新媒體時代數字出版對書籍設計的影響

　　［摘要］多種閱讀載體的出現，使人們在觀念上打破了對書籍形態的認識。一部好的作品，可能會根據讀者的不同要求出現跨媒體出版。今后紙質書籍與數字書籍在設計上會相互參與，相互影響。本文闡述了新媒體時代背景下數字出版對書籍設計的影響，希望為書籍設計的發展提供一些有意義的啟示。
　　［關鍵詞］新媒體時代 數字出版 書籍設計
　　
　　在新媒體時代，數字出版拓展了出版物的載體，更重要的是它讓我們重新思考“書是什么”。今后的圖書出版可以將文字、聲音、圖像、影視綜合為一體，這豐富了讀者的閱讀方式和信息獲取方式，使圖書出版的邊界愈來愈模糊。圖書概念從狹義上理解是帶有文字和圖像的紙張的集合，廣義的圖書則是一切傳播信息的媒體。由于圖書出版概念的拓展，另一種書籍形態——數字書籍（Digital book）會相對于紙質書籍(Printed book)而產生。數字書籍是以數字代碼方式，將有知識性、思想性、娛樂性的內容信息經過編輯加工后，以無線、有線接入或者以介質存儲方式，發布和傳播于終端的行為。從竹木簡牘到今天的各類圖書，不管其形式和內容如何變化，它們都具有下面四個要素：要有被傳播的知識信息；要有記錄知識的文字、圖像信號；要有記載文字、圖像信號的物質載體；圖書的生產技術和工藝是產生圖書的基本條件。由于圖書概念的拓展，圍繞紙質書建立的全部思維范式也會發生變化，書籍設計（bookdesign）也必將受到影響。
　　
　　一、 數字出版打破了人們對書籍形態的認識，開啟了新的閱讀方式
　　
　　多種閱讀載體的出現，使人們在觀念上打破了對書籍形態的認識，紙質書今后將作為眾多媒體形式的一種，等待讀者的挑選。
　　紙質書籍與數字書籍閱讀方式的特性究竟是什么？首先，紙質書籍的優勢在于它有實物感，它的存在不需要依賴其他媒介，紙張本身就是一種信息載體。當你捧起一本書時，你就占有了紙張材質的觸感，印刷工藝產生的質感，油墨散發出的淡淡的味道。一直以來，紙質書籍以主體地位的形式霸占著人們的閱讀方式，它培養了一定的閱讀習慣，還被賦予了一定的精神存在。許多人喜歡捧著紙質書籍品味閱讀帶來的愉悅，陶冶情操，增加知識，興起時還可以在上面做筆記。還有一些文人學士嗜書如命，他們孜孜以求、窮搜苦尋并將之收藏，使藏書不僅是一種行為，更是一種文化。在現階段，紙質書籍的嚴謹性和權威性仍不容置疑。
　　再來看一下數字書籍的優勢——多元化。它的存在需要依賴其他媒介，但是省去了印刷發行環節，可以直接面對讀者。其實數字閱讀跟紙質閱讀本質上沒什么不同，只是閱讀形式發生了變化。數字圖書可以展現讀者與著作者間的互動、動態的內容，能夠快速檢索，這些是紙質書籍無法比擬的。它不僅可以閱讀文字，而且可以觀看圖片、影像，甚至還可以聆聽音樂和有聲文字，方便讀者批注、延伸閱讀、書簽管理、編寫讀書筆記等。尤其是在展現讀者與著作者間的互動方面，應該是書籍閱讀方式的革命，它改變了以往書籍傳播知識的單向模式，以往都是所謂的學術權威組織和個人通過紙質書籍強制性地單向灌輸，現在依托互聯網，結合多媒體技術，借助閱讀的平臺，可以實現讀者與著作者（出版者）間的互動，讀者可以參與進來，分享眾多閱讀成果，實現書籍傳播知識的雙向模式。數字書籍能實現產品零庫存，全球同步發行，購買方便快捷。隨著科學技術不斷發展，這一優勢在未來將更加明顯。
　　
　　二、數字出版拓寬了書籍設計語言
　　
　　書籍設計隨著書籍的發展不斷成長，而書籍設計語言（文字、圖像、色彩、材料）也伴隨時代的發展不斷進步。
　　文字是記錄語言的符號，在書面交流中起著舉足輕重的作用。文字具有豐富的內涵，同一種文字有不同的字體、字形，影響著人們閱讀的心理，傳遞給讀者不同的閱讀感受。以漢字為例，有宋體、黑體、楷體為基礎的各種字體，隨著字體的研究和開發，會有更多字體來滿足不同的讀者群和不同的媒體，如書法字體、雕版字體、像素字體等。此外，在不同的閱讀平臺上，還將形成QQ語言、網絡語言、手機語言等紙質書籍不曾遇見的語言，作為文字的補充而存在。最近看到一篇報道說語文老師竟然看不懂現在小學生寫的一篇作文，原因就是里面夾雜了很多網絡語言。
　　圖像在書籍設計中是輔助傳達文字內容的設計要素，對文字內容作清晰的視覺說明，同時豐富閱讀版面的視覺效果。圖像在視覺傳達方面優于文字，為書籍設計在表達方面提供了多種可能性。多媒體時代，圖像已經超出了繪畫、照片等形式，flash動畫、三維圖像、視頻等動態立體圖像形式越來越多，而且多媒體具有音頻播放功能，聲音素材可以有效地傳遞給讀者，使書籍真正營造出色、香、聲、味、觸五感于一體的閱讀氛圍。
