一個也沒看上，他無比沮喪，甚至開始考慮重操廣告舊業。
　　沒想到這只是命運對他的考驗，那3個沒賣出去的“蘿卜”最終成了“芝麻開門”的暗語。
　　2009年下半年，張藝謀想找個人來制作電影《三槍拍案驚奇》的預告片，結果幾個制片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠，張藝謀記起了這個小伙子，決定讓他拿最新的作品來看看。看完“蘿卜”預告片后，張藝謀說了一句“這比電影好看多了”，《三槍》的預告片制作權敲定了魏楠。
　　“《三槍》里的小沈陽、閆妮、孫紅雷這三個演員各具特色，賣點足，再加上故事本身比較搞笑、驚悚，在制作預告片時我將這些特點進一步放大，再插入緊張有弛的音樂，設置一些懸念，這也是好萊塢預告片制作的慣用手法。”魏楠放開手腳，準備大干一場。
　　預告片一推出，便贏來各種好評，不少業內人士認為它顛覆了國產大片預告片的保守性，成功將廣告理念同電影藝術完美結合在一起。這部充滿噱頭的驚悚爆笑預告片還助力電影，上映4天票房便闖過億元大關。
　　魏楠終于確定了自己人生劇本的走向。
　　
　　影帝級老板
　　
　　魏楠被電影營銷團隊視為黑馬，要知道在2008年以前，國內電影很少請專職的人員和專業的團隊來做預告片，通常是制作團隊剪輯影片時，基于電影原本框架剪出一個預告片，看重的是藝術手法，而魏楠所推崇的廣告理念無疑是天方夜譚。
　　“電影講究藝術，用廣告的理念作預告片，這不是要毀電影嗎”？“不同的剪輯手法能呈現不同的故事，即便預告片再精彩，和電影本身有了出入，這就是在欺騙消費者”！
　　面對制片方的這些質疑，魏楠不后退。
　　2010年8月，魏楠在北京成立了亞洲唯一一個專業做預告片的公司。為了力求達到好萊塢水準，他砸下500萬元資金配備了包括兩個5.1的錄音棚、2個配音間、8間做特技剪接工作室，還有一個專門為制片方看樣片而設置的可容納二十多人的小型影院。
　　此次動作，可謂傾家蕩產，他賭的是自己研究多年后，對國內電影預告片發展潛力的判斷——中國電影市場正在向好萊塢靠攏，票房過百億、商業營銷日趨成熟、產業化的要求日益強烈，而預告片的制作正在成為產業鏈中不可或缺的一環。“這個市場需要一套自己的工藝流程和專業人才”。
　　從單兵作戰到團隊協作，擺在他面前的難題是：如何從一個視頻剪輯者轉變為預告片制作公司的老板，如何把電影預告片這種原本貼在正片之前旨在吸引觀眾的“附帶品”變成營銷重頭戲。而在制作預告片這個國內幾乎全新的行當里，市場還很不成熟，先行者的身份讓魏楠鮮有競爭者，也讓他找不到參照，只能和自己的團隊摸著石頭過河。
　　單打獨斗的時候，制片價格是沒有一定的，給多給少看大家的交情。現在成立公司里，定價就得有講究，既不能漫天要價，也不能做賠本買賣。本來只用考慮藝術效果的魏楠，不得不仔細核算硬件投入、人工、音樂版權等成本，然后為公司定下了一部預告片30萬元到100萬元的打包價。參考國外成熟電影商業運作的標準，對于一部投資超過1000萬元的電影方而言，拿出這個比例的營銷費用是相對合理的。
　　
　　魏楠還不得不放下搞藝術的清高，向電影發行方解釋為什么自己的預告片值這個價。通常每部電影不只制作一個預告片，而是會根據片方的營銷方案制作一系列的預告片。
　　一部電影的預告片細分為先期預告片，中期預告片，電影貼片預告片；魏楠還會根據觀影人群的不同制作搞笑版預告片、魔幻版預告片、愛情版預告片等。
　　而根據預告片不同的主題、情節不同的變化幅度、不同的節奏和不同的情緒需要，一樣得細分出淡、化、劃、切、圈、掐、推、拉等不同的鏡頭調度方式。“很多人以為制作預告片非常簡單，其實制作流程和電影相比沒差別，就是一部小電影。”魏楠介紹——他事后說自己在那時的角色定位是推銷員。
　　這種專業性的劃分從某種程度上加重了制作壓力，而制片方給予的制作時間又有限，如何才能實現更高效率的制作？如何合理分配團隊的工作？魏楠又得客串總協調師這一角色。
　　年少時在劇組的經歷給他帶來了靈感。“拍電影時，場務、道具、化妝都是各司其職，基本不會亂套，效率也高”。所以魏楠將預告片制作流程化：看全片、看素材、同宣傳團隊溝通電影賣點，這幾個環節要確保所有制作人員都參加；挑選電影里經常的畫面、制作音樂、音效、動效、剪輯、顏色、特技等環節分別由專人負責，最后將所有環節的成品結合到一起就是完整的片子。
　　這樣高速運轉的流水線上，魏楠帶領著自己的團隊盡情釋放著才能和光芒，然后接受市場最直接最無情的考核。如同預告片要張弛有道一樣，魏楠的工作檔設定是沖鋒陷陣型，在公司內部管理的“劇本”中，他對自己老板角色的定位便是用“柔性”的管理方式來松弛大家緊繃的神經。
　　所以他會自覺客串公司員工的專用司機。魏楠喜歡改裝車子，喜歡飆車，一旦車子有點小改動，他都會載上幾個員工出門炫一圈。員工們心情好的時候，還會合伙整蠱魏楠，比如車上莫名其妙出現的毛毛蟲、青蛇等仿真玩具，常常讓他哭笑不得。
　　娛樂總監是魏楠的另一個名頭。他在公司前臺擺了兩臺街機供員工消遣娛樂，自己也會玩玩；
　　“食堂大廚”的“戲份”安排在每天傍晚時分。魏楠在公司大門口DIY了一個燒烤攤，免費為員工制作美味燒烤……員工們以不斷迸發的靈感回報并滋養著這種輕松的氛圍，反映在最終效果上，便是公司開業不到4個月，流水就達500多萬元。
　　多重身份的迅速轉換、入戲，讓魏楠感慨，真是考驗以前表演的基本功啊。他如今的生活節奏如同他的預告片一樣鏡頭轉化頻繁、節奏跳躍。魏楠笑稱，這樣的人生/片子才過癮嘛。
　　質量優良，出品穩定，市場認可，魏楠在不經意間改寫了中國電影宣傳方式，專門劃出預算制作預告片已經成為越來越多電影人的共識。
　　如今魏楠的公司不但完成了“數額在千萬以上”的首輪融資，還贏得了源源不斷的訂單，“今年公司不會再接片子了，現在手上的訂單至少得忙到圣誕節。”魏楠說。于是魏楠開始計劃，除了立足預告片制作，要拓展電影MV、電影花絮、紀錄片市場。
　　原來目前的成功只是魏楠人生的預告片，正劇即將上演，敬請期待。
　　編 輯 唐 婷
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