深耕細

　　我們要抓住積極發展學前教育的有利時機，下大力氣從源頭抓起，確立科學發展、人文關懷、品質決勝的價值化追求目標，明晰產品框架，優化精化選題，努力實現對現有市場低幼讀物的品質超越，爭取在兩至三年時間里將低幼讀物打造成具有較大規模和社會影響力的強勢板塊。
　　
　　低幼讀物是童書出版中的一個重要組成部分，也是出版門檻中被認為最低的一部分，除專業少兒社外，現在有相當多的非專業少兒社和民營公司都在做低幼圖書，市場競爭十分激烈。我們理性分析激烈市場競爭的背后，會發現內容同質化現象非常嚴重，有創意的產品一出來，很快跟風產品、山寨產品也蜂擁而上。從市場角度看，發行折扣越來越低，出版的利潤空間變得越來越小，因此，出版的難度也越來越大。
　　明天出版社在低幼出版環境如此低迷的情況下創造了屬于自己的一片天空。他們堅持圖書產品的高品質、高格調和高品位，不以出奇的方式制勝，而是以守正的方式實現可持續發展，在產品創新上下工夫，在產品質量上精益求精。為進一步探析明天出版社低幼讀物運作的特色之路，我們采訪了明天出版社的劉蕾副總編輯，請她來深入解讀明天出版社的思路和理念。
　　
　　出版廣角：劉總您好！與其他同樣發展狀態良好的少兒社不同，明天社有自己獨特的發展思路，不在少兒圖書的各圖書板塊布線，而是只做兒童文學和圖畫書板塊，深挖效益。在作為低幼讀物的圖畫書板塊中，貴社有哪些作為呢？
　　劉蕾：如果把圖畫書也算做低幼讀物的話（這種劃分存在著不科學的一面），明天出版社這一塊的市場表現還是不錯的。圖畫書是近些年來市場走向一直很好的一個童書門類。從2008年起，我們與臺灣的信誼基金會合作推出了一大批世界經典的圖畫書，像《猜猜我有多愛你》《爺爺一定有辦法》《蚯蚓的日記》《好餓的毛毛蟲》《逃家小兔》《母雞蘿絲去散步》《小藍和小黃》等圖書都已經得到了市場的認可，在讀者心中具有很好的品牌認知度。這些圖畫書的市場表現上佳，有些已經完全可以稱之為暢銷書了，像《猜猜我有多愛你》目前共發行了40余萬冊；《爺爺一定有辦法》發行30余萬冊；《逃家小兔》發行24萬冊。首屆豐子愷華文原創圖畫書獎，我社的《團圓》《躲貓貓大王》《一園青菜成了精》分別斬獲圖畫書首獎、最佳評審創作獎和最佳評審圖畫獎，成為豐子愷華文原創圖畫書獎的最大贏家。除了信誼圖畫書以外，近年來我們還推出了一些精品圖畫書，比如瑞士插畫大師莫妮克·弗利克斯的小老鼠“無字書”系列（8種）、英國插畫大師托尼·羅斯的《小公主幼兒成長圖畫書》（4種）、意大利插畫大師英諾森提系列（6種）、細致描摹英國鄉村田園生活的《野薔薇村的故事》（8種）等，都具有不錯的市場表現。在做好引進版圖畫書出版的同時，明天社也注重原創圖畫書的出版，由于原創圖畫書的操作難度遠大于引進版，所以目前進展還是比較緩慢，其中產生較大影響的是曾經獲得首屆中國出版政府獎的《小肚兜幼兒情感啟蒙故事》（9種）和《繪本中國》（7種）。從2008年起，著名兒童文學作家曹文軒先生在圖畫書方面進行了大膽嘗試，與明天社攜手進行原創圖畫書的出版，目前已經推出4本且售出海外版權，在以后的幾年還會陸續推出。
　　
　　出版廣角：當下的童書出版領域，內容同質化現象嚴重，導致價格折扣大戰。針對這種出版市場環境，明天社在做低幼圖畫書這塊秉持了怎樣的原則？如何進行低幼讀物的市場布局？
