對(duì)當(dāng)下中國(guó)期刊的全面剖析與解讀

　　龔軍輝讀大學(xué)時(shí)，是我的學(xué)生。他那時(shí)就已經(jīng)是位小有名氣的青年詩人、小說作者，有才氣，有熱情，朋友廣，做事執(zhí)著。《期刊市場(chǎng)營(yíng)銷》是他沉淀十年的成果，是他在期刊出版社當(dāng)編輯、做發(fā)行、抓廣告、策劃活動(dòng)、推動(dòng)刊社改革狠抓管理的人生軌跡，是他用心血澆灌的鮮花與果實(shí)！
　　正如他專注于寫現(xiàn)實(shí)主義長(zhǎng)篇小說一樣，《期刊市場(chǎng)營(yíng)銷》對(duì)中國(guó)期刊的當(dāng)下性是有著深刻了解與領(lǐng)悟的。這種當(dāng)下性表現(xiàn)于如下五個(gè)方面：第一，材料具有現(xiàn)實(shí)感。文中例舉的材料繁多，不管是直接例舉，還是引用的材料，都是近五年之內(nèi)的，很多對(duì)當(dāng)今還是具有指導(dǎo)性的。第二，提出問題具有時(shí)代感。書中問題的提出，是作者在分析期刊現(xiàn)狀之后提出來的，不僅深刻，并且因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)針對(duì)性強(qiáng)，給人以親切感。第三，解決方案立足于現(xiàn)實(shí)。正如提出問題一樣，作者提供的解決方案不是空中樓閣的純理論，而是具有操作性與可行性的辦法，是站在現(xiàn)實(shí)的情況下進(jìn)行分析提煉出來的。第四，理論極具現(xiàn)實(shí)感。不管是關(guān)于10種新期刊定價(jià)的辦法的導(dǎo)向性原則還是結(jié)合了心理學(xué)營(yíng)銷的“馬太效應(yīng)”，或者結(jié)合醫(yī)學(xué)營(yíng)銷的“高危妊娠癥”，作者提出的理論都是鮮活可感的。第五，全書架構(gòu)的實(shí)用性。在設(shè)置圖書結(jié)構(gòu)時(shí)，沒有把主體研究、客體研究等理論性較強(qiáng)的章節(jié)作為重點(diǎn)，而是把類群研究、方法研究、品牌研究作為了重點(diǎn)，這足以說明其傾向性。就是在講理論時(shí)，他也輔以當(dāng)下中外期刊的現(xiàn)實(shí)例子來進(jìn)行剖析，因而理論就不枯燥。
　　《期刊市場(chǎng)營(yíng)銷》是我所見到的第一部以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為視角，以實(shí)用兼導(dǎo)學(xué)為指針的期刊理論著述，它為當(dāng)下的期刊研究推開了一扇窗子，也必然會(huì)對(duì)后來者起到啟蒙作用。我祝賀軍輝取得了這樣的成就，更期待他把這種研究繼續(xù)下去，做得更深入，更徹底，更具影響力。
　　《期刊市場(chǎng)營(yíng)銷》
　　龔軍輝 著
　　湖南人民出版社2010年11月版
　　定價(jià)：30.00元