提升中國少兒出版的原創(chuàng)力與傳播力

　　余人，從事圖書編輯工作近20年，遍嘗出版業(yè)的酸甜苦辣；現(xiàn)重做學(xué)生，“回爐”修煉。
　　在如今信息化、全球化、多元化、品牌化的時(shí)代，什么是少兒圖書最強(qiáng)有力的、最核心的競爭力？筆者認(rèn)為，是原創(chuàng)力+ 傳播力。沒有優(yōu)秀的原創(chuàng)，其他的一切就失去了依托與根基；沒有強(qiáng)有力的傳播，好作品也沒法出彩、難以出彩。
　　
　　在如今信息化、全球化、多元化、品牌化的時(shí)代，什么是少兒圖書最強(qiáng)有力的競爭力？過去一段時(shí)間出版界經(jīng)常提到“內(nèi)容為王”“產(chǎn)品為王”“渠道為王”“技術(shù)為王”“客戶為王”“發(fā)行為王”“廣告為王”“服務(wù)為王”“終端為王”“贏利為王”等，其實(shí)概括起來，最核心的就是兩點(diǎn)：原創(chuàng)力+傳播力。沒有優(yōu)秀的原創(chuàng)，其他的一切就失去了依托與根基；沒有強(qiáng)有力的傳播，好作品也沒法出彩、難以出彩。
　　
　　一、中國少兒出版的隱憂
　　
　　中國少兒出版目前處于歷史最好狀態(tài)，成就輝煌，形勢喜人。但居安思危，冷靜思考，我們也會發(fā)現(xiàn)，中國少兒出版在不斷進(jìn)步與輝煌的背后也存在著諸多隱憂：
　　一是中國少兒出版至今未打造出國際知名品牌。像“安徒生童話”、“格林童話”、“一千零一夜”、“哈利?波特”、“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”、“櫻桃小丸子”、“天線寶寶”、“鼴鼠的故事”等讓全世界的孩子都喜聞樂見的圖書品牌（包括由少兒影視、少兒動畫改編的少兒圖書）我們現(xiàn)在還沒有。我們至今沒有生產(chǎn)出、打造出具有世界影響力的少兒圖書與作品，這與我們?nèi)丝诖髧⒔?jīng)濟(jì)大國的地位不相稱。
　　二是中國少兒暢銷圖書和國外的少兒超級暢銷圖書相比，距離、實(shí)力還相差很大。到目前為止，廣受中國小讀者歡迎與喜愛的國產(chǎn)少兒圖書《十萬個(gè)為什么》（新世紀(jì)版 12冊）總銷量為6000萬冊（歷年來各種版本的以“十萬個(gè)為什么”為名的圖書累計(jì)銷量目前尚未見到統(tǒng)計(jì)數(shù)字），“淘氣包馬小跳”系列（20冊）總銷量為2000萬冊，“皮皮魯總動員” 系列（70冊）總銷量為1800萬冊，《草房子》（單行本）總銷量為200萬冊。而“哈利?波特” 系列（7冊）全球總銷量為4億冊，“雞皮疙瘩”系列（137冊）全球總銷量為3.5億冊。 對比一下，我們就能真切地感受到，中國少兒圖書要成為在世界上稱雄的超級暢銷童書尚有很長的路要走。
　　三是中國少兒原創(chuàng)圖書還相當(dāng)匱乏。除去引進(jìn)版少兒圖書、教材教輔圖書以及編著、編選性質(zhì)的作品、改編作品、演繹作品，原創(chuàng)少兒圖書只占到年生產(chǎn)少兒圖書的10%左右。這10%能成為精品的少兒圖書其比例更小。少兒原創(chuàng)匱乏導(dǎo)致中國少兒出版后勁不足，影響可持續(xù)發(fā)展。
　　四是中國少兒圖書的推廣、營銷還非常弱，許多少兒圖書自出版上市后基本處于自生自滅的狀態(tài)。綜上所述，筆者認(rèn)為，目前，中國少兒出版的原創(chuàng)力、傳播力不足，導(dǎo)致了中國少兒出版相對世界少兒出版產(chǎn)值小、文化影響力弱，難以走遍全國，更難以走向世界。
　　
　　二、努力提升中國少兒出版原創(chuàng)力
　　
　　所謂原創(chuàng)力，是指自主運(yùn)用創(chuàng)造性思維，進(jìn)行創(chuàng)新、研發(fā)、首創(chuàng)的能力。原創(chuàng)力包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、融合創(chuàng)新等。