　　劉蕾：我們一直堅持認清自身，不貪大求全，以“有所為有所不為”的思路規劃低幼讀物。明天出版社是一家小型出版社，我們不追求盲目擴張。由于低幼板塊是一個新上馬的領域，我們在規劃產品結構時本著謹慎行事的原則，立足實際，不貪大求全，以“有所為有所不為”的企業發展思路規劃產品。
　　市場上內容同質化現象比較嚴重，產品形態相似度非常高，再簡單地模仿推出同類產品，躋身價格折扣戰，勢必吃力不討好。但是認知類和益智類是低幼讀物的常見品種，雖然同質化現象十分嚴重，但是簡單地放棄也不是適宜的辦法，我們在這方面一直在摸索新路子。明天社在這個板塊里曾有過一些積累，時隔幾年再進入這個領域，我們摒棄了零打碎敲的做法，鎖定了差異化的情景認知思路，回避惡性價格戰，尊重嬰幼兒讀者的年齡特點和接受能力，把“大教育”“快樂認知，情景認知”的產品理念投入到新推出的圖書當中。在圖書形式上下工夫，將小讀者對外部世界的認知和自身心智成長置放到一個個有趣、有益的具體生活情景當中，以游戲形式實現學習目的，讓閱讀成為一種集動手、動腦、動眼、動嘴的全方位有益活動，呵護閱讀興趣，提高綜合智能，為日后的自主學習打下良好的基礎。
　　我們6月份投放市場的“寶貝快樂學”系列（21種），就是在這個理念的支撐下做出的實踐。2011年下半年我們還會繼續豐富這個板塊。除了已經推出的認知益智類讀物，對接下來推出的文學類讀物，我們也會貫徹這個“有所為有所不為”的思路。
　　低幼讀物不能僅僅包含圖畫書，它應該有其他細分品種：比如啟蒙類、游戲益智類、常規閱讀類等等。今年年初社里完成了轉企改制工作，重新進行機構設置，按照雙向選擇的原則增設了專門的低幼讀物編輯部，做到“術業有專攻”，改變了以前多個部門都可以開發又都做不大的散亂局面，集中編輯力量開發全新的低幼讀物。現在經過半年多的運作，確立了科學發展、人文關懷、品質決勝的價值化追求目標。在清晰的產品框架下密切關注市場，不斷優化、精化選題，爭取用幾年時間打造出一批理念先進、特色鮮明、市場反響好的精品低幼讀物，豐富中國孩子的早期閱讀內容。
　　
　　出版廣角：您剛才提到，低幼讀物不能只包含圖畫書。圖畫書是一種新興而獨特的兒童文學類型，同一般帶插圖的書不同。在圖畫書中，圖畫是主體，具有講述故事的功能，它本身承擔著敘事抒情、表情達意的功能，而一般故事書中的插圖只是一種使故事更形象直觀的輔助手段。對于圖畫書這樣一種新興的文學類型，貴社在這一塊面的發展上有哪些更進一步的打算？
　　劉蕾：圖畫書板塊一定要堅守高端，做大做強。圖畫書是一個特殊的圖書品種，低幼啟蒙絕對不能將其全部涵蓋，但因其中相當一部分是明確以幼兒為閱讀主體，我權且把它定位在高端低幼圖書產品上。
　　圖畫書的真正興起不過短短的五六年光景，通過前幾年的市場培育，圖畫書閱讀的土壤已經形成，市場需求十分強勁。我們在這一塊面也準備繼續加大投入，把圖畫書這一板塊做到更大的市場份額。我們已經取得了意大利插畫家英諾森提先生所有作品的中文版權，包括已經推向市場的《鐵絲網上的小花》《木偶奇遇記》《圣誕頌歌》《最后的勝地》都取得了不錯的銷售業績。今年上半年推出了《胡桃夾子》和《大衛之星》，接下來還會推出《灰姑娘》和《房子》。通過這幾本書，作家精湛的講述故事能力和繪畫表現技法的完美結合闡釋了圖畫書高貴而迷人的面貌。值得一提的是，我們2011年8月推出一個全新的圖畫書系列——“來自倫勃朗和梵高故鄉的圖畫書”（第一輯10冊），這是我們與荷蘭文學基金會合作的一個大項目，每年計劃推出10種左右的精品圖畫書，堪稱本本精彩。兒童文學理論家方衛平教授高度評價這套書的出版，認為無論是內容還是繪畫風格，都彰顯了我們一以貫之的品質閱讀的出版理念。