　　色彩是書籍設計的情緒表現的重要特征。色彩語言的運用受風俗、內容、成本、審美和印刷技術等的限制。材料是書籍的物質支撐，在表現書籍質感和觸感方面起著關鍵作用。隨著技術的進步，書籍可以擺脫印刷和紙張的束縛，不再受成本、復制、運輸、上架等的限制，能以最恰當的色彩語言、材料語言表現書籍內容的特質。
　　書籍之美在某種程度上取決于材料之美。傳統書籍的材質基本上是以動植物纖維為主的紙質、木質、布絹、毛皮等材料，而手機、ipad、筆記本、電紙書閱讀器的材質還可以使用金屬、聚乙烯、pvc、陶瓷等礦物質。圖像技術發達的今天，材質也可以是虛擬的真實。
　　
　　三、數字出版對書籍設計提出了新的要求
　　
　　在新媒體時代，對書籍設計有什么要求呢？我覺得需要認清書籍設計的本質，用技術水平、美學水平以及書籍設計的適宜性和藝術性進行評判。書籍的設計應拋卻浮華，回歸閱讀本質。至于設計手段的多樣、材料語言的豐富、印刷技術的精確、電腦硬件與軟件的運用，都是為營造一個良好的閱讀氛圍服務的。
　　面對數字書籍極大的競爭，紙質書籍出版會更加注重整體設計，用紙質書籍獨特的閱讀方式呼喚閱讀者情感體驗的回歸。首先，紙質書籍必須挑選更有價值的選題。設計不再是望題生義，而是以讀者的身份在閱讀過程中捕捉碰撞出來的思想火花。陶元慶先生設計《墳》、《故鄉》、《朝花夕拾》等封面就深刻地表達出魯迅先生作品的內涵，現在看來仍是經典之作。“五四”時期的書籍設計煥發著獨特的藝術生命力，像豐子愷、錢君陶等前輩都具備了很高的藝術修養，對作品的理解獨到深刻。其次將閱讀過程作為書籍整體設計的重要核心，掃清閱讀過程中的一切障礙，使讀者可以輕松地獲取主題內容。閱讀是一場與心靈契合的無聲對話，我們需要做的是吸引讀者閱讀，無阻礙閱讀。通過構思、規劃布局將內容和不同級的文本進行結構化。國外優秀的兒童書就把內容與兒童的閱讀心理結合，在書籍規劃布局、講述方式上反復構思，讀起來非常輕松，沒有任何障礙。再次，恰當運用紙制書籍設計語言（文字、圖像、色彩、材料），注重內容詩意的表達。朱贏春設計的《蟻囈》，每頁都是大片大片的留白。雖然在某方面存在一些爭議，但中國傳統元素與當下現代主題有趣的結合，可以讓讀者通過閱讀反思對待生命的態度。空白頁和極少的文字設計被賦予東方的禪意，螞蟻的形態在白色紙面上的布局使閱讀有了詩意的聯想空間。最后，封面設計是書籍整體設計的一部分，具有保護和宣傳圖書的功能。封面的關注點將更加注重創意與內容的切合。如一些人文書籍內容體現出來的思想性藝術性。紙質書籍設計如果還是只注重封面設計，不注重閱讀過程中對讀者的關懷，用陳舊、浮躁、平庸、簡陋、同質化的設計應付讀者，將會喪失大批忠實讀者。
　　從閱讀功能的角度分析，數字書籍完全可以替代紙質書籍。雖然數字書籍的形式還在萌芽狀態，沒有充分凸顯自身的優越性，但是它多元化的發展（閱讀器產品日益多樣化、數字書籍的標準逐步成熟、書籍融入音頻視頻閱讀形式），一定會給數字書籍設計帶來廣闊的前景。對數字書籍的設計，我們只能進行猜測和大膽想象。在《哈利?波特》電影中，報紙和書籍的圖片位置就是一個視頻窗口，文字的靜和圖像的動形成了鮮明的對比。這在紙質書籍中是難以想象的，但在一款電子書制作軟件中（iebook），很容易就能做到。發展迅速的數字出版積累了不少閱讀方面的經驗，能幫助實現更多的創意可能。視頻、音頻將作為常用元素，與文字、圖像共同構成版面，為大眾帶來更新鮮的視覺體驗與更富于趣味性的信息獲取過程。設計師未來的任務，是通過無盡的想象和創意，促進書籍與讀者之間美好、質樸、單純的戀愛關系，使“書”盡顯其活力和魅力。目前，書籍出版在數字化方向做了很多有益的嘗試，像亞馬遜宣稱，“Kindle的目標是要達到電子閱讀跟紙質圖書一樣的視覺境界”。目前閱讀的文件格式有文本格式（txt）、超文本格式（htm或html）、Kindle格式（azm）、便攜文檔格式（pdf）等二十七種格式，可以閱讀文字、圖片、音頻。文本閱讀需要的設計空間很小，其他用pdf等格式的設計就可以借鑒紙質圖書的設計經驗，運用多媒體技術進行書籍設計。書籍設計不再是簡單地拿到稿子就設計，而是根據內容選擇適合的媒體形式：紙質書籍還是數字書籍？是考慮靜態的視覺效果，還是動態的全方位的信息傳達？在設計方法上，既借鑒已有媒體又有所創新，找到適應數字書籍特性的設計方法。
　　一部好的作品，可能會根據讀者的不同要求出現跨媒體出版。今后紙質書籍與數字書籍在設計上會相互參與，相互影響。
　　書籍是書籍設計的載體，是書籍設計師發揮創造才能的陣地。雖然對紙質書籍和數字書籍理解認識的角度不同，但希望從中逐漸尋找一條探索的思路，為今后書籍設計的發展提供一些有意義的啟示。
　　（作者單位：河南文藝出版社）