　　提升中國少兒出版的原創(chuàng)力意義重大而深遠(yuǎn)，不僅有利于中國出版整體實(shí)力的打造，更有利于中國優(yōu)秀文化的傳播與傳承。在信息全球化時(shí)代國際間文化交流日益頻繁，文化硬實(shí)力（文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)值）與文化軟實(shí)力（文化影響、文化主導(dǎo)）在國家整體實(shí)力與國家整體形象的打造上所起的作用、所充當(dāng)?shù)慕巧絹碓街匾踔翛Q定一個(gè)國家的興衰成敗。全球化背景下我國的文化安全正面臨著西方“話語霸權(quán)”的威脅，西方少兒圖書對中國少年兒童進(jìn)行的“文化滲透”也須引起我們的重視。中國少兒出版中，引進(jìn)版童書與國產(chǎn)版童書目前是5：5，平分秋色（這是經(jīng)過多年努力到目前才達(dá)到的最佳局面），這既是一件好事，也是一件令人憂慮的事情。從好的方面來講，中國孩子從小就可以讀到世界上最優(yōu)秀的兒童讀物，對拓展思維、拓寬視野，培養(yǎng)綜合素質(zhì)、培養(yǎng)全球意識無疑會有很大幫助。從壞的方面來講，如果不加區(qū)別一味只看國外童書而不重視接受本土優(yōu)秀原創(chuàng)文化，孩子就有可能在潛移默化中受到西方文化的過多浸染，形成“親”西方文化而“輕”中國文化的思維定勢與審美情趣，從而為國家未來的安全與發(fā)展埋下隱患。
　　這并非危言聳聽，目前有數(shù)量不少的年輕人言必稱美國或西歐，以吃洋食品、過洋節(jié)日為高雅、榮耀，說起美國或西歐，頭頭是道，口若懸河，談到中國，要么一無所知，要么不屑一顧，這種妄自菲薄、崇洋媚外的言行與心理就是一種很不好的表現(xiàn)與征兆。某件商品，用洋名稱要比用中國名稱賣得好……這類怪現(xiàn)象的一再發(fā)生，是很值得我們思考和警惕的。我們的圖書特別是少兒圖書有沒有對這類社會現(xiàn)象形成推波助瀾之勢？所以，努力提升中國少兒出版原創(chuàng)力，讓孩子讀到更多的中國少兒原創(chuàng)圖書，在珍惜、重視、傳承中國優(yōu)秀文化的同時(shí)吸收外國優(yōu)秀文化，同時(shí)自覺抵制外國文化中的不利因素，培養(yǎng)民族自尊心、自信心，培養(yǎng)自我創(chuàng)新能力，其意義非同凡響。
　　如何提升中國少兒出版的原創(chuàng)力？
　　一是政策鼓勵(lì)， 宏觀規(guī)劃， 著力打造國產(chǎn)少兒原創(chuàng)品牌。國家要在政策上對少兒原創(chuàng)作品予以傾斜，支持和鼓勵(lì)更多的出版社與作者加入到原創(chuàng)隊(duì)伍，挖掘原創(chuàng)潛力，增強(qiáng)原創(chuàng)實(shí)力，打造原創(chuàng)品牌，讓原創(chuàng)呈現(xiàn)燎原之勢。同時(shí)，讓更多的人從原創(chuàng)中得到實(shí)惠，得到發(fā)展，不斷成長壯大。比如，從2006年4月開始國家新聞出版總署啟動“三個(gè)一百”原創(chuàng)工程，就是很好的政策導(dǎo)向與政策激勵(lì)，成效顯著。