　　
　　出版廣角：我們都知道，圖書的暢銷、長銷離不開讀者。對圖書接受群體的心理分析是策劃編輯必須要做的功課之一。與成人讀物不同，出版社做低幼讀物時在讀者閱讀心理分析上應該注意哪些問題？
　　劉蕾：認真分析讀者需求，從讀者出發設計產品是我們出版圖書的一個重要理念。我們分析低幼讀物要注意一個問題，與一般讀物不同的是，低幼讀物其實有兩層讀者：一個是顯在讀者，就是0—6歲的嬰幼兒，他們是閱讀的主體；還有一層是潛在讀者，就是孩子的爸爸媽媽或者是幼兒園老師，尤其是媽媽，因為早期閱讀的主要形態是親子共讀，媽媽在其中扮演了不可或缺的參與者和引導者的角色。隨著受過高等教育的年輕媽媽越來越多，她們非常注重孩子的早期閱讀品質，她們的文化素養和專業的育兒眼光對當下低幼讀物的出版提出了更高、更美、更專業的要求。上面談到的圖畫書市場的日漸繁榮與這個因素有著相當密切的關系。讀者的需求永遠是第一位的，圍繞讀者需求設計產品，產品才能具有生命力。
　　我們2011年4月推出的一套來自法國的幼兒圖畫書“兔子帕西”系列（20種），就充分地考慮到了親子共讀的因素。這其實是一套改造書，舊版本存在諸多不足之處，我們還原了圖畫書的真正模樣，去掉了拼音，加大了開本，更新了用紙，所有的細節都尊重了大小讀者的閱讀感受。經過編輯們的用心改造，一套全新的、親民的精品幼兒圖畫書呈現在讀者面前，也受到了讀者的普遍好評。
　　
　　出版廣角：今年是“十二五”的開局之年，也是新聞出版領域發展的關鍵之年。明天出版社在“十二五”期間會有什么新的戰略考慮？
　　劉蕾：成立學前教育研究所，為我社的低幼產品提供科學咨詢服務是我們“十二五”期間的一個重要考慮。根據國家頒布的《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》，我們要抓住積極發展學前教育的有利時機，下大力氣從源頭抓起，確立科學發展、人文關懷、品質決勝的價值化追求目標，明晰產品框架，優化精化選題，努力實現對現有市場低幼讀物的品質超越，爭取在兩至三年時間里將低幼讀物打造成具有較大規模和社會影響力的強勢板塊。
　　今年下半年，我們成立了學前教育研究所，為從事學前教育研究工作的專業人士搭建一個發表、展示、交流其學術成果的開放式平臺，為明天出版社未來的低幼讀物提供科學的選題依據和學術支持。從而整體提升明天出版社低幼讀物的出版水準，為明天出版社的品牌建設注入更多活力與內涵。
　　明天學前教育研究所定位為一家從事學前教育研究的專業學術機構，旨在以兒童早期發展和教育的研究為主要任務，尊重嬰幼兒生命發展的客觀規律，以開放的視野、科學的精神、多維的視角、人文的情懷關注學前兒童的身心成長，秉持科學、嚴謹、權威、前沿的學前教育理念進行研究成果的開發、展示和運用，為明天出版社有限公司的低幼讀物出版提供咨詢服務。
　　
　　出版廣角：相信明天出版社的事業一定會蒸蒸日上，再創輝煌！感謝您接受我們的采訪。