　　二是加強(qiáng)監(jiān)管，打擊盜版，凈化風(fēng)氣，優(yōu)化環(huán)境。現(xiàn)在出版界有一種不良心態(tài)——就是不愿種樹，只愿摘果。很多出版單位不愿培養(yǎng)作者、培育市場，原因多是擔(dān)心付出后得不到應(yīng)有的回報(bào)。比如，某一個(gè)作者，出版社好不容易培養(yǎng)出來，開始出成果了，卻被別的出版社高價(jià)挖走；某一個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過長時(shí)間的市場培育，終于有收獲了，大家卻一哄而上，都來搶占和瓜分這個(gè)市場，開拓者僅是先驅(qū)、先烈，并不在收獲者、收益者之列。更有盜版者、偽版者見利忘義，或暗度陳倉或明目張膽地巧取豪奪。這樣的事情多了。久而久之出版社就變得故步自封，不愿在原創(chuàng)上下功夫。所以，出版社們心里總想著投機(jī)取巧、少付出多得到。引進(jìn)版童書之所以備受各出版單位的青睞，是因?yàn)橐M(jìn)的大多是國外的成熟品牌，省去了培育的過程與費(fèi)用，也少去了被人擠占、搶奪的憂慮，同時(shí)也迎合了許多讀者或明或暗、或多或少的“外國月亮比中國的亮”、“外國童書比中國的好”的心態(tài)與意識。但長此以往，我們的原創(chuàng)力就會越來越萎縮，可持續(xù)發(fā)展就會難以為繼。當(dāng)然，跟風(fēng)、仿造、模擬等等帶來的影響更為惡劣。“十萬個(gè)為什么”暢銷，遍地的“為什么”風(fēng)起云涌；“淘氣包馬小跳”走紅，無數(shù)的“淘氣包”此起彼伏……有人說，一本書暢銷會導(dǎo)致一類書做死、做絕。比如，2000年前后《素質(zhì)教育在美國》、《哈佛女孩劉亦婷》相繼熱銷，就讓“素質(zhì)教育”類圖書遍地開花、過度開發(fā)……至今不能翻身。這種跟風(fēng)、仿造、模擬多是一種低水平重復(fù)，讓原創(chuàng)價(jià)值被稀釋，讓開拓者成果受侵蝕，是原創(chuàng)力的無形殺手。
　　三是加強(qiáng)宣傳推廣，遵循信息與文化傳播的規(guī)律，讓優(yōu)秀的原創(chuàng)少兒圖書更快、更好地走近讀者、走進(jìn)讀者。原創(chuàng)少兒圖書如果受孩子歡迎，市場銷售業(yè)績好，對孩子啟發(fā)大、幫助大、影響大，會反過來激發(fā)、鼓勵(lì)更多的人來創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播更優(yōu)秀的原創(chuàng)少兒圖書。
　　
　　三、努力提升中國少兒出版?zhèn)鞑チ?br/>　　
　　傳播力是指實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。
　　我們已告別圖書短缺時(shí)代，進(jìn)入了圖書過剩時(shí)代。走進(jìn)書店、書城，各種圖書琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。如此海量的圖書，如果沒有有效傳播、精準(zhǔn)傳播，讀者特別是少兒讀者如何識別、選擇、購買、閱讀他們喜愛和必需的圖書？這不能不說是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題。我們經(jīng)常看到一些非常矛盾的現(xiàn)象：一方面出版社圖書大量積壓，庫存節(jié)節(jié)攀升，書店里“書滿為患”，另一方面很多讀者卻買不到滿意的圖書，覺得市場上沒什么好書，甚至一些書店或者一些圖書無人問津。是真沒有好書嗎？未必！很多情況是——好書抵達(dá)不到需要它的讀者手中，中間的流通環(huán)節(jié)出了問題，要么是讀者根本不知道有哪些好書或者適合他們閱讀的圖書，要么是知道了卻找不到圖書或者比較難找到。中國目前有大約3.67億兒童，而我們的大多數(shù)童書銷量僅在5000—10000冊之間，這其中除圖書本身的質(zhì)量不高、存在瑕疵、不受歡迎以外，恐怕推廣、營銷做得不夠，針對圖書的傳播力、運(yùn)作力太弱，是另外一個(gè)主要原因。中國目前缺乏的不是優(yōu)秀的童書，而是對優(yōu)秀童書的傳播與推廣。應(yīng)該說，經(jīng)過多年的努力與奮斗，我們目前已擁有大量的優(yōu)秀童書，但因?yàn)闆]有得到很好的傳播與推廣，很多優(yōu)秀童書不為中國家長和孩子所知曉、所了解，更不為世界所關(guān)注。我們的好東西沒有很好地展示出來，沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用和影響。也因?yàn)楹米髌贰⒑脠D書沒有得到應(yīng)有的重視和回報(bào)從而影響了后續(xù)創(chuàng)作者、創(chuàng)造者的積極性，形成了一種非良性循環(huán)。不少優(yōu)秀的童書作者改行從事其他職業(yè)就說明了這個(gè)問題。
　　
　　縱觀世界童書，凡是有國際影響力的莫不做了強(qiáng)力的傳播與推廣。以“哈利?波特”系列為例，圖書首發(fā)式、討論會、報(bào)刊介紹、電視介紹、網(wǎng)絡(luò)介紹、各種推薦、各種促銷、各種活動可謂應(yīng)有盡有，圍繞小說而開發(fā)的衍生圖書甚至“哈利?波特”詞典也十分齊全。同時(shí)，除圖書以外，電視、電影、主題公園、玩具、服裝等，凡是能涉獵的，開發(fā)商幾乎都做了嘗試與探索，并取得了非常不俗的業(yè)績（也許在巨大成功的光環(huán)下，世人只看到了其輝煌、光鮮的一面，而其最初的失敗與艱難就被有意無意乃至善意地忽略了）。甚至還有以“哈利?波特”命名的火車，其傳播與推廣可謂無孔不入，其影響也就被擴(kuò)大到幾乎是無處不在。這無疑極大地增加了圖書的知名度，也推動了圖書的銷售。再看看我們國內(nèi)的童書，所做的傳播與推廣實(shí)在有限，自然其銷售效果也不盡如人意，和國外超級暢銷童書相比，難望其項(xiàng)背。過去說“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深”。如果不作宣傳推廣，很多圖書就淹沒在書的海洋里，不為世人所知，其文化價(jià)值、文化影響力也就無從談起，其文化資源自然也就被大量浪費(fèi)。
　　如何提升中國少兒出版的傳播力？
　　一要強(qiáng)化傳播意識，更新傳播理念。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國少兒出版乃至成人出版都缺乏主動推廣與傳播的意識與意念，很多少兒圖書甚至優(yōu)秀的少兒圖書都是放在書店，任其自生自滅，少有主動推廣傳播的。這使得我們的少兒圖書常常處于一種被動選擇乃至被漠視的局面，這無形中弱化了少兒圖書的競爭力與影響力。進(jìn)入21世紀(jì)后，這種局面已有較大改變，但我們少兒出版從業(yè)人員的傳播意識依然不強(qiáng)。我們要與國際少兒出版業(yè)充分接軌，積極主動、強(qiáng)有力地推廣和傳播我們優(yōu)秀的少兒圖書，提升我們少兒出版的傳播力與競爭力。
　　我們首先要有這種傳播意識，然后把這種傳播意識轉(zhuǎn)化為行動。過去我們沒有推廣、傳播這種意識，更沒有這個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在很多出版企業(yè)從理念和組織上解決了這個(gè)問題，比如一些出版社、書店、發(fā)行集團(tuán)成立了推廣部、企劃部、營銷部等，專門從事圖書產(chǎn)品的宣傳、推廣、營銷等工作，并有人員、經(jīng)費(fèi)、目標(biāo)、方法等作保障與依托，與內(nèi)部其他部門、機(jī)構(gòu)相互協(xié)調(diào)，并肩作戰(zhàn)。這就是一個(gè)很大的進(jìn)步。
　　我們要充分認(rèn)識到傳播也是一種生產(chǎn)力，因?yàn)閭鞑ツ軒砩鐣б媾c企業(yè)利潤。一本優(yōu)秀的少兒圖書，如果傳播得多、傳播得廣，則有更多的少兒讀者和成人讀者知道這本書、閱讀這本書，并從書中得到啟發(fā)與收益，這對社會的發(fā)展、進(jìn)步是有促進(jìn)作用的。同樣，一本優(yōu)秀的少兒圖書，如果傳播得多、傳播得廣，則出版、傳播、銷售這本書的企業(yè)因?yàn)橛懈嗟淖x者來購買和閱讀這本書而獲得更多利潤回報(bào)甚至打造出自己良好的品牌與形象，這對企業(yè)的發(fā)展也是有利的。當(dāng)然，傳播也是需要有投入的，這涉及成本、經(jīng)營、產(chǎn)出等經(jīng)濟(jì)問題；傳播也是需要有技巧的，這涉及傳播規(guī)律、傳播創(chuàng)新等專業(yè)問題……所有這些要求我們從業(yè)人員加強(qiáng)對傳播的學(xué)習(xí)與研究。
　　二要建立、健全傳播機(jī)制，強(qiáng)化、優(yōu)化傳播理論與傳播技巧。中國少兒出版要提升傳播力，靠零零星星的個(gè)體傳播、偶然傳播、自發(fā)傳播是難以做到的，我們必須創(chuàng)建并形成靈活、高效的推廣傳播機(jī)制與理論，用制度、理論來指導(dǎo)、支撐我國少兒出版的推廣與傳播，保證傳播的快速、便捷、高效，切實(shí)大幅度地提升我國少兒出版的傳播力。
　　政府管理部門要重視傳播的作用，一方面作政策引導(dǎo)與扶持；另一方面也要成立相關(guān)的傳播推廣機(jī)構(gòu)，或者指導(dǎo)成立民間協(xié)會來做圖書的傳播推廣，使少兒出版的傳播常態(tài)化、系統(tǒng)化、規(guī)模化、高效化，甚至數(shù)字化、高科技化，并迅速形成良性的傳播體系和傳播評價(jià)體系，推動我國少兒出版?zhèn)鞑ハ蚩v深、廣遠(yuǎn)發(fā)展。比如政府部門可以出臺相關(guān)政策與措施，鼓勵(lì)良性傳播、指導(dǎo)成立專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)。
　　學(xué)術(shù)界則應(yīng)大力研究和總結(jié)我國少兒出版的傳播理論，用系統(tǒng)的理論來指導(dǎo)我們的傳播實(shí)踐。目前，我國傳播學(xué)界少有對少兒出版?zhèn)鞑ツ酥林袊霭鎮(zhèn)鞑サ难芯颗c總結(jié)，少兒出版?zhèn)鞑パ芯磕酥脸扇顺霭鎮(zhèn)鞑パ芯繋缀醭闪艘粋€(gè)冷門甚至盲區(qū)，這是需要我們清醒認(rèn)識到并努力加強(qiáng)的。有更多的專業(yè)人士關(guān)注與研究，少兒出版?zhèn)鞑サ睦碚撆c實(shí)踐才會有更多的發(fā)展與進(jìn)步。
　　出版企業(yè)則應(yīng)加大傳播力度，用實(shí)踐來切實(shí)提升自己的傳播力，擴(kuò)大少兒圖書的影響。目前有不少少兒出版社成立有專門的推廣部（建立機(jī)構(gòu)），對本社少兒圖書持續(xù)作常規(guī)推廣與特色推廣（形成理論，用理論做指導(dǎo)）。比如，常規(guī)推廣有：及時(shí)地、有針對性地在各種媒體上發(fā)表書訊、書評、讀者評論、專家評論，或作選載、連載、新聞發(fā)布會、作品研討會等，盡可能快、盡可能多地讓更多讀者知道圖書的相關(guān)信息，以便判斷、選擇是否購買、閱讀；特色推廣有：針對圖書內(nèi)容與形式的特點(diǎn)作個(gè)性化、獨(dú)特性的宣傳與推廣，挖掘圖書潛力，凸顯圖書張力，吸引讀者注意，引導(dǎo)讀者閱讀。這些實(shí)踐所起到的作用正日益凸顯出來，成為少兒出版不可分割的重要組成部分。
　　三要善于學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新傳播理論、思路與技巧。少兒出版?zhèn)鞑ヒＷC信息暢通、渠道暢通，推廣與營銷相結(jié)合。針對少兒讀者的特點(diǎn)，圖書的相關(guān)信息要能快捷地抵達(dá)終端讀者，同時(shí)圖書也能快捷地抵達(dá)終端讀者，方便讀者選擇購買。由于少兒圖書是少兒或者少兒家長購買，少兒閱讀，所以信息流、圖書流要針對這兩個(gè)主體有的放矢，才能事半功倍。
　　現(xiàn)在有不少少兒出版機(jī)構(gòu)和發(fā)行機(jī)構(gòu)開始培養(yǎng)專業(yè)的傳播、推廣人才，讓這類人才和名編輯、名發(fā)行人員一樣享有較高的待遇與榮譽(yù)，能獨(dú)當(dāng)一面主動去推廣圖書、運(yùn)營產(chǎn)品、擴(kuò)大市場，能有自我價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)的歸宿感與成就感，這使少兒出版的評價(jià)體系更趨多元也更貼近現(xiàn)實(shí)。有不少少兒出版企業(yè)在確立自己獨(dú)特的產(chǎn)品定位與產(chǎn)品方向時(shí)，也全力構(gòu)建自己獨(dú)特的傳播渠道、推廣渠道、營銷渠道，比如有特色的專業(yè)少兒出版，需要非常精準(zhǔn)地向特定的專業(yè)人群作傳播、推廣并說服他們、打動他們形成購買行為、閱讀行為（少兒出版中的嬰幼兒保健與嬰幼兒智力開發(fā)出版就是這樣），這是需要下很大功夫才能做到、才能見成效的。有很多少兒出版機(jī)構(gòu)開始研究一般書、常銷書與暢銷書的不同傳播方法、推廣方法，并使之與圖書生產(chǎn)流程中的編、印、發(fā)相配合、相配套。更有一些少兒出版機(jī)構(gòu)正在創(chuàng)新推廣、傳播的機(jī)制，努力擴(kuò)大推廣、傳播的各種合作（業(yè)內(nèi)合作、業(yè)外合作、跨領(lǐng)域合作）……這些實(shí)踐都將極大地推動我國少兒出版?zhèn)鞑ダ碚撆c傳播技巧的形成、豐富、更新與完善。
　　與此同時(shí)，我們還要學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)傳播理念與經(jīng)驗(yàn)，做媒體融合，立體開發(fā)，立體推廣。少兒圖書除做紙質(zhì)圖書以外，有很多還適合做數(shù)字圖書，比如磁帶、光盤、MP3等。除做圖書，還可以做電影、電視連續(xù)劇、動畫片以及通過對作品中的形象授權(quán)開發(fā)兒童玩具、兒童服裝、兒童游戲、兒童旅游（主題公園、工藝品）、兒童體育、兒童飲食、兒童音樂等周邊產(chǎn)品。開發(fā)的過程也是一個(gè)傳播的過程，開發(fā)和傳播互為一體，共同促進(jìn)，共榮共生。
　　目前中國原創(chuàng)兒童作品在立體開發(fā)方面做得最為成功的“喜羊羊與灰太狼”，它就幾乎涵蓋了上述眾多方面，而且非常成功，廣受孩子的歡迎與喜愛，甚至受到白領(lǐng)階層的成年人推崇、迷戀。“喜羊羊與灰太狼”每開發(fā)一個(gè)領(lǐng)域，它就在新的領(lǐng)域得到新的傳播與認(rèn)可，影響新的讀者、觀眾與參與者、加盟者，同時(shí)促進(jìn)已有領(lǐng)域和人群的新認(rèn)識、新感受。互相促進(jìn)，互相借力，互相推動，滾雪球一般越滾越大。“喜羊羊與灰太狼”的運(yùn)作模式、傳播策略是很值得國人學(xué)習(xí)、研究與借鑒的。這可是我們純國產(chǎn)的！
　　總之，我們不僅要有優(yōu)秀的兒童圖書，更要有專業(yè)的童書推廣與營銷；不僅要重視兒童圖書的品質(zhì)、個(gè)性、價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)，而且要重視兒童圖書的品牌、形象、傳播、推廣。良好的品牌與形象，良好的傳播與推廣，一是可以吸引更多的優(yōu)秀人才加入這個(gè)創(chuàng)造型隊(duì)伍；二是可以吸引更多的投資者、合作者共創(chuàng)出版大業(yè)；三是可以吸引更多的讀者和消費(fèi)者來關(guān)注、閱讀童書，使優(yōu)秀童書因讀者關(guān)注與閱讀的擴(kuò)大而不斷擴(kuò)大和提升其影響力。
　　（作者系北京大學(xué)博士）